Manual de Marca Beck

REV.04.2017

PROMESA DE MARCA:

Para los clientes que exigen excelencia, Grupo Beck es el diseñador y constructor con una propuesta innovadora, y una experiencia que ha construido mejores comunidades durante más de un siglo.

MANUAL DE MARCA BECK

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INTRODUCCIÓN

MANUAL DE MARCA BECK:

PÁGINA 2

Este documento es tu guía para entender los estándares de uso de la identidad de marca de Grupo Beck a través de sus diferentes aplicaciones. La identidad gráfica soporta la estrategia de marca general y ayudará a incrementar el valor de nuestra marca.

Mantener uniformidad en nuestra marca involucra una cantidad de recursos significantes. Para ayudar a todos a identificar el mejor retorno de inversión, te pedimos seguir todas las guías descritas en este documento. Al hacer nuestra parte para asegurar una consistencia, maximizarás la efectividad de nuestra identidad gráfica e incrementar el valor de nuestra marca.

Para más preguntas y aprobaciones, Alejandra Arróyave Coordinadora de Marketing AlejandraArroyave@beckgroup.com 442 258 5080

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LOGO PRINCIPAL El logo de Beck es un elemento gráfico que nunca debe ser modificado.

Sus aplicaciones son para artíuclos promocionales, formatos, activos de marketing y documentos internos. Este es el logo predeterminado - si dudas qué logo utilizar, usa este.

GEOMETRÍA:

COLOR:

PMS 286 CMYK: 100/66/0/2 RGB: 0/51/160 HEX: #0033a0

LOGO PRINCIPAL CON SLOGAN El logo de Beck es un elemento gráfico que nunca debe ser modificado.

COLOR:

PMS 286 CMYK: 100/66/0/2 RGB: 0/51/160 HEX: #0033a0

PMS 405 CMYK: 26/16/9/43 RGB: 119/114/109 HEX: #6A6057

GEOMETRÍA:

UBICACIÓN DE ARCHIVOS: Referirse al sitio de BP05 Marca Beck en el Manual de Buenas Practicas o da click aquí.

Ambos formatos de archivo JPG y EPS están disponibles.

GEOMETRÍA:

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BLANCO Y NEGRO Únicamente se debe usar cuando el azul no se pueda reproducir correctamente, así como en planos. Cuando el fondo es oscuro, usar el cuadro del logo en blanco.

NEGRO:

BLANCO:

Cualquier otro uso deberá ser revisado y aprobado por Marketing.

PROHIBIDO Nunca se podrá usar el logotipo delineado, ni modificar el tamaño y las relaciones entre los elementos, ni cambiar color.

¡IMPORTANTE! El slogan de Beck no debe usarse por si solo sin previa autorización. El slogan no podrá escribirse como texto adicional bajo ninguna circunstancia.

Think. Design. Build

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LOGOS PERSONALIZADOS Los logos Perzonalizados fueron creados para áreas, disciplinas, programas, eventos y oficinas regionales.

DEPTO/EVENTO

Por favor, revisar los logos perzonalizados disponibles en el apéndice al final de este documento.

COLOR:

PMS 286 CMYK: 100/66/0/2 RGB: 0/51/160 HEX: #0033a0

DEPTO/EVENTO

PMS 405 CMYK: 26/16/9/43 RGB: 119/114/109 HEX: #6A6057

Para solicitar un logo personalizado, favor de contactar a: Alejandra Arróyave Marketing AlejandraArroyave@beckgroup.com 442 258 5080

¡IMPORTANTE! Los logos personalizados no pueden modificarse y únicamente pueden ser creados por el departamento de Marketing.

UBICACIÓN DE ARCHIVOS: Referirse al sitio de BP05 Marca Beck en el Manual de Buenas Practicas o da click aquí.

Disponibles en formato JPG y EPS.

GEOMETRÍA:

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PALETA DE COLOR COLOR PRINCIPAL:

Esta es la paleta de colores para Grupo Beck.

El azul Beck es el color principal de nuestra marca; los colores secundarios deben usarse como acentos al color principal.

COLORES DE LA PÁGINA WEB: Azul #0033a0 Naranja: #f25a2a Gris claro: #ededee [ usado en los módulos de bloque ] Gris Medio: #a7a9ac [ Para texto de introducciones ] Gris Obscuro: #717074 [ gris de pie de página ] Fondo Gris: #f5f5f6 [ bordes de la pantalla ] Color en textos obscuros: #333333

PMS 286 CMYK: 100/75/0/0 RGB: 0/51/160 HEX: #0033a0 COLORES SECUNDARIOS:

PMS 405

PMS Warm Red

CMYK: 26/31/35/72 RGB: 105/97/88 HEX: #696158

CMYK: 0/83/80/0 RGB: 249/66/58 HEX: #F9423A

COLORES DE SOPORTE: Rich Black CMYK: 65/50/50/100 RGB: 0/0/0 HEX: #000000 75% gray mix CMYK: 49/38/38/75 RGB: 50/54/56 HEX: #323638 65% gray mix CMYK: 42/32/32/65 RGB: 71/74/76 HEX: #474a4c 50% gray mix CMYK: 32/25/25/50 RGB: 113/112/116 HEX: #717074 25% gray mix CMYK: 16/13/13/25 RGB: 167/167/168 HEX: #a7a7a8 10% gray mix CMYK: 6/5/5/10 RGB: 214 /213/214 HEX: #d6d5d6

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TIPOGRAFÍA La tipografía oficial es Helvetica Neue y puede ser usada en todas sus variaciones.

Cuando la tipografía Helvetica Neue no está disponible la tipografía que podrá sustituirla es Arial o Arial Narrow. Arial es la tipografía que usamos en nuestra firma de correo electrónico y en las plantillas de archivos electrónicos.

TIPOGRAFÍA:

Helvetica Neue 45 Helvetica Neue 55 Helvetica Neue 65 Helvetica Neue 75 Helvetica Neue Condensed 57 Helvetica Neue Condensed 67

TIPOGRAFÍA EN CORREO ELECTRÓNICO WORD Y OFFICE:

Arial Arial Bold Arial Narrow Arial Narrow Bold La Tipografía Arial se usa en los siguientes casos: Firma E-mail Word Power Point Excel

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PAPELERÍA Los artículos de papelería que no se muestran abajo son: Libretas

Para solicitar material de papelería favor de contactar a: Judith Carrillo JudithCarrillo@beckgroup.com 55 2623 0325

HOJA MEMBRETADA

3.5” X 5” ETIQUETA DE ENVÍOS

SOBRE

BLOCK DE NOTAS

TARJETAS DE PRESENTACIÓN

TARJETAS PARA NOTAS

SOBRE CHICO

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HOJA MEMBRETADA ELECTRÓNICA Esta es la hoja membretada electrónica aprobada para Grupo Beck. El texto deberá llevar el formato con las indicaciones de abajo. Nunca podrá sobrepasar los márgenes que se indican a continuación.

ESPECIFICACIONES:

Fuente: Arial Regular Tamaño de Fuente: 10.5 pt.

Interlineado: 13 pt.

Margen Derecho e Izquierdo: 2.5 cm Margen Superior e Inferior: 1.25 cm En el Manual de Buenas Prácticas BP05 se encuentran las plantillas con la dirección de cada oficina. En caso de requerir una hoja membretada con la dirección de algún centro de trabajo, por favor solicitarla al área de Marketing: Alejandra Arróyave AlejandraArroyave@beckgroup.com 442 258 5080

UBICACIÓN DE ARCHIVO: Los archivos se encuentran en el Manual de Buenas Prácticas BP05 Marca Beck, da click aquí. .

PRIMER HOJA

SEGUNDA HOJA

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FIRMA DE CORREO ELECTRÓNICO FIRMA DE CORREO ELECTRÓNICO:

Esta es la firma de correo electrónico corporativa.

El fondo de los correos debe de ser blanco, no debe incluir marca de agua o gráficos adicionales.

NOMBRE (REQUERIDO APELLIDO (REQUERIDO)

TÍTULO (OPCIONAL) POSICIÓN, DEPARTAMENTO (OPCIONAL) TELÉFONO DIRECTO OPCIONAL) CELULAR (OPCIONAL)

GRUPO BECK (REQUERIDO) JUAN SALVADOR AGRAZ NO. 50, SUITE 603; COL. LOMAS DE SANTA FÉ (REQUERIDO) MEXICO D.F., 05300 (REQUERIDO) 55 2623 0325 (REQUERIDO) This e-mail may be privileged and confidential. If you are not the intended recipient, please delete from all computers. (requerido)

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PRESENTACIÓN POWERPOINT P0RTADA:

Esta es la presentación de Power Point oficial.

Incluye una selección de imágenes de fondo para tu uso.

UBICACIÓN DE ARCHIVO: Los archivos se encuentran en el Manual de Buenas Prácticas BP05 Marca Beck

SEPARADOR:

DIAPOSITIVAS CON TEXTO:

DIAPOSITIVAS CON IMÁGENES:

PORTADA CON LOGO:

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ARTÍCULOS PROMOCIONALES Revisa las muestras de colores aprobados en la columna de la derecha, así como el uso abrobado del logotipo en materiales impresos y bordados.

Logos y texto adicionales adicionales no deben aparacer en la misma área de impresión/bordado que el logo de Beck.

En la tienda de artículos de Beck USA podrás encontrar ejemplos de artículos promocionales preaprobados, visítala en http://www.beckgroup. com/login Todos los materiales promocionales deben ser revisados y aprobados por el departamento de Marketing.

Alejandra Arróyave AlejandraArroyave@beckgroup.com 442 258 5080 UBICACIÓN DE ARCHIVO:

MUESTRAS DE COLORES APROBADOS Y USO DE LOGOTIPO: AZUL

BLANCO

NEGRO

GRIS

USO DE COLOR DE LOGOTIPO DE ACUERDO AL COLOR DEL ARTÍCULO: BLANCO

AZUL BLANCO

AZUL BLANCO

AZUL AZUL DELINEADO BLANCO DELINEADO

AZUL AZUL DELINEADO BLANCO DELINEADO

AZUL

USO DE COLOR DE LOGOTIPO EN BORDADO: AZUL BLANCO DELINEADO

AZUL AZUL DELINEADO

BORDADO MONOCROMÁTICO (USO DE COLORES SÓLO EN BORDADO) AZUL DELINEADO

BLANCO DELINEADO

EJEMPLO CON USO DE LOGOTIPO PRINCIPAL:

NEGRO DELINEADO

GRIS DELINEADO

EJEMPLO DE USO DE LOGOTIPO DELINEADO (SÓLO EN BORDADO):

OPCIONES DE UBICACIÓN DE LOGOTIPO:

Los archivos se encuentran en el Manual de Buenas Prácticas BP05 Marca Beck

OPCIONES DE UBICACIÓN DE OTROS LOGOTIPOS Y/O TEXTO ALTERNATIVO:

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BRANDING EN OBRA TAPIAL

LETRERO DE OFICINA EN OBRA: .76M X 1M

TRAILER BLANCO & RODAPIÉ AZUL

1.77m

SEÑALAMIENTO PRINCIPAL

LETRERO LUMINOSO EN GRÚA

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TAPIAL A menos que el proyecto requiera un tapial en específico, se deberá utilizar tapial de nuestro color principal.

PROVEEDOR PRINCIPAL:

TENSIMEX Montzerrat López contacto@tensimex.com (55) 53 65 06 53 www.tensimex.com

250 cm

185 cm

1.77 M

2.45 m

1.85 M

1.77 M

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LETRERO PRINCIPAL El letrero de 1.5m x 1.5m deben ser colocados en la entrada de camiones, en el punto más alto de visibilidad. La señalización principal está fabricada en aluminio compuesto con aplicación pintura automotiva acabado semimate PMS 286 con rotulación vinil en blanco.

1.5 m

PMS 286

1.5m

PROVEEDOR PRINCIPAL:

Lilia E. Avendaño DIDCO Diseño e Identidad Corporativa S.A. de C.V. lilia@didco.mx 55 5605 7529 | 5604 8724

1.5m

VINIL AUTOADHERIBLE MARCA CALON SERIO 4500 | 45050 | 4570 WHITE 02 ESTRUCTURA BLANCA 10 CM X10 CM

TRAILER Deberán pintarse de blanco con rodapié azul.

PINTURA AZUL:

PINTURA BLANCA:

SHERWIN WILLIAMS

SHERWIN WILLIAMS

SW 6966 BLUEBLOOD

SW 7006 EXTRA WHITE

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SEÑALAMIENTO OFICINA DE OBRA Señalamiento de .76m X 1.1m estará montado en ambos extreños de la puerta de entrada, deberá estar alienado con el borde superior de puerta.

30cm

PROVEEDOR:

Lilia E. Avendaño DIDCO Diseño e Identidad Corporativa S.A. de C.V. lilia@didco.mx 55 5605 7529 | 5604 8724

ALINEADO CON BORDE SUPERIOR DE PUERTA FIELD OFFICE

76 cm 60 cm

90 cm

110 cm

7 CM MARGÉN EN TODOS LOS BORDES

30 cm

SEÑALAMIENTO OFICINA DE OBRA El señalamiento de oficina de obra deberá estar montado al centro de la puerta, la tipografía es Helvetica Neue 75 Bold 72pt.

2 CM

5 CM

22 CM

OFICINA

ALINEADO CON BORDE SUPERIOR DE PUERTA FIELD OFFICE

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GRÚA Las grúa torre debe de contar con una toma de

(

corriente (220) para anuncio luminoso.

ANUNCIO LUMINOSO EN GRÚA LETRERO EN GRÚA

PROVEEDOR:

Visión Digital Anaya Valle de Atemaja Mz. 258 Lt. 925 No. 26, Col. Valle de Aragón 2a Nezahualcoyotl Edo. de México C.P. 57100

1. 15 M

Contacto: Marco Antonio Anaya gerencia@visiondigitalanaya.mx Tel. (55)63890692

5.1 M

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CAMIONETAS Las camionetas de Beck deberán tener los logos en puerta trasera, derecha e izquierda.

PROVEEDOR:

Lilia E. Avendaño DIDCO Diseño e Identidad Corporativa S.A. de C.V. lilia@didco.mx 55 5605 7529 | 5604 8724

VISTA LATERAL

VISTA TRASERA

CASCOS Los cascos deberán llevar el logo al frente y slogan en parte trasera.

Configuración A-VG-1-1-0-2-53-268-0-0-0 FRENTE CON LOGO

REVÉS CON SLOGAN

INDICAR LOGO # 53 A PROSEGIND

INDICAR LOGO # 268 A PROSEGIND

PROVEEDOR:

Monica Lorence mlorence@prosegind.com.mx Protección y Seguridad Privada Industrial de Querétaro, S.A. de C.V. Francisco Márquez No. 210, Col. Las Campanas, Santiago de Querétaro, Qro.

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SEÑALAMIENTO ADICIONAL

1M

VINIL AUTOADHERIBLE MARCA

El señalamiento adicional inlcuye licencia de construcción, uso obligatorio de EPP ,días laborados en proyecto, etc.

LG SERIE 2000 AZUL MEDIUM BLUE 6753 VINIL MARCA CALON SERIE 4500 | 4550 |

1M

4570 WHITE 02

PROVEEDOR:

BASTIDOR EN TUBULAR

Lilia E. Avendaño DIDCO Diseño e Identidad Corporativa S.A. de C.V. lilia@didco.mx 55 5605 7529 | 5604 8724

CUADRADO DE 2” X 2” ACERO AL CARBÓN CON PRIMARIO ECONOPRIMER MARCA SHERWIN WILLIAMS ESMALTE BRILLANTE 969 KEM FAST

1M

DRAY COLOR BLANCO LÁMINA DE ACERO AL CARBÓN CAL 14 CON APLICACIÓN EN CARA FRONTAL Y POSTERIOR DE PRIMARIO ECONOPRIMER MARCA SHERWIN WILLIAMS ESMALTE BRILLANTE G69 KEM FAST DRAY COLOR BLANCO

1.5 M

1.1 M

9 cm

6 cm

VINIL AUTOADHERIBLE MARCA LG SERIE 2000 AZUL MEDIUM BLUE 6753

1.5 M

VINIL AUTOADHERIBLE MARCA CALON SERIE

1.1 M

4500 | 4550 | 4570 WHITE 02 BLACK 03 RED 01

LÁMINA DE ACERO AL CARBÓN CON APLICACIÓN DE PRIMARIO ECONOPRIMER MARCA SHERWIN WILLIAMS ESMALTE BRILLANTE G69 KEM FAST DRAY COLOR BLANCO ROJO Y AMARILLO

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EN CASO DE DUDAS CONTACTAR A Alejandra Arrรณyave Marketing alejandraarroyave@beckgroup.com 442 258 50 80