Opinióninvitada
Empaque
DIGITAL
La tecnología de impresión digital alcanza al empaque flexible y el cartón plegadizo. Por Carlos Domínguez
Director de ventas y mercadotecnia de Corporativo BG carlos.dominguez@bgcorp.com.mx
E
l fenómeno comercial resultado del ultra dinamismo que los consumidores vivimos hoy en día, representa grandes retos para las marcas, que a su vez son fuertes desafíos para la industria de conversión. Ganar en el momento que P&G define como el “First Moment of Truth” se ha convertido en una guerra de creatividad, astucia, sabiduría y poder, sin embargo, algo que para muchos es desconocido es 20 bazargráfico
el diálogo que ocurre de manera cotidiana entre las marcas y los convertidores de empaque. Es gracias a este diálogo y a la guerra por ganar la preferencia de los consumidores que las tecnologías de impresión y conversión han avanzado significativamente en las 2 últimas décadas.
El número de empaques en los pisos de ventas de los supermercados han crecido exponencialmente, ya no buscamos exclusivamente el detergente sino, el que haga sentido con nuestro estilo de vida y que ostente el aroma que nos haga recordar momentos gratos e inolvidables. Un helado no es sólo de fresa, vainilla o chocolate, los hay de 8 diferentes frutas y en combinaciones caprichosas y este mismo fenómeno sucede con toda las lista de productos.
Una prensa digital produce una buena cantidad de piezas vendibles sin límites en cambios y versiones. En mi niñez acompañar a mis padres al supermercado era una actividad no muy atractiva y poco edificante y no creo que para ellos haya sido desafiante, más allá de tratar de ajustar los antojos al siempre reducido presupuesto. Hoy mi esposa, y estoy seguro que la mayoría de las amas de casa en las zonas urbanas en América Latina, confrontan la difícil decisión de elegir entre una variedad amplísima del mismo producto. Las dueñas del presupuesto familiar se erigen sin saberlo, como maestras y doctoras de procesamiento de