МАГАЗИНЫ нировать и продумать. Не стоит действовать наобум, следуя правилу, что главное – ввязаться в «драку». Сделай сам Оформлением витрины можно заниматься самостоятельно. С чего начать? 1. Изучить товар, рынок и покупателей. Это самый важный этап, так как именно на нем вы определяете направление всех дальнейших действий. 2. Поставить цель. Что витрина должна делать? Чем она станет привлекать внимание? Как будет вызывать интерес к деталям? О чем станет информировать? Почему будет вызывать желание зайти? 3. Определить бюджет. Это важно. Творчество не всегда зависит от бюджета, зачастую самые лучшие – наиболее простые витрины. Поэтому обязательно определите четкий бюджет, который вы готовы вложить в этот инструмент, и действуйте в его рамках. При этом важно учитывать сезон, в ко-
торый вы затеяли переоформление витрины. Кстати, а 8 марта скоро? Или может, новая коллекция на подходе? Подумайте о будущем. 4. Выбрать тему и дух. Тема – это сюжет, положенный в основу. Дух – это антураж или эпоха. Они зависят от message – главного послания, которое вы хотите донести. Что вы предлагаете покупателю? Какой образ и стиль жизни? Какие потребности удовлетворяете? 5. Найти идею дизайна и разработать концепцию. Чем будете привлекать внимание? Есть несколько вариантов, которые можно использовать в чистом виде, а можно комбинировать. Каким бы приемом вы ни воспользовались, нужно вызвать у потребителей эмоциональный отклик. Важно понимать, что витрина не должна быть рассчитана на всех. Здесь очень просто напутать. Например, посчитать, что если мимо витрины ходят самые разные люди, то и целевая аудитория
витрины – все подряд. Это ошибка. Обратитесь именно к своим покупателям. Было бы странно, если бы магазин скейтбордов старался одним решением привлечь и подростков, и топ-менеджеров. То же самое и с витринами бельевых магазинов. Что там, за стеклом? Для привлечения внимания к витрине и, соответственно, магазину можно использовать различные приемы. Вовлечение. Это один из самых сложных, но и один из самых действенных приемов. Его суть в том, что мы побуждаем человека эмоционально участвовать в происходящем «за стеклом». Например, можно использовать легкий юмор, какую-то забавную сцену или смешных персонажей. Можно сделать витрину интерактивной. Скажем, прохожие при помощи сенсорного стекла на инфракрасных датчиках смогут двигать предметы в витрине. Или менять ассортимент. Или управлять освеще-
Фото с сайта flickr.com
234