Nejdůvěryhodnější značky 2015

atoz m a r k e ti n g p ř e d sta v u j e

Nejdůvěryhodnější značky českých spotřebitelů Ohlédnutí za slavnostním galavečerem, kde bylo vůbec poprvé oceněno 46 nejdůvěryhodnějších značek roku 2015

0',&ū8Ť4;*1&0Ť,ŨI <0#Ţ-# 2015

Úvod

Důvěryhodné značky jako záruka důvěryhodného obchodu Už je to tady! Známe nejdůvěryhodnější značky českých spotřebitelů. Jak tvrdí můj oblíbený autor Stephen Covey ml.: „Důvěra a rychlost, s níž ji dokážeme vytvořit, jsou stavebními kameny fungování značky a jedním z nejvýznamnějších faktorů jejího úspěchu.“ Naše společnost již 16 let zkoumá trh rychloobrátkového zboží a spotřebitelské chování v rámci marketingového programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka.

Víme tedy, že spotřebitelskou důvěru je velmi náročné vybudovat, ale velmi snadno ji lze ztratit (i když ne vždy je tomu nutně vlastní vinou). Pokud výrobce uvede na trh novinku pod značkou, která se těší spotřebitelské důvěře, většinou jí tak výrazně usnadní listing a prodlouží životnost. Naopak obchod, kde spotřebitelé mohou zakoupit produkty jejich oblíbených značek, bude sám vnímám coby důvěryhodný.

To vše jsou důvody, proč jsme se rozhodli hodnotit značky na českém trhu z pohledu spotřebitelů, a to díky úzké spolupráci se společností Nielsen a jednomu dosud největšímu průzkumu zaměřenému na spotřebitelskou důvěru ve značky, který kdy v České republice vznikl.

Lukáš Matějka . marketing group manager . ATOZ Marketing Services - <lukas.matejka@atoz.cz>

V číslech

4000 Průzkum zaměřený na

1

spotřebitelů hodnotilo

zemi: Českou republiku

750

značek bylo hodnoceno

46 kategorií

180 manažerů se účastnilo galavečera

0',&ū8Ť4;*1&0Ť,ŨI <0#Ţ-# 2015

Partnerství Atoz / Nielsen

V tradičních značkách leží mnoho potenciálu!

Karel Týra . Commercial Director . Nielsen

Proč se společnost Nielsen rozhodla spolupracovat na tomto projektu? České maloobchodní prostředí zažilo v roce 2015 ve srovnání s předchozími léty velmi úspěšné období. Celkové tržby rostou, a proti minulosti nejen díky rostoucí cenové hladině, ale opět i díky rostoucímu objemu prodejů.

V Nielsenu máme díky globálnímu působení informace o tom, co se děje v maloobchodu ve více než 100 zemích na celém světě. Podíváme-li se tak na Českou republiku v kontextu celé Evropy, pak vidíme, že náš trh patří mezi nejzávislejší na promocích. V mnoha kategoriích překračuje podíl zboží prodaného v akcích 50 % a u nejprodávanějších značek není výjimkou setkat se s hodnotami okolo 80 %!

To vše dohromady utváří velmi zajímavé podmínky pro výrobce i maloobchodníky, a proto jsme se rozhodli na tomto projektu participovat.

Byli jsme jednoduše zvědaví, jak úspěšné jsou jednotlivé značky v budování toho základního, na čem musí každá úspěšná značka stát – tedy v budování důvěry u svých spotřebitelů.

Jak probíhalo sestavování klíče pro získání vstupních dat?

Klíčovým prvkem bylo správně formulovat a definovat „samu důvěryhodnost“. Tento proces koordinovali experti spotřebitelského výzkumu společnosti Nielsen s partnerem projektu, společností Atoz. Nakonec jsme pak i přikročili k lehce odlišné definici důvěryhodnosti ve skupině produktových kategorií a ve skupině maloobchodních řetězců – s akcentem na maximální srozumitelnost pro spotřebitele a nakupující.

Tato definice pak sloužila jako základ pro sestavení celého dotazníku.

Jakým způsobem probíhal samotný průzkum?

Výzkum probíhal on-line dotazováním, přičemž bylo definováno 46 kategorií. Z toho bylo 40 produktových a šest podle skupin maloobchodních řetězců. Celkem tak bylo hodnoceno téměř 750 značek.

Sběr dat probíhal na reprezentativním vzorku populace, kdy jsme využili Českého národního panelu, kde participujeme jako Nielsen Admosphere.

Tohoto výzkumu se účastnily celkem čtyři tisíce respondentů, přičemž ti, kteří hodnotili, byli uživateli dané značky.

Respondenti pak odpovídali, jak daným značkám důvěřují na sedmistupňové škále.

Rozhovor

Jako důvěru pak bereme pozitivní hodnocení – tedy horní tři stupně škály.

Byl již v minulosti někdy podobný projekt realizován, nebo je Nejdůvěryhodnější značka ve své kategorii unikátem?

Existují samozřejmě i další projekty, které se pokoušejí řadit značky podle různých kritérií. Ale co se rozsahu, komplexnosti a nezávislosti týká, nevím o žádném podobně velkém projektu.

Co je podle vás nejdůležitější výstup, který průzkum ukázal?

Asi tou nejdůležitější zprávou pro všechny marketéry působící na našem trhu je informace o síle tradičních značek. Ta, je-li dobře uchopena, dokáže přetrvat celá desítiletí. To je i výzva pro hráče působící na globální úrovni, kteří vlastní tradiční české značky. V těchto značkách leží mnoho potenciálu, ale je potřeba s ním citlivě pracovat. Čistě nákladově orientovaný globální přístup sice může přinést řadu úspor a synergií v krátkodobém horizontu, ale z dlouhodobého pohledu hrozí znehodnocení samotných základů a důvěryhodnosti dané značky.

Byly výsledky v některé z kategorií překvapivé?

Pro někoho mohlo být překvapením například pořadí jednotlivých řetězců. To však pro nás v Nielsenu jen potvrdilo výsledky pravidelných výzkumů na toto téma, jako jsou Nielsen Shopper Trends, které každoročně realizujeme ve více než 50 zemích.

Pro mne osobně bylo překvapující, jak dobře z hlediska důvěry skórovaly maloobchodní značky jako celek. Čeští spotřebitelé platí za spíše více kritické, avšak ve většině kategorií se nadpoloviční část značek pohybovala nad 60 % úrovní důvěry – a to je rozhodně více, než jsem očekával.

Kde je příčina faktu, že čeští spotřebitelé upřednostňují sice české zboží, ale spíše zahraniční obchodní řetězce?

To, že čeští spotřebitelé preferují v mnoha kategoriích české produkty, bylo očekávané – možná intenzita, s jakou převážily nad zahraničními, byla silnější než naše očekávání.

Ovšem při pohledu na maloobchodní prostředí řetězců je vidět, že máme jen velmi málo českých a z nich ještě méně takových, které by měly celorepublikové pokrytí. Takže se dá říci, že mezi řetězci neměli nakupující vlastně ani moc na výběr, takže vyšší důvěra u velkých mezinárodních subjektů je logické vyústění.

Ve kterých kategoriích byly výsledky průzkumu nejtěsnější?

V produktových kategoriích byl velmi těsný boj zejména u Alkoholu, Koření, Kávy nebo v kategorii Ústní hygieny – v těchto kategoriích mají nejdůvěryhodnější značky silné konkurenty, které jsou jim v důvěře velmi blízko. Mezi řetězci pak byl velmi napínavý souboj mezi drogeriemi – ale ani zde nebyly rozdíly nijak výrazné.

Naopak celkem s náskokem zvítězily nejdůvěryhodnější značky v kategoriích Pivo, Dětské pleny, Másla nebo Přípravky na mytí nádobí. U maloobchodních řetězců pak byl výrazný rozdíl mezi prvním a druhým například u Lékáren.

Ale je potřeba připomenout, že důvěra je něco, co se buduje dlouho, avšak v dnešních podmínkách snadné dostupnosti jakýchkoliv informací se dá ztratit rychleji než kdy dříve.

Proto ani tito vítězové nemají náskok automaticky garantovaný i v budoucnosti.

Proč by měli zákazníci (ale i obchodníci) akcentovat při výběru zboží produkty označené právě vítězným logem Nejdůvěryhodnější značky?

To, čím se tento projekt odlišuje od mnohých dalších, je robustnost samotného výzkumu a tím i relevance výsledků.

Značky, které se umístily ve svých kategoriích nejvýše, tak přinášejí nakupujícím vysokou úroveň jistoty, že velké procento spotřebitelů má na základě vlastních zkušeností v tyto produkty důvěru. To pak má i obdobný benefit i pro maloobchodníky, kteří se rozhodují o skladbě sortimentu, který na svých prodejnách nabízejí.

0',&ū8Ť4;*1&0Ť,ŨI <0#Ţ-# 2015

Spotřebitelé rozhodli: Známe 46 nejdůvěryhodnějších značek!

Listopad loňského roku se nesl ve slavnostním duchu, kdy bylo 5. listopadu na galavečeru skupiny Atoz Marketing oceněno 46 nejdůvěryhodnějších značek v ČR. Ty získaly toto hodnocení na základě výsledků nejrozsáhlejšího průzkumu, který byl zaměřen na spotřebitelskou důvěru ve značky rychloobrátkového zboží, doplňků stravy a obchodních sítí. Kdo se může pochlubit úspěchem a jaké výhody ho čekají?

Průzkum ve spolupráci se společností Nielsen probíhal v období od léta do podzimu roku 2015. Poté, co byly v listopadu vyhlášeny výsledky průzkumu a jednotlivé značky oceněny, mají vítězné společnosti možnost používat až do října příštího roku na svých produktech vítězné logo Nejdůvěryhodnější značka. Nejdůvěryhodnější značky se také objeví v rádiích, v tisku, na internetu a sociálních sítích, na reklamních obrazovkách v MHD a v čekárnách lékařských ordinací. Všechny značky, které byly v průzkumu zahrnuty, mohou v rámci svého marketingu po dobu jednoho roku komunikovat logo, které v procentech uvádí výši spotřebitelské důvěry.

Podle zahraničních i tuzemských průzkumů je spotřebitelská důvěra jedna z nejdůležitějších hodnot každé značky, a dosud zde chyběl program, který by v České republice ocenil značky na základě spotřebitelské důvěry. Proto jsme se rozhodli, že takový program spustíme. Důvěryhodné značky mají navíc jednoduchou a transparentní metodologii, kde výsledek závisí pouze na názoru spotřebitelů,“ říká Jeffrey Osterroth, generální ředitel společnosti Atoz Group, jejíž součástí je i skupina Atoz Marketing, organizátor programu.

České zboží, zahraniční řetězce Jak ukázal průzkum, čeští spotřebitelé preferují jako důvěryhodné především zboží od českých výrobců, zcela opačný postoj ale mají k obchodním řetězcům. Z celkem 40 produktových kategorií zvítězilo 23 tuzemských výrobců. Například tuzemská Kofola porazila jednu z nejsilnějších světových značek Coca-Colu, lídrem kategorií dehydratovaných výrobků a koření je Vitana. U čisticích prostředků mají čeští spotřebitelé nejvyšší důvěru v tradiční značku Savo, v ostatních drogistických kategoriích

však stále vedou spíše zahraniční značky. V oblasti tělové a koupelové kosmetiky i vlasové péče je nejdůvěryhodnější Nivea, v pracích prostředcích Ariel, v ústní hygieně vede Colgate. „Na výsledcích průzkumu je dobře vidět, že spotřebitelé nejvíce důvěřují tradičním českým značkám rychloobrátkového zboží,“ řekl Lukáš Matějka, manažer skupiny Atoz Marketing.

Pokud zaostříme na značky obchodníků, hlasovalo se v šesti kategoriích, pouze ve dvou však zvítězily značky české – v kategorii e-shopů získal nejvíce hlasů portál Alza.cz a mezi lékárnami dostáhl nejvyššího počtu hlasů Dr. Max. Ostatní kategorie již zcela neohroženě ovládly zahraniční řetězce. Jako nejdůvěryhodnější maloobchodní řetězec dopadl v průzkumu Lidl Česká republika, mezi drogeriemi neměl soupeře dm drogerie markt. Kategorii hobbymarketů v očích spotřebitelů vládne Obi Česká republika a cenu Nejdůvěryhodnější síť čerpacích stanic získala Shell Czech Republic.

Průzkum, který nemá obdoby Nejdůvěryhodnější značky roku 2015 se mohou opírat o průzkum renomované agentury Nielsen, který svým objemem a provedením dosud nemá v České republice obdoby. Celkem se do něj zapojily na čtyři tisíce respondentů, kteří hodnotili téměř 750 značek. Ty byly vybrány do hlasování na základě prodejů ve svých kategoriích.

Jednotlivé kategorie průměrně zahrnovaly 20 top značek, v hodně diverzifikovaných kategoriích, jako je například alkohol, jich však bylo až 40. Samo hodnocení už poté záleželo jen na českých spotřebitelích.

Lucie Bártová

Podpora

Jak využít spotřebitelskou důvěru

92

Nejdůvěryhodnější značka na trhu ocenění, jež je uděleno pouze jediné značce v celém průzkumu – značce, která má nejvyšší procento důvěry na trhu, oceněná značka může využít:  logo nejdůvěryhodnější značka na trhu  logo nejdůvěryhodnější značka v kategorii  B2B a B2C marketingovou podporu  logo s procenty vyjadřujícími spotřebitelskou důvěru

&ū8Ť4# Êl <0#Ţ-¿

0',&ū8Ť4;*1&0Ť,ŨI <0#Ţ-#

Dehydratované potraviny

2015

2015

 data z průzkumu

92

Nejdůvěryhodnější značka v kategorii ocenění, jež je uděleno nejdůvěryhodnější značce v dané kategorii, oceněná značka může využít:  logo nejdůvěryhodnější značka v kategorii  B2B a B2C marketingovou podporu  logo s procenty vyjadřujícími spotřebitelskou důvěru  data z průzkumu

&ū8Ť4# Êl <0#Ţ-¿

0',&ū8Ť4;*1&0Ť,ŨI <0#Ţ-# Dehydratované potraviny

Dehydratované potraviny

2015

Důvěra ve značku Všechny značky nominované do průzkumu mohou komunikovat komunikovat logo s procenty spotřebitelské důvěry a získat data z průzkumu.

2015

90

&ū8Ť4# 8' <0#Ţ-7 Kategorie jako vzor 2015

0',&ū8Ť4;*1&0Ť,ŨI <0#Ţ-# 2015

Výsledky: Alkohol

Balené vody

Bujóny a dehydratované potraviny

Cereálie

Dámská hygiena

Dětská výživa

Dětské pleny

Doplňky stravy a vitaminy

Koření

Koupelová a tělová kosmetika

Másla a margaríny

Maso a uzeniny

Pivo a pivní nápoje

Prací prostředky

Přípravky na mytí nádobí

Sirupy

Školní a kancelářské potřeby

Tabákové výrobky

Těstoviny

Ústní hygiena

Maloobchodní řetězec

Drogerie

Hobbymarket

E-shop

ODBORNÝ DBORNÝ Ý PA ARTNER:

% % 0(', /1 3$571(ĕ,

ORGANIZÁ ÁTOR:

VÝZKUMNÁ Á AGENTURA:

Nejdůvěryhodnější značky roku 2015 Cukrovinky a bonbony

Čaj

Čisticí prostředky

Džusy a ovocné nápoje

Energetické nápoje

Jogurty a jogurtové nápoj Káva

Mléčné dezerty a pudinky

Mléko a smetany

Papírový a vatový program Pet food

Slané pochutiny

Sušenky, oplatky, perníky

Sycené nealko nápoje

Sýry

Víno a sekty

Vlasová kosmetika

Zmrzliny

Privátní značky

Lékárna

Čerpací stanice

nejdůvěryhodnější značka na trhu

% & 0(', /1 3$571(ĕ,

Čokoládové cukrovinky

1

Zajímavé momenty galavečera 4

1. Za společnost Atoz Marketing Services přivítal hosty na slavnostním galavečeru marketing group manager Lukáš Matějka.

2. Během večera vystoupila skupina Inflagranti.

3. Premiérové vyhlašování je za námi, již v listopadu 2016 se však můžete těšit na druhý ročník.

4. Celým slavnostním večerem provedla hosty populární moderátorka České televize Jolana Voldánová.

5. V kategoriích vlasová kosmetika, koupelová a tělová kosmetika, ústní hygiena a dámská hygiena bodovaly značky Nivea, Colgate a Always.

Ocenění převzali (zleva) Tereza Sehnalová, brand manager společnosti Beiersdorf, marketingový manažer společnosti Colgate-Palmolive Pavel Vyčichlo a Milan Macků, senior key account manager ze společnosti Procter & Gamble Czech Republic.

6. Speciální výhru ve formě certifikátu na měsíční reklamní kampaň v síti vysílání Mediapharma z rukou Petra Železného, ředitele společnosti, převzala Jana Macková, category manager ze společnosti Zentiva.

7. V rámci premiérového ročníku byly značky oceňovány celkem ve 46 kategoriích.

8. Nejdůvěryhodnější značkou se v roce 2015 stal Jar. 9. Na oficiální část slavnostního večera navázal neformální večírek v krásných prostorách Pražské křižovatky.

10. Milan Macků, senior key account manager společnosti Procter & Gamble Czech Republic, přebírá certifikát pro vítěze na využití služeb poradenské společnosti SPA4BIZ, která byla odborným partnerem programu.

 7

www.facebook.com/ Duveryhodneznacky

Video z ceremonie si prohlédněte zde:

0',&ū8Ť4;*1&0Ť,ŨI <0#Ţ-# 2015

www.duveryhodneznacky.cz

2

3 5

8

9

6

10

0',&ū8Ť4;*1&0Ť,ŨI <0#Ţ-# 2015

Zaměřeno na…

Balené vody

83

0',&ū8Ť4;*1&0Ť,ŨI <0#Ţ-#

&ū8Ť4# 8' <0#Ţ-7 Balené vody

Balené vody

2015

2015

historický vývoj produktu 1890

1940

1950

DATA: Založeno:

1873 Exportní trhy: 21 Výrobní závod Mattoni: 1 Mattoni v roce 2015 na bězích RunCzech:

150 464 l

Shlédnutí videí Mattoni na youtube v roce 2015:

16,2 mil.

1970

1980

O značce Mattoni je nejprodávanější značkou balené vody v České republice, jejíž historie se začala psát již od roku 1873. Panenská příroda u Karlových Varů a jejich jedinečná poloha na rozhraní Krušných a Doupovských hor dávají přírodní minerální vodě Mattoni její nezaměnitelnou chuť a vyvážený obsah minerálů. Pro svoji unikátnost si získala popularitu již v 19. století na císařském dvoře ve Vídni a na přelomu století získala ocenění Grand Prix v Paříži.

Mattoni je skvělým doplňkem k jídlu či kávě a pro svoji vyváženou chuť se stala také vybranou vodou Mezinárodní barmanské asociace IBA. V roce 2015 byla oficiální vodou českého pavilónu na mezinárodní výstavě Expo 2015 v Miláně.

Jan KOLAFA Senior Brand Manager Mattoni Co pro Vás znamená, že Mattoni ve své kategorii zvítězila jako Nejdůvěryhodnější značka?

Ocenění Nejdůvěryhodnější značka pro Mattoni si samozřejmě velmi ceníme, hodnotíme ho jako potvrzení vysoké kvality našich výrobků a dlouhodobé spokojenosti spotřebitelů. Zároveň ale toto ocenění

1990

2000

2005

vnímáme jako velmi zavazující. Věříme, že si přízeň spotřebitelů udržíme.

Jak vnímáte vztah mezi tradicí a inovacemi?

V případě značky Mattoni se tradice a inovace přirozeně propojují a vzájemně doplňují. Historie Mattoni sahá do roku 1873 a tradice je tak nedílnou součástí image a komunikace značky. Spotřebitelé v České republice ji vnímají jako součást národního bohatství. Inovace pro nás představují posun do budoucnosti, který ale zůstává věrný naší tradici, tedy kvalitě a vysokému standardu, který od nás spotřebitelé očekávají. Z mého pohledu je důležité, že inovace nevnímáme jen jako nové produkty, ale snažíme se přicházet s novými trendy například i v desingu a funkčnosti obalů nebo v komunikaci.

Facebook: Mattoni Instagram: MattoniCZ

<Karlovarské minerální vody, a.s.> <www.mattoni.cz> <info@mattoni.cz> <+420 800 11 10 11>

0',&ū8Ť4;*1&0Ť,ŨI <0#Ţ-#

Zaměřeno na…

2015

pivo a pivní nápoje

87

0',&ū8Ť4;*1&0Ť,ŨI <0#Ţ-#

&ū8Ť4# 8' <0#Ţ-7 Pivo a pivní nápoje

Pivo a pivní nápoje

2015

2015

vývoj etiket 1896

1908

DATA:

1842

V tomto roce sládek Josef Groll uvařil první várku spodně kvašeného ležáku.

70 %

Pilsner Urquell začal postupně dobývat další země a název pils od té doby označuje celou pivní kategorii, která dnes tvoří 70 % veškeré světové produkce piva.

173 let

Tak dlouho si tajemství unikátního postupu vaření piva Pilsner Urquell předáváme z generace na generaci.

1 103 012 Kč Částka, za kterou se v roce 2015 vydražilo 10 unikátních lahví Pilsner Urquell, které navrhla designérka Lenka Husárková s pomocí známého umělce Bořka Šípka.

Výtěžek jako vždy putuje na konto Centra Paraple.

1921

1960

1998

Světová legenda plzeňský ležák Pilsner Urquell Legendární plzeňský ležák Pilsner Urquell je celosvětově uznávané pivo, které v 19. století překreslilo tehdejší světovou pivní mapu. Pivovary začaly brzy výrobu plzeňského napodobovat, až vznikla celá pivní kategorie nazvaná podle původního originálu – pils.

Ta dnes tvoří přes dvě třetiny veškerého piva vypitého ve světě. Co za světovým úspěchem stojí?

Když sládek Josef Groll uvařil v roce 1842 v tehdy zbrusu novém Měšťanském pivovaru první várku spodně kvašeného ležáku, použil měkkou plzeňskou vodu, slad z českého ječmene, žatecký chmel poloraný červeňák, zvolil nový, důkladný varní postup s trojím rmutováním a tehdy zřídka užívaný způsob spodního kvašení. Hned první várka se povedla a dala vzniknout pivu průzračně zlaté barvy s krémovou pěnou, vynikající chuti a prvotřídní kvality, což dokládá záznam soudobého kronikáře: „Jaký obdiv nastal, když zaskvěla se zlatová jeho barva a sněhobílá pěna se nad ní vznášela, jak zajásali pijáci, když seznali jakou říznou, znamenitou chutí, při pivě dosud nepoznanou, honosí se tento domácí výrobek.“

2006

2015

odlišuje svou výraznou a plnou chutí. Za neměnnou a stálou kvalitou stojí celé generace plzeňských sládků, kteří si toto umění předávají z generace na generaci.

Navzdory všem technickým novinkám, které dnes výrobu piva usnadňují, nezmizel z plzeňského pivovaru důraz na tradice a na lidský faktor. Část každé várky stále dozrává v dubových sudech v historických sklepích, aby sládci mohli porovnávat chuť piva Pilsner Urquell z moderní výroby. Zároveň na posuzování stálé chuti dohlíží emeritní sládkové a sladovníci, kteří své umění převzali od svých předchůdců a následně předali dnešním vařičům, spílečným i sklepákům.

Kdo navštívil plzeňský pivovar, jistě potvrdí výjimečně lahodnou chuť piva Pilsner Urquell v jeho sklepích nebo reprezentačních prostorách. Snahou všech je, aby i pivo v obchodech a restauracích chutnalo stejně dobře jako v pivovaru. Proto všichni neustále pracují na zkrácení transportu, spolupracují s restauratéry na zlepšení podmínek skladování a čepování, aby hosté v hospodách a restauracích dostali svůj oblíbený Pilsner Urquell správně vychlazený, načepovaný a náležitě naservírovaný.

Pilsner Urquell byl vzorem a zůstává proslulým neustále. Od zahraničních piv stejného typu se totiž

<Plzeňský prazdroj, a. s.> <U Prazdroje 7, 304 97 Plzeň> <www.pilsner-urquell.cz> <info@prazdroj.cz> <+420 222 710 159>

0',&ū8Ť4;*1&0Ť,ŨI <0#Ţ-#

Zaměřeno na…

2015

mléčné dezerty a pudinky

88

0',&ū8Ť4;*1&0Ť,ŨI <0#Ţ-#

&ū8Ť4# 8' <0#Ţ-7 Mléčné dezerty a pudinky

Mléčné dezerty a pudinky

2015

2015

historický vývoj produktu 1958

1990

DATA: založeno:

1954

počet SKU:

22

Výrobní závod: Hesov – Přibyslav Výrobce: Savencia Fromage & Dairy Czech Republic, a.s.

Pribináček - česká legenda

Pribináček je česká legenda již od roku 1954, kdy spatřil světlo světa v závodě Pribina Přibyslav, v němž se vyrábí dosud. Krátce na to, v roce 1958 vznikl také reklamní slogan „Pramen zdraví z Posázaví“. Základem původní receptury je spojení čerstvého tvarohu a smetany. Je vyroben výhradně z českého mléka, které pochází od regionálních dodavatelů, z farem v Posázaví. Je symbolem celé kategorie, spotřebitelé oceňují jeho typickou chuť a hustou konzistenci. Zatímco si každý spontánně vybaví jeho základní typickou příchuť – vanilkovou, Pribináček je značka, zastřešující širokou škálu dezertů na bázi tvarohu a smetany. Pribináčky

1993

1996

se vyrábějí v řadě příchutí – základní, sezónní či Mixík, v kelímcích o gramáži 80 g a 125 g.

Značku Pribináček také nese řada Piškotík (100 g), spojující lahodný krém s nadýchaným piškotem a také řada Pribináček Tyčinky (35 g), ideální jako svačinka do ruky. Tato pestrost nabídky vychází vstříc rozmanitým chutím a potřebám nových a nových generací především dětských spotřebitelů. Pribináček uvádí na trh společnost Savencia Fromage & Dairy, která (tehdy ještě pod názvem Bongrain) získala závod Pribina Přibyslav již v roce 1993.

Michaela Volbrechtová Brand Manager Pribináček Co pro Vás znamená, že Pribináček ve své kategorii zvítězil jako Nejdůvěryhodnější značka? Že značka může být relevantní pro spotřebitele po více než šest desítek let. Oslovuje generace.

Zatímco první dětští spotřebitelé našeho výrobku jsou již v důchodu, značka oslovuje i jejich vnoučata či pravnoučata. Takový úspěch nepřichází sám od sebe. Soustavně se snažíme vycházet vstříc potřebám našich spotřebitelů, držet špič-

2000

2006

kovou kvalitu, výrobek inovovat a zároveň stavět na jeho tradici.

Pribináček tedy podle Vás patří do regálů i v 21. století?

Obchodníci oprávněně očekávají, že značky, které nabízejí, budou pro spotřebitele atraktivní. Že se výrobky na pultech neohřejí. Pribináček mezi takové značky dlouhodobě patří. Je to tradiční česká značka, vyrobená z kvalitního českého mléka.

Splňuje očekávání, která si spotřebitelé i obchod spojují se současnými trendy českosti, čerstvosti a nároky na kvalitu.

Jak vnímáte vztah mezi tradicí a inovacemi?

Pribináček je s námi od roku 1954. Ani v době svých začátků nebyl Pribináček jen vanilkový, nabízel až 16 příchutí. Spotřebitelské nároky, konkurence, způsob prodeje – to vše je dnes s dobou před šedesáti lety nesrovnatelné. Hledání optimálního mixu mezi tradicí a inovacemi nikdy nekončí.

Spotřebitelé očekávají, že „starý dobrý Pribináček“ bude zároveň moderní, pokud jde o trvanlivost, čerstvost, varianty příchutí, gramáží nebo formátů.

Ale také, že bude jako značka zábavný, interaktivní, bude své spotřebitele znát, naslouchat jim.

Nákupní rozhodnutí našich spotřebitelů potvrzují, že se nám to daří.

0',&ū8Ť4;*1&0Ť,ŨI <0#Ţ-#

Zaměřeno na…

2015

Bujóny a dehydratované potraviny

Koření

0',&ū8Ť4;*1&0Ť,ŨI <0#Ţ-#

Bujóny a dehydratované potraviny

0',&ū8Ť4;*1&0Ť,ŨI <0#Ţ-#

2015

2015

Koření

83

87

&ū8Ť4# 8' <0#Ţ-7

&ū8Ť4# 8' <0#Ţ-7 Koření

Bujóny a dehydratované potraviny

2015

2015

nejprodávanější výrobky vítězných kategorií polévky

masox

Vitana odborník na českou chuť

Vitana je moderní potravinářskou firmou, která v současné době zaměstnává kolem 600 pracovníků. Její aktuální portfolio se vyrábí v Byšicích, Varnsdorfu a Roudnici nad Labem.

Vitana se specializuje především na dehydratované potraviny a ochucovadla. Její současné široké portfolio zahrnuje více než 300 výrobků, které pomáhají nejen s vařením, ale i s pečením.

Svoji vedoucí pozici na trhu si Vitana drží především díky vysoké kvalitě svých výrobků a průběžnému uvádění inovovaných a nových produktů s „českou“ chutí. K zajímavým novinkám z poslední doby patří

například polévky ve vaničkách Grunt, pyramidky koření nebo právě uváděné příchuťové bujóny.

a kořenicích směsí značky Vitana, protože splňují přísné požadavky české legislativy platné pro tuzemské výrobce. „Jsme přesvědčeni, že spotřebitelé vysokou a stálou kvalitu našeho koření vnímají a oceňují. Tento přístup a důvěryhodnost naší značky z nás dělá jasnou jedničku v kategorii koření na českém trhu,“ říká marketingový ředitel Vitany Michal Panocha.

Prioritou je kvalita

Oblibu tradičního tuzemského výrobce potravin potvrzuje rovněž vedoucí pozice na trhu v jeho klíčových kategoriích (polévky, bujóny a koření). Toto výsadní postavení potvrdil i nedávný spotřebitelský výzkum společnosti Nielsen, díky kterému Vitana získala ocenění „Nejdůvěryhodnější značka roku 2015“. Vysokou kvalitu vitanských produktů oceňuje také odborná veřejnost, která některým z nich udělila titul Nejlepší novinka nebo Obal roku.

Společnost Vitana se systematicky zabývá nejen kvalitou výroby, ale samozřejmě i vztahem ke svému okolí. Svědčí o tom opakovaně získané certifikace systému bezpečnosti potravin ISO 22000 a FSSC 22000 a certifikace systému řízení životního prostředí ISO 14001.

Péče o kvalitu stojí rovněž za úspěchem koření

Vitana, a.s. 50 %

Vitana, a.s. 54 %

BUJÓNY Ostatní 50 %

koření

POLÉVKY Ostatní 44 %

Vitana, a.s. 40 %

KOŘENÍ Ostatní 60 %

Zdroj: Nielsen, Total Retail Audit Market ČR; MAT ON 15, Vitana. a.s., Value share

<VITANA, a.s.> <www.vitana.cz> <vitana@vitana.cz> <tel. +420 257 198 111>

0',&ū8Ť4;*1&0Ť,ŨI <0#Ţ-# 2015

Co bude následovat:  Komunikace loga Nejdůvěryhodnější značka vítězi  B2B podpora nejdůvěryhodnějších značek v časopise Zboží&Prodej  B2C podpora s mediálními partnery projektu  rozšíření programu na slovenský trh  vyhlášení nejdůvěryhodnějších značek roku 2016 v ČR a na Slovensku:

0',&ū8Ť4;*1&0Ť,ŨI <0#Ţ-#

0V,&O8Ť4;*1&0',Ũ+# <0#Ţ-#

2016

2016

10. listopadu

1. prosince

Praha

Bratislava

J

L

E

v Paláci Lucerna, PRAHA

PŠ

KA

IN

2016

NA

19. května 2016 ocenění nejlepších novinek na ČESKÉM trhu

SPOTREBI

ĽOV TE

VOĽB A

Těšte se i na další slavnostní vyhlášení programů zaměřených na nejlepší novinky na trhu:

IA N O

V

9. června 2016 ocenění nejlepších novinek na SLOVENSKÉM trhu

v HOTELU Double Tree by Hilton, Bratislava