Brandbook: Clever Up

Brandbook Manual de marca e Identidade Visual

2017 Š Desenvolvido pela Artwork Studio Ž

Apresentação A marca é um dos bens mais preciosos de uma instituição. Ela existe para ser vista e lembrada pelos consumidores, identificando os produtos, serviços e valores que representa. Isso torna a identidade visual corporativa, uma ferramenta importantíssima nos processos de marketing de toda empresa bem sucedida.

Este manual tem como objetivo padronizar e orientar o uso da marca CLEVER UP, de modo consistente e homogêneo, nos diversos meios de comunicação e mídias existentes, fortalecendo a identidade da instituição.

As orientações deste manual devem ser seguidas, precisamente, para uma representação fiel da marca em todas as suas aplicações e formatos de utilização, institucionais ou comerciais.

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Recomendações A marca deverá ser sempre reproduzida a partir do seu arquivo digital original, fornecido pela empresa. Sempre que possível, reproduza a marca com todas as suas cores originais, a não ser que o material utilizado apresente características específicas que impossibilitem seu uso, como impressões em monocromia, por exemplo. Nestes casos específicos, veja a seção com as outras possibilidades de aplicações permitidas, presente neste manual.

NOTA IMPORTANTE: Não deve-se redesenhar a marca ou reproduzi-la, manipulando suas formas ou cores padrão, pois podem haver pequenas inconsistências no design, comprometendo a imagem da empresa. Tenha cuidado para não achatar, esticar a marca ou qualquer elemento, alterando suas proporções originais.

Índice Versão preferencial da marca ........................................................................................................... 07 Relações, proporções e alinhamentos dos elementos estruturais da marca ................................... 08 Área de proteção e dimensionamento mínimo ............................................................................... 09 Variações de uso restrito da marca .................................................................................................. 10 Aplicação em fundos coloridos claros ........................................................................................... 11 Aplicação em fundos coloridos escuros ......................................................................................... 12 Impressões monocromáticas e aplicações da marca sobre imagens .............................................. 13 Cromia institucional .......................................................................................................................... 14 Tipografia institucional ..................................................................................................................... 15 ANEXO Identidade corporativa ..................................................................................................................... 17

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VERSÃO PREFERENCIAL DA MARCA

Esta é a versão preferencial da marca CLEVER UP a ser utilizada em toda a comunicação, publicidade, material promocional, internet e outros meios, sempre que impressa ou formato digital e reproduzida em policromia. As aplicações da marca preferencial e outras versões dela, estão restritas às orientações a seguir neste manual.

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RELAÇÕES, PROPORÇÕES E ALINHAMENTOS DOS ELEMENTOS ESTRUTURAIS DA MARCA

O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. O esquema acima possibilita a visualização das etapas de construção e a geometria da marca. Foi utilizada regras da proporção áurea nas dimensões e posições dos elementos, criando entre eles relações visualmente mais orgânicas.

Consequentemente, criando uma marca com proporções equilibradas e harmonicamente projetada.

Não é permitido redesenhar a marca.

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ÁREA DE PROTEÇÃO E DIMENSIONAMENTO MÍNIMO

a) ÁREA DE PROTEÇÃO: A área de proteção ou de não interferência, tem como função preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha azul.

O medida X equivale à altura do circulo existente na letra “P” da marca, e a área de proteção é definida por essa medida.

b) DIMENSIONAMENTO MÍNIMO: Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.

IMPRESSO 12 mm

60 px

D I G I TA L

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VARIAÇÕES DE USO RESTRITO DA MARCA VERSÃO COLORIDA

(EM NEGATIVO)

Esta versão colorida da marca é de uso restrito e deve ser evitada na comunicação institucional, devendo ser usada apenas quando for necessário a aplicação em fundo coloridos que não possuam contraste com a cor azul da marca. Orientamos sua utilização, apenas em casos específicos, nos quais não seja possível em outra hipótese a aplicação da versão preferencial da marca.

Consulte as regras de aplicação nas páginas 11 e 12.

VERSÃO MONOCROMÁTICA (EM POSITIVO)

Esta versão monocromática da marca, é impressa em apenas uma cor e sem outros recursos. Seu uso é extremamente restrito e deve ser evitado. Indicado apenas em último caso, para materiais com grandes limitações técnicas, de uso interno e que utilizem imagens em tons de cinza. Esta versão também é adequada para anúncios de jornais, e revistas, neste caso, que também utilizem versões de anúncios coloridos, na escala de cinza.

Consulte as regras de aplicação na página 13.

VERSÃO MONOCROMÁTICA (EM NEGATIVO) Esta versão monocromática da marca, é impressa em apenas uma cor e sem outros recursos. Seu uso é extremamente restrito e deve ser evitado. Indicado apenas em último caso, para materiais com grandes limitações técnicas, de uso interno e que utilizem fundos muito escuros. Esta versão também é adequada para anúncios de jornais, e revistas, neste caso, que também utilizem versões de anúncios coloridos, na escala de cinza com a área da aplicação da marca estando em fundo escuro. Pode ainda ser aplica em fundos escuros coloridos, onde não sejam adequadas as utilizações da versão preferencial e da versão colorida em negativo.

Consulte as regras de aplicação nas páginas 12 e 13.

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APLICAÇÃO EM FUNDOS COLORIDOS CLAROS A regra para aplicação sobre fundos coloridos é garantir um bom nível de contraste com o fundo para que se obtenha a legibilidade necessária. No caso de fundos claros, a versão peferencial é a que deve ser sempre utilizada, respeitando os critérios de contraste e legibilidade. A seguir, alguns exemplos:

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APLICAÇÃO EM FUNDOS COLORIDOS ESCUROS A marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos escuros, contudo, algumas precauções especiais devem ser tomadas a fim de garantir seu destaque sobre o fundo. No caso de fundos escuros, a escolha da versão a ser utilizada deve-se observar e respeitar os critérios de contraste e legibilidade. A seguir, alguns exemplos:

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IMPRESSÕES MONOCROMÁTICAS E APLICAÇÕES DA MARCA SOBRE IMAGENS Nas IMPRESSÕES MONOCROMÁTICAS, onde as aplicações da marca são feitas sobre fundos chapados em tons de cinza, devese optar por uma versão monocromática da marca, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo:

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Quando for exigido APLICAÇÕES DA MARCA SOBRE IMAGENS, deve ser sempre utilizada a versão peferencial da marca em imagens com tons claros. Em imagens com tons mais escuros, onde o contraste com o azul da marca seja prejudicado, deve-se optar pela versão colorida em negativo ou monocromática em negativo. Com exceção das aplicações restritivas, onde as imagens de fundo e todo o contexto geral da peça, estiverem em tons de cinza, que neste caso, deverá obrigatóriamente, utilizar as versões monocromáticas da marca, observando a regra acima.

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CROMIA INSTITUCIONAL

A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da imagem institucional. É importante verificar a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com as escalas fornecidas. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias.

Caso exista a impossibilidade de manter-se a especificação estabelecida, deve-se fazer a conversão por aproximação.

Encontram-se abaixo os tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK) e versões eletrônicas (RGB) e Web Safe (HEX), utilizadas na marca e em toda comunicação corporativa e institucional da CLEVER UP.

CORES BRANCO

AZUL

VERMELHO

14

#ffffff

Para web R: 255 G: 255 B: 255 Para impressão C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0

#194383

Para web R: 25 G: 67 B: 131

Para impressão C: 100 M: 80 Y: 20 K: 0

#c83736

Para web R: 200 G: 55 B: 54 Para impressão C: 20 M: 90 Y: 80 K: 0

TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL

A tipografia institucional faz parte da padronização da marca. Recomendamos utilizá-la em textos, anúncios e demais peças gráficas ou digitais. A CLEVER UP utiliza a família de fontes Advantage Demi como sua fonte primária e como secundária a fonte Helvetica Neue.

Caso necessite, os arquivos das fontes devem ser solicitatos ao departamento de comunicação da empresa.

Fonte primária

Advantage Demi

ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Fonte secundária

Helvetica Neue

ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 0123456789

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IDENTIDADE COORPORATIVA

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CARTÃO DE VISITA

PASTA E PAPEL TIMBRADO

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ENVELOPE SACO

ENVELOPE CARTA

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PLACAS DE SINALIZAÇÃO

FARDAMENTO

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