SEMINHEIO INTEHNHtrIONHL --EMPFESE Y sOtrIEtrFE'' E T I
U]{H gPOHTUilItrFD
E E I I I I I I I I I I I I I I
ElF. Fenn¡rndo V¡lldez Einecton del Instituto de Eenenci¡r Polític¡1, lJ.fl.L' o s d í a s2 9 , 3 0 y 3 1 d e octubrede 2003 sellevó a cabo,en la Universidad Iberbamericana. campus de Ciudad de México, el seminario internacional Empresay Sociedad. La asistenciadel Director del INGEP (Instituto de GerenciaPolítica de la Universidad Rafael Landívar) al seminario de una universidad miembro de AUSJAL se debió a que latemática estáinscrita en su agenda de investigacióny constituyeun tema de interés para varias unidades académicasde la URL. Con el objeto de estrecharlas relacionescon universidadeshermanas, se concretóuna comidael día 30 con el DecanoAcadémicode la Facultad de CienciasEconómicasy Adminis-
r
l
I
I
trativas de la Pontificia Universidad Javerianade Colombia, doctor Guillermo Galán Correa,y la Directora (decana)del Departamento(facultad) de Administración y Contaduría Pública de la Iberoamericanade México, maestraLourdesLinaresCastro, así como con el doctor SergioLevin Kosberg,Coordinadorde la I icenciatura en Administración de Empresas de esamisma universidad. El organizadordel seminariofue el PatronatoEconómicoy de Desarrollo de UIA, departamentodel cual está a cargo la maestraLinareS, Y contó con el apoyo de su par en la Facultadde Economía,el doctor Gerardo Jacobs Áluater, y empresas mexicanas,entre las que se cuenta Bimbo, Elektra y Expoyate. Motivadospor el crecienteinterés que existe en el mundo académico, pero ademásempresarial,parabuscar alternativasa la pobrezay otros déficits sociales,yendo más allá de la mera filantropía)en el seminariofueron presentadosvaliosos casosque ilustraron las diversasformas en que los empresariosasumenla responsay consbilidad socialde las empresas truyen novedosasformas de relacionamiento con las comunidades. De maneraespecíficase abordó el asuntode la base de lo pirámide, una frase que alude a los aproximadamente4,000 millones de habitantes del planeta que están fuera (o casi fuera)del accesoa los bienesy servicios y constituyena un tiempo una oportunidadde negociosy una ventanapara contribuir a su desarrollomediantenuevaspolíticasde producción y mercadeoque seanpertinentesa un inmensosectorque, considerado individualmente,tiene una muy limitada capacidadde compra, pero de maneraconjuntasuponenun inmenso mercadopotencial. En la pirámide,en el nivel de la cúspide,hay apenas100 millones de personascon ingresosmayoresa los 20,000dólaresanuales;y en medio, unos 800 con ingresosde hastaesa suma. Pero el asunto,segúnse dijo, no esver la basede la pirámidede inicio a fin desdeuna perspectivade lucro; es cambio, un desafíoinmenso parc los empresariosde llevar productos baratosy pertinentes,pero también de desarrollarestrategiasde mercadeoy comunicaciónque tiendan a
......1ccntadeousiollS I...""""
involucrar productivamentea amplios contingentesde dicha base.Fueron los casospresentadosde empresas como Omnilife y Avón, que representan una oportunidadde ingresodesde cero inversión y una mínima capacitación para.Iagente,los_que contribuyeron masivamentea la generación de empleo informal y formal. Fueron presentadostambién los casosde fundacionesde grandesempresasmexicanascomo Bimbo (con 60,000 trabajadores)y Telmex (con 200,000),que llevan adelanteun vasto programasocial en una perspectiva mucho más desarrolladaque la simple filantropia, promoviendo además diversasformas de cooperacióncon la academiay el sector gubernamental, lo cual quedó confirmado por la licenciadaJosefinaVásquezMota, a de la Secretaríade DesaSecretari rrollo Socialdel Gobiernode México, y quien dijo las palabrasde clausura. Los organizadoresofrecieron entregarposteriormenteun disco compacto con las ponenciaspresentadas.