Mobilia Magasinet nr 2

MOBILIAMAGASINET

Plats för personlig stil 06

MODE PÅ MOBILIA Vi guidar dig till guldkornen i våra butiker

Hela denna bilaga är en annons från Mobilia

14

TEXTILSTADEN MALMÖ En historia om bomull, trikå och kvinnokraft

NO2

TEMA MODE

21

HÅLLBART STADSLIV Om konsten att bygga smart och ta tillvara

ANSVARIG UTGIVARE: Maria Svensson, Atrium Ljungberg | GRAFISK FORM OCH TEXT: Scandinavian Retail Center | FOTO: Jesper Berg, Martin Bogren, Christoffer Edling, Særún Hrafnkelsdottir Norén, Johan Kalén, Manne Widung. | MATSTYLIST: Fia Arosenius ILLUSTRATION: Tove Larris | TRYCK: Stibo Graphic, Danmark 2016 Vi reserverar oss för eventuella tryckfel och slutförsäljning.

När vi gav ut det första numret av vårt magasin för ungefär ett halvår sedan, var vår förhoppning att många fler skulle upptäcka det nya fräscha Mobilia som vuxit fram. Och det verkar vi ha lyckats med.

Tack för all positiv respons vi fått på premiärnumret!

Nu har vi kommit till uppföljaren... och det är ju som bekant aldrig enkelt. Men vi hoppas att vi ska kunna inspirera till mer läsning och ännu fler besök.

I det här numret är temat mode. Och det ligger oss nära hjärtat, gammal textilfabrik som vi är. På Mobilia gillar vi olika och med vår bredd av butiker finns alla möjligheter att få utlopp för sin personliga stil. Du kommer att hitta många goda och modiga råd i magasinet.

Kanske vågar du prova något nytt inför våren?

M SOM I MODE (OCH EN GNUTTA MOD)

Mobilia ägs av Atrium Ljungberg, ett av Sveriges största börsnoterade fastighetsbolag. Huvudinriktningen är handel och kontor, främst i starka tillväxtområden som Stockholm, Göteborg, Malmö och Uppsala. Bolaget har en vision om att skapa mötesplatser och helhetsmiljöer som också innefattar boende, kultur, service och lärande. Andra områden och fastigheter som Atrium Ljungberg äger är stadsdelen Sickla i Stockholm, Gränby Centrum i Uppsala och innovationscentret Nod i Kista.

Att utmana och hela tiden förändra är modets natur. Och förändringar är vi också vana vid. Mobilia är idag en hel stadsdel och på den vägen fortsätter vi utvecklas – med nya mötesplatser, ny service och nya butiker som ständigt tillkommer.

Men mode handlar inte bara om att blicka framåt och fånga tidsandan, utan också om att kunna se tillbaka och använda det gamla för att skapa något nytt. Och se där, ännu en sak vi har gemensamt. Att återanvända är ju vår hemmaplan. I magasinet kan du också läsa om våra tankar kring hållbarhet. Och mycket annat förstås.

Trevlig läsning!

Maria Svensson

Anders Murmark

Marknadsansvarig, Mobilia

Marknadsområdeschef, Mobilia

FOTO: SÆRÚN HRAFNKELSDOTTIR NORÉN

För Malmöbor klingar kanske Karolines efternamn bekant av helt andra anledningar. Jodå, hon är gift med förre Malmö FFspelaren och landslagsspelaren Matias Concha.

PERSONLIG SHOPPING HOS KAROLINE DE LA CONCHA Att shoppa kan vara tråkigt, nödvändigt, roligt eller helt underbart. I Karoline Concha Ramults butik bjuds kunderna på en unik, privat shoppingupplevelse där köer, trängsel och stress känns långt borta. Istället möts du av handplockade plagg och accessoarer från utvalda kollektioner. Och kanske av ett glas vin och lite tilltugg.

Vill man shoppa hos Karoline de la Concha, tidigare Gemma Shop, är det tidsbokning som gäller, utom på fredagar då det går bra att bara slinka förbi. Butiken är inhyst i källaren i familjens stora villa i Råådalen. Här osar det flärd och lite bohemisk dekadens, men det låter dyrare än vad det faktiskt är.

Karoline har en gedigen bakgrund i modebranschen och har drivit egen butik i många år. Influerad av shoppingupplevelser i East Village och Soho väcktes tankarna om att möta kunderna på ett nytt sätt.

HUR VÄXTE DITT SHOPPINGKONCEPT FRAM? – Jag har haft butik sedan 2006, först i Malmö och sedan i Helsingborg.

Efter ett tag kände jag att jag inte bara ville köra vidare i samma spår.

Jag ville göra shoppingen mer till en upplevelse. Jag har bott och jobbat i New York och kände att det saknades något liknande här hemma. Det har hänt mycket de senaste åren med hur man shoppar, men här var allt fortfarande så stereotypt. Mina kunder hinner inte shoppa mellan 11–18, så jag ville möta dem på deras villkor. Låta kunden känna att ”det här är min tid”. Efter att vi renoverat hemma föll det sig naturligt att flytta butiken hit. Med vackra valv och marmorgolv blev källaren den perfekta scenen.

MOBILIAMAGASINET | 5

VAD KAN MAN FÖRVÄNTA SIG ATT HITTA I DIN BUTIK? – Det ska inte vara som i vissa butiker att det ser likadant ut säsong efter säsong, med bara svart och vitt. Här är mycket färg, mönster och härliga material. Jag handplockar varumärken som tillsammans ger en bra bas- och festgarderob. Jag vill hjälpa kunden att göra bra köp som får henne att känna sig trygg, snygg och självsäker i sin outfit. Att bara stå och kränga kläder är inte min grej. Jag utgår alltid från min kund och gör noggrann research för att hitta rätt plagg, men jag skulle aldrig sälja något som jag inte själv står bakom till 100 %.

HUR HITTAR MAN EGENTLIGEN SIN PERSONLIGA STIL? – En personlig stil växer fram med tiden. Det handlar om att våga visa vem man är och lära känna sig själv. Vi har så många tankar om vad vi inte kan ha och vad vi absolut inte klär i. Jag vill att min butik ska överraska och få kunderna att våga utmana sin egen stil. Ta hjälp av ett proffs! Du kan undvika massor av felköp genom att ta hjälp av personalen i butikerna, som kan sitt sortiment.

KAROLINE TIPSAR! Missa inte Karolines tips på kommande sidor som guidar dig till guldkornen i våra butiker!

ÅHLÉNS ÄR ALLAS VARUHUS Åhléns är Sveriges ledande varuhuskedja, med drygt 70 varuhus. Två av dem finns i Malmö – ett i city och ett på Mobilia. Trots att Åhléns är en av Mobilias största butiker, är det en familjär atmosfär som möter kunden. Här arbetar man efter visionen att vara ett varuhus för alla. På riktigt.

På Åhléns finns en unik sortimentsbredd, med ett hundratal märken inom mode, skönhet och inredning. Och att försöka sig på att beskriva den typiska Åhlénskunden visar sig vara en snudd på omöjlig uppgift.

– Hos oss är alla välkomna. Oavsett ålder, var man kommer ifrån, sexuell läggning och trostillhörighet, berättar Lena Leth, butikschef på Åhléns Mobilia.

För att verkligen bevisa att man är ett varuhus för alla, har Åhléns i vår en kampanj som heter ”Gränslöst”.

– Där vill vi utmana normer om att vissa kläder inte kan bäras av äldre personer. Vi menar att det inte finns någon sådan åldersgräns, säger Lena. Åhléns har tidigare haft kampanjer med liknande budskap. När Åhléns City

i Stockholm skulle inviga en ny sportavdelning var modellen 70-åriga Barbro Bobäck, nybliven världsmästare i 100 m. Och i höstens modekampanj ”Nordiska toner” väckte en bild av en kvinna i hijab stor uppmärksamhet.

– Det som förenar många av våra kunder är att de är mitt uppe i livspusslet och uppskattar att vi har allt under ett tak. Det är tillgängligt och enkelt. Här hittar man både det lilla extra och sådant man använder varje dag.

Bland de egna märkena lyfter Lena fram WERA, med kläder, skor och väskor av hög kvalitet som tilltalar en stilmedveten kvinna.

– Vi är också lite extra stolta över alla våra ”Bra val”-produkter som tar extra hänsyn till människor och miljö.

För Åhléns är öppenhet ett ledord, både när det gäller tillgänglighet och attityder.

På Åhléns Mobilia tar man öppenheten ett steg längre. Det är nämligen det enda Åhléns-varuhus utanför Stockholm och Uppsala där du kan shoppa ända till kl. 20.00 även på helgen.

KAROLINE TIPSAR! – På Åhléns tycker jag man ska kolla in deras eget märke Å, som fokuserar på hållbarhet. De har enkla, snygga basplagg i sköna stickade material och bomullstrikå.

CARLINGS HAR MOGNAT Historien om Carlings är nästan lika gammal som historien om Mobilia. Nu är gammalt kanske det sista man tänker på när man kliver in i Carlings butik på Mobilia. Här är det ungt, urbant och coolt mode, med fokus på denim.

Carlings förknippas ofta med denim, och butiken på Mobilia är inget undantag.

Det är hit man ska gå om man vill hitta de perfekta jeansen. Här finns inte bara expertkunskap om olika märken och modeller, utan också ett tränat öga, en tydlig serviceanda och inte minst – ärlighet: – Sitter inte jeansen bra så säger vi det, och då är det bara att leta vidare – vi har ju så många modeller, berättar butikschefen Karl Wibacke.

Hösten 2015 var det premiär för butikens nya profil. Nu är det mer avskalat och modernt trendigt.

– Carlings har fortfarande en rockig och lite rebellisk approach, men vi har mognat, säger Karl. Några nya märken har tillkommit, bland annat Nudie och Vans.

I samband med att den nya profilen lanserades var det också premiär för den första

marknadsföringskampanjen i Carlings historia. Spokesman var kampsportaren Alexander ”The Mauler” Gustavsson.

– Han visar vad Carlings står för. Han har ett tufft yttre, men ändå stil. Och det är inget som säger att en hård utsida inte kan dölja en mjuk insida. Även om Carlings började som en renodlad herrbutik finns det idag gott om guldkorn i både unisex- och damsortimentet. Nya dammärket Stay har ett uttryck som bottnar i skandinavisk estetik, med skulpturala linjer och mycket attityd.

Det har hänt mycket sedan den svenske immigranten Fridolf Carling öppnade sin första herrbutik på Storgata i Oslo 1908. Idag finns ett 80-tal Carlings-butiker bara i Sverige, med ett utbud som gör alla stilmedvetna rockers lyckliga.

KAROLINE TIPSAR! – Carlings kan mycket mer än jeans, men en av deras styrkor är definitivt det breda jeanssortimentet. Dessutom är de enormt engagerade och har grym kunskap om material och passform. Sist jag var på Carlings gick jag hem med två par sjukt fina Levi’s som sitter som en smäck!

MQ LÄR KÄNNA SINA KUNDER På MQ Mobilia står servicen i fokus. Att det lönar sig att måna lite extra om kunderna visar sig, för hit kommer kunderna gärna tillbaka. Och många hittar hela sin garderob här.

– Vi riktar oss till en bred målgrupp, för vi tänker att olika situationer i livet kräver olika stilar, berättar butikschefen Emma Holmqvist. Oavsett om det är vardag, fest eller semester finns det något här som passar. Det spelar ingen roll hur gammal man är. Ända sedan 1957 har MQ hjälpt människor att hitta sin egen stil. Med en mix av egna och andra varumärken, både de trendiga och de mer nedtonade klassiska.

– Vårt eget herrmärke Bläck säljer vi mycket av, särskilt deras bassortiment av t-shirts. Och i Stockhlms kollektioner kan man alltid hitta bra accentplagg till helgen.

Alla butiker har inte alla märken, men i den stora webbshopen finns hela

utbudet tillgängligt. Den fysiska butiken kan vara en viktig destination även för webbkunderna: – Det ska vara enkelt för kunderna att beställa på nätet och sedan komma till oss i butiken och hämta, prova och eventuellt lämna tillbaka, berättar Emma.

Vi kan se helheten och hjälpa kunderna att hitta sin personliga stil.

Att jobba med service och att lära känna sina kunder är viktigt.

– När kunderna kommer tillbaka lär vi känna deras stil och kan ge bra råd för hur de ska bygga sin garderob. Många kunder handlar allt hos oss, eftersom vi har så många märken. Vi låter också kunderna komma till tals genom att ge dem en enkät att fylla i när de handlar. Det följer vi upp varje vecka och därför blir vi hela tiden bättre på att möta våra kunders önskemål.

KAROLINE TIPSAR! – MQ är duktiga på att möta en bred målgrupp, vilket kan vara svårare än det låter.

Här hittar man plagg med fokus på vardag/business look. Stilen är enkel, dressad och klassisk. Dessutom är personalen väldigt serviceinriktad och kunnig.

SCORETT – RÄTT OCH BRETT FÖR SKOÄLSKARE Det är nog inte många som inte kan hitta ett par skor på Scorett. Det skulle i så fall vara de allra yngsta. Men att vara ung i sinnet är inget hinder.

Scoretts sortiment består av både egna och internationella, kända varumärken.

Dasia, Tamaris, Björn Borg, Novita och K.Cobler är några exempel. Det är skor av hög kvalitet som ändå ligger i mellanprisklassen.

– Vi riktar oss till män och kvinnor som har en mental ålder mellan 18–30 år.

Och det är väl ingen som blir äldre än 30 mentalt? menar Cecilia Ekberg, butikschef för Scorett och Håkanssons på Mobilia.

Det är såklart skor i fokus, men butiken har också mycket annat att erbjuda.

– En tydlig trend är accessoarer till skor och väskor. Och vårt omtyckta märke Novita lanserar nu även väskor, plånböcker och necessärer, berättar Cecilia.

Ett annat varumärke som är unikt hos Scorett är svenska Stenk som gör funktionella och trendiga regnkläder, gummistövlar och paraplyer.

– Det passar ju vårt svenska klimat. Men om vi ska ha en lite mer optimistisk syn på våren ser vi också mycket färg bland nyheterna. Det blir sneakers i ljuva pasteller, mycket mocka och pumps i klara starka färger.

Skobutiken – som delar lokal med Håkanssons, en annan av Scorett-kedjans butiker – har funnits länge på Mobilia. Sedan 2013 hittar man butiken i centrumhuset. Här trivs personalen i den gemytliga och historiska miljön. Att skapa en positiv upplevelse på platsen blir allt viktigare i dagens hårda konkurrens.

– Servicen i butiken är vår starkaste konkurrensfördel. Det är viktigt att personalen har stor kunskap om produkterna, men också att de trivs med sitt jobb. Det ökar chansen att vi får en nöjd kund. Och vi vill gärna tro att en nöjd kund kommer tillbaka.

KAROLINE TIPSAR! – Jag köper gärna skor från Novita till min man. Deras design är riktigt bra med välgjorda, skräddarsydda och klassiska skor för den stilmedvetne mannen. De känns väldigt internationella i sin design med snygga detaljer, foder och innersula i skinn och med tillverkning i Italien. Ett stort plus för deras exklusiva herraccessoarer även de i skinn och till överkomliga priser.

HELA MALMÖS MÖTESPLATS

Mobilia har varit en mötesplats för Malmöbor i snart femtio år. Hos oss finns en mångfald som speglar Malmö. Olika kulturer, generationer och personligheter.

Här gillar vi olika och vi vill att alla ska känna sig lika välkomna. Möt några av människorna på Mobilia i fotograf Martin Bogrens bilder.

På Mobilias torg, framför planket med alla Malmöbilder, hittar vi KAMIL AL-TAAI och hans bror SAMI AL-TAAI, som är på Mobilia tillsammans med mamma Monika och några vänner. De bor i Heleneholmsområdet, inte långt från Mobilia.

– När vi är på Mobilia gillar vi att gå till GameStop och kolla på spel.

Och så tar vi gärna en smoothie.

BRITT-MARIE WENGLÉN, eller Britten som hon kallas av de närmaste, bor med sin man på Limhamn. Mitt i kaffet frågar vi vad det är som lockar henne till Mobilia.

De trivsamma fikaställena är en anledning, men långt ifrån den enda: – Mobilia ligger också centralt och här är det lätt att hitta rätt bland de många trevliga butikerna.

Familjen Mažvila – pappa IGNAS MAŽVILA, sonen GABRIEL MAŽVILA och mamma Lucia Mažvila Amerise – bor i Västra Hamnen i Malmö. De åker ofta till Mobilia. Är man en familj med små barn, är såklart familjerummet uppskattat. Där finns möjlighet att värma barnmat, amma eller bara fly bruset en stund.

– En annan viktig anledning är att det är så bekvämt att ta sig hit med bil och att det finns bra inomhusparkering.

MOBILIAMAGASINET | 13

Vi vill att det ska vara både enkelt och roligt att shoppa hos oss. Så utöver alla bra butiker och mysiga matställen finns här också ett stort utbud av service som förenklar livet – före, under och efter ditt besök.

BilCleaniken Här blir bilen som ny, medan du ägnar dig åt trevligare saker som att shoppa eller fika. BilCleaniken erbjuder allt från en enkel biltvätt till lackkonservering. Finns på plan 2 i vårt p-hus, i centrumhuset. Infart Trelleborgsvägen.

Cykelpump Det är enkelt att cykla till oss. Vi har 600 cykelparkeringsplatser på PAH väg vid centrumhuset! Och eftersom vi har en cykelpump är det oftast enkelt att cykla härifrån också.

DHL SwipBox Här kan du enkelt hämta dina paket som transporteras med DHL Express. När ditt paket levererats får du ett SMS med en unik pinkod till boxen. Du hämtar när det passar dig. DHL SwipBox hittar du på plan 1 i centrumhuset vid Tele2 och Willys.

Familjerum På Mobilia finns två familjerum. Här kan du värma barnmat, amma eller bara ha en lugn stund med dina barn. Du hittar våra familjerum på plan 2 i centrumhuset vid toaletterna och på plan 1 i södra huset mellan Lagerhaus och Telia.

FOREX Bank Förutom att växla pengar kan du också få hjälp med att låna pengar, spara eller skaffa betalkort. Sådant som gör din vardagsekonomi enklare. FOREX Bank finns i södra huset med ingång från parkeringstorget och har öppet 9–20 på vardagar och 10–20 på helgerna.

Fotoautomat Är det dags att förnya körkortet? Ta bilden i vår fotoautomat, Mobilia Facebox. Du hittar den på plan 1 i centrumhuset, vid Tele2 och Willys. För 80 kr får du 4 mindre bilder, i färg eller svartvitt.

Hjärtstartare Finns i södra huset vid butikerna Glitter och Din Sko, och i centrumhuset vid Åhléns invändiga entré.

Med en stöt från en hjärtstartare inom 180 sekunder har den som drabbats av hjärtstopp 75 % större chans att överleva.

Ladda elbilen Stationer finns i p-huset i korsningen Trelleborgsvägen/ Stadiongatan på plan 2, eller i p-huset på Trelleborgsvägen, både på plan 2 och 3.

Ladda mobilen Vid Lagerhaus i södra huset finns en laddningsstation för mobilen eller andra enheter.

Laga mobilen En av de ledande mobilreparatörerna på nätet finns nu också på Mobilia, vid ingång G i centrumhuset.

Här kan du få snabb hjälp med glasbyte, lcd-byte, laddkontaktsbyte, batteribyte och mycket mer.

Postombud På ICA Malmborgs Mobilia har vi en postavdelning med brev- och paketservice. Vår brevlåda på södra parkeringen töms vardagar kl. 18.00 och helgdagar kl. 13.00.

Presentkort Mobilia-presentkort köper du enkelt och smidigt i någon av våra terminaler utanför Stadium i södra huset och Tele2 och Willys i centrumhuset. Presentkortet gäller i två år och i de flesta av våra butiker.

Mer information hittar du på mobilia.se.

Sko & Nyckelservice Nyckelkopiering medan du handlar! Du kan också få hjälp med all slags skoreparation som klackning, sulning och limning. Även batteribyte för både klockor och bilnycklar, försäljning av sko- och nyckeltillbehör, blixtlåsbyte och skrädderi. Sko- & Nyckelservice hittar du på plan 1 under mattorget, i centrumhuset.

Svea Vaccin När du handlat resan hos Ticket och växlat pengarna hos FOREX Bank slinker du enkelt förbi Svea Vaccins drop-in mottagning. Ingång från Per Albin Hanssons väg, centrumhuset. Här erbjuds reserådgivning och vaccinering av både vuxna och barn. Även tidsbokning för mer planerade resenärer.

Wi-Fi I alla våra kundgångar har du gratis Wi-Fi. Så slå dig ner i någon av våra sköna soffor, vila trötta ben och motionera tummarna en stund.

14 | MOBILIAMAGASINET

På Mobilia gillar vi att se dåtiden speglas i vår nutida miljö.

Du vet kanske att Mobilias byggnader en gång hyste en textilfabrik; Manufakturaktiebolaget. Spåren kan du se på flera olika platser än idag, både invändigt och utvändigt.

Men det var inte bara här det spanns, vävdes och syddes.

KVINNORNAS INDUSTRI De flesta som arbetade i textilindustrin var kvinnor. Under en period i början av 1900-talet var nästan dubbelt så många sysselsatta inom textilindustrin som i den mekaniska industrin. Ändå är det den mansdominerande varvs- och verkstadsindustrin som blivit mest uppmärksammad i historieskrivningen.

TEXTIL: SVEN FRISTEDT FOTO: PER LARSSON, DESIGNARKIVET

DET VAR EN GÅNG EN TEXTILFABRIK

Samarbetet mellan Katja Geiger och Malmö Mekaniska Trikotfabrik varade i två decennier. Att ett klädföretag anlitar en välkänd designer för att ta fram kollektioner är inget konstigt idag, men det var ett ovanligt grepp inom svenska beklädnadsindustrin på den här tiden.

MOBILIAMAGASINET | 15

MAB. Doffeln. Strumpan.* Bakom de oansenliga namnen döljer sig tre företag som var framträdande när Malmös textilindustri blomstrade.

Under 1900-talets första hälft var textilindustrin den näst största i Skåne, efter verkstadsindustrin, sett till antalet sysselsatta.

MALMÖ – SKÅNES TEXTILMECKA 1855 grundades ett bomullsspinneri, Manufakturaktiebolaget (MAB), i centrala Malmö. Det var den första av många textilfabriker i Malmö och faktiskt ett av stadens allra första aktiebolag. Runt år 1900 flyttade verksamheten in i nya lokaler på Trelleborgsvägen, i samma byggnad där Mobilia finns idag.

Ungefär samtidigt grundades Malmö Yllefabrik, MYA, vid kanalen där Hansakompaniet ligger idag. MYA skulle så småningom bli stadens största arbetsplats och Nordens största ylleindustri. I slutet av 1800-talet hade ett stort antal textilfabriker startats och Malmös textila guldålder var ett faktum.

KONCERNEN MAB OCH MYA Åren under både första och andra världskriget var på många sätt gynnsamma för Malmös textilföretag, trots råvarubrist och svåra tider. För MAB innebar den minskade utländska konkurrensen att man kunde bygga till fabriken och skaffa modernare maskiner. 1943 köpte MAB upp Malmö Yllefabrik och koncernen MAB och MYA bildades. Flera andra textilfabriker i Skåne och Halland ingick också i koncernen, som var Sveriges största textilföretag.

Textilindustrin sysselsatte i mitten av 60-talet över 6 000 personer i Malmö. Men kärvare tider skulle komma, med allt tuffare konkurrens från utländska producenter. Fram till 1970-talet skulle många fabriker läggas ner i Malmö.

KATJA OF SWEDEN 1966 upphörde MAB och MYAs produktion, men bolaget MAB och MYA levde kvar ytterligare en tid genom dotterbolaget Malmö Mekaniska Trikotfabrik, MMT. De tillverkade strumpor, men också

andra kläder i bomull, ylle och silke. MMT hade ett samarbete med den världsberömda svenska modedesignern Katja Geiger. Hennes varumärke Katja of Sweden skapade kläder för den nya kvinnan och den nya tiden. Enkla och bekväma kläder, ofta med djärva mönster och färger inspirerade av folklore.

MODESTADEN MALMÖ För staden Malmö är textilindustrins glansdagar sedan länge över. Men kanske har storhetstiden bidragit till att Malmö idag har en växande modescen, med många designers, kreativa entreprenörer, designmarknader och numera också sina egna modedagar.

Två år efter att MAB och MYAs textilproduktion upphörde fick kvarteret nytt liv när köpcentrat Mobilia öppnade. Men även om sömnadens tid är förbi på Mobilia, har textiler och mode en lika given plats här idag. Ett exempel är de bilder i mönsterbetong ut mot torget som visar en annan grand old lady i Malmös modehistoria: modellen Margreth Leidersdorff. Ett annat spår från vår textila historia är namnen på gator, stråk och torg i kvarteret. Och givetvis alla våra butiker som säljer tyger och kläder.

DIGITAL GUIDE OM TEKOINDUSTRIN Under hösten 2015 genomfördes ett projekt på Malmö Stadsarkiv där före detta textilarbetares minnen dokumenterades för eftervärlden. Som ett resultat av detta släpps den 9 april en digital stadsguide där man med hjälp av appen OnSpotStory kommer att kunna ta del av minnesberättelser från personer som jobbat i textilsektorn. Under våren 2016 kommer stadsarkivet även att ha utställningar och föreläsningar på temat mode och textil.

* MAB är en förkortning för Manufakturaktiebolaget, Doffeln är smeknamnet på MYA, Malmö Yllefabrik, eftersom deras produktion var inriktad på ett slags ylletyger som kallades doffel. Strumpan är såklart Malmö Strumpfabrik.

Totalt samlades otroliga 110 ton kläder in på alla Atrium Ljungbergs handelsplatser. Motsvarande siffra för 2014 var 46 ton. Enbart på Mobilia lyckades man i år samla in 13,7 ton, jämfört med 7,4 ton 2014.

MOBILIAMAGASINET | 19

ÅTER WIN-WIN

I september 2015 möttes besökarna på Mobilia av budskapet att lämna in sina gamla kläder till behövande och få en rabattcheck på 20 % i medverkande butiker.

Kampanjen genomfördes för andra året i rad av Atrium Ljungberg, fastighetsbolaget som äger och förvaltar Mobilia, i år i samarbete med Sveriges Stadsmissioner. Det skulle visa sig att Malmö har gott om både varma hjärtan och välfyllda garderober...

Arbetet med att sortera och fördela kläderna efter den rekordstora insamlingen tog sin tid, berättar Vuokko Söderéna som är platschef för gåvoinsamlingen på Skåne Stadsmission i Malmö.

– Överlag hade människor mycket kläder med sig, hela säckar.

En dam kom med 13 kartonger!

Det kom barnkläder, vuxenkläder, tyger och även en del leksaker.

Personalen på plats tog hand om allt.

– Festkläder och fina märkeskläder säljer vi vidare i våra secondhand-butiker, berättar Vuokko. Men det mesta av de insamlade kläderna går direkt till våra verksamheter. Vi fördelar gåvorna där de behövs mest just nu, det kan vara till våra hemlösa, papperslösa, EUmigranter och till utsatta barn och unga genom vårt stödcenter Unga Forum. Detsamma gäller pengarna som vi får in från försäljningen i våra butiker.

Under hela insamlingsveckan på Mobilia fanns Skåne Stadsmission på plats för att berätta om sina olika verksamheter, bland annat REMAKE-avdelningen.

– De plagg som är trasiga lämnas inte vidare, men genom vår återvinning kan de få en helt ny form och funktion. Just nu använder vi till exempel jeansfickor för att göra tygkassar.

Clara, Lissi och Ida fanns på plats på Mobilia för att ta emot kläderna.

– Många besökare har blivit förvånade när de mött oss här och sett hur bred vår verksamhet är. Men framför allt har vi mött många glada människor som är tacksamma för möjligheten att kunna hjälpa till. Är du nyfiken på Skåne Stadsmissionen eller vill bidra på något sätt, kan du läsa mer på deras hemsida skanestadsmission.se. Eller kom och träffa dem i september på Mobilia, för då återvinner vi kampanjen och siktar på nya rekord. Kanske dags att börja rensa i garderoben redan nu?

MILJÖCERTIFIERAT MOBILIA Efter ombyggnaden 2013 har Mobilia blivit miljöcertifierat med BREEAM. Energiåtgången per kvadratmeter har blivit betydligt lägre och dessutom har man skapat en smart dagvattenhantering.

En del av regnvattnet leds ner i marken där det tas upp av träden. Det ger mindre belastning på kommunens dagvattennät och hjälper till att höja kvaliteten på vattnet i hela Malmö.

HÅLLBART STADSLIV En viktig del i arbetet med att skapa en levande stadsdel är att inte bara tänka på hur människor vill bo, leva och arbeta idag, utan vad som får dem att vilja vistas där imorgon också. Men vad innebär det i praktiken att skapa hållbara stadsmiljöer? Vi kollade med Emma Henriksson, hållbarhetsansvarig på Atrium Ljungberg, fastighetsbolaget som äger och utvecklar Mobilia.

NÄR VI BYGGER NYTT ”Sedan 2011 certifierar vi alla våra större nybyggnationer enligt BREEAM*. Det är en heltäckande certifiering som bland annat omfattar energianvändning, transporter, vatten, avfall och hälsa. Vår ambition är att skapa något som kan hålla under lång tid. En hållbar fastighet ska både vara robust i sin konstruktion och kunna anpassas till förändrade behov. Det kan till exempel handla om att använda slitstarka material, väggar som är lätta att flytta eller energisystem med låg miljöpåverkan.”

NÄR VI FÖRVALTAR OCH VÅRDAR FASTIGHETER ”I alla våra fastigheter använder vi ursprungsgaranterad koldioxidfri el från vattenkraft. Dessutom erbjuder vi så kallade gröna hyresavtal. Det innebär att hyresvärden och hyresgästen samarbetar för att minska lokalens miljöpåverkan. Sedan är det ju också viktigt och resurseffektivt att ta

Emma Henriksson, hållbarhetsansvarig

tillvara på kulturhistoriska värden och att bevara det gamla istället för att bara bygga nytt. Mobilia är ett fint exempel på en miljö där vi har tagit tillvara på äldre byggnader och integrerat med det nya. Mobilias arkitektur har unika kvaliteter med gamla tegelfasader och fantastiskt vackra rundbågade gjutjärnsfönster. Vi förvaltar platsens själ och ser kultur som en viktig beståndsdel i stadsmiljöer.”

NÄR VI SKAPAR MÖTESPLATSER ”För oss handlar hållbarhet också om att skapa attraktiva stadsmiljöer som är trygga och tillgängliga för dem som vistas där. Vi sätter människan i centrum och ser olika former av mötesplatser som en viktig del i våra stadskvarter. Det kan vara allt från restauranger och caféer till lekplatser och trivsamma sittplatser på torget. Själva byggnaderna är viktiga, men det är ju trots allt människorna som gör staden.”

* BREEAM står för Building Research Establishment Environmental Assessment Method, och är världens ledande och mest använda miljöbedömningsmetod för byggnader.

Från vänster: Lovisa Matsdotter, Clas Nahmanson och Emelie Hökfelt.

MOBILIAMAGASINET | 23

UPPDRAG:

HITTA STILEN

Det sägs att man inte kan köpa stil för pengar. Det ligger säkert något i det, men om man redan har hittat sin stil, då kan man väl köpa lite till?

Vi gav tre stilsäkra kunder uppdraget att uttrycka sin identitet genom att shoppa i Mobilias butiker. De fick 1 timme på sig, 3 000 kr i fickan och en fotograf i hasorna. Så här gick det.

24 | MOBILIAMAGASINET

LOVISA, 26 ÅR, pluggar visuell kommunikation och jobbar i en bar. Hon beskriver sin stil som väldigt humörbaserad, men också praktisk.

– Svart är enkelt att matcha, men det är också en bra färg om man spiller på jobbet...

– Jag är en aktiv person och måste ha saker som funkar. Jag gillar street wear och har gärna sneakers, jeans och tisha till vardags.

Sin lilla walk-in-garderob beskriver Lovisa som ”vild men välorganiserad”. Här hänger kläderna efter olika teman. Hon blandar

secondhand med enkla basplagg i bättre kvalitet. De svarta jeansen är något av en grundpelare i garderoben.

– Jag köper gärna hållbart och hade önskat att det fanns ett större utbud av kläder i ekologisk bomull.

När det är fest blir stilen mer glammig.

– Och mycket mindre praktisk! Då har jag gärna långa, svepande kappor, lite Hollywooddrama och film noir.

Inspirationen kommer från filmkaraktärer och kultklassiker, men även spel och annan populärkultur.

CLAS, 49 ÅR, jobbar med IT-utbildning och har ett förflutet som medlem i synthbandet Covenant. Och de ränderna går inte riktigt ur: – Jag tilltalas av estetiken från den tidiga synthen, det som kallas New Romantic. Med sjalar, markerade skjortkragar och rufsiga frisyrer. Idag har min stil en dragning åt det mer dressade.

Musiken är fortfarande en stor inspirationskälla.

– Jag kollar mycket musikvideor på Youtube. Förutom att jag upptäcker ny musik så inspirerar det mig stilmässigt.

Halsduken har blivit något av ett signum för Clas, och det är både för de estetiska och praktiska kvaliteterna: – Jag kan forma den efter humör, så att den känns strikt eller mer avslappnat busig. Och så fryser man aldrig när man har nåt om halsen.

En liten scarf hamnar i kassen även denna dag. Clas gillar att shoppa och gör det ofta: – Jag är tacksam att det finns öppet köp! Men det händer också att ett plagg blir hängande i garderoben i ett år. Sen hittar jag det och börjar använda det. Bra plagg kan ofta växa in i garderoben.

EMELIE, 39 ÅR, är på jakt efter bra jobbklänningar. I jobbet som jurist är det en ganska formell dresscode som gäller.

– På kontoret klär jag mig klassiskt och enkelt, gärna i en snygg klänning. Jeans funkar inte i domstolen! Hemma klär jag mig betydligt mer avslappnat, i jeans och tröja.

Emelie har byggt upp en bra basgarderob där hon enkelt kan variera med sjalar och väskor. Basen är svart, men blir mer mörkblå när det går mot vår och sommar. Och det finns alltid en liten kollektion av grå tröjor i olika varianter.

– Nu tänker jag mer och mer att ”less is more”, och satsar på bra kvalitet. För hur mycket behöver man egentligen? Det får inte gå för mycket tid och energi åt att bestämma vad man ska ha på sig.

Hemma hos familjen Hökfelt är matlagning ett stort intresse. Och idag slinker en kokbok ner i shoppingkassen. Inte nog med att omslaget matchar vårens outfit, kocken Tommy Myllämäki följer dessutom Emelies stilfilosofi: inte för många ingredienser och krångliga recept, utan enkelt med stilfull twist.

lovisa

1. Telegraph Avenue Michael Chabon, Akademibokhandeln 2. Ljuslykta, Indiska 3. Kappa, BikBok 4. Jeans Levis, Carlings

1.

4.

2.

5.

6.

7.

3.

5. Pl책nbok, JC 6. T-shirt Levis, JC 7. Sneakers Vans, Nilson Shoes

clas

1.

2.

3.

4.

5.

6.

Bomberjacka Valient, Carlings Enkel espresso, Fabriken Restaurang & Café Scarf Atlas Design, MQ Tröja Filippa K, Best of Brands Skjorta Eton, Best of Brands Slips Tiger, Best of Brands (Solglasögon privata)

5.

4.

1.

2.

3.

6.

emelie

1.

1. Klänning Filippa K, Best of Brands 2. Nagellack O.P.I Tiramisu for two, Åhléns 3. Fisk och skaldjur Tommy Myllämäki, Akademibokhandeln 4. Sneakers Reebok, Stadium (Sjal privat)

2.

3.

4.

FRUKOST, LUNCH OCH MIDDAG PÅ MOBILIA På Mobilia kan du njuta av mat och dryck 22 av dygnets 24 timmar.

Så oavsett om du svänger in för ett träningspass på morgonen, en fika efter jobbet eller vill ha en trerätters efter lördagsshoppingen kan du hitta något du är sugen på. Och här finns möjligheten att bjuda smaklökarna på en riktig resa. Välj mellan sydamerikanskt, asiatiskt eller orientaliskt. Vill du stanna ”hemma” finns vällagad husmanskost, soppor, sallader och dejliga smörrebröd (nästan som hemma). Hoppas det smakar!

SÖDRA HUSET Barista Burger King Espresso House Gastroteket Kniv & Gaffel McDonald’s Naked Juicebar Taco Bar CENTRUMHUSET Coffee Factory Fabriken Restaurang & Café Hank’s Grill Mangal Rice & Soup slimfood Subway Yogiboost NORRA HUSET GOGO Grill & Green TORGET Pølsemannen

Grekisk yoghurt med knaprigt god granola och färska bär. Yogiboost gör yoghurt till en smakupplevelse utöver det vanliga.

På Naked Juicebar hittar du nypressad juice, smoothies och nyttiga shots som ger dagen en kickstart.

Frasiga croissanter hittar du på Gastroteket eller på Fabriken Restaurang & Café.

Och mycket annat förföriskt, nybakat bröd.

Malmös godaste nachos, tacos och enchilladas serveras på Taco Bar. Är du mer sugen på sushi kan du komponera din egen tallrik på slimfood.

Surdeg, levain och brioche i all ära. Ibland vill man ”bara” ha en helt vanlig baguette. Subway fixar den, efter dina önskemål.

På GOGO Grill & Green kan du välja mellan 40 olika salladsingredienser. Även på ICA Malmborgs och Willys kan du plocka ihop en fräsch sallad, om du vill ta maten med.

Smarriga sötsaker till fika eller efterrätt behöver du aldrig leta länge efter på Mobilia. Ta svängen förbi Coffee Factory, Barista eller Espresso House.

På Rice & Soup serveras varje dag en buffé med nudlar, grytor, soppor, vårrullar och andra asiatiska specialiteter.

Rustika långkok och husmanskost med medelhavs­twist kan du njuta av hos Fabriken Restaurang & Café.

PÅ G PÅ M MARS

FÖRSKOLA PÅ TAKET Spinneriets förskola med plats för 72–80 barn öppnar i mars 2016. På Mobilias tak har vi skapat en grön, härlig 2 000 kvadratmeter stor gård som inbjuder till lek och bus. Med sandlådor, gungor och klättring. Förskolan har en egen entré, men med närhet till Mobilias service och butiksutbud för barnsligt enkel shopping på vägen hem. Platsansökan sker via Malmö Stads hemsida.

APRIL

STÖRRE OCH NÄRMRE Mobilia fortsätter att växa och samtidigt blir det enklare och närmare att ta sig mellan husen när vi inviger en ny entré och ett större plan 2 i centrumhuset. Kika gärna in på mobilia.se för senaste nytt om de nya butikerna och våra erbjudanden i samband med invigningen.

JULI

VM I HOPPREP För första gången avgörs VM i hopprep i Sverige och det är Malmö som är värd.

Mobilia sponsrar Kämpinge Gymnastikförening som tillsammans med Malmö Stad står bakom arrangemanget. Under perioden kommer vi att ha flera event på plats.

SEPTEMBER

ÅTERWIN-WIN Gör en god gärning och få 20 % i våra butiker. I år samlade Mobilia in drygt 13 ton kläder. Vi gör ett försök att slå rekordet den 23/9–2/10 2016, när Skåne Stadsmission och kampanjen Återwin-win är tillbaka på Mobilia.

MOBILIAMAGASINET #3 Nästa nummer av Mobiliamagasinet har tema hem & inredning.

UNDER HELA 2016

MALMÖ FF CREATIVE CAMP I sommar blir det kreativt, aktivt och varmt på Mobilias utomhustorg. Då kommer torget nämligen att fyllas av dans, cirkus, musik, konstnärer och DJ:s. Alla Malmös okända talanger är välkomna, unga som gamla. Och alla som bara vill ha roligt och njuta av lite skönt häng i solstolen förstås.

Vi är stolta sponsorer till Sveriges bästa fotbollslag, Malmö FF. (Jo, vi vet att guldet hamnade lite längre norrut i fjol, men sånt händer.) Med jämna mellanrum bjuder vi in representanter från laget till Mobilia för lite fotbollssnack och autografer. Så håll utkik! Särskilt i samband med allsvenska premiären i april, men också under resten av året.

18–20 VARJE HELG För dig som har annat att göra på dagarna.

110 BUTIKER. FRI KUNDPARKERING. ÖPPET ALLA DAGAR 10–20.

UNIKA ERBJUDANDEN – ANVÄND KUPONGERNA INNAN 28/3!

110 BUTIKER – HÄR HITTAR DU DIN: NORRA HUSET Be-Ge Sycenter Cartoon Store GOGO Grill & Green Hemmakväll SIBA ÖoB

CENTRUMHUSET 3Butiken Accent BEST OF BRANDS BikBok BilCleaniken Carlings Clas Ohlson Coffee Factory Cubus Euro Nail Fabriken Restaurang & Café

Gina Tricot Hank’s Grill Håkanssons Intersport Jack & Jones Kronans Apotek Laga Mobilen Lekia Mangal Ohlssons Tyger & Stuvar Panduro Hobby

Passiflora Pølsemannen Rice & Soup Rituals SATS Scorett Skechers Sko & Nyckelservice slimfood Smycka Subway Svea Vaccin

Synsam Søstrene Grene Team Sportia Tele2 Tvins VILA Willys Yogiboost Åhléns

Espresso House Flash Forex Bank GameStop Gastroteket Glitter Guldfynd H&M Hemtex ICA Malmborgs Indiska JC Joy KappAhl Kicks Kjell & Company

Kniv & Gaffel Lagerhaus Life Lindex McDonald’s Mobilia Blommor Mobilia Urhandel MQ Naked Juicebar Nilson Shoes Salong Josefina Skopunkten Specsavers Stadium Synoptik Systembolaget

Taco Bar Teknikmagasinet Telenor Telia TGR The Body Shop Ticket Twilfit Ur & Penn Vacker Tass Zoo Vero Moda Väskor & Annat Yves Rocher

SÖDRA HUSET Accent Södra Akademibokhandeln Albrekts Guld Apotek Hjärtat Apoteket Barista Beauty Box BR Leksaker Brothers Burger King Camilla Malmströms Cervera Dimoda DinSko Dressmann Ecco

Butiker markerade med stjärna har ett erbjudande i magasinet. Missa inte kupongen!

DALAPLAN

NORRA HUSET

G PLAN 2

Vä v g a t

an

Övre V ävgata n

PLAN 1

Övre K ardgat

tan

Öv re Sp in ng at an

E

an

S il k e s g

B o m u ll s

g a ta n

Y ll e g a

tan

L in g a t

atan

A B

STADION GATAN

TRELLE BORGS VÄGEN

UTOMHU STORGE T C

D

SÖDRA HUSET

Kardga

Sp in ng at an

atan

F

Ylleg

PER-A LBIN HANS SONS VÄG

CENTRUMHUSET

an

Hoppas att du hittade något du gillade i vårt magasin. Att du fick lite inspiration att förnya garderoben. Blev peppad att uttrycka ännu mer av din personlighet. Kände ett farligt begär efter kaffe och nybakade croissanter. Kanske hittade du en fin bild att sätta på kylskåpet. Eller fick syn på en gammal bekant. Framför allt hoppas vi såklart att du blev sugen på att besöka Mobilia.

Berätta gärna för oss vad du tycker om magasinet. Vad vill du ha mer av?

Mindre av? Hur läser du? Var läser du? Vad var bäst? Minst bäst? Dela dina tankar och få ännu mer inspiration under #mobiliamagasinet.

Nästa nummer kommer 3 september. Vi ses!

110 BUTIKER. ÖPPET ALLA DAGAR 10–20.

FRI KUNDPARKERING. MOBILIA SHOPPING CENTER AB Per Albin Hanssons väg 40 214 32 MALMÖ 040-672 82 98 info@mobilia.se | mobilia.se

MOBILIAMAGASINET N02 - 2016

PS!

Scandinavian Retail Center

Hela denna bilaga är en annons från Mobilia