ACCIÓN NO CONVENCIONAL MALPASO
Producto: Libro de la editorial Malpaso “Cosas raras que se oyen en las librerías” Jen Campbell Pieza: acción de publicidad publicidad no convencional Fecha: 13/05/2015 ESTRATEGIA CREATIVA Producto: Libro de la editorial Malpaso “Cosas raras que se oyen en las librerías” de Jen Campbell. Público Objetivo: Estudiantes universitarios de entre 18 y 25 años, con un nivel socioeconómico de clase media-media media-alta. Jóvenes que no creen en la lectura, consideran que está anticuada y que en ella no pueden hallar la diversión. Respuesta esperada del PO al ver la pub.: Que se queden sorprendidos por la acción, que en un principio no entiendan nada viviendo una situación muy extraña y que al finalizar puedan relacionar todo lo sucedido con el libro y con Malpaso. Todo esto generará interés por leer el libro y por conocer más detalles sobre lo que ofrece la editorial Malpaso. Beneficio competitivo para el consumidor: La acción que se llevará a cabo es totalmente diferente a todas las formas que utilizan las demás editoriales para anunciar sus libros. Por ello, solo hecho de esta acción no convencional ya les conducirá a pensar que Malpaso tiene algo más sorprendente y diferente que ofrecer respecto a las otras editoriales. Objetivo de comunicación: Dar a conocer el nuevo libro de la editorial Malpaso con una acción de publicidad below the line que no deje indiferente a ninguno de los protagonistas y que genere mucha penetración gracias a las acciones de publicity que se desprenderán de ella. Concepto: Leer está de moda. Reason Why: Acción que se desarrollará en una biblioteca, un espacio aparentemente aburrido, en la cual se romperá con todo lo establecido y se mostrará que leer libros de Malpaso es guay, es estar a la moda, es leer relatos relacionados con los intereses de los jóvenes de hoy y que no te dejarán indiferente, como esta acción. Support Evidence: Todo el ambiente festivo que se creará alrededor de la acción.) hará que los estudiantes relacionen la lectura con la editorial Malpaso y con que leer es guay. Promesa básica: Que disfruten y queden conmovidos leyendo el libro “Cosas raras que se oyen en las bibliotecas” y otros libros de Malpaso, de igual modo que han quedado sorprendidos con la acción no convencional que se ha llevado a cabo. Beneficio: Aportar algo más a la lectura y que sea atractiva para los nuestro público objetivo. Esto lo conseguirán consumiendo libros de la editorial Malpaso, como han podido experimentar y ver en la acción que se lleva a cabo. Posicionamiento: Marca joven, comprometida con la lectura y que quiere aportar algo más alrededor de está a sus lectores. Medios (Soporte): Medio no convencional para el desarrollo de la acción. Video para generar viralidad y publicity. Tono: Festivo y juvenil
ACCIÓN NO CONVENCIONAL MALPASO
INTRODUCCIÓN
M
alpaso es una editorial que quiere salir de los convencionalismos y apuesta por otra forma de trabajar y darse a conocer. A través de la siguiente acción queremos impactar al público y no dejarlos indiferentes. Creemos en una editorial que puede generar notoriedad y crear una relación cercana, desenfadada y activa con su público. Es un posicionamiento nuevo y poco común para una empresa de este sector y por ello hay multitud de posibilidades abiertas y muy interesantes.
OBJETIVO
L
a acción mediante la que daremos a conocer el nuevo libro “Cosas raras que se oyen en las librerías” quiere seguir esta línea y romper con la actual concepción de editorial. Para perseguir este objetivo, vamos a centrarnos en un público joven, asiduo de las nuevas tecnologías -por lo que puede viralizar nuestra acción- y que valora las iniciativas que salen de lo común haciéndole vivir experiencias nuevas. Nos interesa acercarnos a este sector ya que los jóvenes pueden ser altavoces de nuestra marca y nos contagiarían sus valores vividores y dinámicos. Además, les queremos inculcar que leer está de moda y que no es una acción anticuada y aburrida como muchos creen. Consideramos que asociar la lectura -y en concreto nuestra marca- a la diversión y el espíritu joven nos puede ayudar a mejorar el posicionamiento.
PÚBLICO OBJETIVO
E
studiantes universitarios de entre 18 y 25 años, con un nivel socioeconómico de clase media-media y media-alta. Les gusta estar a la moda y son asiduos de las tecnologías. Nos dirigimos a todos aquellos jóvenes que estén estudiando en las bibliotecas en el momento de la acción. Queremos captar a aquellos escépticos de la lectura que sustentan que es un acto estrictamente académico en el que no pueden hallar la diversión y consideran que se trata de una afición anticuada.
ACCIÓN NO CONVENCIONAL MALPASO
DESCRIPCIÓN DE LA ACCIÓN
L
a acción consiste en reunir a un grupo de jóvenes bailarines o animadores para que irrumpan en distintas bibliotecas universitarias y sorprendan a los estudiantes. La idea es que se produzca un apagón de luces causando el nerviosismo de los asistentes; pasados unos instantes, sonará música a todo volumen acompañada de luces estroboscópicas, a la vez que entraran los bailarines con patines animando y sirviendo bebidas. Así, simularemos el ambiente de una discoteca durante por lo menos cinco minutos. Una vez terminada la acción, los bailarines desaparecerán con todo el atrezo en cuestión de segundos. Queremos que sea una acción breve pero intensa, que deje completamente asombrados, atónitos, aturdidos a todos los estudiantes. Nuestro objetivo es lograr que los estudiantes sientan que han tenido una especie de alucinación, ya que al cabo de los cinco minutos todo volverá a la normalidad, como si de un sueño se tratase.
ACCIÓN NO CONVENCIONAL MALPASO
ESPECIFICACIONES a
La iluminación será reducida para fortalecer que los estudiantes tengan la sensación de estar transportados a otro lugar: una discoteca.
a El atuendo de los bailarines estará centrado en la imagen corporativa de Malpaso para que se reconozca como líder de la acción. Además en los posavasos de las bebidas estará impresa la portada del libro y en su reverso el logo de la empresa.
ACCIÓN NO CONVENCIONAL MALPASO
a
Las bebidas que se servirán serán sin alcohol ya que no queremos asociar a la marca con el consumo de adictivos. Ofreceremos mojitos 0’0% ya que es una bebida asociada al verano y al “buen rollo” y es muy visual y reconocible. Evidentemente, se servirán en vasos de plástico proporcionados por el mismo proveedor de mojitos. Se trata de vasos que simulan a los de cristal.
a
Contrataremos los animadores/bailarines a la empresa Livespectáculos ya que tiene sedes en las ciudades seleccionadas. De este modo evitaremos tener que transportar a los bailarines por España. Además, la empresa cuenta con una larga trayectoria y profesionalidad por lo que trabajaremos sobre seguro.
DIFUSIÓN
L
a acción será grabada por un equipo de producción y con dicho material se elaborará un video posterior para conseguir viralizar la acción. El video se publicará una vez finalizada la acción en las diversas bibliotecas para que los estudiantes no sepan que va a pasar de antemano. Además, también se espera que las “víctimas” del acontecimiento compartan sus experiencias, imágenes o videos en sus perfiles de las redes sociales.
ACCIÓN NO CONVENCIONAL MALPASO
UNIVERSIDADES
S
eleccionaremos varias de las universidades más reconocidas y con más afluencia de España. Para ello nos hemos basado en un ranking de universidades y hemos escogido por ubicación y procedencia de los alumnos –para poder abarcar en la medida de lo posible a jóvenes de toda España-. De cada universidad, nos centraremos en la biblioteca principal, independientemente de la facultad (no nos queremos dirigir solo a estudiantes de literatura y letras).
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
Universidad Complutense de Madrid Universidad Autónoma de Madrid Universidad de Barcelona Universidad Autónoma de Barcelona Universidad de Valencia Universidad de Granada Universidad de Navarra
ACCIÓN NO CONVENCIONAL MALPASO
TIMING
L
a acción se llevará a cabo a principios de junio de forma simultánea en todas las bibliotecas. Consideramos que es un buen momento ya que ha comenzado el buen tiempo junto con el período de exámenes y los estudiantes sienten que no se pueden divertir porque están estudiando. Evitaremos irrumpir en las salas en horas puntas para no caer en el rechazo. El evento se realizará dos veces en cada universidad: el primer y el tercer lunes de junio de 2016.
17:00h