1979 93 I L R I TORNO D I P I ETRO B AR I LLA
NASCE MULINO BIANCO Nel 1975 nasce Mulino Bianco, una nuova linea di prodotti da forno, tra cui biscotti, sostituti del pane e merende, caratterizzati da genuinità e ricette con ingredienti naturali, che si avvale della secolare esperienza maturata da Barilla nella lavorazione dei cereali.
IL RILANCIO Nel 1979 Pietro Barilla ritorna alla guida del Gruppo. Lo storico riacquisto coincide con la ripresa
1975
di una strategia industriale e comunicativa di lungo periodo, fondata sull’idea di rilanciare la pasta e il primo piatto all’italiana
CO M I NC I A L’ ERA DEL M UL I NO B I ANCO
e di sviluppare l’offerta dei prodotti da forno.
G U I DO , LUCA E P AOLO ALLA G U I DA DEL G RU P P O Nel 1993, dopo la scomparsa di Pietro Barilla, la guida dell’azienda passa nelle mani dei figli Guido, Luca e Paolo.
“La marca deve saper costruire relazioni
“Il ritorno non è stato facile. Incontri,
“Penso che i miei figli non
con i consumatori, non solo transazioni;
ostacoli, finanza, denaro, viaggi: New York,
cattiva opinione di me, mi
e il nostro sarà un avvenire possibile se
Zurigo... A molti di questi viaggi parteciparono
fiducia, stima; che mi cred
continueremo a rinnovare creativamente
anche i figli che volli testimoni di questa
trasmissione delle esper
il nostro modo DI competere.”
avventura. Alla fine del 1978 non riuscii ad
un padre ai figli sia effet
avere la cifra. Davanti ai capi della Grace
verità che si possa realiz
io rimasi così male che piansi. Uno di questi, il
è la successione, che la f
Guido Barilla
Signor Graff - persona eccellente - capì il mio
per un’altra generazione
dramma e mi chiamò nel suo ufficio a parte e
30-40 anni nell’impresa. P
mi disse: “Non si scoraggi, vedremo cosa si può
generazione provvederà
fare...”. Era la fine del 1978 e nel luglio del 1979
alla successione...”
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siamo riusciti a chiudere la trattativa.” Pietro Barilla
Pietro Barilla