A FÉRFI ÉS NŐI SZEREPEK A MÉDIÁBAN
A Gender elméletek napjainkban kezdenek egyre nagyobb népszerűséget kapni, ugyanakkor maga a téma cseppet sem új keletű. S bár a nők számos jogot kiharcoltak maguknak a hosszú évtizedek alatt, mégis úgy tűnik a szerepek alig változtak a valóságban. Sem a munkahelyek pozícióit tekintve, sem pedig a médiában reprezentált női-férfi megjelenítések nem alakultak át számottevően. Talán mert különböző érdekek így kívánják. Az egyik legerősebb és legnagyobb befolyásoló eszköz a média, de ezen belül is most a reklámokkal fogok foglalkozni. A nők ábrázolása szinte semmivel nem módosult az elmúlt évtizedben. A cannes-i fesztiválon bemutatott kutatás - The Geena Davis Institute on Gender and Media and J.Walter Thompson (JWT) kutatási eredményei - során kiderült, hogy a férfiakat négyszer többször jelenítik meg a képernyőn, mint a nőket, s hétszer több időtartamnyit beszélnek, mint a nők. Már majdnem azt írtam a gyengébbik nem, ahogy a nőket szinonimaként használják, ugyanakkor miért is a nők a gyengébbik nem, amikor mi jóval többet kiállunk, mint a töküket csak fizikailag hordozó töketlen férfiak? Tisztelet a kivételnek. A kutatás több, mint 2000 filmet vett górcső alá az elmúlt tíz év munkáiból, amely kimutatta, hogy a reklámokban kétszer annyi a férfi karakter, mint a női, 25%-ban kifejezetten férfi jellegű, míg 5%-ukat tekinthetjük kimondottan női témának, illetve az is kijelenthető, hogy általánosságban a férfiak többet szerepelnek a képernyőn. A reklámok hangjait illetően pedig 18%-ban férfiak, míg csupán 3%-ban nők a narrátorok. A 2016-os eredmények szerint a nők hirdetésekben történő reprezentációja mindösszesen 3%-kal (33.9%-ról 36.9%-ra) emelkedett, míg a férfiak megjelenítése 3%-kal csökkent, 66.1%-ról 63.1%ra. A tanulmányból azt is megtudhatjuk, hogy a férfiakat előszeretettel mutatják be vezetőként, akik a hatalomról (29%) és a teljesítményről (28%) beszélnek.
„Ez a kutatás is azt bizonyítja, hogy a reklámiparnak vannak olyan lenyűgöző momentumai, kampányai, amikor a nők köré összpontosítjuk figyelmünket, de amikor általános hirdetésekről beszélünk általános ügyfeleknek, akkor elfeledkezünk róluk.” –jelentette ki Brant Choi a J.Walter Thompson New York Kreatív vezetője. A különböző típusú nők ábrázolása szintén problematikus, mivel a nőket a reklámok a 20-as éveikben jeleníti meg, míg a férfiakat esetében a 20-40 év közötti korosztályt alkalmazza. Továbbá a nőket hatszor többször jelenítik meg szexualitást sugárzó ruhákban, vagyis tíz nő bemutatása esetén legalább egyet ilyen formában illusztrálnak. A férfiak 62%-át gyakran munkájukban, intelligens attitűddel reprezentálják, míg a nőket 48%-ban a konyhában láthatjuk a férfiakkal ellentétben, akiket 50%-ban sporteseményen láthatunk a reklámokban. Madeline Di Nonno, Genna Davis Institue on Gender in Media ügyvezetője úgy nyilatkozik, hogy az még nem elég, hogy több nőt ábrázolunk és a piacnak is befogadóbbnak kell Lennie a női nemmel szemben,