РЕБРЕНДИНГ ОМCКОЙ ОБЛАС ТИ
Growing from Siberia И З С И Б И Р И В Ы РА С ТА Я
ОБОСНОВАНИЕ К ПРЕДЛАГАЕМОМУ ЛОГОТИПУ И СЛОГАНУ Формальные предпосылки для выбора логотипа и слогана «Из Сибири вырастая» • Предлагаемый логотип и слоган выбраны, примерно, из 15 предварительно протестированных (на фокус-группах и в ходе 2-х этапов публичного обсуждения, включая обсуждение в сети Интернет) вариантов по каждой категории. • Данные логотип и слоган вызвали наибольшее число позитивных или толерантных отзывов и наименьшее число критических замечаний. • Логотип и слоган базируются на результатах всего комплекса исследований, проведенных на областном и всероссийском уровнях в целях формирования бренда области; они построены на сформированной платформе бренда.
Графические характеристики логотипа • Логотип создан на основе цветовых предпочтений жителей области, которые в качестве ее идентификаторов выбирали синий (вариация – голубой), желтый (вариации – золотой, оранжевый) и зеленый цвета. • Логотип демонстрирует закрепившиеся в сознании целевых групп визуальные и материализованные ощущения от восприятия области: Иртыш, текущий среди золотых полей (вариант – среди зеленых ландшафтов). • Логотип подразумевает символическое прочтение: в нем развитие, нарастающая динамика – состояние, так ожидаемое жителями области и не всегда заметное другим россиянам. • В этом символическом прочтении могут быть увидены промышленные, транспортные, социокультурные аспекты: ракета, взлетающая ввысь; железнодорожная магистраль, мост, расцвет межкультурных и межнациональных отношений.
Growing from Siberia И З С И Б И Р И В Ы РА С ТА Я
• Логотип построен таким образом, чтобы естественно и гармонично входить в любую среду: природную и рукотворную, историческую и современную, авангардную и консервативную. • Логотип соблюдает преемственность по отношению к официальному символу Омской области, сочетается с ним в графическом решении и цветовом исполнении.
Содержательные характеристики логотипа и слогана «Из Сибири вырастая» • Словосочетание «Из Сибири» призвано последовательно раскрыть тезисы сначала о том, что Омская область – часть Сибири; затем, что Омская область – это колоссальные возможности Сибири и, наконец, что Омская область – это символ Сибири и ее реализованных возможностей. • Слово «Вырастая» призвано стать маркером того, что преобразования, изменения в области (позитивное значение которых для целевых аудиторий выражается понятием «рост») – существующий, начавшийся, современный процесс. Слово «вырастая» не обладает значениями «передовик», «авангард изменений», которым целевые аудитории сегодня не верят, однако содержат высокие амбиции вместе с обещанием, что они будут реализованы. • «Из Сибири вырастая» означает, что область – символ Сибири, что она произрастает из ее богатств и возможностей, и что реализация этих возможностей осуществляется в режиме динамического развития. • Слоган полностью сочетаем с логотипом и на графическом, и на символическом уровнях.
2
ОМСКАЯОБЛАСТЬ OMSK REGION
Growing from Siberia И З С И Б И Р И В Ы РА С ТА Я
ОМСКИЙРЕГИОН И З С И Б И Р И В Ы РА С ТА Я
3
ОМСКАЯОБЛАСТЬ OMSK REGION
ОМСКИЙРЕГИОН И З С И Б И Р И В Ы РА С ТА Я
ОМСКИЙРЕГИОН И З С И Б И Р И В Ы РА С ТА Я
ОМСКИЙРЕГИОН И З С И Б И Р И В Ы РА С ТА Я
Growing from Siberia И З С И Б И Р И В Ы РА С ТА Я
Герб Омской области
4
Современный подход образования стиля логотипа. Цветовое решение логотипа Омской области. Приемственность. Инновация.
Growing from Siberia И З С И Б И Р И В Ы РА С ТА Я
5
Growing from Siberia И З С И Б И Р И В Ы РА С ТА Я
Легко вписывается в инфраструктуру области. Аполитичен. Преемственность. Синтез исторического наследия и современности.
6
Growing from Siberia И З С И Б И Р И В Ы РА С ТА Я
Легко вписывается в инфраструктуру области. Аполитичен. Преемственность. Синтез исторического наследия и современности.
7
Growing from Siberia И З С И Б И Р И В Ы РА С ТА Я
Легко вписывается в инфраструктуру области. Аполитичен. Преемственность. Синтез исторического наследия и современности.
8
Growing from Siberia И З С И Б И Р И В Ы РА С ТА Я
Легко вписывается в инфраструктуру области. Аполитичен. Преемственность. Синтез исторического наследия и современности.
9
Growing from Siberia И З С И Б И Р И В Ы РА С ТА Я
Легко вписывается в инфраструктуру области. Аполитичен. Преемственность. Синтез исторического наследия и современности.
10
ОМСКИЙРЕГИОН И З С И Б И Р И В Ы РА С ТА Я
Growing from Siberia И З С И Б И Р И В Ы РА С ТА Я
11