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Einführung in das Marketing - Notize - SS 11 - 1 - Anonym
I, Ziele des Marketings Werbung Kann auch Unternehmensphilosophie sein Definition: Marketing ist die marktorientierte Verwirklichung von Unternehmenszielen und Ausrichtung des gesamten Unternehmens am Markt.
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Know-How Produkte absetzen Beobachtungen der Nachfragerwünsche Ausrichtung der betrieblichen Funktion auf diese Bedürfnisse Koordinierende Schnittstelle zwischen Einkauf, Produktion, Vertrieb und Forschung und Entwicklung Zwei Teilbereiche: Marketingforschung Marketingpolitik
1, Marketingpolitik = operatives Marketing Benötigt Input oder Marketingforschung 4 P´s = klassische Unterscheidung Product -> Produktpolitik Price -> Preispolitik Place -> Distributionspolitik Promotion -> Kommunikationspolitik
Marketing Mix: Für ein bestimmtes Bezugsobjekt werden konkrete Aktionen aus den 4 P´s festgelegt.
Ziele des Marketing: Psychographische Ziele:
ökonomische Ziele:
Wahrnehmung Bekanntheit Wissen Einstellung Image Bestimmte Präferenzen = zukunftsorientierte Größen
- Gewinn - Umsatz - Absatz - Marktanteil - Kosten = vergangenheitsorientierte Größen 2 Seite 2