Vitrinne Magazine

T H E B E S T A N D M O S T C O M P L E T E B R A Z I L I A N FA S H I O N J E W E L R Y M A G A Z I N E

EDIÇÃOESPECIAL

5ANOSVM

COLEÇÃO "COLORFUL COLLECTION" BY LE DIAMOND ESTAMPA NOSSO EDITORIAL

ANO 5 • Nº 018 2016

vitrinedajoia.com.br

Otimismo:

comemore com com aa gente gente aa alegria alegria contagiante contagiante comemore do brasileiro brasileiro apesar apesar das das adversidades adversidades do

C A R TA D A R E D A Ç Ã O

Colar Wave, do designer brasileiro Rodrigo Robson, nosso entrevistado desta edição (confira na página 38).

Nós vemos

brilho no caos Logo pela capa (e editorial) já deu para entender que nossa ideia é jogar os ânimos lá para cima e falar do quanto é importante o otimismo do brasileiro apesar das adversidades, né? Nesta edição de aniversário (sim, a Vitrinne faz 5 anos!), nós queremos valorizar a capacidade do nosso povo de sempre dar a volta por cima com muita criatividade e elegância. Vamos abordar bastante a importância do otimismo nesse momento e como podemos usá-lo a favor dos negócios em um cenário de crise.

Sabemos que em momentos de recessão é essencial que as empresas inovem e desenvolvam mais diferenciais competitivos, por isso pensamos em abordar essa questão do bem estar e alegria dos colaboradores. Para que possam ser um exemplo a ser seguido dentro do ramo, fizemos um especial entrevistando organizações que adotam práticas em prol da satisfação e felicidade dos colaboradores no ambiente de trabalho.

Uma entrevista pra lá de especial com ninguém mais, ninguém menos que Rodrigo Robson, o designer de joias que emplacou uma de suas criações em um clipe e capa do último cd de Beyoncé (olha o poder do design brasuca!), denuncia que a edição está recheada de boas inspirações.

Queremos que você faça bom proveito das nossas generosas doses de otimismo e conte-nos depois o que achou disso, ok? #sucessoparanós

Elisa Baeninger Grego @elisabaeningergrego Jornalista Responsável

Expediente CAPA: A MODELO NATHÁLIA OLIVEIRA USA BRINCOS, COLAR E BRACELETE LE DIAMOND (WWW.LEDIAMOND.COM.BR) FOTOGRAFIA: ARIANE LIMA E GABRIEL BERTOCEL STYLING E DIREÇÃO CRIATIVA: DIOGO BRASILIANO E ISABELLA ESTEVEZ (TOUT) BELEZA: RENATO MARDONIS

Edição: Grupo Vitrinne – CNPJ: 15.418.958/0001-74 contato@vitrinnemagazine.com.br Direção Geral: Andreza Leite direcao@vitrinnemagazine.com.br Direção Administrativa: Angelo Zambom Netto adm@vitrinnemagazine.com.br Executiva Comercial: Alessandra Moreira comercial@vitrinnemagazine.com.br Direção de Arte e Diagramação: Julia Candido arte@vitrinnemagazine.com.br Elaboração de Anúncios: Beto Félix (Foco Infodesign) propaganda@vitrinnemagazine.com.br Jornalista Responsável: Elisa Baeninger Grego - 0080310/SP redacao@vitrinnemagazine.com.br Assessoria Jurídica: Zaccaria Masutti Advocacia & Consultoria contato@zmadvocacia.com.br www.vitrinnemagazine.com.br Colunistas e colaboradores desta edição: Aline Patini, Caroline Bonatto, Emilson Grego, Henrique Dourado, Maria Rossetti, Rebeca Hagelberg, Macro Fotografia de Joias e Rafael Habermann Vitrinne Magazine é uma publicação da Editora Public. CNPJ: 15.418.958/0001-74. Telefone +55 19 3702.2742. Distribuição gratuita em todo o território nacional. O conteúdo dos artigos e anúncios não reflete necessariamente a opinião da revista e os mesmos são de responsabilidade de seus autores.

Índice

91

Especial Otimismo 14 | CARTA DA DIREÇÃO

72 | WELCOME SPRING

16 | APOSTAS STACKABLES

78 | MARKETING BY ALINE PATINI

18 | APOSTAS MISMATCHED

81 | EDITORIAL DE MODA LEDIAMOND

20 | APOSTAS MINIMALISMO

88 | RADAR BY PATRICIA SANT'ANNA

22 | APOSTAS GENDERLESS

100 | COBERTURA BRING LOVE

24 | APOSTAS FUN MOOD

103 | CLIMA ORGANIZACIONAL

26 | #EUFIZSUAREVISTA

108 | PUBLIEDITORIAL LS BIJUTERIAS

30 | PUBLIEDITORIAL RENATA PEDROSO

112 | AJORSUL

32 | VISUAL MERCHANDISING

114 | ECONOMIA BY EMILSON GREGO

34 | TENDÊNCIA BY MARIA ROSSETTI

116 | QUEM FEZ MINHAS JOIAS

38 | ENTREVISTA RODRIGO ROBSON

117 | FRANCAL 2016

46 | PUBLIEDITORIAL BRILHE MAIS

120 | VITRINNE WEB

54 | GEMOLOGIA BY REBECA HAGELBERG

122 | OTIMISMO BY ANGELO ZAMBOM

62 | FOTOGRAFIA BY CAROLINE BONATTO

124 | DESEJO

66 | ESPECIAL JIS

126 | CONTATOS

C A R TA D A D I R E Ç Ã O

5 anos,

5 Motivos para Comemorar É com imenso orgulho que lançamos a edição 18 da Vitrinne Magazine, uma edição especial pois marca nosso 5º ano e temos muitos motivos para comemorar: Primeiro, por termos alcançado reconhecimento nacional e internacional como a melhor e mais completa revista do segmento de joias folheadas e acessórios do Brasil. Esse reconhecimento está pautado em muita pesquisa, trabalho e dedicação de toda equipe para levar a você leitor um conteúdo extremamente qualificado.

Segundo, por termos na revista anunciantes que sabemos que são os melhores em cada área, e se aqui estão, é porque realmente entregam o que prometem.

Terceiro, pelo fato de termos crescido apesar de todas as adversidades, não somente neste ano de crise (que graças a Deus está passando), mas também em toda a nossa trajetória durante estes cinco anos de editora.

Quarto, por sermos uma equipe extraordinária e que se entrega de coração ao que está fazendo (você pode nos conhecer um pouco melhor nas páginas 26 e 28).

E quinto, por sempre termos tido o apoio de nossos familiares em todas as fases da Vitrinne.

Isso é fundamental para um crescimento verdadeiro e sólido!

Sei que para continuarmos crescendo, cada um destes motivos aqui listados devem ser ainda mais lapidados, e por isso nosso trabalho foi e sempre será pautado em feedback. Quero saber de você o que tem achado de nossas edições e onde podemos melhorar. Quero que a Vitrinne seja um veículo de comunicação construído em conjunto e quanto mais leitores engajados tivermos, mais acertaremos em nossas pautas.

Será um prazer conhecer você. Escreva para mim: direção@vitrinnemagazine.com.br que na próxima edição quero falar um pouco sobre essa nossa troca de experiências.

Um forte abraço!

Andreza Leite Oliveira @dreleite Diretora do Grupo Vitrinne

APOSTA S

Stackables Aqui, quanto mais colares ou pulseiras ou aneis usados de uma só vez, melhor! Mas, lembre-se: a ideia dessa vez é fazer o mix com peças delicadas, ok?

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1 2 3 6

Fo to : Rafae l Habe rman n

7

1 6 | A P O S TA S

8 9 10 1, 2 e 3. Pulseiras Possebon Joias | 4 e 5. Aneis Brilhe Mais 6 e 7. Aneis Di Vicenzza | 8, 9 e 10. Pulseiras Efeito Natural.

A POSTA S

Mismatched 3 4 2

5 6

1 Quem foi que disse que todo par de brincos deve ser composto por duas peças idênticas? A harmonia fica por conta da referência. Uma pedra na mesma cor, o metal com o mesmo banho e o design seguindo a mesma linha de pensamento garantem que o par, mesmo com peças diferentes, não deixe de ser um conjunto. É o famoso #mixandmatch (misture e combine, em inglês) adaptado para o universo dos acessórios.

Fo to : Rafae l Habe rman n

7

1 e 6. Brincos Allipi | 2 e 4. Brincos Resiliens | 3, 5 e 7. Brincos WDF Semijoias.

1 8 | A P O S TA S

AP O S TA S

Minimalismo Delicadeza, linhas finas e detalhes simples são características que fazem dessas peças o #musthave de toda mulher antenada.

E engana-se quem acha que a tendência cai bem apenas para o dia a dia. Os looks de festa fazem bom proveito do ar fresh que as peças minimalistas carregam, viu?

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5

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Fo to : Rafae l Habe rman n

1

2 0 | A P O S TA S

6 1. Brinco Brilhe Mais | 2. Brinco Resiliens | 3. Colar Isabel Bijouterias 4. Anel Renata Pedroso | 5. Colar Zortéa | 6. Brinco WDF Semijoias.

CAIXA ELETRÔNICO

ESCADA ROLANTE

WI-FI

A PO STA S

Genderless A onda “genderless”, que significa sem gênero em inglês, já está sendo anunciada nas palestras de tendências há um bom tempo. Os acessórios aparecem como uma ótima ferramenta para criar harmonia e passar a mensagem que cada um pretende com um look unissex.

1

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Fo to : Rafae l Habe rman n

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2 2 | A P O S TA S

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1 e 5. Colares Resiliens | 2. Colar Allipi 3, 6 e 7. Pulseiras Isabel Bijouterias | 4. Pingente Resiliens.

7

APOSTA S

Fun Mood Seguindo a onda #fun dos patches (adesivos termocolantes que são aplicados nos jeans) e a onda de otimismo que a cena fashion tenta inserir no Brasil, os emojis e muitos outros símbolos que remetem ao lado divertido da vida são temas de muitas peças nesta temporada.

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1 3 4 5 6

Fo to : Rafae l Habe rman n

7

2 2 | A P O S TA S

1. Anel Zortéa | 2 e 3. Colares Isabel Bijouterias 4 e 5. Brinco e anel Renata Pedroso | 6 e 7. Brincos Le Diamond.

#eufizsuarevista Conheça quem está por trás da

Fotos: Renata Lang

a edição passada contamos tudo sobre o Fashion Revolution, movimento que procura valorizar todas as mãos por trás da indústria de moda. A partir disso, demos início à campanha #EuFizSuaJoia , em que buscamos evidenciar todos os trabalhadores que colaboram para produzir as preciosidades que chegam em nossas mãos. Mas, porque não mostrar também quem está por trás da publicação que você lê para se inteirar do mercado das joias folheadas e acessórios?

Marcas são feitas por pessoas e consumidas por pessoas, portanto nada mais justo do que você conhecer um pouco mais sobre cada profissional que, com muita garra, trabalha todos os dias para entregar uma revista de qualidade para seus leitores.

PRINCÍPIOS VITRINNE MAGAZINE Missão: Disseminar a cultura da extraordinariedade por meio de informação de qualidade e geração de relacionamentos sólidos e eficazes.

Visão: Ser reconhecida como a melhor empresa para a geração de negócios e produção de conteúdo.

Valores: Excelência, honestidade, transparência de gestão e amizade.

5 2 | # E U F I Z S U A R E V I S TA

Andreza Leite de Oliveira, 37 anos, diretora geral do Grupo Vitrine. Ela é responsável por articular parcerias, viabilizar novos projetos e promover relacionamentos constantes entre seu público leitor e anunciante. É uma workaholic assumida e está sempre buscando novas alternativas para proporcionar o crescimento da empresa e da equipe. Andreza tem orgulho em ter fundado uma empresa que leva conteúdo de qualidade para milhares de pessoas no Brasil e exterior e leva sua missão a sério.

@dreleiteoliveira

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Angelo Zambon, 31 anos, diretor executivo do Grupo Vitrinne, empresa a qual fundou junto a sua esposa, Andreza Leite e seu pai (i.m.) Odair Zambom. Com espírito empreendedor, gosta de trabalhar com pessoas que entendem que a vida é feita de parcerias onde o ganha-ganha tem que estar sempre presente. Formado em Gestão Empresarial, apaixonado por levar conteúdo relevante às pessoas, está sempre em busca de melhores resultados para toda a cadeia produtiva de joias folheadas.

@angelozn

angelozn

Julia Candido, 24 anos, designer, loucamente apaixonada por design editorial e responsável pela diagramação da Vitrinne Magazine. Em seus 6 anos na área, anseia cada vez mais aprimorar e acompanhar as tendências e estratégias visuais, com o objetivo de atingir e abranger o target da revista, bem como ampliar o networking da empresa.

@jully ka

jucandix

Elisa Baeninger Grego, 29 anos, editora do Grupo Vitrinne e apaixonada por compartilhar com amigos e leitores as últimas tendências em acessórios. É ela que pesquisa referências e novidades, faz entrevistas com grandes nomes do setor e reúne tudo em um só canal para levar informação atualizada e de qualidade para vocês. Formada em jornalismo, com especialidade em mídias sociais, morou quatro anos nos Estados Unidos e adora treinar seu inglês no desenvolvimento das nossas parcerias com feiras internacionais.

Alessandra Cristine Moreira, 26 anos, trabalha na área de vendas há 10 anos e é gerente comercial do Grupo Vitrinne.

Sua missão é buscar os melhores empresários do ramo joalheiro para fazer parte do grupo de anunciantes da revista e com isso proporcionar aos leitores os melhores relacionamentos comerciais.

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# E U F I Z S U A R E V I S TA | 5 4

RENATA PEDROSO em novo espaço na Avenida Costa e Silva

A Renata Pedroso, empresa diferenciada de joias em bruto com venda no atacado, completa 8 anos de loja e comemora a idade nova em espaço novo, que será dentro de uma galeria nova também. Mesmo em um cenário complicado, a loja vem crescendo cada vez mais com o passar dos anos e o presente da empresa aos clientes é oferecer uma nova estrutura para garantir muito mais variedade em produtos à pronta entrega, lançamentos, além do conforto a mais para quem freqüenta o local.

Inovar é mesmo prioridade para a empresa. Afinal, a inovação não é mais apenas um diferencial, ela já passou a ser algo necessário, caso você queira se destacar no mercado.

O site da marca (www.renatapedroso.com), por exemplo, conta com um blog que é constantemente alimentado com conteúdos interessantes para quem procura ser bem sucedido neste ramo.

30 | PUBLIEDITORIAL

Sempre pensando no sucesso e bom relacionamento com seus clientes, dicas de vendas, negócios e novidades voltadas para os lojistas são frequentemente postadas no blog e nas redes sociais da Renata Pedroso.

Para abastecer seu estoque de peças de muito bom gosto e de qualidade: www.renatapedroso.com Avenida Marechal Arthur da Costa e Silva, 795 | Loja 01 | Jd. Glória Limeira-SP 19 3452.8971 | 19 99939.7715.

Visual Merchandising:

A Lapidação da Loja

32 | VISUAL MERCHANDISING

CEO e diretor criativo da HD Store Design contato@hdstoredesign.com.br

e a loja fosse uma pedra bruta, o Visual Merchandising seria a lapidação. É assim que comparo essa técnica tão essencial no varejo quando se é para exemplificar a importância dela na Arquitetura de Loja, cada produto tem uma necessidade específica e com as joias, não seria diferente.

Quando se desenvolve o conceito de uma joalheria ou até mesmo um estande numa feira, a principal função do projeto é vender, e por isso utilizar o Visual Merchandising é imprescindível.

A função desta técnica é estabelecer uma organização dentro da loja que alinhe estratégia de venda (o equipamento certo, no lugar certo), eficiência na logística (cada produto ocupa um determinado espaço), valorização dos produtos (lançamentos precisam conviver com promocionais), atratividade (a loja tem que ser bonita) e identidade (ter uma comunicação visual que faça o Cliente se identificar com a Marca).

O que o Visual Merchandising faz é reunir todas essas necessidades em uma única função. O resultado final são lojas bonitas, eficientes e rentáveis.

Porém, cada marca tem seu próprio D.N.A. e não adianta sair copiando e tentar fazer algo em sua loja que o efeito pode ser

HENRIQUE DOURADO

www.hdstoredesign.com.br

contrário, e ao invés de alavancar as vendas, ele pode diminuir.

A joalheria Tani é voltada para as classes A e B, por isso a loja é mais sofisticada, com muitas vitrines, displays e áreas reservadas para o Cliente se sentir mais confortável ao comprar joias mais caras.

Já a C&A, é uma loja de fast-fashion voltada para o público C e D, foi utilizada uma mesa espelhada para expor displays com lançamentos na entrada da área, as torres são em cores diferentes para criar contraste com o produto. Os equipamentos são de massificação, porém a disposição e o acabamento ajudam a valorizar a área.

Uma lapidação não é feita apenas para tirar os excessos, ela é pensada, estudada e existe toda uma técnica por trás, mas também cada pedra é desenhada, para contar uma história, elas têm alma, beleza, por isso, não basta ter uma Loja ou um estande bonito, eles precisam ser estratégicos, tem que ser eficientes e vender. Fazer um projeto de loja sem Visual Merchandising, é como lapidar uma pedra sem a arte.

já pensou em fabricar acessórios para bolsas?

EM MOMENTOS DE CRISE, ENCONTRAR UM NOVO MERCADO DE NICHO PODE SER CRUCIAL

m toque de irreverência, um diferencial marcante, um lampejo de cor: tempos difíceis pedem coragem!

Seguindo o tema dessa edição e acrescentando ainda um pouquinho de ousadia: você já pensou em sair da sua zona de conforto e fabricar o que o mercado procura e anseia? Às vezes, estamos tão acostumados com os básicos – colar, pulseira, brinco, anel - que deixamos de ver as outras múltiplas possibilidades: joias de ombro, earcuffs, tornozeleiras, acessórios para lingerie, cabochons para sapatos, tiaras, fivelas de cintos e eles, o tema dessa coluna: os enfeites para bolsas!

Nós, que gostamos de acompanhar tendências, temos visto cada vez mais bolsas enfeitadas com flores, bordados e acessórios em metal.

Essa onda começou a ser surfada em 2015, pela Moschino. Algumas peças continham elementos bastante grandes e chamativos:

By Moschino

34 | TENDÊNCIA

Arquiteta e designer de joias contato@mariarossetti.com.br

MARIA HELENA ROSSETTI

PARA A SOBREVIVÊNCIA DA SUA EMPRESA.

Desde então, a febre só fez aumentar e quase todos os grandes designers tem versões enfeitadas de bolsas em suas coleções regulares. E isso tem explicação: as pessoas estão saturadas de ver a mesma peça-padrão de sempre e anseiam por novidades. Isso pode ser comprovado pelo sucesso que os serviços de personalização estão obtendo: escrever as iniciais nas bolsas, aplicar adornos exclusivos ou ainda modificar cores e acabamentos já não são privilégios de poucos.

Separamos 7 bolsas para inspirar nossos leitores - e tem para todos os gostos!

By Alexander McQueen

By Roger Vivier

By Marc Jacobs

By Matthew Williamson

By Anya Hindmarch

Confira mais referências em nosso site: www.vitrinnemagazine.com.br

Está interessado nesse setor? Acesse os sites (todos em inglês): http://www.purseblog.com/ http://www.whowhatwear.com/ http://www.bagme.com.br/ http://www.fashionbashon.com/category/accessories/bags

TENDÊNCIA | 35

O designer brasileiro de joias que caiu no gosto de Beyoncé, Michele Obama e Jenifer Lopez

Muita simpatia, amor pelo que faz e uma boa dose de positivismo são atributos que contribuem para definir o designer mineiro que vem conquistando celebridades mundo afora. A última grande surpresa de Rodrigo Robson foi ver suas criações no clipe da música Sorry e no encarte do álbum Lemonade da cantora norte americana Beyoncé. Acha pouco? Ele já recebeu mais de 20 prêmios pelo mundo e planeja conquistar muito mais.

3 8 | E N T R E V I S TA

Batemos um bom papo com esse grande representante do talento brasileiro para joias, confira: VM. Há quanto tempo está no ramo?

RR. Trabalho com joalheria há 15 anos, comecei em Belo Horizonte minha cidade natal, onde estudei e aprendi muito.

VM. Por quais marcas já passou?

RR. Meu primeiro trabalho foi com a Joias Reis de BH, logo após veio a Dryzun em SP, depois Denoir, Vivara e há 3 anos atrás fui convidado para assumir um projeto novo chamado Maxior, que hoje é minha casa.

VM. Quais são as maiores conquistas da sua carreira?

RR. Recebi mais de 20 prêmios pelo mundo, entre eles o Auditions (maior prêmio de design de joias em ouro do mundo), Tanzanite Celebration of Life NY, Tahitian Pearl Trophy, Samshin Diamond Contest, entre outros. Além dos prêmios outras conquistas são importantes, como estar no novo vídeo clipe da Beyoncé (música Sorry do novo visual album Lemonade) foi muito maior do que eu tinha planejado, foi uma grande surpresa. Além disso, vestir outras pessoas como Michele Obama, Lady Gaga, Rachel Mcadams, Queen Latifah entre outras celebridades também são conquistas.

Algumas joias estiveram em alguns eventos importantes como o American Music Awards, com Jennifer Lopez, tapete vermelho do Oscar 2016 e Globo de ouro 2016.

VM. O que planeja e almeja para o futuro?

RR. Meu sonhos são muito grandes. Eles sempre foram. Planejo me desenvolver a cada dia mais, ser um líder cada dia melhor e um designer cada vez mais sensível em relação à expressão do meu trabalho. Os outros planos mais "físicos" são muitos, estão traçados, agora é correr atrás.

4 0 | E N T R E V I S TA

VM. Qual conselho você daria para quem trabalha com design de joias e pretende alçar vôos tão altos quanto os seus?

RR. Quando estava estudando design de joias, eu era o único da minha turma que não era formado em artes, ou arquitetura, ou desenho industrial. Não tinha a mesma bagagem, então fiquei obcecado, estudava dia e noite sem parar, desenhava o tempo inteiro, precisava recuperar o tempo, me igualar aos outros. E essa dedicação virou um ritual pra mim, então se eu posso deixar algum conselho, seria a dedicação, a paixão e o envolvimento. É o que diferencia o mediano do excelente.

VM. Conte-nos um pouco sobre o processo de criação e inspirações da coleção em que o brinco Lapa, usado por Beyoncé, faz parte.

RR. Todo o processo de criação começa com duas grandes pesquisas, uma de mercado e outra de comportamento. Esse processo pode durar até 30 dias, pesquisas profundas sobre o tema a ser representado, fatos históricos, políticos, referências artísticas. O brinco Lapa está dentro de uma coleção maior, chamada Bossa Nova, foi inspirada no Rio de Janeiro dos anos

referências. Olhar para nós mesmos seria o início de um respeito ainda não alcançado internacionalmente.

VM. Em contrapartida, de que forma ela é única e quais ferramentas ela (a moda brasileira) pode usar para ascender dentro do mercado internacional?

RR. Não acredito que a moda brasileira seja única, como disse, ainda temos caminho a percorrer.

VM. Você acha que o brasileiro ainda tem essa alegria, tão famosa e tipicamente nossa, mesmo em momentos de crise? Como você acha que ela (a alegria brasileira) pode contribuir para que as empresas passem por cima das adversidades?

50, e essa peça expressa a leveza e sofisticação dos arcos no bairro boêmio do Rio de Janeiro, a Lapa.

VM. Você sabe nos dizer como a peça chegou até a cantora? Como vocês costumam trabalhar para que as peças cheguem até as celebridades?

RR. Estar cercado de bons profissionais fala sobre os caminhos que você escolheu para sua carreira.

Esse é um cuidado contínuo. Temos bom relacionamento com produtores e stylists, mas a escolha final é sempre da celebridade, que tem acesso às maiores marcas do mundo.

VM. Sobre a moda brasileira, o que você acha que ela ainda tem de atraso?

RR. Temos excelentes representantes brasileiros no mercado internacional de moda, alguns poucos conhecidos aqui. Sobre o que é produzido no Brasil, algumas marcas conseguiram uma identidade própria, que acredito eu ser o mais importante para qualquer empresa que se propõe a trabalhar com produtos de luxo, entretanto existe um caminho a percorrer, ainda vemos muitas marcas influenciadas pela estética européia e americana. Temos tudo aqui, folclore, história, festas, artistas,

RR. Eu tenho certeza de que esse povo lindo, apesar de tudo e de todos, ainda mantém esse calor e essa sensualidade que não se apagarão. Está dentro de nós! É o que nos faz diferentes do restante do mundo. O brasileiro estampa um sorriso nos lábios de qualquer estrangeiro, a reação é imediata. Esse clima quando materializado em produtos é garantia de sucesso e quando usado pela vida é garantia de uma jornada feliz e criativa.

“O brasileiro estampa um sorriso nos lábios de qualquer estrangeiro, a reação é imediata.

Esse clima quando materializado em produtos é garantia de sucesso e quando usado pela vida é garantia de uma jornada feliz e criativa.”

50, e essa peça expressa a leveza e sofisticação dos arcos no bairro boêmio do Rio de Janeiro, a Lapa.

VM. Você sabe nos dizer como a peça chegou até a cantora? Como vocês costumam trabalhar para que as peças cheguem até as celebridades?

RR. Estar cercado de bons profissionais fala sobre os caminhos que você escolheu para sua carreira.

Esse é um cuidado contínuo. Temos bom relacionamento com produtores e stylists, mas a escolha final é sempre da celebridade, que tem acesso às maiores marcas do mundo.

VM. Sobre a moda brasileira, o que você acha que ela ainda tem de atraso?

RR. Temos excelentes representantes brasileiros no mercado internacional de moda, alguns poucos conhecidos aqui. Sobre o que é produzido no Brasil, algumas marcas conseguiram uma identidade própria, que acredito eu ser o mais importante para qualquer empresa que se propõe a trabalhar com produtos de luxo, entretanto existe um caminho a percorrer, ainda vemos muitas marcas influenciadas pela estética européia e americana. Temos tudo aqui, folclore, história, festas, artistas, 4 2 | E N T R E V I S TA

referências. Olhar para nós mesmos seria o início de um respeito ainda não alcançado internacionalmente.

VM. Em contrapartida, de que forma ela é única e quais ferramentas ela (a moda brasileira) pode usar para ascender dentro do mercado internacional?

RR. Não acredito que a moda brasileira seja única, como disse, ainda temos caminho a percorrer.

VM. Você acha que o brasileiro ainda tem essa alegria, tão famosa e tipicamente nossa, mesmo em momentos de crise? Como você acha que ela (a alegria brasileira) pode contribuir para que as empresas passem por cima das adversidades?

RR. Eu tenho certeza de que esse povo lindo, apesar de tudo e de todos, ainda mantém esse calor e essa sensualidade que não se apagarão. Está dentro de nós! É o que nos faz diferentes do restante do mundo. O brasileiro estampa um sorriso nos lábios de qualquer estrangeiro, a reação é imediata. Esse clima quando materializado em produtos é garantia de sucesso e quando usado pela vida é garantia de uma jornada feliz e criativa.

As cores de 2016

E O IMPACTO DELAS NO SUCESSO DAS VENDAS Este ano vem sendo especialmente difícil economicamente para os empresários, por isso, planejar-se e comprar o produto certo é ainda mais fundamental para o sucesso dos negócios.

Neste cenário, é importante que tenhamos em mente o comportamento dos consumidores que, cada vez mais, buscam encontrar a paz e o bem-estar como um antídoto para o stress do dia-a-dia.

Assim, cores que psicologicamente completam a necessidade de nos sentirmos mais seguros e confortáveis vêm ganhando cada vez mais força.

Todos os anos a Pantone (www.pantone.com) divulga as cores que dominarão o mercado e, em 2016, são o Azul Serenity e a Rosa Quartz os escolhidos. Essas cores combinadas demonstram um equilíbrio entre um aquecedor e acolhedor tom de rosa e um frio e tranquilo azul, refletindo, desta forma, uma conexão de bem-estar e um sentimento tranquilo de paz.

Além disso, essa aproximação mais unilateral para as cores está coincidindo com movimentos que levam a uma igualdade de gêneros muito forte em todo o mundo.

Estamos vendo cada vez mais o aumento da sensação de conforto e confiança dos consumidores para usarem as cores para expressar seus sentimentos e desejos.

Essa nova geração está cada vez menos preocupada em ser julgada ou estereotipada pelo que é, pensa ou acredita e está cada vez mais mais aberta e disposta a experimentar novas misturas de cores e estilos. Por isso, a escolha de peças com as cores do ano é um fator diretamente ligado ao sucesso das vendas e um grande atrativo para o aumento de clientes em sua loja.

46 | PUBLIEDITORIAL BRILHE MAIS

Nesse sentido, a Brilhe Mais vem se destacando no mercado ao oferecer modelos justamente com as cores do ano pautadas pela Pantone. São peças lindas com detalhes em Azul Serenity e uma recém lançada coleção de Azul Turquesa e Rosa Quartz.

Azul Turquesa e Rosa Quartz

Azul Serenity

VocĂŞ pode comprar as semijoias da Brilhe Mais na loja da marca: Av. Marechal Arthur da Costa e Silva, 1275, Piso Superior Tel: 19 3442.2199 | WhatsApp: 19 98892.7734 ou pelo site da empresa totalmente preparado para compras de lojistas em atacado: www.brilhemais.com.br WhatsApp: 19 98280.6480

PUBLIEDITORIAL BRILHE MAIS | 47

Que tal encontrar tudo em brutos e acessórios em um só lugar? correntes ferramentas embalagens

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VUE DUTRA

A Vue Dutra, chega ao mercado como um facilitador para atacadistas do segmento de bijuterias. Em nossa loja você encontrará grande variedade em brutos, acessórios para montagem, correntes, ferramentas, pedras acrílicas, embalagens diferenciadas, além de contar com nossos serviços de galvanoplastia.

Venha nos visitar e saiba mais sobre todas nossas soluções para facilitar suas compras.

Loja da fábrica agora na Av. Costa e Silva - Limeira /vuedutra

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OURO,

“O ouro promove auto gratificação e está associado à sentimentos nobres.”

54 | GEMOLOGIA

Designer de Joias | Profissional em Gemologia rebeca.hagelberg.jewelry@gmail.com

e fosse possível reunir todo o ouro encontrado desde os tempos primórdios, seria possível levantar um prédio de seis andares construído em ouro maciço e de 8 mil metros cúbicos. Essa seria a soma aproximada de 166,6 mil toneladas do metal mais cobiçado do mundo. A maior parte do ouro existente encontra-se na forma de joias, mas o ouro também integra as economias internacionais, ou seja, as poupanças dos países garantindo sua segurança em momentos de crise.

Quando as nações passam por graves conflitos políticos e econômicos, as moedas perdem valor. É nestes momentos que o ouro se presta como meio de troca. Afinal, por que o ouro é tão desejado?

O metal dourado, em seu estado bruto encanta pelo brilho e pela cor, mas além dos atributos estéticos, o metal é o mais maleável de todos os metais existentes, resiste à oxidação e é antialérgico. Em todas as culturas, o ouro surge em joias e ornamentos como metal chave revelando símbolos vinculados ao poder e prestígio de cada povo.

REBECA HAGELBERG

símbolo de luz

A lista de virtudes atreladas ao ouro é extensa. O ouro promove auto gratificação e está associado à sentimentos nobres. Existem inúmeras frases romanceando o metal. Vale lembrar algumas: “Nossa amizade vale ouro” e “Esta é uma oportunidade de ouro”.

Na natureza, ele é encontrado na forma de pepitas e como impureza em muitos minerais. O ouro é macio demais para ser usado em seu estado natural, por isso precisa ser endurecido a partir de ligas metálicas como o cobre, prata o paládio, dentre outras.

No Brasil, utiliza-se o ouro 18k que contém 18 partes de ouro e 6 partes de liga.

Quando reparamos no reverso de uma joia, encontramos uma marca e a indicação 750. O que isso quer dizer? O que significam esta marca e este número? A indicação observada no avesso da peça chama-se contraste.

Trata-se do carimbo que aponta a prova e o teor do ouro da joia. Duas abreviaturas muito parecidas costumam gerar dúvidas: CT e KT. O teor de ouro em quilates é representado

Fonte: Pendente em ouro 18k e diamantes | Rebeca Joias

pela sigla KT ou simplesmente k. Quando falamos do peso de gemas, utilizamos CT (carat weight).

Nos Estados Unidos, a preferência é pelo ouro 14k. Neste caso, o metal contém 14 partes de ouro e 10 partes de liga. As ligas metálicas conferem diferentes cores e tonalidades ao ouro tais como: ouro-amarelo, ouro-verde, ouro-rosa, ouro-vermelho e o ouro-branco. De acordo com a quantidade e a composição dos metais, é possível a obtenção de diferentes cores, formando um leque de tons degradê.

Além das diferentes ligas, o ouro é facilmente manipulado na ourivesaria. O resultado pode ser apreciado nos diferentes acabamentos em joias que englobam técnicas tais como: polido, escovado, satinado, diamantado, fosco, martelado e muitos outros.

As possibilidades são infinitas, talvez seja por isso que os artesãos na antiguidade eram chamados de alquimistas, porque acreditava-se que eram capazes de extrair forças mágicas dos metais, a sua essência, e por sua vez promover a cura ou a maldição, a partir das joias produzidas. O ouro é, sem dúvida, o rei de todos os metais. Símbolo do sol e da imortalidade está também associado ao desejo, de acordo com Jung.

Assim como o diamante, o ouro é eterno e é praticamente impossível destruí-lo. Para e edição de aniversário da Revista Vitrinne da Joia, escolhi o metal mais esplêndido que há para comemorarmos juntos mais um ano de parceria. Parabéns! Muitos e muitos anos de sucesso! Fecho com chave de ouro este artigo.

Obrigada!

GEMOLOGIA | 55

UMA IMAGEM VALE MAIS QUE MIL PALAVRAS: A

FOTOGRAFIA

62 | FOTOGRAFIA

Editora de imagem | Macro Publicidade carol@macropublicidade.com.br

situação econômica atual e as dificuldades enfrentadas pelo país não são novidades.

Mas em épocas como as que estamos vivendo, é muito comum ouvir as pessoas dizerem que não estão indo bem “por causa da crise” ou porque a “economia não está ajudando”. O fato é que se você analisar, mesmo em mercados recessivos, muitas empresas ainda conseguem crescer. Qual é o diferencial delas? É quem em tempos de crise muitas vezes é preciso repensar as estratégias.

Desta forma, como bons brasileiros, temos que enfrentar os problemas e se beneficiar com eles, aprendendo e crescendo.

Com nossa criatividade nata e otimismo nesse momento temos que pensar em alternativas para dar a “volta por cima”.

Embora seja um desafio muito grande, em momentos como este, as empresas devem pensar em crescer e se tornarem visíveis para os consumidores e seus potenciais clientes.

Sendo assim, devem utilizar de alternativas para representação de sua mercadoria, por exemplo, com a fotografia para comércio eletrônico e ações de marketing.

Como já dizia Confúcio, uma imagem vale mais que mil palavras. Então, porque não utilizar desta alternativa como diferencial e a favor de sua empresa? Através dela, poderá representar fielmente seu produto, com qualidade, nitidez e extraindo o melhor de sua mercadoria, assim destacando seus diferenciais perante as demais empresas do ramo.

CAROLINE BONATTO

EM TEMPOS DE CRISE

Hoje o mercado conta com inúmeras alternativas para fotografia. Soluções essas como a fotografia still, imagens 360º e aplicação dos produtos em desenhos ou pessoas para apresentar proporcionalidade da mercadoria, assim extraindo o melhor de sua criação e ajudando a transformar a temida crise em uma oportunidade de venda e otimizar seus resultados.

Fonte: shortstem.tumblr.com

JIS EXCHANGE:

maior feira de joias de Miami estreia em Las Vegas com bons resultados

A JIS (Jewelers International Showcase), tradicional feira de joias que ocorria até então somente em Miami, fez em junho sua estréia em Las Vegas. A feira fez parte da Las Vegas Jewelry Week (Semana de Joias de Las Vegas), que contou com outros grandes nomes como JCK e Luxury, todas do grupo Reed Exhibitions.

O hotel Tropicana recebeu os expositores e visitantes da JIS, que puderam aproveitar a data para fazer bons negócios e aumentar seu networking. Mais de 136 expositores (veja a lista completa aqui!), distribuídos em um espaço de 40 mil metros quadrados, apresentaram suas últimas coleções para um público atento e qualificado. O interessante foi que, pela parceria entre JIS e JCK, os visitantes da JCK (cerca de 25 mil compradores) tiveram acesso a JIS e vice e versa.

Segundo números divulgados pela própria JIS, as compras de joias na América Latina aumentaram no ano passado, apesar da desvalorização das moedas locais e da crise. Em entrevista ao Bol Notícias no início deste ano, o vice-presidente da JIS Miami, Jordan Tuchband, explicou que nas últimas feiras era esperado ver um declínio nos mercados latino-americanos por causa da questão das moedas locais, mas aconteceu o contrário. A última edição, em abril, bateu recorde histórico de público. De acordo com ele, isso pode se dever ao fato de que os comerciantes latino-americanos têm a percepção de que podem conseguir uma maior variedade de produtos e ofertas em eventos como o de Miami, por exemplo.

66 | ESPECIAL JIS

SOBRE A JIS (JEWELERS INTERNATIONAL SHOWCASE) A JIS foi fundada em 1979 para suprir os mercados do comércio de joias da América Latina, Caribe, Flórida e todo o restante das Américas com a entrega imediata de produtos nas mais movimentadas e importantes épocas de compras. Os shows são produzidos nos meses de janeiro, abril e outubro – em Miami Beach - para atender as necessidades de estoque de cada temporada de varejo. Agora o calendário conta também com a JIS Exchange Las Vegas em junho.

As feiras coincidem com um dos melhores momentos para o setor do luxo na América Latina, que deverá crescer para um volume de US$ 26,5 bilhões em 2019, o que representa 88,8% a mais em relação ao ano de 2014, segundo dados da empresa de consultoria de mercados Euromonitor.

ESPECIAL JIS | 67

JIS Miami October:

participe da principal edição do ano Com datas fixas em janeiro, abril, junho e outubro, a JIS faz sua maior aposta na edição de outubro, afinal esse é o timing perfeito para compradores que buscam garantir peças para as vendas de final de ano. Os organizadores esperam o maior público possível, tanto para expositores, quanto para visitantes.

Mais uma vez, o show será realizado na linda e ensolarada Miami, mais conhecida como a capital comercial de joias das Américas. Local perfeito para misturar negócios e lazer, Miami Beach conta com algumas das praias mais famosas do mundo, restaurantes de classe internacional e vida noturna incomparável.

A feira, que acontece entre os dias 14 e 17 de outubro de 2016, contará com uma variedade impressionante de expositores e designers de joias apresentando desde peças exóticas e de altíssima qualidade até os “tem-que-ter” do dia a dia - com entrega na própria feira e permissão de pedido de fábrica.

São marcas de todos os lugares do mundo expondo em um único local para grandes lojistas e compradores vindos da América Latina, Caribe e Estados Unidos como um todo. Além disso, nesta edição, os visitantes da JIS também poderão entrar na Luxury, feira de joias em ouro e prata que acontece paralelamente à JIS.

68 | ESPECIAL JIS

Dentre os expositores internacionais, o destaque fica para os pavilhões exclusivos do Brasil, Hong Kong e Itália. O IBGM, entidade nacional do setor de joias e gemas que representa toda a cadeia produtiva do segmento, administra o “Brazil Pavilion”, situado no primeiro corredor à esquerda da entrada H. Grandes representantes brasileiros como a Possebon, Camila Seidl, Zortéa, Eneida França e Lavish costumam marcar presença na feira.

Vitrinne Magazine JIS Miami A JIS (Miami e Las Vegas) é parceira da Vitrinne Magazine desde 2015 e estaremos, mais uma vez, na JIS Miami de outubro. Além de termos um espaço de distribuição exclusivo para a revista Vitrinne Magazine, uma comitiva de selecionados compradores brasileiros interessados em conhecer os principais fornecedores de semijoias do mundo irá conosco.

JIS MIAMI OCTOBER Onde: Miami Beach Convention Center Quando: 14 a 17 de outubro de 2016 Saiba mais: www.jisshow.com

ESPECIAL JIS | 69

BANHO EM

Ouro com aplique de Ródio branco

Ródio

Ouro com aplique de Ródio negro

Prata Ouro 18k Ouro rosê

Grafite

Rua José Motta dos Santos, 113 Jd. Adélia Cavicchia Grota | Limeira-SP Tel: 19 3451.6246

9 8766-3632 www.francogalvanica .com.br

WELCOME SPRING 2016 É REALIZADO

NA EDIÇÃO DE AGOSTO DA

ALJOIAS

E APOSTA NO CONCEITO

“SEE NOW-BUY NOW”

A terceira edição do evento de lançamento em joias folheadas produzido pela Vitrinne Magazine, o Welcome Spring, será neste ano na edição de agosto da Aljoias, feira que engloba toda a cadeia produtiva do setor. Na ocasião serão apresentadas as coleções Primavera Verão 2017 de grandes fabricantes e atacadistas de semijoias e acessórios para os visitantes da feira. O desfile acontecerá no primeiro dia da Aljoias, 23 de agosto (terça-feira), às 10h.

Por conta do momento econômico mais vulnerável e pelas incertezas no cenário político e econômico, a Aljoias e o Grupo Vitrinne fizeram uso da estratégia de se unir para fortalecer mais ainda o mercado de semijoias. "Foi pensando nesse momento de instabilidade econômica que chegamos à conclusão de que a união seria uma ótima opção. Concluímos que quanto mais as empresas se unirem, mais fortalecido fica o mercado", ressalta Andreza Leite, diretora do Grupo Vitrinne.

Seguindo a tendência do conceito "see now-buy now" (termo em inglês que significa "veja agora e compre agora"), adotado por grandes marcas como Burberry, Michael Kors e Tom Ford, os visitantes da feira poderão encontrar com facilidade as peças desfiladas pelas empresas logo depois no stand de cada marca.

A NOVA ALJOIAS Nos próximos dois anos, a ALJOIAS acontecerá no Shopping Nações, situado às margens da Rodovia Deputado Laércio Corte, que liga a cidade de Limeira – capital nacional da joia folheada - a Piracicaba. O local tem ambiente climatizado e conta com lanchonetes, cafés, restaurantes e estacionamento próprio.

Além disso, a feira conta agora também com aplicativo próprio, o que tem facilitado o trabalho dos visitantes.

Essas mudanças representam um novo modelo de feira, que passam a agregar muito mais conforto, segurança e praticidade para os expositores e seus visitantes, além de muito mais visibilidade para novos negócios.

A Vitrinne Magazine, que costuma marcar presença em feiras como JIS Miami, Bijorhca, FA São Paulo, Ajorsul, Fiba, Atendimento Vip e Francal, conta com um longe dentro da Aljoias também.

WELCOME SPRING | 73

Dentro da Aljoias

23 de Agosto as 10h Novidade: Desfile no formato

"see now, buy now"

Palestras pocket com: Rafael Habermann

Lucila Campiglia

Eduardo Vilas BĂ´as

Saiba mais em: www.vitrinnemagazine.com.br

Patricia Sant'Anna

PARE AQUI e leia esse

78 | MARKETING

Especialista em comunicação digital e sócia proprietária da Socialtriz Marketing aline@socialtriz.com.br

como despesas.

Por isso, responda rapidamente: - O que meu produto ou serviço traz de benefícios reais a esse ser humano que surfa a mesma economia que eu?

- O que eu tenho feito para aproximar e mostrar o meu valor aos meus clientes?

- Como está minha equipe?

Venho transmitindo insegurança aos meus colaboradores?

- Como está o meu pós-venda?

A hipocrisia do consumo, muitas vezes criam estratégias que são mais como um tiro no pé, onde o maior alicerce é a quantidade e não a qualidade. Não precisa ser um gênio do marketing, para entender que vendas a todo e qualquer custo, não se sustenta na cadeia ao longo do tempo.

A transparência com seu público nunca esteve tão em alta. Lembre-se, ele possui acesso fácil a qualquer tipo de informação, além de ter voz e poder de influenciar de maneira amplificada com as mídias sociais.

Agora, uma boa notícia: Estudos comprovam que períodos de recessão, são os melhores para a criatividade.

De qualquer forma, mais uma dica: criatividade com responsabilidade! Por isso, volto ao início desse texto: - Pare! Pare tudo que esteja fazendo agora! Respire! Respire fundo três vezes e dedique pelo menos quatro horas do seu dia para observar o seu mercado de atuação e principalmente como sua empresa tem se comportado diante dele.

ALINE PATINI

e eu pudesse dar apenas uma dica para que você possa passar pela crise de maneira lúcida e se sobressair diante dela, diria: - Pare! Pare tudo que esteja fazendo agora! Respire!

Respire fundo três vezes e dedique pelo menos quatro horas do seu dia para observar o seu mercado de atuação e principalmente como sua empresa tem se comportado diante dele.

Em momentos de crise, tendemos ao caos. As incertezas, afloram nosso senso de preservação, o que é totalmente natural, mas nos entregarmos a esses tipos de sensações, podemos experimentar um cenário ainda mais caótico.

Agimos muitas vezes de maneira inconsequente, ou atirando para todos os lados, ou restringindo tudo. Corta aqui, enxuga ali, elimina acolá e ficamos sem ferramentas para AGIR. Você já parou para refletir, que se de fato entendesse os anseios e comportamentos do seu consumidor, neste momento vocês teriam uma boa parceria e ele em hipótese alguma te descartaria em tempos de “vacas magras”?

Poderia diminuir o consumo, mas descartar jamais!

Acredite, Amigo: Se você foi um dos investimentos cortados desse cidadão, é porquê sua marca não soube se posicionar de maneira correta diante dele. O seu VALOR não existe, o que restou foi apenas o seu CUSTO. O novo consumo, onde o público elege e afasta marcas com a facilidade de um simples clique, tira rapidamente do mercado, empresas egocêntricas, aquelas que querem ganhar a todo custo. Estas não criam relacionamento e são as primeiras a serem eliminadas, sendo vistas claramente

texto!

Feira Nacional de Folheados, Bijuterias, Jóias em Prata, Aço Inox e Acessórios de Moda

68º Edição 06 e 07 de AGOSTO 2016 69º Edição 01 e 02 de OUTUBRO 2016 70º Edição 26 e 27 de NOVEMBRO 2016 9:00h às 20:00h

Local: PROMENADE PANCETTI Rua PERNAMBUCO 1.045 Bairro Savassi- Belo Horizonte- MG Tel: (31) 2125-3600

Informações:

Tel: (31) *99167-9897 *98606-0098

claudiomarra33@hotmail.com jesus.mineiro@hotmail.com @atendimentovipbh Atendimento VIP BH

Colorful

COLLECTION

ESSÊNCIA AUTORAL PARA MULHERES QUE EXPRESSAM AUTENTICIDADE Repleta de detalhes marcantes e apostando nos tamanhos maxi, a coleção Colorful da Le Diamond tem aquele poder de empoderar. Com design exclusivo, atual e carregado de simbolismo em suas formas e cores, as peças traduzem - com muito estilo e elegância o poder do feminismo, da aceitação e da autoconfiança. Os tons variam entre candys, fluors e o amarelo choque que realçam shapes contemporâneos de referências oitentistas. E ah, a coleção ainda é toda moldada em acrílico de primeira linha, tornando-a além de fashionista, extremamente resistente e atemporal. Folheie as próximas páginas e você vai entender do que estamos falando.

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Modelo: Nathália Oliveira Fotos: Ariane Lima e Gabriel Bertocel Direção criativa e styling: Diogo Brasiliano e Isabella Estevez (Tout) Beleza: Renato Mardonis

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Brasileira da gema por Patricia Sant’Anna

melhor coisa do Brasil são os brasileiros e brasileiras, com certeza. Não é novidade nenhuma afirmar que nós somos criativos e empreendedores, e tendemos a dar um jeito mesmo perto das menores dificuldades. É que somos tudo isso mesmo!

Sabe o que mais o Brasil tem de riqueza?

Imagino que você tenha pensado “as riquezas naturais”, e é delas mesmo que estou falando.

No que tange à joalheria e às semijoias, nossas gemas são riquíssimas – porém, salvo algumas exceções, muito pouco ou mal utilizadas. E com isto perdemos um potencial de design que não só conquistaria nosso mercado interno, mas também um mercado global aberto à exportação e com sede de novidades.

Um exemplo que sempre dou em minhas palestras é o da opala. Conheci de perto a gema quando, a convite de uma instituição, fui à

88 | RADAR TENDERE

Foto: Reprodução / Pinterest: @LA KAISER

pequena Pedro II, no Piauí – grande responsável pela produção nacional –, palestrar e prestar consultoria aos pequenos produtores, e fiquei impressionada com o que vi. Gema que varia entre o branco e o azul (algumas chegam até o marrom), a opala é transparente quase opaca e de brilho vítreo, lindíssima. Embora quase 90% da produção mundial esteja na Austrália, o Brasil tem uma das melhores opalas do mundo em questão de qualidade. Por que, então, é tão pouco utilizada na nossa indústria, principalmente nas marcas com mais informação de design?

A riqueza das gemas brasileiras por si só já deveria nos dar material e inspiração de criação.

Muitas vezes algumas gemas entram “na moda” porque grandes marcas joalheiras a utilizaram – ora, será que é mesmo necessário esperar isso acontecer? Da ametista à amazonita, passando pelas variações de quartzo e ágata, podemos fornecer muito além do que o mercado já mostra, criando desejo aqui e lá fora e valorizando as duas coisas que temos de melhor: a riqueza natural e a criatividade brasileira.

Foto: Celso Junior e Leo Bark

EM ALTA:

A ALEGRIA E A FORÇA DO BRASILEIRO APESAR DAS ADVERSIDADES Costumamos a compartilhar por aqui e pelas redes sociais todas as tendências que estão por vir e tudo que já está em alta dentro do mercado dos acessórios de moda. Mas quer saber o que está em alta unanimamente, não só nesse mercado, mas em todos os outros?

A alegria do brasileiro. Isso porque o brasileiro é aquele que realmente não desiste nunca. Aquele que vê uma luz no fim do túnel e, a partir daí, encontra mil motivos para festejar e comemorar o encontro dessa luz.

Muito dessa brasilidade que temos dentro de nós vem da capacidade de passar por cima de tempos ruins, almejando e lutando por tempos melhores. Não somos conformados, nem acomodados, muito pelo contrário. Estamos lutando constantemente pela beleza do futuro, mas sem deixar de valorizar o quão especial é o presente.

OTIMISMO | 91

D

uas vezes por ano, os experts em tendências da renomada WGSN se unem para discutir os movimentos políticos, artísticos e socioculturais que vão afetar o design em algum aspecto. O primeiro dossiê “Visão WGSN” acabou de ser lançado e relata as tendências para a Primavera Verão 2018.

Entre elas está a tendência “Slow Futures”, que representa a simplicidade de modo com que nos lembremos do passado para podermos imaginar o futuro. É nesse slow future (futuro lento, em inglês) que o brasileiro se encontra. Não no sentido ruim, mas no bom. Somos pacientes. O imediatismo da tecnologia nos pegou, mas nós conseguimos viver sem ele e não entrar em colapso. As coisas tomam tempo para tomarem o rumo certo, cabe a nós agirmos nesse meio tempo de forma com que tais ações nos ajudem a trilhar o caminho do que almejamos. Portanto, o “levanta, sacode a poeira e dá a volta por cima” não deve ser esquecido nesse momento de crise, afinal nós somos ou não somos especialistas em fazer do limão, uma limonada? Fica aqui o convite para não perdermos essa característica.

Portanto, o “levanta, sacode a poeira e da a volta por cima” nao deve ser esquecido nesse momento de crise.

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Brinco da Maxior, desenhado por Rodrigo Robson, que foi usado por Beyoncé no encarte de seu último álbum, Lemonade, e em um de seus últimos clipes. A peça se chama Lapa e é da coleção Bossa Nova.

O cenário otimista do mercado de e-commerce brasileiro é uma informação que deve ser levada em conta.“O comércio eletrônico tem se mostrado como um setor muito atrativo aos consumidores e, apesar da crise econômica, o setor apresentou uma leve elevação se comparado com o varejo off-line”, comenta André Ricardo Dias, diretor executivo da E-bit/Buscapé. “O mercado deverá continuar com o crescimento neste ano, conforme nossa prévia estimativa, devendo crescer 8%, motivado também pelo aumento das vendas via dispositivos móveis”, complementa.

Segundo Ricardo Helfer, diretor de planejamento da Totvs, “mesmo em um cenário de crise não podemos perder de vista o planejamento a longo prazo. E projetos de inovação estão diretamente ligados a referência do longo prazo”. A afirmação complementa a fala da professora espanhola Mireia Las Heras, da IESE Business School, de que “pular do barco aos primeiros sinais de tormenta não é a única saída inteligente”. Isso porque a crise tem o potencial de gerar um ambiente instável, propício à experimentação: uma ótima oportunidade para profissionais criativos, ambiciosos e 0% acomodados. A hora de mostrar aos seus clientes o diferencial e capacidade da sua empresa é agora.

Tempos conturbados sempre foram um prato cheio para inovar e alavancar os negócios.

Uma série de questões subjetivas — como um bom ambiente de trabalho, o lançamento de um produto inovador, uma campanha de marketing certeira — faz a diferença nessas horas. O mundo dos negócios está cheio de histórias de gente que soube aproveitar as piores crises para inovar, investir, lançar produtos e alcançar o sucesso.

Uma das mais lendárias gira em torno de Thomas Watson, executivo da IBM que no auge da recessão causada pela queda da bolsa de Nova York de 1929 investiu 6% do faturamento da empresa num centro de pesquisas. Para muitos, aquilo parecia loucura. Mas, graças à iniciativa de Watson, a IBM foi a única empresa capaz de desenvolver um sistema para processar os dados de 28 milhões de cidadãos beneficiados pela lei do seguro social americano, aprovada em 1935.

Bracelete da Lavish by Tricia Milaneze expressam a brasilidade nos brilhos e crochês. Nos Estados Unidos, a Lavish pode ser encontrada nas principais lojas de departamento como Bloomingdale’s e Saks Fifth Avenue e em Londres, na Harvey Nichols.

BRASILIDADE NEGATIVISMO Renata Abranchs, fundadora e mentora do RIOetc, em recente entrevista para a revista Glamour, afirmou que a moda brasileira é única porque vivemos imersos num manancial de cores e diversidade, numa riqueza cultural arrebatadora. Por isso, somos donos do gosto pelas misturas, pelas combinações mais destemidas, pelas estampas em escalas inimagináveis. “E ainda por cima gostamos muito de gente! Ó que maravilha! Nossa vocação pra seduzir, misturando moda e arte é grande.

Ainda tem um universo de possibilidades a ser desbravado. É a hora de mudar definitivamente o olhar pra essa nova perspectiva”, explica.

Não é a toa que designers brasileiros caem no gosto dos estrangeiros com freqüência, a Havaianas é o exemplo mais clássico disso, mas

existem inúmeros outros casos. No entanto, muito mais do que cair no gosto do estrangeiro, o brasileiro deve cair no gosto do brasileiro e isso só vai acontecer quando valorizarmos a importância e a beleza de nossas raízes.

Gemas que só existem aqui, como a Turmalina Paraíba e o Topázio Imperial, são evidenciadas nas criações do paraibano Victor Hugo Falcão, que vem colecionando diversos prêmios em concursos de design de joias por usar referências nacionais aliadas a um design inovador.

O designer Rodrigo Robson, da Maxior, é outro brasileiro de destaque que vem conquistando personalidades como Lady Gaga, Michele Obama, Kate Hudson e a modelo Chanel Iman. Seu mais novo feitio foi ver uma de suas peças em um clipe recém-lançado da cantora Beyoncé. "Conseguir

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emplacar uma joia em um clipe da Beyoncé, e ainda estar presente no encarte do seu novo visual álbum (Lemonade), foi maior do que tínhamos planejado. Foi um susto e uma honra enorme”, conta Rodrigo em entrevista à revista Elle. Assim, a Maxior vislumbra crescer mais ainda no mercado externo. "Agora os nossos sonhos cresceram, queremos ir além", completa. No perfil da marca no Instagram eles comemoraram: “As peças foram inspiradas na cidade do Rio de Janeiro e é muito gratificante ver a joalheria, o design e a moda brasileira sendo reconhecidos internacionalmente.

Hoje é sem dúvidas uma data muito especial na história da grife e da moda no Brasil”.

Fato é que ninguém pode negar que o brasileiro é único e aliar essa brasilidade intrínseca com o “pensar fora da caixa” é a equação perfeita para driblar maus momentos.

Sem dúvida alguma, a brasilidade sempre será sinônimo de positivismo.

Ao contrário do defendido por vários estudiosos do passado, o Brasil possui uma identidade nacional consolidada, expressa em opiniões coesas entre os diferentes perfis socioeconômicos, que identificam características típicas dos brasileiros. Isso foi o que revelou o Projeto Brasilidade, desenvolvido pela República – Opinião dos Brasileiros, empresa de pesquisa de opinião pública que realizou em 2010 um estudo que resultou em diversas conclusões, entre elas a de que a auto percepção do brasileiro é muito positiva. Com a auto-estima elevada, 78%

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Design inovador e gemas brasileiras nas peças premiadas do designer Victor Hugo Falcão.

dos entrevistados afirmaram ter “orgulho de ser brasileiro”; há otimismo, o futuro é visto com bons olhos; e o “jeitinho brasileiro”, que na visão de estudiosos e acadêmicos sempre foi associado a características predominantemente negativas, hoje ganhou uma dimensão muito mais positiva. É o atributo que, na visão dos entrevistados, mais define o que é “ser brasileiro” hoje – significa ser dotado de “criatividade”, “flexibilidade”, “improviso”, “jogo de cintura” e “um jeito de resolver os problemas mantendo a alegria”. A pesquisa infelizmente não foi refeita, mas se em 2010 éramos assim, seis anos depois, o mínimo que esperam de nós é que ainda estejamos de cabeça erguida, certo?

Ser otimista é uma decisão interna e uma condição que pode ser aprendida. Afinal, o que vale mais: arrumar desculpas para o fracasso e permanecer na inércia ou seguir em frente, estudando novas soluções em busca do sucesso?

Se você escolheu a segunda opção, acredite, está no caminho certo!

Genipapo, marca que traz joias com referências às tatuagens tribais dos índios do Xingu.

O bracelete da imagem chama-se Helicônia e faz parte da Coleção Jardins d’Amazonie, à venda em Marseille, na França, e na Galeria Nacional, em São Paulo.

OTIMISMO | 95

#BringLove EVENTO BENEFICENTE REUNIU

GRANDES NOMES DO CENÁRIO FASHION, FESTA E NOIVAS EM LIMEIRA

ma noite de muito glamour, bom gosto e gente do bem. Com o intuito de engajar toda a sociedade em uma causa social através de um evento muito bem produzido, o Bring Love Fashion Day reuniu na noite do dia 18 de maio as melhores empresas dos mercados fashion, festa e casamento de Limeira e região.

Grandes nomes como a ALJ (Associação Limeirense de Joias), Gazeta de Limeira, Limeira Othon Suíte e Sundara Spa Urbano atuaram como apoiadores e o Grupo Bom Pastor como Patrocinador Diamante e Grupo Engep como Patrocinador Ouro, garantiram a realização do evento. Blubox, Central Cocktail, D & S, Estrela da Manhã, FPS Photo Wedding, Julia Candido Design, July Guerrero, Michel Izaltino, Ney Mauricio Produções, Pro Events, Renata Lang Fotografia, Renato Bicas Cenografia, Olds Mobília, Soft Buffet, The Agency One,VidaFoto e Virtual DJ contribuíram como correalizadores.

Idealizada pelos sócios das empresas Fica, vai ter bolo! e Vitrinne Magazine , a noite contou com desfiles divididos em duas partes: Desfile Fashion e Desfile Festa e Noiva.

Além de curtirem um pocket show com a cantora July Guerrero, os convidados degustaram um delicioso coquetel do Soft Buffet enquanto acompanhavam os desfiles, que foram apresentados pela repórter do Domingo Espetacular Record, Fabiana Oliveira.

O público pôde acompanhar as produções do Sinq Atelier, Atelier Coltunati, Rosé Sathler, Vila

100 | BRINGLOVE

Rosa e Le Diamond, que desfilou sua coleção Verão 2017 em primeira mão. Os acessórios foram assinados por Maria Rossetti, Malka Exclusive, Realeza Semijoias e Resiliens Brutos, que desenvolveu modelos exclusivos para os looks desfilados no Bring Love.

Fotos: Renata Lang

#Tendências

As tendências que mais se destacaram foram os brilhos, pérolas e tamanhos maxi para os acessórios; as transparências e fendas estratégicas para os vestidos de festa; as golas altas (turtle neck) tanto para a moda fashion quanto para a moda noiva; estilo pin up chic abusando da elegância dos corsets; referências esportivas que trazem contemporaneidade aos looks estampados e coloridos do verão.

O evento contou também com o leilão de 2 violões assinados por grandes nomes da música sertaneja, 1 chapéu, 1 corset Rosé Sathler e o sorteio de 1 Spa Day no Sundara. Outra atração foi o espaço “Feira do bem” reservado para as empresas Coronela, Lacastro Art, Michele Buck Folheados e Ateliê Gourmet.

Ao final, todos os convidados foram presenteados com pingentes de coração fabricados exclusivamente para o evento pela empresa Sueli Renê Acessórios em Tubo de Latão e banhado em ouro 18K pela Dell'amato Semi Joias.

Toda a renda arrecadada (100% da renda líquida) foi repassada ao Asilo João Kuhl Filho.

101 | BRINGLOVE

#FashionRevolution

Dando a volta por cima: como um

clima clima organizacional positivo pode alavancar os negócios

m momentos de recessão é essencial que as empresas inovem e desenvolvam mais diferenciais competitivos, sendo que o bem estar e alegria dos colaboradores aparece como fator prioritário nesse sentido. Muitas organizações que estão sabendo lidar com a crise incluem em seu plano estratégico práticas para que seus colaboradores trabalhem mais felizes e satisfeitos, o que consequentemente ajuda na produtividade e acaba sendo um passo a frente em relação aos seus concorrentes.

Nesta edição de aniversário, queremos valorizar a capacidade do brasileiro em dar a volta por cima sempre com muita criatividade e elegância. Pensando nisso, convidamos a psicóloga especialista em Recursos Humanos, Juliana Peccinini Audi, para um bate papo sobre a importância do otimismo dentro do ambiente organizacional e como podemos usá-lo a favor dos negócios.

VM. Sabemos que, a fim de garantir a boa qualidade do ambiente organizacional de uma empresa, é necessário investir em seus colaboradores para que eles se sintam valorizados e produzam mais. Qual a importância das empresas desenvolverem

102 | CLIMA ORGANIZACIONAL

programas de treinamento e promoverem gratificações (financeiras ou não) àqueles que se destacam?

JPA. Acredito que atualmente no momento em que as empresas se encontram de “fazer mais com menos” isso seja indispensável. Não só treinamentos e gratificações, mas a forma como o ambiente de trabalho é percebido, a qualidade que é vivenciada pelos colaboradores, no relacionamento com seus colegas, chefes e subordinados, bem como a maneira como a empresa conduz a rotina de trabalho, são alguns aspectos que contribuem para o clima organizacional. Está comprovado por pesquisas desenvolvidas em corporações que o ambiente de trabalho está diretamente ligado a uma maior produtividade e criatividade, além de proporcionar melhores resultados.

VM. Em que sentido você acredita que, especialmente nesse cenário de crise, tais atitudes podem colaborar com o desenvolvimento não só do funcionário, mas da empresa como um todo?

JPA. É uma via de mão dupla em que ganha o empregado e o empregador. Toda crise, não

importa a natureza, quase sempre é mais humana percepções e, quando perturbadas, contribuem de do que material, mais psicológica que real forma significativa para as desordens porque nasce, de alguma forma, do confronto psicológicas. A emoção tanto pode ser construtiva dos valores humanos. Quando uma crise chega como destrutiva, tanto fortalecedora como a uma organização, antes de fazer estragos nos debilitadora.

A insatisfação e o stress do empregado levam balanços, afeta, primeiramente, os seus talentos. Uma boa capacidade de gerir pessoas a um baixo rendimento, falta de motivação, falta de é o ponto chave neste momento, compete às desejo de colaborar e de trabalhar em equipe, além lideranças, prioritariamente, monitorar o de outros efeitos que atingem diretamente as clima organizacional para criar positividade, empresas, tais como elevação dos custos de sendo transparentes e investindo em assistência médica e alta rotatividade. Fica claro que comunicação interna. É muito importante as organizações têm que se conscientizar da conversar com as pessoas mostrando a importância da satisfação para o alcance dos objetivos realidade, dando direcionamento, organizacionais, do contrário as emoções geradas pela desafiando a criatividade, pedindo adesão e insatisfação tomarão conta do ambiente das empresas, baixando sua produtividade, diminuindo a destacando os pontos fortes que a qualidade e aumentando o retrabalho. organização tem para enfrentar a tempestade. Assim, conseguimos que o próprio funcionário consiga verificar que processos e excessos podem ser eliminados. Todos “remarão juntos” para ajudar essa organização a passar pela crise, não esperando que as soluções venham apenas das gerências. Mais do que nunca, é tempo de empregados e empregadores darem as mãos e usarem a força dos vários tipos de inteligência de que são dotados.

VM. Estudos revelam que uma boa qualidade de vida no trabalho diminui o índice de doenças ligadas ao psicológico e físico do ser humano, o que reflete diretamente na produtividade da pessoa como funcionário. Além disso, a rotatividade na empresa diminui e cada colaborador pode ser seguramente considerado como "de confiança".

Quais são os maiores benefícios que um bom clima organizacional pode refletir dentro de uma empresa?

JPA. Hoje as organizações passam por diversos momentos de mudança, inovação, geração de valor, etc. Mas só passam quando se tem pessoas preparadas e motivadas. As organizações têm que ter a consciência que gerir pessoas não é só cuidar de técnica, métodos e instrumentos racionais de trabalho e controle, é entender que o homem é corpo, mente, espírito e que a saúde afeta de forma direta e indireta na sua produtividade.

O ser humano é um indivíduo eminentemente dado a emoções e as emoções têm um papel importante em nossas vidas, elas dão cores a nossos sonhos, lembranças e

VM. Qual conselho você daria para empreendedores que almejam consolidar um ambiente organizacional positivo em suas empresas?

JPA. Devido à grande importância do clima organizacional para o desempenho da empresa, os gestores devem estar atentos às variações que sinalizam uma má manutenção do clima organizacional, tais como: aumento da rotatividade, queixas constantes de colaboradores, necessidade de retrabalho, sócios e funcionários descomprometidos com a empresa e queda na produtividade, na assiduidade e na motivação dos colaboradores. Esses sinais nem sempre precisam de investimentos financeiros para serem revertidos, precisam apenas ser detectados e minimizados.

CLIMA ORGANIZACIONAL | 103

Edson Silva e Reginaldo Antiqueira Dantas, KR Bijouterias Bijouterias KR Ao menos uma vez ao mês os gestores da KR Bijouterias se reúnem com seus funcionários para fazer o “Café do bom dia”, em que realizam uma dinâmica para debate e reflexão de assuntos relevantes. Além disso, ainda realizam frequentemente pesquisas de clima organizacional (com devolutiva das queixas, sugestões e elogios) e estipulam metas que, ao serem cumpridas, benefícios financeiros são distribuídos.

Recentemente a empresa passou a disponibilizar uma “Caixa de sugestão” para que o colaborador se sinta a vontade para colocar sugestões, críticas e elogios (todo começo de mês a caixa é aberta, os recados são analisados e a devolutiva é dada). Tais atitudes podem colaborar com o desenvolvimento não só do funcionário, como da empresa como um todo. A KR acredita que valorizar o funcionário resulta diretamente na felicidade de cada um, que por sua vez passa a manter o ambiente de trabalho mais leve e, consequentemente, aumenta sua produtividade.

Parece óbvio, não é? Mas, muitas empresas ainda não se deram conta disso. Estudos revelam que uma boa qualidade de vida no trabalho diminui o índice de doenças ligadas ao

“Estudos revelam que uma boa qualidade de vida no trabalho diminui o índice de doenças ligadas ao psicológico do ser humano...”

104 | CLIMA ORGANIZACIONAL

psicológico do ser humano, o que reflete diretamente na produtividade da pessoa como funcionário. Além disso, a rotatividade na empresa diminui e cada colaborador pode ser seguramente considerado como "de confiança". A empresa sente “na pele” os benefícios deste bom clima organizacional: o comprometimento dos funcionários com a empresa e o envolvimentos deles com os projetos só cresce.

Aos que buscam consolidar esse ambiente organizacional positivo, os gestores da KR, Edson Silva e Reginaldo Antiqueira Dantas, sugerem: “É bom lembrar que a fim de dar a devida atenção aos colaboradores, que são as são peças chave de toda organização, não precisamos focar especificamente em bonificações monetária, afinal já foi provado em diversos estudos que dinheiro não é o mais importante neste caso e sim o reconhecimento, atenção e valorização. Com simples gestos como reuniões periódicas, vídeos motivacionais e interação com café da manhã comunitário, por exemplo, já se pode ver mudanças de clima e mais vontade do colaborador em exercer a sua função com mais motivação. O resultado, com certeza, é muito positivo para a empresa”.

Matheus Serpelloni, Brilhe Mais Mais Folheados Folheados Brilhe Semijoias ee Semijoias Com o intuito de garantir a boa qualidade do ambiente organizacional da empresa, a Brilhe Mais investe em seus colaboradores para que eles se sintam valorizados, trabalhem felizes e, deste modo, produzam mais por se sentirem realizados.

“Desenvolvemos um programa para aprimorar cada vez mais a qualificação de nossos colaboradores. Nós estamos convictos de que pessoas mais capazes fazem toda a diferença (e ter pessoas capazes não significa buscá-las no mercado)”, afirma Matheus.

Ter a consciência dos pontos fortes, oportunidades de melhoria e onde os colaboradores podem render ao máximo é fundamental para o sucesso da empresa. Ele conta que a Brilhe Mais não bonifica financeiramente, mas proporciona conhecimento investindo em cursos e técnicas que realmente marcarão a vida de seus funcionários.

A fim de fazer um levantamento interno (ouvir sugestões, opiniões e críticas dos funcionários) Matheus leva consigo no dia a dia um bloco de anotações, afinal sempre está ouvindo e tomando notas. “Levo em consideração tudo o que me falam e tento entender o lado de cada um. Temos caixas de sugestões também, mas prefiro sempre a boa conversa do dia a dia”.

Historicamente, empresas que investem em pessoas têm ótimos resultados. Entretanto, no Brasil ainda há uma cultura muito forte de generalização negativa. Às vezes, um investimento em pessoas traz um resultado negativo, mas isso não quer dizer que será sempre assim. Investir em pessoas tem seu risco, como em qualquer negócio.

A confiança é fundamental principalmente em uma época de crise na qual as empresas se vêem muitas vezes obrigadas a fazer rescisões. É importante que os colaboradores façam sempre o melhor e confiem no que estão fazendo. “Para que eles se sintam seguros em seu trabalho, feedbacks são fundamentais e falta muito isso nas empresas: informar ao funcionário o que foi bem feito, o que não foi e como melhorar”, explica.

Além disso, a questão do empowerment (conceito de Administração de Empresas que significa "descentralização de poderes", ou seja, sugere uma maior participação dos trabalhadores nas atividades da empresa ao lhes ser dada maior autonomia de decisão e responsabilidades) é outro ponto que chama a atenção, afinal os funcionários devem se sentir seguros em tomar decisões e arcar com as conseqüências.

Para finalizar, aqui vão valiosas sugestões do Matheus para aqueles que almejam consolidar um ambiente organizacional positivo em suas empresas: 1º Estude o seu processo. Ele pode ser melhorado em algum aspecto?; 2º Cuidado na contratação. Dê um grande peso à vontade e à facilidade de aprendizagem do candidato; 3º Não desista. Podem ocorrer erros no caminho, mas pode ter certeza que investir em pessoas, além de melhorar o resultado da empresa, melhora a convivência e o clima organizacional no dia a dia.

CLIMA ORGANIZACIONAL | 105

Roger Morais Franco e Ivan Morais Franco, Franco Galvânica Galvânica Franco A Franco Galvânica sabe que para garantir a boa qualidade do ambiente organizacional de uma empresa, é necessário investir em seus colaboradores. Por isso, a empresa oferece para seus funcionários cursos profissionalizantes técnicos para aqueles que desejam se especializar, melhorar seus processos e métodos.

Todo ano são oferecidos cursos do SENAI para os interessados, além de gratificação financeira por assiduidade também, reduzindo assim o número de faltas e atrasos.

As queixas e sugestões são levantadas de forma direta entre os colaboradores e a empresa através de um bate papo informal, sempre levando em conta o que pode ser melhorado no ambiente de trabalho e, consequentemente, pensando em uma melhor qualidade no serviço prestado aos clientes. “Buscamos, sempre que possível, atender as necessidades dos empregados, dando valor às diversas opiniões”, explica Roger Morais Franco.

Atitudes como essas podem colaborar com o desenvolvimento não só do funcionário, mas da empresa como um todo – todos são beneficiados.

Tais benefícios são refletidos em itens importantes para uma empresa, como a baixa rotatividade dos funcionários, por exemplo. “A grande maioria é de longa data e a flexibilidade que conferimos aos empregados faz com que a qualidade de vida deles seja melhor, além de incentivar um bom clima no trabalho”, comenta Ivan Morais Franco.

Aos que almejam consolidar um ambiente organizacional positivo em suas empresas, Roger aconselha: “Busque proporcionar uma integração mais horizontal entre gestores e subordinados, adotando as ideias sugeridas, perguntando sempre e desenvolvendo a empresa junto com seus funcionários. Dê a eles a liberdade de expressarem suas sugestões de forma que não sintam medo e que os louros do trabalho sejam compartilhados entre a equipe e não somente nas mãos do chefe”.

“A grande maioria é de longa data e a flexibilidade que conferimos aos empregados faz com que a qualidade de vida deles seja melhor, além de incentivar um bom clima no trabalho”

106 | CLIMA ORGANIZACIONAL

Nestor Rossetti Neto, Sueli Renê Renê Acessórios Acessórios Sueli em Tubo Tubo de de Latão Latão em Além da boa relação patrão-colaborador, em que a qualquer momento o trabalhador pode se dirigir à gerência da empresa para expor opiniões diversas, a Sueli Renê dispõe de duas caixas de sugestões em que as críticas, sugestões e elogios podem ser entregues de forma anônima, caso quem o faça se sinta mais a vontade dessa maneira.

Todas as informações são analisadas no intuito de encontrar uma resolução que agrade a todos.

Para Nestor, é função do empreendedor fazer com que o colaborador entenda que sem os esforços de todos a empresa não cresce e nem tão pouco existiria. “Fazer com que ele sinta-se parte da empresa e entenda que todos formam uma unidade dentro do local de trabalho é primordial para o crescimento num todo”, explica.

A Sueli Renê, como o próprio nome justifica, é uma empresa familiar. Por conta disso, a gestão procura fazer disso uma questão primordial para estreitar os laços entre todos os colaboradores, afinal, alguns passam mais tempo convivendo com os colegas de trabalho do que até mesmo com familiares próximos. “Um bom clima organizacional acelera a produtividade da equipe e melhora a qualidade dos processos, beneficiando a todos dentro da empresa”, defende.

As relações entre pessoas nos dias atuais mudaram muito. Não há mais a proximidade de outros tempos, e isso, dentro da empresa, pode ser um fator primordial para que não exista um bom clima organizacional dentro dela. Por isso, Nestor aconselha: aproxime-se mais do seu colaborador. “Tenha sempre na agenda um espaço para conversar e entender aqueles que fazem sua empresa crescer. Quando o trabalhador entende que a gerência tem o hábito de ouvi-lo para tentar solucionar seu problema ou acatar sua sugestão, cria-se dentro da empresa um ambiente confiável e prazeroso para todos”, conclui.

“Um bom clima organizacional acelera a produtividade da equipe e melhora a qualidade dos processos, beneficiando a todos dentro da empresa.”

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LS BIJUTERIAS completa

30 anos

e inaugura loja com produtos à pronta entrega no bruto á 30 anos no mercado, a LS Bijuterias comemora seu aniversário com várias novidades.

Uma delas é a inauguração da loja com produtos à pronta entrega. O espaço contará com toda a linha da LS na pronta entrega (brincos, argolas, brincos de pressão, pingentes, pulseiras, anéis, tornozeleiras, gargantilhas e braceletes), além de outras linhas como fundição de alta e baixa fusão, fotocorrosão, peças com zircônias, correntaria, entre outros.

“Teremos uma loja completa para atender nossos clientes”, conta Fabiana C. B. Silveira, diretora comercial da empresa.

Outra novidade que vem de encontro com uma grande necessidade do lojista é a linha de produtos (anéis, pingentes e brincos) em prata. Isso porque o diferencial dessa linha será o foco nas peças leves com alto valor competitivo.

SOBRE A LS A LS Bijuterias completa 30 anos em setembro de 2016. Fundada por Luiz F. F. Silveira, que ao longo desta trajetória trouxe inovação e tecnologia para a empresa, conta hoje com seus filhos e sucessores, Fabio L. B. Silveira e Fabiana C. B. Silveira, como gestores. “Contamos com consultores que viabilizam nossa qualidade de atendimento, produtos, entrega e clima organizacional. Tudo isso reflete na satisfação dos nossos clientes que nos acompanham desde o começo desta jornada”, explica Fabiana.

108 | PUBLIEDITORIAL

A empresa é especializada em estamparia para bruto (latão e prata) e possui uma equipe altamente qualificada, treinada e orientada para a qualidade em todos os processos. Além disso, a LS também oferece os serviços de fabricação, desenvolvimento e tratamento de peças.“Realizamos esse trabalho sem agredir o meio ambiente, respeitando o planeta e a qualidade de vida com ética, integridade e respeito a todos. A LS Bijuterias olha para o futuro com a certeza do comprometimento e rumo ao crescimento junto aos seus parceiros. Todos os nossos investimentos em tecnologia, gestão e pessoas tem apenas um foco: excelência no atendimento aos nossos clientes”, salienta.

No site da empresa (www.lsbijuterias.com.br) você pode encontrar o catálogo de produtos e ainda ficar por dentro das novidades da empresa na aba “Lançamentos”. além disso, em breve a LS contará com um e-commerce para melhor atender seus clientes distantes, na comodidade de seu local de trabalho.

LS Bijouterias Endereço: Rua Major Francisco Barcellos, 166 - Jd. Glória | Limeira/SP Telefone: 19 3404.3133 E-mail: vendas@lsbijuterias.com.br www.lsbijuterias.com.br

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Tendências e novidades para temporada primavera-verão marcam a 27 Ajorsul

Fair Mercoóptica

ermitir que o lojista que trabalha com os segmentos de óptica, relojoaria e joalheria, possa suprir suas necessidades de estoque em um único momento e evitando a busca em diversas feiras, é um dos principais diferenciais da Ajorsul Fair Mercoóptica. Além disso, o evento, que chega à sua 27ª edição conta, também, com compradores e expositores qualificados, específicos do segmento e interessados em negócios.

A Ajorsul Fair Mercoóptica ocorre entre os dias 22 e 24 de setembro, no Serra Park, em Gramado (RS). Em 2015, a feira reuniu mais de 160 expositores, em uma infraestrutura que contou com 18 mil metros quadrados.

O evento é uma feira de negócios, não aberta ao público, exclusiva para lojistas dos segmentos contemplados pela Ajorsul. “A data focada na moda verão e nas vendas de Natal impulsionam os negócios na busca dos lançamentos das linhas de óculos solares e a possibilidade de unir negócios e lazer em uma região com alto apelo turístico como Gramado e Canela, reforça a procura pela nossa feira” argumenta o vice-presidente da Ajorsul, Eduardo Machado.

112 | AJORSUL

Palestras e networking O tradicional Café Educar e o Auditório Aldo José Martinato estarão estrategicamente posicionados para receber compradores, visitantes e expositores durante os dias de feira.

Haverão palestras e trocas de experiências dos profissionais dos distintos segmentos da feira. Além disso, lounges também serão distribuídos na área comum servindo como ponto de encontro para troca de conhecimento, integração e networking.

Principais vantagens em serviços ofertados durante a Ajorsul Fair Mercoóptica Credenciamento online: para seu conforto, solicite uma senha de convite para organizar o credenciamento on line e evitar filas na organização dos seus crachás. Com 1 CNPJ é possível cadastrar até 4 pessoas.

Crianças e Recreação: a recreação da feira é destinada à crianças com faixa etária de 5 a 11 anos. O espaço contará com equipe de profissionais para recepcioná-los, enquanto os adultos visitam a exposição. Maiores de 12 anos poderão acessar a feira na companhia de um responsável desde que devidamente identificados com carteira de identidade ou certidão de nascimento.

Turismo, hospedagem e suporte: a Liga Turismo será a empresa capacitada para o atendimento do turismo de lazer e negócios durante o período da feira. Além disso, eles serão responsáveis pelo receptivo dos participantes no Aeroporto Internacional Salgado Filho.

Descontos em hospedagem e pacotes turísticos podem ser preparados especialmente para cada visitante e expositor, para maiores informações: eventos@ligaturismo.com.br ou (54) 3282 5400.

Transfer: além dos traslados entre os hotéis conveniados e a feira, a Ajorsul disponibilizará, diariamente, em horários pré-definidos, o deslocamento Porto Alegre/Serra Gaúcha/Porto Alegre para os participantes da Ajorsul Fair Mercoóptica 2016.

AJORSUL | 113

REDUÇÃO DE CUSTOS E DESPESAS EM TEMPOS DE

114 | ECONOMIA

representam uma gorda fatia do faturamento que é consumida pelo desperdício na maioria das vezes.

Você já deve ter visto, não necessariamente na sua empresa, alguém pegar dois copinhos de café sem querer e, ao invés de retornar um ao suporte, a pessoa joga o copinho no lixo, não é mesmo? Ou então, pegar folhas novas para usar como rascunho, jogar sobras de matéria prima fora, ficar longo tempo ao telefone resolvendo algo que poderia ser via e-mail, deixar luzes acesas em locais vazios... e por aí vemos o desperdício.

Não é nada complicado reduzir despesas.

Complicado é as pessoas entenderem que isso é como aquele trabalho de formiguinha: cada um faz um pouquinho, cada um carrega um pedaço de folha e o resultado é a sobrevivência de todos. Todos devem fazer parte deste exército de formiguinhas e não devem esperar o inverno cantando para depois não sofrerem com o frio e a fome. Pensem nisso!

Diretor da Seta Empresarial emilsongrego@gmail.com

roduzir com qualidade atendendo (e procurando superar) as expectativas dos clientes no tempo certo é um desafio diário para todos nós. Mas, existe outro fator que certamente conta muito para a conquista do cliente e de novos negócios: o preço! E em tempos de crise este é um dos “P’s” mais importantes do mercado.

Porém, se você não trabalha na área de compras ou vendas, deve estar pensando: o que eu tenho a ver com preço se não sou eu quem negócio? No dia a dia, sem que você perceba, você pode estar influenciando no aumento ou redução de preço dos produtos.Veja só: Para a formação de preços são levados em conta o custo da matéria prima, da mão de obra, da energia gasta para se produzir, das despesas de funcionamento da empresa e outros. Por mais que não pareça, cada colaborador influencia na formação de preço dos produtos direta ou indiretamente.

Se, por exemplo, o consumo de energia elétrica, telefone, água e material de escritório aumenta, conseqüentemente o preço de venda aumentará. Quando se consegue reduzir estas despesas, temos condições de fazer melhores ofertas para os clientes e ganhar mais credibilidade, mais competitividade e, com isso, assegurar mais negócios capazes de garantir a sobrevivência da empresa.

Antigamente falar em redução de despesas era ser “mesquinho, mão de vaca ou pão duro”. Hoje em dia significa ser inteligente, ter visão estratégica e futurista.

Foi-se o tempo em que a empresa não se preocupava com pequenos gastos.

Descobriu-se que, ao contrário do que muitos empresários pensavam, eles

EMILSON GREGO

P

CRISE

Dicionário de Economia Passivo: é o conjunto de exigibilidades e origem dos recursos dos sócios de uma empresa.

Despesas/Receitas Não Operacionais: são as despesas e receitas não provenientes do processo operacional da empresa, tais como: despesas ou receitas financeiras, distribuição de lucros, amortizações, venda ou compra de ativo fixo, etc.

Lucro Bruto: é a receita ou venda total menos os impostos sobre vendas e o custo dos produtos vendidos. Também conhecido como margem bruta ou margem de contribuição.

Liquidez Seca: é o índice de liquidez que mede a capacidade da empresa de pagar seus compromissos dividindo o total do ativo circulante menos os estoques pelo total do passivo circulante.

ASSESSORIA EM: - Controle de fluxo de caixa; - Contas a pagar; - Contas a receber; - Controle de estoques; - Demonstrativo de resultados; - Planejamento futuro com base na criação de relatórios gerenciais de fácil interpretação.

IMPLANTAMOS TAMBÉM UM ORÇAMENTO PLURIANUAL PARA MEDIR O DESEMPENHO DA EMPRESA. Atuamos na internacionalização de sua empresa nos Estados Unidos, Argentina e México, assessorando em todas as fases do projeto, desde a pesquisa de mercado até a operacionalização do negócio. Com vasta experiência, nossos consultores trabalharam em projetos internacionais por empresas multinacionais durante suas carreiras, residindo e atuando in loco nestes países.

Parceria nos EUA com a No Borders Consulting, empresa com longa experiência e conhecimento do mercado americano e suas características.

carlos.malavasi@hotmail.com celular: +55 19 98196-6108 (TIM)

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#FashionRevolution

Grupo Vitrinne participa do

1º Encontro de Empreendedorismo

Feminino de Limeira

C

om o tema “Mulheres gerando renda e fazendo a diferença na economia de Limeira”, a Prefeitura de Limeira realizou na sexta-feira, 15 de junho, o 1º Encontro de Empreendedorismo Feminino no auditório da Incubadora de Empresa de Limeira e a Vitrinne Magazine foi convidada para apresentar o projeto #QuemFezMinhasJoias.

Limeira foi recentemente nomeada como a Capital Nacional da Joia Folheada na Comissão de Cultura da Câmara dos Deputados – a cidade conta com mais de 400 fábricas de joias. Por conta disso, o evento pretende ser um dos muitos que virão para empoderar as mulheres limeirenses, principalmente as que trabalham com fabricação de semijoias na cidade.

As palestras foram voltadas para mulheres empreendedoras ou prestadoras de serviços no ramo da joia e que participam do Projeto de Trabalho Técnico Social, além de profissionais que trabalham nas outras áreas da economia criativa, solidária e do mercado em geral. A ideia era inspirar mulheres de Limeira para empreenderem por meio do compartilhamento de experiências de mulheres de negócios de sucesso e estreitar o relacionamento com os parceiros do Programa de Desenvolvimento Empresarial.

116 | QUEM FEZ MINHAS JOIAS

Palestra

Coordenadora dos Fóruns Nacional e Estadual de Economia Popular Solidária e organizadora de eventos em Belo Horizonte, Francisca Maria da Silva, mais conhecida como Xica da Silva, foi uma das palestrantes que contou como encontrou nos programas sociais, principalmente na Economia Popular Solidária, forças e alternativas para superar um passado marcado pela agressão. Hoje ela auxilia projetos que utilizam resíduos sólidos descartados para fazer adereços, brincos, anéis, colares.

Marcela Hipólito apresentou a Incubadora e sua atuação no fomento do empreendedorismo e Kátia Cirelli falou sobre o perfil das mulheres de Limeira e as agendas políticas municipais. Em seguida, Angelo Zambon, diretor executivo do Grupo Vitrinne, e Elisa Grego, editora do Grupo Vitrinne, apresentaram o movimento “Fashion Revolution” e introduziram a campanha “#QuemFezMinhasJoias” convidando a todos os envolvidos para se engajarem no projeto que valoriza toda a cadeia produtiva do setor e faz com que as fábricas abram suas portas e mostrem que estão tratando seus colaboradores com dignidade.

Além disso, houve um bate papo com lideranças do setor em que foi apresentada a cadeia de produção de semijoias de Limeira e o público também pôde participar de uma dinâmica que envolvia o Empoderamento Feminino com a especialista comportamental e master coach de produtividade e relacionamento, Karina Ghisi.

Francal 2016:

PAINÉIS E PALESTRAS REÚNEM EMPRESÁRIOS E FOCAM NA RETOMADA DE CONFIANÇA DA INDÚSTRIA

FRANCAL 2016 | 118

Neste ano, a grande aposta da Francal, uma das maiores feiras brasileiras do setor calçadista, foi a geração de conteúdo. Um riquíssimo ciclo de palestras e fast-talks chamou atenção do público pelo aspecto inovador e pela credibilidade dos palestrantes. A ideia, segundo Abdala Jamil Abdala, presidente da Francal Feiras, foi criar um ambiente para trazer confiança aos próprios empresários e ao mercado. “Fizemos uma feira focada nos negócios e em conteúdo, com a certeza de que o segundo semestre será muito melhor para todos”, enfatizou.

maior referência disso na moda. Sua rede social é o seu cartão de visita”, afirmou. Sobre a febre do Whatsapp, Bruno disse que é importante investir na exclusividade do relacionamento e não na invasão com ofertas de vendas. “Nunca mande nada para o cliente, a não ser em casos de exclusividade, quando você oferece ao cliente para ver a coleção que foi lançada antes de todos os outros”, sugeriu. O colunista ainda adiantou que o tema bailarina vai dominar muitos editoriais de moda até outubro.

Confirmando o que nós já prevíamos, Bruno também discorreu sobre a consolidação do formato de desfile "see now-buy now" (adotado neste ano pelo Welcome Spring!) no mundo da moda.

Mônica Salgado também participou de um fast-talk em que ressaltou o poder do storytelling na construção de uma capa de revista ou editorial de moda. Além disso, a diretora de redação da revista Glamour também comentou sobre a importância da revista impressa. “Diferente da internet, que divide atenção com outras janelas, a revista é um momento único de leitura sem distrações”, completou.

Ambos os palestrantes também evidenciaram o poder crescente da rede social Snapchat, que no momento já desbancou o Twitter.

Palestras e Fast Talks lém do espaço principal para palestras, a feira ainda conta com quatro pontos para Fast Talks (mini palestras) e um ponto do IED (Instituto Europeu de Design São Paulo). O jornalista e colunista Bruno Astuto, em sua palestra “Dos pés ao coração: os looks mais desejados a partir dos sapatos”, ressaltou a importância da inovação e da necessidade das marca de terem uma imagem única, com forte investimento em design, afinal uma marca que quer se engajar online tem que ter uma alma. “Gucci é a

118 | FRANCAL 2016

Mercado externo ólar valorizado, recuperação de mercados importantes – como Estados Unidos e Argentina – e o reconhecimento pelos compradores internacionais das coleções primavera-verão desenvolvidas no Brasil são os fatores que vão puxar as exportações do setor nos próximos meses, de acordo com a entidade.

Esse tema também fez parte da palestra em que a comentarista de política e economia da Globonews, Cristiana Lôbo, falou sobre a situação econômica do país e o impacto no varejo para os próximos anos focando bastante na retomada das exportações. Segundo Cristiana, a atual equipe econômica do governo é muito forte e aberta a acordos bilaterais, o que tem como conseqüência o maior incentivo às exportações e recontratações.

Por conta disso, ela acredita que já são visíveis alguns sinais de reação da economia e o otimismo vem ressurgindo para anunciar que 2017 e 2018 serão muito melhores que 2016.

Cristiana Lôbo (comentarista de política e economia da GloboNews).

“Estamos saindo da Francal muito satisfeitos.

Quem veio, comprou e comprou bem. A Feira está se reinventando, criando novas atrações como os talk shows e isso é um ponto muito positivo, pois torna-se mais interessante para o lojista, que pode, além de comprar, ficar por dentro das tendências e identificar novas oportunidades”.

Rosa Barcelos, diretora comercial da Luiza Barcelos Bruno Astuto (colunista das revistas Época, Vogue, GQ e do programa Mais Você).

Neste ano, o Espaço Bijuterias contou com 15 empresas em um espaço de 371 m2. Como de costume, a Vitrinne Magazine marcou presença no evento com um stand próprio.

Depoimentos EXPOSITORES: “Fizemos vendas durante a feira para países como África do Sul, Bolívia, Chile e Estados Unidos, e estamos em conversas adiantadas com compradores da Colômbia e Argentina.

Acreditamos que essa procura se deve ao conceito e qualidade do nosso produto, e também ao trabalho da Francal para trazer importadores à feira”.

Cássio Trindade, diretor da Cour’Art

Mônica Salgado (diretora de redação da revista Glamour), Andreza Leite (diretora do grupo Vitrinne) e Adriana Bechara (diretora de moda da revista Glamour).

LOJISTA VISITANTE: “Vejo que os fabricantes estão mais alinhados ao momento econômico, e acabaram segurando seus preços. Isso favorece a retomada do setor. Fiz ótimos negócios. O ponto alto da Francal é reunir em único lugar todas as tendências, lançamentos e marcas, por isso faço questão de participar deste evento que é referência para o setor calçadista”.

Vasti Lima, visitante de Fortaleza (CE), proprietária da rede Georgia Dielly, com 3 lojas

FRANCAL 2016 | 119

vitrinnemagazine.com.br /vitrinedajoia @vitrinne_magazine @vitrinne_maga grupo_vitrinne Acompanhe o site e o nosso perfil no Facebook, no Instagram, no Twitter e no Snapchat e fique ligado nas notícias do mundo das joias, joias folheadas, semijoias e bijuterias.

#tendências

O Top 7 acessórios do SPFW N41 (acesse: bit.ly/n41spfw ), a tendência do “earbling” no segundo furo (acesse: bit.ly/earblingsegundofuro ), os acessórios mais estilosos para valorizar as golas altas (acesse: bit.ly/joiasgola-alta) e as “skinny scarfs” que estão caindo no gosto das fashionistas (acesse: bit.ly/novoecharpe ) estão lá no site prontinhas para atualizar seu arsenal de tendências.

#negócios

Você conhece o novo formato de desfile “see now-buy now” (acesse: bit.ly/novoformatodesfile)?

Outra forte tendência entre os grandes nomes da moda são as crescentes parcerias ao invés da ultrapassada rivalidade (acesse: bit.ly/parceriaestilistas). E ah, olha só que interessante: segundo a Ipsos e a Fundação Getúlio Vargas, a revista impressa é mais confiável que a TV e a internet dentre os veículos de comunicação (acesse: bit.ly/revistamaisconfiavel)!

#quemfezminhasjoias Para você que quer participar da campanha #QuemFezMinhasJoias , o guia completo e os materiais de apoio estão disponíveis para download, é só acessar: bit.ly/quemfezminhasjoias

120 | VITRINNE WEB

otimismo

122 | OTIMISMO

trabalho. Além disso, o estudo apontou que três características são fundamentais para a satisfação pessoal com o negócio.

Qual é a primeira delas? O otimismo, que foi seguido pelo controle do negócio e pelo ritmo de trabalho. Juntos, esses três pontos representaram 29% do grau de satisfação.

Deixo duas dicas no box ao lado para você condicionar a sua mente e começar a ser otimista a partir de agora!

Até a próxima!

Diretor Administrativo e co-fundador do Grupo Vitrinne adm@vitrinedajoia.com.br

rise! Desde 2015 estamos convivendo com essa palavra.

Mais que uma simples palavra, mas uma maneira de encarar a vida.

Vivemos em crise... Crise da idade, crise da economia, crise familiar. Essa palavra, ou melhor, este sentimento de falta, de escassez. As vezes, o sentimento de impotência perante a crise é tão grande que nos apequenamos diante dos problemas.

Confesso que o que mais admiro no brasileiro é a criatividade diante da adversidade. A resiliência perante o desconhecido.

Em toda essa turbulência ao qual passamos nos últimos meses, com uma avalanche de notícias chatas e ruins, nos últimos meses uma palavra esquecida voltou a ecoar no mundo dos negócios: otimismo!

A crise traz mais oportunidades para quem enxerga esse momento com outros olhos. Quem pensa fora da caixa.

Quem usou a crise para rever processos, melhorar sistemas, cortar custos, otimizar a produtividade e aprimorar estratégias já está colhendo ótimos resultados. Se você ainda não começou, nunca é tarde para começar.

Ouse, mude, se reinvente, garanto que ainda é possível se destacar e crescer neste segundo semestre e o primeiro passo para isso é: Mude seu olhar!

Uma pesquisa recente realizada por cientistas do Instituto U.S. Army de Pesquisa de Comportamento e Ciências Sociais, em Arlington, nos Estados Unidos, relacionou 14 traços de personalidade de um grupo de 147 empreendedores de pequenos negócios e o sucesso que eles alcançaram com suas empresas.

Os quatro traços essenciais foram: foco no objetivo, relacionamento social (o famoso networking), resiliência emocional e ritmo de

ANGELO ZAMBOM

O NOS NEGÓCIOS

1. Pense menos nos problemas e mais nas soluções A natureza humana é dar mais atenção ao que pode ser perigoso e representar um problema.

Provavelmente isso vem de nosso mecanismo de defesa, aguçado desde os tempos mais remotos.

Por isso é importante fazer uma escolha consciente de mudança. A dica aqui é perguntar a si mesmo sempre que houver um problema: o que posso fazer de forma diferente para melhorar esta situação? Isso vai fazer com que sua mente se foque em resolver o problema em vez de se preocupar com eles. Tente fazer isso rapidamente quando o problema surgir.

2. Treine sua mente Muita gente se sente mais confiante quando recebe o estímulo de outras pessoas. Uma opção pode ser imaginar alguém em que você confia muito ou em quem se inspira e tentar se colocar no lugar dela. O que fulano faria nessa situação?

Como ele pensaria? De que forma agiria? Isso tende a deixá-lo mais otimista.

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