» Det kan ærgre og virke vildledende, at man har tilsat parfume til et produkt, der slår sig op på at være både godt for huden, hypoallergenic, derma sensitive og at holde huden sund.« Toksikolog Ewa Daniél om Sanex Men Roll-on
Du bliver vildledt af tomme ord Vi vil rigtig gerne vælge sunde hudplejeprodukter, når vi handler. Imidlertid viser en rundspørge blandt 1200 forbrugere og en test af 18 produkter, at der er langt mellem forbrugernes opfattelse af sund hudpleje, producenternes løfterige ord om sund hudpleje på emballagen og produkternes reelle indhold. A f Stine Sofie M athisen · foto: david askholm
Markedsføring af hudpleje spiller en stor rolle for, hvordan vi opfatter et produkt. Cirka 1200 forbrugere har deltaget i Astma-Allergi Danmarks rundspørge om hudplejeprodukter, og 54 % af dem vurderer i høj grad, om de vil købe et hudplejeprodukt ud fra de ord, der står på emballagen. Nogle ord tolker de endda som en garanti mod allergifremkaldende stoffer i produktet. ’Dermatologisk testet’, ’skånsom’ og ’naturlige ingredienser’ er blandt de budskaber, som i særdeleshed gør os trygge, når vi skal vælge hudplejeprodukter. Astma-Allergi Danmarks toksikolog Ewa Daniél har testet 18 produkter ved at sammenholde emballagens anprisende budskaber med indholdsstofferne og konkluderet, at man langtfra altid kan se en sammenhæng mellem indholdet og de løfterige ord på emballagen. – Generelt lever produkterne ikke op til budskaberne. Det undrer mig, at et produkt, der eksempelvis indeholder flere parfumestoffer, som vi ved er allergifremkal-
22
SEPTEMBER/OKTOBER 2012
dende, kan kalde sig for parfumefri, siger Ewa Daniél.
Falsk tryghed
Ifølge rundspørgen tænker godt 84 % af forbrugerne på hudens sundhed, når de vælger hudplejeprodukter, og teksten på emballagen er et af de pejlemærker, som de benytter sig af for at foretage et oplyst valg blandt produkterne på butikshylderne. Efter at have analyseret budskaber og indhold på de 18 hudplejeprodukter, vurderer Astma-Allergi Danmarks toksikolog, at teksten på emballagen ikke er en brugbar guideline for forbrugerne. – Rigtig mange budskaber er decideret vildledende i forhold til indholdet. De ender med at give forbrugeren en falsk tryghedsfornemmelse, siger hun. Hos Videncenter for Allergi ser man også kritisk på måden nogle hudplejeprodukter anprises. – Der er ikke nogen definition af, hvad der ligger bag ordene. Men det er ofte ind-
Stor test Se side 24
-26!
holdsløse ord, som bare skaber forvirring, siger centerleder og professor Jeanne Duus Johansen.
Nye EU-krav til anprisninger
Hun efterlyser en positivliste over hvilke udtryk, der kan anvendes i forbindelse med hudplejeprodukter, og hvad der skal være opfyldt for at producenterne må bruge dem. – Det vil gøre det mere gennemskueligt for forbrugeren og være en service, idet det i givet fald gør det nemmere at vælge mellem produkter, siger Jeanne Duus Johansen. Som forbruger kan man spørge sig selv, hvorfor det overhovedet er tilladt med disse mere elle mindre luftige anprisninger af produkter, hvis produkterne samtidig indeholder allergifremkaldende eller hudirriterende stoffer. Der er retningslinjer på området, men de er ofte til fortolkning, og det giver et stort spillerum for producenternes markedsføring. Som en del af et EU-projekt har Miljøstyrelsen nedsat en arbejdsgruppe, der er i gang med at udarbejde nogle kriterier for specifikke anprisninger. Det skal medføre, at man fastsætter en standard for, hvad et produkt skal overholde, for at det må anprises som værende fx hypoallergenic. Miljøstyrelsens arbejde skal senere indgå i nogle fælles EU-regler, som skal angive en række generelle kriterier, der skal gælde produktanprisninger i alle EU-lande.