BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA
FACULTAD DE ARQUITECTURA DISEÑO GRÁFICO
MTRA. TANIA CELINA CIBRIAN LLANDERAL
DISEÑO PUBLICITARIO
PROYECTO DE MEDIOS PUBLICITARIOS IMPRESOS: GOLOSINA PELÓN PELO RICO
INTEGRANTES DE EQUIPO:
CONTE ACA LAURA
MALDONADO NAVARRETE ESTEFANÍA BETSABÉ ROJAS PÉREZ JOSÉ GABRIEL SILVA BRAVO ÁNGEL
Contenido
empresa.
Publicitarios
anunciante
audiencia
objetivo
campaña.
posicionamiento
mezcla
nombre de la campaña
USP/ESP
insight
idea creativa
Elementos de la composición:
El tono del mensaje
mezcla de medios
de la campaña
Visual Drive de la audiencia
plan de medios de
medios elegidos
comunicación
agenda y el costo
anuncios
Misión: Enuncia el deseo de ofrecer alegría en cada momento, por medio de sus dulces y a todas las personas”. Está claro que el propósito de Hershey’s gira en torno a las emociones que sus productos pueden desencadenar en sus consumidores. Deleitar el paladar de cada niño, joven o adulto cuando adquieren la gran variedad de golosinas que Hershey brinda en su portafolio un mejor desempeño en la empresa. Hershey’s tiene el compromiso de estar en todos los momentos agradables.
Visión: Este negocio declara su visión de la siguiente manera “Establecerse como una de las marcas de golosinas más competitivas e innovadoras en todos los continentes y que sea elogiada por personas de todas las edades”. No importa si eres un niño o un adulto, Hershey conseguirá atraer a más personas en cualquier etapa de su vida, logrando expandirse y formar parte de los negocios más aclamados en la venta de chocolate de la más alta calidad.
Abierto a las posibilidades: Emplear nuevos métodos y actualizar es esencial para superarse. Hacer la diferencia: A través de su filosofía de trabajo creando un impacto positivo. Crecer juntos: como empresa fomentando el trabajo en equipo. Un solo Hershey’s: El triunfo siempre es colectivo.
El Pelón Pelo Rico se lo debemos al fundador de la empresa jalisciense, el señor Fernando Topete, quien buscaba crear un dulce picante, para lo que requirió de la pulpa del tamarindo. Asimismo, fue él mismo quien implementó la idea de la jeringa con un personaje al que parece que le crece cabello cada vez que se le ejerce presión para extraer el dulce. Su nombre está inspirado en la frase mexicana “pelón pelonete cabeza de cuete”, y fue lanzado al mercado en 1985.
En 2008, la marca Pelón Pelo Rico dejó de pertenecer a manos mexicanas, pues fue adquirida por la empresa chocolatera The Hershey Company. Por entonces, la empresa estadounidense buscaba conquistar a la población mexicana en el país vecino. Inicialmente, lo intentaron con los chocolates M&M’S rellenos de dulce de leche, pero fueron un fracaso, así que Hershey’s decidió apostar por algo que los más de 35 millones de mexicanos en Estados Unidos añoraban de su tierra: el Pelón Pelo Rico.
mismo año, Hershey’s cerró el trato para adquirir Grupo Lorena. Para entonces, la empresa mexicana sólo contaba con dos fábricas de dulces. Tras ello, fueron creadas nuevas presentaciones
Pelón,
paletas, ediciones con picor
mezclas
mango,
Viene en sabores regular, lima agria, sandía y extra picante. Los ingredientes incluyen azúcar, agua, glucosa, chile en polvo, ácido cítrico, goma xantana y extracto de tamaritano.
El Pelon Pelo Rico es económico, siendo vendido aproximadamente por cincuenta centavos esta dounidenses en tiendas de la esquina y se encuentra comúnmente en tiendas y mercados mexica nos. Es muy consumible en México y en Estados Unidos.
En 2005, el piloto de NASCAR Kevin Harvick condujo un auto de Pelón Pelo Rico en el Telcel-Mo torola México 200. Harvick quedó en segundo lugar, perdiendo ante Martin Truex Jr., en la carrera de la Ciudad de México.
Información nutrimental
La presentación de Tamarindo Pelón Pelo Rico (35 gramos).
Azúcares:
Contiene 27 gramos (g) de azúcar por porción (35 g), lo que equivale a casi 7 cucharadas cafeteras de azúcar, cubriendo el 108% de lo recomendado por la Organización Mundial de la Salud (OMS) para ser consumido por un niño al día.
El consumo de este producto contribuye de manera importante al consumo de azúcares añadidos en los niños.
Y además por su alto contenido calórico y nulo contenido de nutrientes esenciales, contribuye a la mala nutrición de los más pequeños, afectando su crecimiento y desarrollo.
Ingredientes:
Contiene 14 ingredientes, de los cuales el principal es azúcar y el tercer ingrediente es jarabe de maíz, un tipo de azúcar por sí mismo y potenciador de dulzor.
El glicerol, la goma xantana y los saborizantes son ingredientes innecesarios, pero usados para mo dificar la consistencia, característica de los productos ultraprocesados.
Azúcar, agua, jarabe de maíz, sal, chile en polvo, ácido cítrico, citrato de sodio, sabores naturales y artificiales, glicerol, goma xantana, color caramelo, ácido tartarico, óleoresina de paprika y lecitina de soya.
Glicerol. Tiene función humectante, solvente y plastificante.
No se ha especificado si tiene una dosis diaria admisible, pero en individuos sanos se tolera fácilmente dosis de hasta 1.5 g/kg.
La evidencia disponible indica que los efectos secundarios son raros, aunque se refiere que puede aparecer dolor de cabeza, náuseas, malestar estomacal o visión borrosa después de consumirlo. Jarabe de maíz de alta fructosa (JMAF). Engañosamente en este producto se acorta el nombre completo del ingrediente, mostrándolo como “jarabe de maíz”, cuando debería de indicar que se trata de “jarabe de maíz de alta fructosa”, ya que la población está teniendo más acceso a la infor mación y ubicando este ingrediente como nocivo para su salud. Se considera un aditivo usado por su intenso sabor dulce y su bajo costo de producción. Su consumo frecuente contribuye a desarrollar síndrome metabólico que incluye obesidad, aumentó en los niveles de glucosa, colesterol y triglicéridos sanguíneos, así como el desarrollo de hipertensión arterial y/o diabetes, estos siendo factores importantes que impactan en la salud cardiovascular. Hoy en día es común encontrar este ingrediente en una gran cantidad de productos alimenticios.
Caramelo IV (Caramelo de sulfito de amónico). Es un colorante usado en un gran número de ali mentos procesados.
Según el Comité Conjunto de Expertos de la FAO/OMS de Aditivos Alimentarios (JECFA), los niveles de ingesta diaria admisibles son de 0 a 200 mg por kg de peso corporal.
Se debe mencionar que se realizaron estudios dónde se encontraron efectos cancerígenos asocia dos a niveles más bajos de exposición, incluso menores que los niveles considerados aceptables. Debido a esto en el estado de California, en Estados Unidos, se exige que los productos contengan un etiquetado de advertencia que indique posibles efectos nocivos a la salud.
La imagen publicitaria que maneja este producto es muy llamativa, debido a la combinación de los colores amarillo, verde y rojo brillantes, aunado a la imagen del personaje que se muestra muy son riente, generando así que sea mayormente notorio para un público infantil.
Este tipo de productos tienen gran alcance en la población infantil, debido a la variedad de técnicas publicitarias empleadas, logrando llegar fácilmente a muchos entornos como: escuelas, guarderías, supermercados, a través de internet y televisión, incluso se pueden encontrar en semáforos y en el Metro. Además, tiene presentaciones de mayor tamaño, impactando en las preferencias alimentarias y en las pautas de consumo de esta población.
Respecto al etiquetado nutrimental, con base a los laxos lineamientos emitidos por Cofepris, por tener una superficie menor a 10 cm está exento de mostrar la información sobre azúcares, grasas y sodio, pese a ser un producto con un contenido muy alto en azúcares.
Esta omisión no permite por ende realizar una elección informada pese a que implica un riesgo a la salud.
En la lista de ingredientes tampoco se detalla con precisión la funcionalidad de cada uno. Por ejem plo, “agente espesante” o “aditivo”, esto siendo más significativo que “glicerol” o “goma xantana” para el consumidor.
De igual manera, no se muestran frases precautorias “Contiene colorante caramelo que puede ser nocivo para la salud”, por lo tanto no cumple con lo mencionado en la NOM-051 respecto al inciso de leyendas precautorias.
1.2 El anunciante de la campaña
The Hershey Company
The Hershey Company, antiguamente Hershey Foods Corporation, comúnmente referida como Hershey’s, es la compañía fabricante de chocolates más grande de Estados Unidos. Su sede está situada en Hershey, Pensilvania, una ciudad impregnada con el aroma de cacao, en algunos días. Fundada por Milton S. Hershey en 1894 como Hershey Chocolate Company subsidiaria de Lancaster Caramel Company. Actualmente los productos Hershey’s son vendidos mundialmente. Hershey es una de las compañías de chocolate más antiguas en Estados Unidos, además de un ícono en la cultura estadounidense por su famosa barra de chocolate. The Hershey Company es dueña de otras compañías de caramelo y se encuentra afiliada Hershey Entertainment and Resorts Company que administra el Hersheypark, un parque temático de chocolate y de diversión; el equipo de hockey Hershey Bears; el Estadio Hersheypark; y el GIANT Center. Con ubicación en Carretera Guadalajara 05-KM 8, El Castillo, 45680 El Salto, Jal. Número telefónico 33 3678 3232.
Que el público se anime a poder degustar la diversidad de sabores que proporciona la marca, ade más de su producto estrella de sabor tamarindo.
Reforzar que está hecho a base de pasta de tamarindo y chile.
Segmentación geográfica: País: México
Tamaño de la ciudad: 546 km
Densidad: Urbana y Suburbana Clima:
35% es Templado subhúmedo 25% es cálido subhúmedo 19% es seco y semiseco 14% es cálido húmedo 7% es templado húmedo
Segmentación demográfica:
Edad: Entre 12 a 18 años
Género: Masculino y Femenino
Tamaño de la familia: De 4 a 5 integrantes
Ocupación: Estudiantes
Escolaridad: Nivel secundaria y media superior en curso Religión: Católica
Raza: Hispano
Generación: Z ó Zillennials Nacionalidad: Mexicana
Beneficios: Calidad del producto
Estatus de usuario: Usuario habitual Frecuencia de uso: Usuario ocasional Situación de lealtad: Media Actitud hacia el producto: Entusiastas
Segmentación psicográfica:
Clase social: Clase media baja (D+)
Estilo de vida: Experimentadores
Personalidad: Entusiastas e im pulsivos
El objetivo de la campaña publicitaria, es tener un aumento del 10% en las ventas del producto Pelón Pelo Rico en la ciudad de Puebla.
Actualmente la marca es muy reconocida por los diferentes tipos de públicos desde la generación x hasta la generación alfa, ya que lleva 37 años en el mercado desde 1985.
Con la campaña publicitaria se desea que la marca sea reconocida por más público adolescente de la zona suburbana.
Te atreverías a probar algo totalmente diferente? sabor que te dejará con la duda hasta repetir la experiencia hot en tu boca. Sabor de pelón pelo rico, solo apto para aquellos que buscan el sabor intenso.
Pelón y hot intenso, lo mejor de ambos mundos Ora, si te va a picar
La experiencia hot en tu boca.
Se busca plasmar una excentricidad al público, a jóvenes que acepten los riesgos y sean impulsivos.
Como nuestro público objetivo son adolescentes experimentadores, el que ellos prueben el producto relacionándolo a lo experimental, algo intenso, hará que vayan a comprarlo y prueben cómo sabe un pelon pelo rico hot y así inviten a más personas hacerlo generando más interés y aumente las ventas. Nuestro público tiene un rango de edad de 12 a 18 años, por lo cual tienen el sentido de exploración (experimentador) buscando cosas nuevas, curiosas o atractivas, por lo tanto el pelon pelo rico hot al ser algo fuera de lo común en las líneas tradicionales crea ese interés, ya que, a la mayoría de este público tienen un gusto peculiar por los dulces que tienen picante.
La manera en la que se busca desarrollar de la manera de humor, ya que la marca de pelon pelo rico se distingue de utilizar este método. Se busca que tenga un mayor impacto en nuestro pú blico establecido, de manera positiva, siempre buscando sacar una sonrisa, sin dañar la imagen de la marca y no hiriendo la sensibilidad de nadie.
Con el mensaje que utilizaremos, la intención es sacar una sonrisa con la idea única y divertida, con esto buscamos dejar huella en la memoria del consumidor. Con la campaña de relanzamien to, vamos a utilizar para mostrar un cambio de marca, refrescando su esencia para el mercado. Fotografía de primer plano del producto con recurso literario de prosopopeya, el Pelon con gafas para hacerse notar “cool” con el dulce “extendido” haciendo alusión al cabello largo.
Se mostrará el producto en un plano general, plano detalle o plano primerísimo, con una com posición simétrica o en sección áurea, dando referencia a una bomba, que el dulce haga énfasis a la mecha. Se utilizara una paleta cálida e intensa, (rojo, amarillo y naranja) con un color frió (azul) y para jugar con el contraste de tonalidad se implementara el color negro de fondo.
Para transmitir un mensaje de intensidad se pondrá fuego sobre el dulce del pelon pelo rico en todo el recorrido de su “cabello o mecha”, este dulce iniciara de un tono azul que irá degradándose por el camino hacia un color rojo, para así demostrar la intensidad de el recorrido al probar el producto.
1.13 Elementos de la composición:
Fuego
Chispas
Dulce (Pelon pelo rico hot intenso)
Mechero
Tipografía
1. 14 El tono del mensaje
Informal / Divertido
1. 15 La mezcla de medios propuestos
Carteles
Folleteria
Revista (Muy interesante Junior)
1.16 Responsables de la campaña:
Contle Aca Laura
Maldonado Navarrete Estefanía Betsabé
Rojas Pérez José Gabriel
Silva Bravo Alberto Ángel
1.17 Visual Drive de la audiencia meta
2.1 Los medios elegidos en el brief
Carteles
Folleteria
Revista (Muy interesante Junior)
2.2 Vehículos de comunicación para cada medio
Revista: Librerías, puestos de periodico y quiosco.
Cartel: Tiendas de abarrotes y dulcerías locales
Folleteria: Tiendas, dulceria y “buzoneo”
2.3 La agenda y el costo para cada uno de los anuncios
Revista: MUY INTERESANTE JUNIOR
Ciudad de México, CDMX, Revista al Consumidor Enfoque: Infantiles Última Actualización: Julio 05, 2022 (Vigente hasta nuevo aviso) Grupo Editor: Editorial Televisa Mensual-Publicada por editorial Televisa Personal Directora Comercial, Mara Domínguez R.
1 Página T. Color $ 106,470.00 1/2 Pág. $ 69,206.00
Datos Técnicos: 27.5 21 Cms.
Tiraje Manifestado Ejemplares:
Por el enfoque que tiene destinado la campaña publicitaria en medios impresos, la opción que queda mejor para la marca, es el uso de 1/2 página en la revista para este público en meta que, no necesita una página completa para llamar su atención, lo que se busca es con este espacio es que les interese leer la publicidad. Se busca lanzar en la publicidad para el mes de Octubre del 2022, con fecha de publicación del día miércoles 5 de dicho mes.
Costo del diseño: $15,000.00
Con un total de inversión del: $69,206.00
Dirección: Vasco de Quiroga No. 2000 Col. Santa Fe 01210 Ciudad de México Tel. 55-52-61-26-00 Fax 55-52-61-27-04, 55-52-61-27-05. Tarifa General, Tarifa en vigor, 2020 (CONFIRMADA: JULIO 5/22).
PRINTERO
CDMX(55) 4770 7722
Ventas ventas@printero.com.mx Cotizaciones, uso de la plataforma y/o conclusión de la compra Whatsapp: 5618145061
Papel cuché o mate 150gr.
Tamaño: 60cm x 40cm
Impresión: 4 tintas solo frente Piezas: 1,000,000 unidades
Costo: $11,404,520.00
Costo del diseño: $15,000.00
Distribución del flyer: Las tiendas de abarrotes y dulcerías locales, no cobran a la hora de colocar un cartel de “Pelon pelo rico” en sus locales, ya que lo consideran como publicidad para su tienda y esto les resulta beneficioso para ellos, pero considerando que no todas las tiendas lo aceptan, se calcula que solo el 3% de todas las unidades tendrá un costo en su distribución. $50.00 por cartel para su exhibición en tiendas y dulcerías locales.
Costo total de distribución: $1,500,000.00.
Se planea la colocación del cartel el primer fin de semana en la iniciación de la campaña y que este perdure en toda la campaña publicitaria.
Costo total: $12,919,520.00
Papel: Couche de 120 gr
Tamaño: Carta
Impresión: Solo frente a color Piezas: 2,000,000 unidades Costo: $2,499,250.00
Costo del diseño: $15,000.00 Distribución del flyer: $600 por millar Costo total de distribución: $1,200,000.00
Se planea que la distribución de los flyers sean los días miércoles, jueves y viernes, en un horario de 4pm a 6pm, ya que este horario es promedio, en que salen los jóvenes de las escuelas, tanto secundaria como bachillerato (que es nuestro target).
Costo total: $3,714,250.00
Costo total de flyers: $3,714,250.00
Costo total de carteles: $12,919,520.00
Costo total de revista:: $69,221.00
Precio total de los 3 medios impresos: $16,717,976.00
Lluvia de ideas:
Tomando en cuenta la investigación previa, procede a realizar una lluvia de ideas con los atributos que son la esencia de la marca, donde se enfocan al público meta y que resalten el tema de la campaña. Propuestas principales:
• Hot intenso
Fuego
Descarga eléctrica
Chispas
Relámpago
Dulce
Placentero
Viveza
Ardor
Incendio
Las propuestas están relacionadas con el insight y la idea creativa, algunas de ellas nos ambiguas y llegan englobar los atributos por delimitados, como urbano popular y su sabor intenso. Estas ideas fueron seleccionadas de acuerdo del diálogo entre los integrantes del equipo, en base a los criterios de precisión, relación y cómo se asocian con el producto seleccionado.
En la selección final, se eligieron en base al sabor intenso hot, quedando ardor, dulce y viveza, con el sabor de la pulpa que es tradicional de la marca, son los conceptos que más se relacionan. Están considerados por el hábito de nuestro consumidor final, y en base a cómo se desenvuelve en su lenguaje habitualmente.
a. Ardor
El target principalmente son usuarios que les gusta experimentar nuevos sabores, entre un sabor más picoso, es mejor para ellos, y habitualmente consumen más el producto.
b.Viveza
Con este atributo, buscamos reflejar que es un sabor que puede llegar a picar más de lo que es habitual en la marca, reflejando con las mechas de una bomba, porque cuando lo empiezas a comer no pica tanto hasta por la mitad se siente lo vital del picor.
Como parte del consumo de nuestro target, es habitual que consuman cosas dulces en su vida cotidiana, ya que es parte de su consumo, ya que a esta edad no sufren de enfermedades que les nieguen consumir dulce, rescatando que el dulce está elaborado con pulpa de tamarindo creando una combinación de exposición con lo dulce y picoso.
Argumentación de la elección de los conceptos
investigación de la audiencia
con base en el
campaña
Papel: couche de 120gr
Tamaño: Carta
Impresión: Solo frente a color
Formato: Papel cuché o mate 150gr.
Tamaño: 27.5cm x 21 cm
Impresión: 4 tintas solo frente
Lista:
•Florido, M. (2021, 12 diciembre). Plan de Medios: Qué es y cómo elaborarlo [EJEMPLOS]. Mar keting and Web. Recuperado 21 de septiembre de 2022, de https://www.marketingandweb.es/ marketing/plan-de-medios/
• García, N. (2021, 8 diciembre). Plan de Medios | Guía para hacerlo fácil. Lowe Marketing. Recuperado 21 de septiembre de 2022, de https://lowemarketing.com/guia-plan-medios/
•Home. (s. f.). The Hershey Company. Recuperado 21 de septiembre de 2022, de https:// www.thehersheycompany.com/en_us/home.html
•Segmentación de mercados: definición, tipos e importancia. (s. f.). rockcontent. Recuperado 21 de septiembre de 2022, de https://rockcontent.com/es/blog/tipos-de-segmentacion-de-mercados/
•Colaboradores de Wikipedia. (2022, 29 agosto). Hershey’s. Wikipedia, la enciclopedia libre. Recuperado 21 de septiembre de 2022, de https://es.wikipedia.org/wiki/Hershey%27s
•Osegueda, R. (2020, 15 julio). El Pelón Pelo Rico ya no es mexicano. México Desconoci do. Recuperado 21 de septiembre de 2022, de https://www.mexicodesconocido.com.mx/ el-pelon-pelo-rico-ya-no-es-mexicano.html#:%7E:text=El%20Pel%C3%B3n%20Pelo%20 Rico%20se,de%20la%20pulpa%20de%20tamarindo.
•Pelón Pelo Rico, el dulce que marcó la infancia de los mexicanos. (2020, 30 abril). Imagen Radio 90.5. Recuperado 21 de septiembre de 2022, de https://www.imagenradio.com.mx/ pelon-pelo-rico-el-dulce-que-marco-la-infancia-de-los-mexicanos
•PELON PELO RICO. (s. f.). Descubre recetas e ideas, mexicano hasta los pelos. Recuperado 21 de septiembre de 2022, de https://www.hersheyland.mx/ppr
• Pérez-Gay Juárez, F. (s. f.). Los senderos del cerebro semánti co | Fernanda Pérez-Gay Juárez. Revista de la Universidad de México. Recu perado 21 de septiembre de 2022, de https://www.revistadelauniversidad.mx/ articles/bc157dd8-29e2-4875-9f30-e0e96431e45f/los-senderos-del-cerebro-semanti co?fbclid=IwAR3GCinQ66SYNhkHKi0sz5xzdhQAC2mbrhHlNSYy3TaeSavVYYtJe_Uqo4A
•Wells, W., Moriarty, S., & Burnett, J. (2007). PUBLICIDAD: PRINCIPIOS Y PRACTICA (“Co pywriting” )