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Pepe Jeans London & Lorenzo Bennassar

(i+d)


1. Intro

El mundo ha cambiado y cambia todo. El increible auge de las aplicaciones para m贸viles, las redes sociales, la geolocalizaci贸n y el crowdsourcing de FourSquare, la inmediatez de Twitter y la presencia de marcas en todas estas plataformas han demostrado que

los consumidores ya no est谩n tan interesados en las exposiciones de las marcas sino en las experiencias con ellas. Los consumidores ya han elegido otra forma de relacionarse con las marcas.

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Pepe Jeans London


"Consumers are the new media, and they know it" Elisabeth Ross, Tribal DDB


1. Intro

Y nosotros, ¿Cómo nos relacionamos con los consumidores? Nuestros productos, por supuesto. Calidad, diseño, diferenciación... (hummm, suena a lo del valor de los soldados, que se les da por hecho) Y bueno también publicidad, websites, Facebook... pero en esa relación parece que pedimos mas de lo que les damos ¿no? ¿Que les da la marca Pepe Jeans London a los consumidores? Queremos que quieran a nuestra marca, porque sabemos que si la marca no está en sus corazones no es una marca. Pero esa relación hay que cultivarla, y hoy parece estar demostrado que hay que ser generosos antes de que la gente nos entregue su cariño.

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Pepe Jeans London


Las comunidades han existido siempre. Piensa, sin embargo, en c贸mo puedes ayudar a una comunidad a hacer lo que quiere hacer. Mark Zuckerberg, fundador de Facebook.


2. Lorenzo Bennassar

(i+d)

& Pepe Jeans London

Uno de los mejores momentos para relacionarnos con nuestros consumidores es cuando tocan nuestros productos. Es todavía un momento 1,0 pero totalmente acorde a la filosofía 2,0:

cuando quieren, lo que quieren y como quieren. Cada artículo Pepe Jeans London tiene algo único además de la marca, el diseño, la calidad... Algo que ninguno otro puede compartir y que ya contiene una información de utilidad para nosotros. Su código de barras. Por eso sería más que interesante combinar esos 2 hechos y proponer a nuestros consumidores un soporte donde enriquecer nuestra conversación con ellos. Proponer combinaciones, informar de ofertas, comunicar detalles para el cuidado de la prenda...

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Pepe Jeans London


2. Bienvenidos a Pepe Jeans London麓s stickybits

Para escanear este c贸digo de barras http://bit.ly/d4eZiz y ver el contenido que hemos adjuntado s贸lo es necesario descargar el software gratuito disponible para Android y iPhone

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Pepe Jeans London


o, bienvenidos a Pepe Jeans London´s stickybits

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Pepe Jeans London


La clave es atraer a la gente y ofrecerles algo que hacer... No hay que controlar la conversaci贸n para beneficiarse de sus intereses. Henry Jenkins. Dtor. del programa de Estudios de Medios Comparativos del MIT


2. Bienvenidos a Pepe Jeans London´s stickybits

Cuando un cliente escanee ese código desde su teléfono móvil podría ver: 1.- Nuestros estilistas recomiendan combinar esta prenda con... 2.- Recomendamos lavar esta prenda a 40º y no secarla con secadora... 3.- Esto es lo que otros clientes opinan de esta prenda... 4.- Si quieres ver el video de Pepe Jeans London en el Bread & Butter 2010 pincha “aqui” 5.- Si quieres ver fotos de la nueva campaña pincha “aqui”

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Pepe Jeans London


2. Bienvenidos a Pepe Jeans London´s stickybits

Y cada vez que lo escaneen lo sabremos: De: notify@stickybits.com Asunto: untitled stickybit has just been scanned at Calle de Vallehermoso, 51, 28015 Madrid, Spain Fecha: 20 de julio de 2010 11:48:42 GMT+02:00 De: notify@stickybits.com Asunto: untitled stickybit has just been scanned at Calle del Alberche, 17, 28045 Madrid, Spain Fecha: 20 de julio de 2010 11:09:02 GMT+02:00

Lorenzo Bennassar (i+d) / Propuesta Pepe Jeans London


CLONE by Pepe Jeans London


Antecedentes El mundo está cambiando. La comunicación de las marcas también. Los consumidores han dejado claro que

ya no sirve de nada gritar en nuestra conversación con ellos. Tampoco valen los formatos convencionales, les aburren. Ni las fórmulas tramposas, la gente no es tonta. El tiempo está demostrando que debemos dejar de ser socios financieros de los medios y empezar a pensar en ser socios de contenidos. Porque para nuestros consumidores ya

no interesan las exposiciones de marca sino las experiencias con ella.


Es necesario que los medios dependan menos de la publicidad y busquen nuevas fórmulas de financiación “The State of the News Media 2010”. Instituto Norteamericano de Investigación


Antecedentes

Las marcas han pasado a ser propiedad de la gente, que ahora puede decidir (y estรก decidiendo) cรณmo quiere relacionarse con ellas. Nosotros, los propietarios legales de las marcas, lo que podemos y debemos hacer es dar medios para que esa relaciรณn sea lo mรกs prospera posible (algo que, cada vez mรกs, se consigue cruzando experiencias).


La clave es atraer a la gente y ofrecerles algo que hacer... No hay que controlar la conversaci贸n para beneficiarse de sus intereses. Henry Jenkins. Dtor. del programa de Estudios de Medios Comparativos del MIT


Antecedentes

Pepe Jeans London no vende moda, (igual que Apple no vende ordenadores, ni mp3, ni telefonos…) de eso ya se encargan nuestros consumidores, vendedores...

Pepe Jeans London ofrece sensaciones, experiencias, porque eso es lo que le interesa a la gente. La tecnología nos está ofreciendo nuevas formas de hacerlo, pero la gente sigue necesitando relacionarse, querer, sentir y estar informada de aquello que les interesa. Si nosotros se lo ofrecemos, la gente nos querrá. Si no, encontrará ese cariño en otros sitios (ya lo está haciendo).


“La moda se define por su capacidad de evolucionar, suscitar y generar tendencias a una velocidad de vértigo...” pepejeans.com / compañía / historia


... y eso es CLONE by Pepe Jeans London

La información que te interesa, seleccionada y envasada para ti “by Pepe Jeans London” (y editada y producida por el equipo de CLONE). Una revista que ya disfruta de una excelente reputación en su entorno, con un contenido editorial hecho a la medida de un público muy codiciado por nuestra marca y que tiene la experiencia avalada de más de 43 números ya publicados.

No es una apuesta (algo que no cabe en estos tiempos), sino la oportunidad de hacer nuestro un contenido (e incluso una marca) de una excelente calidad. Una oportunidad de recoger y multiplicar los frutos de un trabajo bien hecho.


Las comunidades han existido siempre. Piensa, sin embargo, en c贸mo puedes ayudar a una comunidad a hacer lo que quiere hacer. Mark Zuckerberg, fundador de Facebook.


CLONE by Pepe Jeans London Unos beneficios de un altísimo valor por

la calidad y el perfil de la conversación (además del valor añadido para el canal, etc.). Una comunicación de marca que además, si así lo decidimos, podría autofinanciarse parcialmente con publicidad de otras marcas afines a nuestro público objetivo. Y por supuesto con una

una versión en la red, soporte natural para esta conversación, sumando a la presencia de la marca en la red un contenido enormemente atractivo y una conversación aún más enriquecedora.


CLONE by Pepe Jeans London De nuevo una realidad, no una apuesta.

1.320 fans en Facebook Y desde su lanzamiento en mayo de 2010 (en s贸lo 5 meses),

clonemagazine.com ha alcanzado 14.000 visitas Con un incremento constante mensual del 25%, y una duraci贸n media por visita de 8,65 min! Una herramienta que nos permitir谩 enriquecer el contenido de nuestros canales en la red con la informaci贸n que a nuestros consumidores les interesa.


CLONE by Pepe Jeans London (actualmente)

Nuestro lector medio es un profesional 30 años (20 a 35) amante de la música, el arte (grafismo, ilustraciones, pinturas...), y la moda. Coleccionista (literatura, libros de diseño, DVDs, zapatillas, moda, toyz, etc.). Apuesta por la creatividad y la innovación, y está al día. Disfruta consumiendo pero exige calidad en los contenidos. Fieles seguidores no dudan en recomendarnos. Sin duda nuestros lectores son nuestros mejores vendedores. Porque la comunicación de las marcas que realmente lo son no vende, de eso ya se encargan sus consumidores.


CLONE by Pepe Jeans London / Ficha técnica (actualmente) Formato: 21,5 x 16,5 cms Impresión: A todo color sobre papel offset de 1a calidad (Creator silk semimate 270 grs. exterior / 150 grs. interior). Acabado: Cubiertas plastificadas mate. Encuadernación rústica cosida con hilos y con lomo. N. de páginas: DE 76 a 92 páginas (incluidas cubiertas). Periodicidad: Bimestral (Cada 2 meses - 6 ediciones al año) Tirada: 15.000 UNIDADES AUDIENCIA ESTIMADA: 45.000 PERSONAS DISTRIBUCIÓN: Sevilla, Granada, Córdoba, Cádiz, Málaga, Huelva, Madrid, Barcelona. PRECIO: Distribución gratuita.


CLONE by Pepe Jeans London / Distribución (actualmente) ANDALUCÍA SEVILLA / 103 puntos CLUB & DISCOTECAS Obbio, La Sala Club WAM by Abril Utopia CatedralClub EleFunk Flamingo Lounge Capote Terraza Jackson Sala Malandar RESTAURANTES Absolut Pepe Alamanara Rest. Badulaque Bóreas (Alfonso XII) Bóreas (Alameda) Duplex El Diablito El paladar Egoista Glassy Rest. Habanita Jano Restaurante Jeves Pizzería La Cocina del Dr. X La Mata 14 La Madraza La ilustre Víctima Naranja Restaurante Orsinis (Alfalfa) Orsinis (Reyes Católicos) Bobo Restaurante Piola Pa-ti-to Vinos La boca agua El Gato Azul (pizzería)

BARES & CAFÉS Café Canalla Republica Boulevar Kaphé Bar Barón Rampante Café Central Café Sonoro Café Ciudad Condal Café Hércules Café de la Prensa Emperador trajano La Habanilla La Tertulia Pilcalagartos Arrayán 23 MODA URBANA 360 Flip Boarder King Boarder King-Deluxe The Room Skate Shop Trendy Sneakers Old Style 1 Old Style 2 Impact Sea Impact Sea Shoes New Bastida DeCalle Espacio Público Fabuloso Destino Gallardo Jeans (pasaje Sierpes) Gallardo Jeans (Sierpes) La Mujer del Cura Levís Store (C.C. Metromar) Montana Shop & Gallery Suburban Subterráneo Sensual 6 Shop Treeextrems -Magdalena Treeextrems -Avenida

Importadore Shop & Gallery Freeday Shop PELOS & TATTOO Pepe Cruz Guapa Alameda Sesentaynueve Tatoo Studio Lebrón MUSICA-DISCOS Flumo Green Ufos Low Record Latin More Discos Unión Rcds Union Rec. & Prod

TEATRO-SALAS Teatro Central Endanza La Imperdible Teatro La Fundición Teatro Sala Cero Teatro GRANADA <33 puntos> CLUB Industrial Copera Loop Bar Opera 4 Club Planta Baja Qué Será de la Lola Sugar Pop

ALOJAMIENTO Espacio Azahar Sevilla Urban Hostel

BAR Enano Rojo Candela Bar Malbarosa Kampai

ARTE (Galerías y espacios) CAAC, Centro Andaluz de Arte Contemporáneo CAS, Centro de las Artes de Sevilla Montana Shop & Gallery Fundación BIACS La Nave Espacial

DISCOS y Cómic-revistas Marcapasos Discos Mal Gusto Reciclaje Subterránea

OTROS ESPACIOS L Crew Proyecto Lunar Edificio CREA Instituto Andaluz de la Juventud

RESTAURANTE & CAFÉ Botánico Restaurante Sonoro Rincón de San Pedro Café La Gayedra Rest. Patrica Rest. Tapas Doña Elvira El Aji Rest.

LIBRERÍAS Diseñadero La Extrabagante La Araña librería


CLONE by Pepe Jeans London / Distribución (actualmente) MODA Levís Store Living Room Oxia Urban Fashion Room Disorder Street Solutios Pupus Zapatillas Outside Skate-Shop Burton Snowboard Blue Line Aigua

MÁLAGA / 9 puntos CLUB & BAR Sala Viveros

ESTÉTICA & Tattoo Underground peluquería Unity Tatoo La Pelu Alternativa Pupa Tattoo Art Gallery

MODA URBANA Levís Store New School – Skate Shop

CULTURAL La Canela Baluarte

DISCOS Grass Scartch Discos

RESTAURANTE La gorda que te da de comer

ARTE Galería JM Galería Gacma CAC. Centro Arte Contemporáneo Málaga Teatro Cervantes

PROVINCIA (Temporada Estival): Pandemonium (Conil) DeCalle (Conil) El Cartero (Playa de El Palmar) Viva la Pepa (Playa de El Palmar) Kota Da Luz (Playa de El Palmar) Pizzería (Playa de El Palmar) Ohjú Club (Caños de Meca) Burladero (Caños de Meca) Johnny Beach Club (Zahara) TARIFA (Cádiz) Tarifa Records DeCalle Pasaje Tarifa Soul Café Club Soul Café Store La Ruina Misiana Venta El Tito Hotel Arte & Vida Manduka Café Bamboo Lounge La estrella de Tarifa

RESTAURANTES & CAFÉ Flor de Lis Lechuga Nouvelle Restaurante Café Negro Café con Libros

CÁDIZ / 8 puntos

MADRID / 22 puntos

CLUB, LOUNGE & CAFÉ Arsenio Manila Barabás Club Nahu Club Umec Club

MODA URBANA Anjara 1 Anjara 2 Adidas Store Carhartt Shop Diesel Store Extasis Levís Store Lanikai MDF Mercado de Fuencarral Mitropa Streetwear Puma Concep Store Premium Rip Curl Shop CAFÉ - BAR Café La Palma Conhache La Musa Ladinamo Pepe Botella DISCOS CD Drome Urbana Recordings GALERIAS & CULTURAL Graphic Books Subaquatica gallery

MODA URBANA Absolut Street wear Mechanic Peolple

CÓRDOBA / 14 puntos BAR - CAFÉ CLUB Soul Automático Bar Niño Perdido RESTAURANTE La Boca Rest. La Maltea MODA URBANA Levís Store Fluid -moda Fluid -zapatillas Comune Skate Shop Kamboya Shop Fetén ESTÉTICA Hair Shop AGENCIAS. ARTE Surgenia. Centro Tecnológico Andaluz del Diseño Espacio A-rojo

HUELVA <13 puntos> RESTAURANTE Prokope Bar - Tapas BAR & CLUB Lonestar BarClub Cielo Club Bammb Lounge - Club La Moerna Cafe Bar EL Desvan del Abuelo Gaudy Red Lion MODA URBANA Brutal Skate Shop Kaimaleon Skate Shop Gemios MÚSICA Another Dimension Discos S.4.D. SoundForDreams

BARCELONA / 7 puntos GALERIAS & CULTURAL Goal Studio Vallery Montana Shop & Gallery Iguapop Gallery DDB Barcelona CCCB. Centro de Arte Contemporaneo de BCN DISCOS CD Drome


Gracias / Lorenzo Bennassar

(i+d)

Pepe Jeans  

Presentación a Pepe Jeans de I+D en comunicación de marcas

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