Alt snudd på hodet i reiselivet

Reiselivsaktørene våre møtte krisen først – og de vil være blant de siste som kommer ut av den. Visit Vestfold håper veien tilbake til normalen er igang.

TEKST I GUDRUN WESTRUM

– Dette har helt klart vært et krevende år, sier daglig leder Ellen Larsen i Visit Vestfold. – Vår opprinnelige markedsplan måtte vi legge bort da Norge stengte ned, og vi måtte snu opp ned på hvordan vi skulle kommunisere, fortsetter hun.

Reiselivet er som kjent svært hardt rammet av pandemien, så også i vår region, og bransjeorganisasjonen har operert med både plan A, B og C – avhengig av tiltaksnivå.

– Samtidig har vi hatt alt klart til å trykke på knappene da Norgesferien var et faktum, legger hun til.

For det endte som kjent med at Norge ble vårt nærmeste og eneste ferieland. Sommeren 2020 ble viktig, og bidro til svært gode besøkstall. − Det var imponerende å se hvordan de ulike aktørene snudde seg rundt og klarte å levere gode gjesteopplevelser til tross for all usikkerheten, forteller Larsen, og fortsetter: – Stor innsats ble lagt ned av hotellene, campingplassene, spisestedene, kulturarrangørene, aktivitetsbedriftene og familieparkene.

Samtidig er det fortsatt mange som ikke har kommet tilbake i drift. − Altfor mange mennesker har en usikkerhet rundt egen arbeidsplass. Og flinke folk som ikke lenger har en jobb å gå til, har fått en krevende økonomisk hverdag, sier hun ettertenksomt.

Fergene våre, flyplassen, konferansehotellene og festival- og idrettsarrangører har alle blitt hardt rammet.

− Dette er aktører som har stor betydning for sysselsetting og verdiskaping. Det får også betydning for fellesskapets ressurser og vår organisasjons mulighet til å gjennomføre aktiviteter, sier Larsen.

De store aktørene har tidligere tatt et stort ansvar for med finansieringen av kampanjer. − Det er det ikke lenger rom for, legger hun til.

Primæroppgaven til Visit Vestfold er markedsføring og synliggjøring av medlemsbedriftene. − Jobben vi gjør skal gi en merverdi for våre medlemmer og økt reiselivsrelatert verdiskaping i kommunene, sier Larsen.

For å lykkes med den jobben er det nødvendig med et oppriktig engasjement i bunnen.

– Vi må også ha god kjennskap til hva Vestfold har å by på og inngående markedsinnsikt, sier hun og fortsetter: − Vi besitter en bred sammensatt kompetanse og erfaring innen destinasjonsutvikling og har ansatte med spisskompetanse innen digital markedsføring, markedsføringsledelse for reiselivet, grafisk design, salg, service og kundebehandling, medieledelse og innovasjon.

Det siste året har det vært viktig å være tydelige støttespillere for medlemsbedriftene.

Daglig leder Ellen Larsen og hennes team har bred kompetanse innen destinasjonsutvikling og god kunnskap om hva Vestfold har å by på. Foto: Visit Vestfold

− Vi har hatt høyt fokus på dialog med medlemmene, arrangert relevante webinarer og møteplasser og distribuert oversikt over relevante støtteordninger, forteller Larsen.

Visit Vestfold har jobbet mye tettere mot andre organisasjoner og offentlige myndigheter enn tidligere, ifølge Larsen.

− Vi har rett og slett tatt en rolle som bransjeorganisasjon på en helt annen måte enn før, og med det fått tettere bånd til både medlemmer, fylket, kommuner og andre organisasjoner, sier hun.

Nå håper Larsen, som alle andre, at det er veien tilbake til normalen som gjelder. Planen for en gradvis gjenåpning av samfunnet er lagt opp som en trinnvis modell med store for behold. − Vi jobber med forsiktig optimisme frem mot sommeren, og skal sette inn det vi kan for at gjestene på ny skal finne veien til oss når samfunnet åpner opp igjen, forsikrer Larsen.

SOMMER, SOL OG SANDEFJORD

Korona-restriksjoner eller ikke; det er flust av aktivitetsmuligheter i Sandefjord og omegn.

• I Sandefjord har vi strender på rekke og rad, og det nye Strømbadet gjør at du til og med kan kombinere shopping, bading og byliv på ekte

«sydenvis»

• Om du ikke har egen båt anbefales en tur til

Stavern og rutebåt til Svenner, eller hva med å utforske Bolærne og Verdens Ende?

• Hele Vestfold er en opplevelsespark for barnefamilier med parker, gårdsopplevelser og aktiviteter. Alt er lett å nå fra basen i

Sandefjord

• Pilegrimsledene er merkede turstier basert på kulturhistorie fra middelalderen. De passer for alle som ønsker å gå tur, og er spesielt tilrettelagt for lange vandringer

• Kyststiene er godt merket og byr på flotte vandreturer i Vestfold

Flere tips finner du på visitvestfold.com, samt Facebook- og Instagram-sidene til Visit Vestfold. Barnas Vestfold-kart finner du på informasjonspunktene/hotellene eller det kan lastes ned fra visitvestfold.com