O Jardim Secreto

ARTE VISUAL

BIBIANA DUARTE, GUILHERME SOUVERAL, JÚLIA CHAVES

E

VICTORIA SEHN

O LOCAL

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Jardim Botânico de Porto Alegre O Jardim Botânico de Porto Alegre se dedica ao estudo e à conservação de espécies nativas do Rio Grande do Sul, possuindo uma área de 39 hectares, com 8 mil exemplares de 650 espécies da flora do Estado. O local é considerado um importante ponto turístico para a cidade.

O LOCAL

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Jardim Botânico de Porto Alegre Após o fechamento da Fundação Zoobotânica do Rio Grande do Sul, houveram falsas informações em relação ao fim do funcionamento do Jardim Botânico.

O acontecimento trouxe, como consequência, uma queda de aproximadamente 50% no fluxo de visitações e no interesse do público visitante.

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O BRIEFING

Proposta do projeto Para o projeto, foi elaborado o redesign da identidade visual do Jardim Botânico de Porto Alegre, com a proposta

do

desenvolvimento

de

um

conceito

moderno para revitalizar a imagem do Jardim, visando maior reconhecimento do local e um aumento de engajamento dos visitantes.

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O OBJETIVO

“Como revitalizar a imagem do Jardim Botânico de Porto Alegre mantendo a sua essência?”

O CONCEITO

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“O Jardim Secreto” O conceito tem como objetivo mostrar as belezas que nem sempre são vistas ou percebidas por visitantes, tanto no período diurno quanto noturno.

A temática propõe o uso de cores, do dia e da noite e de elementos da flora e da fauna do Jardim.

A ilustração principal do projeto possui elementos do AS ILUSTRAÇÕES

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Jardim Botânico de Porto Alegre, unindo as cores diurnas (tons quentes) e as noturnas (tons frios).

Em relação à flora, foram utilizadas espécies regionais

O Jardim Secreto

do Rio Grande do Sul, que são as que melhor representam o Jardim. A fauna da ilustração, além de ter o Gambá-de-orelha-branca, é composta por um animal de origem estadunidense, a Tartaruga do Mississipi, que também vive no local.

Jardim Noturno A ilustração noturna revela o que o visitante não enxerga, mas que também

conta

a

história

do

Jardim, como o Gambá-de-orelhabranca, que costuma aparecer à noite no local.

Jardim Diurno A ilustração diurna mostra o que o visitante pode enxergar, mas que nem sempre presta atenção, como a Tartaruga do Mississipi, natural dos Estados Unidos, que vive no Lago dos Cágados.

AS ILUSTRAÇÕES

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A fim de representar melhor a flora e a fauna da região, foram ilustradas espécies de plantas e de animais que colorem e fazem o Jardim Botânico de Porto Alegre ser

Flora e fauna ilustrada

um local único.

As cores das folhas e flores foram adaptadas de acordo com as paletas de cores noturnas e diurnas.

Aรงoita-cavalo

Canjerana

Guajuvira

Brinco-de-princesa

Pinheiro Bravo

Erva-mate

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AS ILUSTRAÇÕES

Açoitacavalo A planta açoita-cavalo existe principalmente em países da América Latina, como a Argentina e o Brasil, e atinge cerca de 15 a 30 metros de altura. As flores possuem pétalas com coloração rosa e/ou roxa, contendo

uma

cápsula

sementes na cor amarela.

com

cerca

de

quinze

AS ILUSTRAÇÕES

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Canjerana A canjerana, também conhecida como a árvore da madeira vermelha, é comum em estados das regiões Centro-oeste, Sudeste e Sul do Brasil. Sua árvore é considerada de grande porte, podendo medir até 18m de altura, e seus frutos avermelhados servem de alimento para diversas aves.

AS ILUSTRAÇÕES

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Guajuvira A guajuvira, árvore de tronco curto com até 25 metros, nativa de estados das regiões sul e sudeste do Brasil, possui folhas pequenas, simples e em formato elíptico, com textura coriácea (semelhante à textura de couro). A árvore pertence à formação vegetal Floresta Ombrófila Densa.

AS ILUSTRAÇÕES

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Brinco-de -princesa Considerada um símbolo do Rio Grande do Sul, a flor brinco-de-princesa é conhecida principalmente por sua coloração, geralmente rosa e roxa, e por seu fácil cultivo. A flor está pendente em arbustos que podem ser encontrados em diversos países, como México, Argentina e Brasil.

AS ILUSTRAÇÕES

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Pinheirobravo O pinheiro-bravo ocorre na Floresta Ombrófila Mista, formação vegetal nativa do Rio Grande do Sul, e é originária de regiões da Europa e do Mediterrâneo.

Sua árvore pode possuir mais de 20 metros de altura e suas folhas medem cerca de 5 cm de comprimento, tendo uma aparência longa.

AS ILUSTRAÇÕES

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Ervamate A altura da árvore da erva-mate pode variar entre 4 e 15 metros. Suas folhas são utilizadas para o preparo de bebidas quentes e frias tanto no Brasil quanto em outros países da América do Sul. No Rio Grande do Sul, a erva-mate é consumida no chimarrão, bebida característica do estado.

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AS ILUSTRAÇÕES

Gambá-deorelha-branca O Gambá-de-orelha-branca é uma das espécies de gambás encontradas na América Latina. É um animal que

possui

hábitos

noturnos,

saindo

para

se

alimentar à noite. Ele é um dos animais do Jardim que não pode ser visto pelos visitantes no período diurno, sendo representado na ilustração temática.

AS ILUSTRAÇÕES

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Tartaruga do Mississipi Espécie originária dos Estados Unidos, a Tartaruga do Mississipi possui uma coloração diferente das outras tartarugas encontradas no Brasil. Mesmo sendo verde, seu corpo é repleto de listras e costuma conter uma mancha clara próxima ao olho, o que simplifica sua identificação.

AS APLICAÇÕES

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Nos meios digitais Em conjunto com a proposta da revitalização da imagem do Jardim Botânico de Porto Alegre, foram elaborados materiais digitais para as principais mídias sociais do Jardim. As ilustrações criadas foram utilizadas no Facebook, site oficial e aplicativo para celular.

Facebook

Site

Aplicativo

AS APLICAÇÕES

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Facebook A página oficial do local no Facebook foi criada tendo em vista o uso de elementos relacionados à estética do projeto, como o ícone presente na foto de perfil e a ilustração na capa. A ilustração principal do conceito foi aplicada na capa junto a informações sobre a visitação no Jardim.

AS APLICAÇÕES

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Site oficial O site oficial do Jardim Botânico de Porto Alegre foi elaborado de forma moderna e intuitiva, de maneira que a experiência de navegar pelas páginas seja atrativa e cativante para os visitantes. As ilustrações temáticas de dia e noite são apresentadas na página principal, intercalando com a paleta de cores.

AS APLICAÇÕES

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Aplicativo Foi elaborado um app para celular com diversas funcionalidades, para auxiliar o visitante a obter informações com maior facilidade e aproveitar ao máximo sua experiência no Jardim. O aplicativo apresenta modo diurno e modo noturno, tendo em cada versão as ilustrações correspondentes no menu.

AS APLICAÇÕES

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Nos produtos para venda Foram feitas, também, aplicações das ilustrações em produtos, que podem inclusive ser comercializados pelo Jardim para os visitantes. A partir de respostas obtidas nas etapas de levantamento de dados, foram definidos alguns dos produtos que fariam sucesso com o público.

Obrigado!