Praktijk
207 Flow
wat anderen van je denken, dicht bij jezelf te blijven. Wees creatief, dat kan je zoveel verder helpen, ook in je werk. Je hoeft niet altijd naar rationele oplossingen te zoeken. Probeer met je creativiteit even iets anders te gaan doen. We willen dat graag meegeven.’
Samenwerking ‘Naast de acht edities maakten we er al snel vakantie boeken bij, lekker mee op reis, tijd voor jezelf. Het eerste jaar hebben we veel stationery gemaakt. Het jaar erna een aantal producties in opdracht van anderen. Verschillende bedrijven hebben ons afgelopen jaren benaderd voor samenwerking. We kijken altijd of de organisaties bij ons past. Belangrijk hierbij is dat we het
gevoel moeten hebben dat we een Flow-product kunnen maken. Voor Plus-supermarkten hebben we een feestboek gemaakt als kerstgeschenk. In 2011 en 2012 hebben we een thuisagenda en de decemberzegels gemaakt in samenwerking met PostNl. Dat was superleuk en een logische keuze. We blijven maar groeien en het merk breidt zich steeds verder uit. Zo hebben we dus een Engelse editie en er is interesse vanuit ZuidAfrika, Japan, Duitsland en Mexico; het gaat vanzelf rollen. Het gevoel van Flow is internationaal en tijdloos. Je ziet het wereldwijd op blogs, Instagram, Facebook, mensen die mooie dingen met elkaar delen. Illustratoren, fotografen, creatieven, mensen met liefde voor papier, maar ook moderne media richten zich op dingen maken, creëren. Dat gevoel brengen wij in een blad.’
‘Merken maak je niet, echte merken ontstaan. Het ontstaat met een product waar een gedachte achter zit. Het tijdschrift Flow is ontstaan vanuit het gevoel dat het tijd werd voor wat anders. Het was tijd voor een ander blad waarin het ging om authenticiteit en rust. Dat gevoel hebben we eerst in een tijdschrift gestopt. Je lanceert dan een goed product, maar geen ‘gelikt’ concept. Wij hadden natuurlijk wel een merk met groei voor ogen, maar ik ben nog altijd blij dat we eerst gestart zijn met alleen het tijdschrift. Je kunt dan eerst goed focussen en alle energie stoppen in één goed, authentiek product. Op die manier konden we de behoeften van de lezers vanaf het begin volgen. Deze behoeften nemen we dan weer mee in de ontwikkeling van ons merk. We blijven voortdurend alert en zoeken naar kansen en mogelijkheden om het merk meer te laden. Een merk moet je uitbouwen. Die groei moet wel op een natuurlijke manier plaatsvinden. Je moet het merk blijven bewaken. Je bouwt het merk voorzichtig op, vanuit de kerngedachte van je merk. Flow gaat over liefde voor papier en dus kwam er een agenda, stationary en een vakantieboek.’ – Joyce Nieuwenhuijs, brand director Flow, 2013