Manual de Identidad para el Museo de COE

MANUAL DE IDENTIDAD M

U

S

E

Centro Onírico Experimental

O

DISEÑO: AURA RENÉ ROBLES GARCIA ARLET EUGENIA ORTIZ URQUIETA YETLANEZI CASTAÑEDA PÉREZ ADRIÁN RANGEL OROZCO

INDICE INTRODUCCIÓN......2 MARCA.............6 -PRESENTACIÓN -MISIÓN Y VISIÓN -ORGANIGRAMA

-LOGOTIPO -CONSTRUCCIÓN -PROTECCIÓN DE ÁREA -REDUCCIÓN MÍNIMA -TIPOGRAFÍA

GAMA CROMÁTICA........12 -PALETA DE COLOR

-APLICACIÓN DE COLOR: POSITIVO NEGATIVO ESCALA DE GRISES FONDOS ESPECIALES

VARIANTES Y APLICACIONES DE ELEMENTOS USOS...............16 MARCA...............18 COMPLEMENTARIOS. ..............................23

-PERMITIDOS -NO PERMITIDOS

-MOCKUP -PAPELERIA

-SISTEMA DE SEÑALIZACIÓN -MAPA DE SALAS

INTRODUCCIÓN

El presente manual describe las normas específicas que se deben tomar en cuenta para el uso correcto de la identidad visual de “COE” respetando cada uno de los elementos que funcionan de forma impresa y digital para consolidar y materializar la personalidad en la identidad de marca.

Se abarcan temas de construcción, área segura, tamaño mínimo, fuente tipográfica, gama cromática, entre otros elementos que tienen la finalidad de brindar una guía que abra nuevas posibilidades creativas al comprender el desarrollo y las aplicaciones comunicativas de “COE”, 2

asegurando una imagen amigable, atractiva, atemporal, dinámica y sobre todo fácil de recordar.

Cada parte de este manual se debe respetar y ejecutar al pie de la letra, de lo contrario se perdería la esencia que proyecta la imagen de COE. Para los profesionales encargados de usar este manual a futuro, deben respetar cada enunciado para la ejecución precisa en las distintas aplicaciones

El museo de los onírico es un espacio de arte que se dirige principalmente a habitantes de Ciudad de México o visitantes que estén interesados en los sueños, su origen y la influencia que tiene en la vida cotidiana e incluso en el proceso creativo.

Existen diferentes formas de abordar su estudio, sin embargo, es fundamental establecer las bases científicas y guiar a la introspección sobre lo que experimentamos para poder sacar provecho en el momento del proceso creativo.

Este proyecto es una idea nueva con un enfoque diferente en cuanto al papel que juega el foro, pretendemos crear un espacio de libre expresión.

PRESENTACIÓN

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VISIÓN La intención de presentar la información científica antes que la parte artística partirá de la base científica para propiciar una introspección del visitante de modo que cada persona que nos visite puedan compartir sus experiencias.

Buscamos crear un lugar que permita la libre expresión y sobre todo despertar la curiosidad en todo aquel que decida visitarnos.

MISIÓN El centro onírico experimental es una propuesta nueva con un concepto diferente al de todos los museos que existen actualmente en México. Surge de la curiosidad por conocer y explorar la génesis, las manifestaciones y la influencia que tienen las imágenes presentes en nuestros sueños.

Nos interesa mostrarle a las personas la manera en que se manifiestan nuestro pensamientos mientras dormimos a través de información de índole científica y artística.

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El organigrama es una representación gráfica que sirve para indicar la estructura interna del museo, donde se jerarquiza y delimita las responsabilidades de quienes lo integran dependiendo del área a la que pertenezcan.

ORGANIGRAMA

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Submarca

MARCA

A partir de una correcta conceptualización, se pretende resaltar y comunicar los valores del museo “COE” enfatizando en la imagen sus principios, de tal manera que se vean proyectados tanto al exterior así como en las personas que integran dicho centro, con el fin de satisfacer las demandas de los asistentes mas exigentes y brindar alternativas en espacios de recreación.

El estilo, personalidad e identidad corporativa permite que una marca sea reconocida y recordada.

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LOGOTIPO El logotipo se construye con las iniciales del nombre del museo (Centro Onírico Experimental) formando un atrapasueños el cual, en nuestro museo, representa la purificación de los sueños a través del conocimiento, reflexión y creatividad.

CENTRO ONÍRICO E X P E R I M E N TA L

CENTRO ONÍRICO E X P E R I M E N TA L

CENTRO ONÍRICO E X P E R I M E N TA L

CONSTRUCCIÓN Las formas están construidos a partir de un circulo obtenido a partir de la proporción aurea.

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Zona de seguridad

ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCCIÓN MÍNIMA

El área de seguridad ayuda a no invadir el espacio en el imagotipo y permite mantener la armonía en cualquiera de las composiciones en las que se llegue a utilizar. Mientras que la reducción mínima indica el de tamaño adecuado en caso de que se desee utilizar el imagotipo en formatos pequeños.

CENTRO ONÍRICO E X P E R I M E N TA L Reducción minima CENTRO ONÍRICO E X P E R I M E N TA L

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25%

Tipografía principal Para uso asociado a la imagen directa del museo y señalización.

Información de la fuente Helvetica

TIPOGRAFÍA

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TIPOGRAFÍA

Uso Es la tipografía que inspira la marca del museo, será parte de la identidad y será usada para la documentación oficial dentro del museo, es de carácter formal, forma parte directa de la identidad visual.

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Tipografías para uso publicitario y editorial Para uso en medios impresos y digitales Información de la fuente Neou Uso Esta tipografía solo será permitida para uso en marketing digital e impreso; no se permitirá su empleo como fuente principal y no podrá usarse como parte de la imagen del museo. Es una fuente auxiliar de carácter informal.

TIPOGRAFÍA

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GAMA CROMÁTICA

La asignación de los colores corporativos de “COE” surge de conceptualizar los valores que promueve el museo y de la connotación que cada matiz evoca de acuerdo con la psicología del color.

VERDE: Crecimiento, renovación, relajación, ética y serenidad.

AZUL: Confianza, seguridad, tranquilidad, fiabilidad, efectividad, seriedad, inteligencia, profesionalismo, sinceridad e integridad.

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GRIS: Relacionado con liderazgo, madurez, estabilidad o equilibrio, neutralidad, satisfacción, conocimiento y tenacidad.

AMARILLO: Calidez, energía y vida. En las culturas orientales el amarillo se considera un color sagrado y se le relaciona con el oro como un símbolo de riqueza, fertilidad, eternidad y sabiduría.

Se especifica el Pantone de los colores corporativos y alternativos para variaciones en su uso.

R12 G57 B88 C86 M50 Y24 K54

R126 G180 B192 C55 M11 Y21 K4

R230 G224 B226 C8 M7 Y92 K1

R77 G119 B144 C71 M32 Y23 K21

R219 G231 B227 C17 M3 Y12 K0

R229 G165 B191 C9 M44 Y4 K1

PALETA DE COLOR

R63 G127 B139 C75 M24 Y33 K19 13

MONOCROMÁTICO

APLICACIÓN DE COLOR Como norma general, la marca no debe reproducirse sobre fondos de color que comprometan su visibilidad.

POSITIVO

Aquí se muestra como debe reproducirse la imagen sobre un fondo de color utilizando, según sea el caso, las versiones de la marca en positivo y negativo.

NEGATIVO

ESCALA DE GRISES

Del mismo modo se presenta el uso correcto de la imagen en escala de grises en caso de ser necesario y por cuestiones técnicas de reproducción .

La versión en escala de grises está dirigida a los medios impresos como periódicos, revistas, libros, entre otros.

R75 G75 B77 C0 M0 Y0 K90

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R114 G115 B118 C0 M0 Y0 K70

R150 G152 B154 C0 M0 Y0 K50

R189 G191 B193 C0 M0 Y0 K30

En algunos escenarios, la imagen puede utilizarse sobre fondos alternos que se complementen con imágenes, degradados u otros efectos.

En fondos degradados se debe cuidar el manejo de color en la paleta para hacer legible el logo.

Sobre fondos oscuros el logotipo puede aplicarse con la variante de tonalidades como se sugiere en el ejemplo.

Para aplicaciones sobre imágenes, fotos o texturas con tonalidades claros, se puede usar una variante de transparencia o marca de agua, en caso contrario se puede aplicar la versión original pero se debe crear un alto contraste para una adecuada visualización de la marca.

FONDOS ESPECIALES R63 G127 B139 C75 M24 Y33 K19

R126 G180 B192 C55 M11 Y21 K4

R219 G231 B227 C17 M3 Y12 K0

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USOS PERMITIDOS

La identidad de la marca en ocasiones se ve Como norma general, la marca no debe reproducirse comprometida cuando se utiliza en distintas sustratos, sobre fondos de color que comprometan su visibilidad. medios impresos o digitales; debido a estas necesidades es importante tener alternativas o Se muestra como debe reproducirse la imagen variantes que permitan la adecuada distribución de los sobre un fondo de color utilizando, según sea el caso, las componentes y sobre todo su legibilidad. versiones de la marca.

Del mismo modo se sugiere que se usen los colores corporativos originales solo en fondos claros, sobre todo grises menores a 30% de negro.

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Sugerencias de usos no permitidos de la imagen.

COE

COE

• • • • • •

Cambiar la distribución de elementos.

Cambiar los colores corporativos.

Rotar cualquier elemento.

Deformar o distorsionar los elementos.

Cambiar la tipografía.

Usar fondos que dificulten la legibilidad

NO PERMITIDOS

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APLICACIONES DE MARCA Un recurso importante que ayuda a la difusión y posicionamiento de la marca, es el constante contacto visual que tiene el cliente con la imagen tanto en medios impresos como digitales, de ahí la importancia de su aplicación en papelería, souvenirs, promocionales, uniformes, entre otros.

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Lo gráfico es fundamental para la difusión de información acerca de COE, por lo cual aquí se presentan propuestas de carteles y su posible colorimetría.

En las consiguientes imágenes muestran la representación visual de nuestros carteles, de tal forma que sirva para la demostración y evaluación de su diseño.

MOCKUPS

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Gafetes para el personal del museo.

Conjunto a las vistas del mismo.

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PAPELERIA

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SEÑALIZACIÓN

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14u

Zona de seguridad

16u

12u

CONSTRUCCIÓN DE SEÑALIZACIÓN

• • •

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No puede rebasar la zona de seguridad.

Las formas deben estar rellenas por colores sólidos.

Solo pueden usarse colores dentro de la paleta.

MAPA DE SALAS PLANTA SÓTANO 1 NIVEL

1

Vestíbulo

6

Sala 4

2

Área de administración

a

Almacén

3

Sala 1

b

Baños

4

Sala de instalación colectiva

c

Sala de conferencias

5

Sala de exposición

r

Rampas

PLANTA SÓTANO 2 NIVEL

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