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Havaianas & Lorenzo Bennassar

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Antecedentes Durante 2009 Havaianas ha querido dar la bienvenida a las Estaciones de una manera especial. Siendo totalmente sorprendentes debemos crear un evento en las ciudades elegidas Lisboa, Madrid, Roma, Londres y Paris que tenga una relación directa con cada una de las estaciones. Un evento “100% Havaianas” que mantenga presente la marca en el corazón de las personas.

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas


1.- El otoño ha llegado En nuestra primera propuesta retomamos la estela de la primaveral siembra de Havaianas, al representar en esta ocasión una caída de hojas de alto contenido poético en los principales parques Europeos. En un gran conjunto de árboles desnudos colgaremos a distintos niveles Havaianas, utilizando hilo de pescar para lograr un efecto visual de hojas cayendo de los árboles. A los pies de los mismos, un conjunto de Havaianas de colores otoñales crearán el efecto de las hojas caídas. “ Este otoño ha llegado con increíbles sorpresas desde los árboles…”

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Fall’09


photoshop retouched photo to explain the “havaian leaves� proposal


2.- Viento otoñal En nuestra segunda propuesta un grupo de artistas se dejará llevar por el viento otoñal de nuestros parques en el interior de mágicas bolas transparentes. Estas bolas estarán decoradas con hojas secas en su interior y nuestros protagonistas calzarán coloridos leggings japoneses y Havaianas. “El viento de otoño arrastra hojas y Havaianas hacia tus pies”

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Fall’09


3.- Hojas humanas La tercera propuesta pretende algo tan simple y sorprendente como subir a seres humanos en las ramas desnudas de los árboles puede captar la atención de los viandantes. Estos singulares personajes irán caracterizados como seres alados, con grandes alas formadas por Havaianas. Desde sus árboles conversarán poéticamente con los transeúntes y exhibirán, en sus pies colgantes, alegres leegings japoneses y Havaianas. “Este otoño ha llegado con increíbles sorpresas desde los árboles…”

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Fall’09


3.- Hojas humanas Creemos que con el cuidado especial de la preparación de nuestras “hojas humana” y las azafatas que interactúan con los peatones, se podría iniciar un nuevo camino de romper la estacionalidad de nuestro producto mostrando que con leggings japoneses (que eventualmente se podrían empezar a vender en las tiendas) nuestros clientes más apasionados podrían usar havaianas también en temporadas como otoño e invierno.

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Fall’09


Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Fall’09


Havaianas Fall’09 European Welcome Tour

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Fall’09


Havaianas Winter’09 European Welcome Tour

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09


1.- Where the hell is Matt

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09


1.- Where the hell is Matt Este joven americano de 32 años fue uno de los primeros fenómenos de masas de la red. En febrero de 2003 renunció en su trabajo en Brisbane, Australia, y con lo que tenía ahorrado comenzó a viajar. Inició una página web para mantener informada a su familia, dónde a través de su canal de Youtube, le podían ver interpretando su peculiar danza en todos los sitios que visitaba. Desde 2003 ha acumulado 50 millones de visitas en su canal de YouTube. Un vivo ejemplo de que los consumidores son el nuevo medio.

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09


Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09


...sólo aquellos que están lo suficientemente locos cómo para pensar que pueden cambiar el mundo, son los que lo cambian. de la campaña para Apple “Think Different” de TBWA/Chiat/Day.


No sabemos dónde está ahora, pero sabemos su email, así que le escribimos:

To: matt@wherethehellismatt.com On Wed, Oct 28, 2009 at 2:37 PM, Lorenzo Bennassar wrote: Asunto: ! Re: Straight to the point... ... and as short as possible, as you recomended on your site: Dear Matt, first of all, congratulations for your courage and “life”. From over here (Seville, Spain) thousands of people we admire you for having had some balls and a brilliant idea. To be short I’ll jump straight to the point: I’m creative director of a brand new research (R&D) department of a small “comunication agency”. We have a client (sandals manufacturer - http://www.havaianas.com/es-ES) to whom we would like to offer having you in a street marketing action this winter. The idea could go from having you doing what you’ve done all over the world to something different if you want to. That could "be talked about if have further interest. Right now we are just in the ideas and presentation level."So, not to bother you more than necesary,"this mail is just to know if you would be open to any colaboration of this kind before mentioning it to our client. I hope that you are and that you can answer this mail soon to try and get into further details. Best regards, LORENZO BENNASSAR Creativo Director Lorenzo Bennassar (i+d)

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09


Y fiel a lo que dice en su web nos ha contestado:

From: matt@wherethehellismatt.com Fecha: 2 de noviembre de 2009 09:44:16 GMT+01:00 Para: Lorenzo Bennassar <hola@lorenzobennassar.com> Cc: “Paciullo, Stephanie” <spaciullo@caa.com>, Craig Kessler <craig.kessler@gmail.com> Asunto: Re: Straight to the point... Hi Lorenzo Thanks for getting in touch. I’m cc’ing Stephanie Paciullo at CAA and Craig Kessler on this email. They help me out with these kinds of inquiries. I look forward to hearing more. -Matt

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09


1.- Where the hell is Matt Las posibilidades son muchas: Desde tener a Matt bailando con las Havaianas rodeado de gente en las 5 ciudades, hasta... y quizĂĄs esta alternativa se salga algo del ppto. pero estamos convencidos que el alto impacto de una acciĂłn con Matt Harding estĂĄ asegurado.

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winterâ&#x20AC;&#x2122;09


2.- Snow Battle

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winterâ&#x20AC;&#x2122;09


2.- Snow Battle ¿Hay algo más divertido que una batalla de bolas de nieve para recibir al invierno? Proponemos que, de forma gradual e inesperada, un grupo de espontáneos ataviados con bufandas, gorros de invierno y plumas con un par de Havaianas bordadas en la espalda, recreen una espectacular batalla de bolas de nieve en puntos emblemáticos de nuestras ciudades. Poco a poco otros se irán uniendo a la batalla (contaremos con cómplices que acaban de aparcar el coche, dependientes que salen de sus tiendas). Todos participarán en esta singular batalla ante la mirada atónita de los transeúntes. Pero… ¿de dónde sacamos la nieve?

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09


2.- Snow Battle Para completar la idea, y acercarla más a nuestra marca, podríamos hacer que las bolas de nieve sean de colores, para dar la bienvenida al invierno más colorido de la historia. Toda la escena se desarrollará con un regidor y varios actores, que además invitarán a los transeúntes a participar proveyéndoles de bolas de nieve. La acción será grabada para aprovechar su alto potencial de viralidad.

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09


3.- El Guateque

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winterâ&#x20AC;&#x2122;09


3.- El Guateque Inspirados por la famosa escena de la piscina de espuma de “El Guateque” de Blake Edwards, proponemos llevar a cabo una gigantesca nevada en el centro neurálgico de cada una de las ciudades.

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09


4.- Havaianasâ&#x20AC;&#x2122;s gift from summer

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winterâ&#x20AC;&#x2122;09


4.- Havaianas’s gift from summer Un clásico recordatorio de los lugares con nieve son las bolas de cristal con nieve flotante en su interior. No importa cuánto avance la tecnología, estas bolas tienen algo mágico que atrae a grandes y pequeños. Nuestra siguiente propuesta es fabricar una bola gigante con una escena veraniega en su interior (arena de playa, una sombrilla, una hamaca y una pareja de bañistas) aderezada con una nevada de confeti de colores que cada cierto tiempo animará la escena.

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09


5.- Winter is us

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winterâ&#x20AC;&#x2122;09


5.- Winter is havaianas Este año, el invierno seremos nosotros. Sin depender del hombre del tiempo, Havaianas hará nevar el día deseado y a la hora elegida en alguna fuente del centro de las 5 ciudades. Pero los copos de nieve de nuestra nevada no serán normales. Serán copos de nieve en cuyo interior todos los niños querrán entrar.

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Havaianas Winter’09


Tu única oportunidad de batir a la competencia es con una comunicación que nunca se haya visto antes, lo que significa que tú tampoco la has visto antes. Sé valiente. Bill Bernbach. Elegido publicitario más influyente del siglo XX por Advertising Age


Gracias / Lorenzo Bennassar

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Havaianas  

Presentación a Hawaianas de I+D en comunicación de marcas

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