Выбор средств интернет-рекламы осуществляется в зависи мости от поставленных задач (табл. 6). Таблица 6
Взаимосвязь средств интернет-рекламы и поставленных задач Цели и задачи рекламной кампании
Создание благоприятного имиджа фирмы Обеспечение информации
Основные средства Интернет-рекламы в соответствии с целями и задачами рекламной кампании
Веб-сайт, баннерная реклама, форумы
доступности Форум, группы новостей, веб-сайт, поисковая оптимизация, контекстная реклама, специализи рованные каталоги
Выведение на рынок ин новационного товара
Группы новостей, электронная рассылка, бан нерная реклама, веб-сайт, специализированные каталоги
Привлечение новых и по тенциальных клиентов
Баннерная реклама, электронная рассылка, по исковая оптимизация, контекстная реклама, спе циализированные каталоги
Увеличение продаж
Баннерная реклама, электронная рассылка, по исковая оптимизация, контекстная реклама, спе циализированные каталоги
Медианосители амбивалентны, они имеют свои достоинства и недостатки, поэтому в зависимости от цели, задач, ситуации не обходимо всегда их учитывать для достижения максимального эффекта.
Вопросы для повторения и обсуждения 1. Перечислите достоинства и недостатки различных медианосителей. 2. Приведите примеры удачного использования метафор, идиом, ци тат и т. д. в заголовках рекламы. 3. Каковы, на ваш взгляд, оптимальные каналы рекламного воздей ствия на молодежь? 100