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Enrico Serra
esercitare in maniera soddisfacente il loro dovere di vigilanti. I mezzi di comunicazione hanno il compito di sottolineare agli elettori i comportamenti e l’operato dei loro diretti rappresentanti, quando questi si distinguono e sono particolarmente significativi. Il modello del “cittadino vigile”, pur accorgendosi che i mass media si stanno definitivamente allineando sulla tipologia informativa definita infotainment, li considera comunque fonti efficaci di informazione politica. In definitiva, questo modello suggerisce che l’accountability è praticabile e garantisce il buon funzionamento delle istituzioni democratiche, senza che questa sia suffragata da conoscenze politiche oltremodo approfondite49. - Politici. I politici sono, fra i tre attori protagonisti della comunicazione politica, coloro che hanno subito probabilmente le maggiori trasformazioni. Nei primi decenni della repubblica erano semplici funzionari di partito, entità superiore a loro, che esisteva prima, e in grado di sopravvivere alla scomparsa dalla scena politica di un qualsivoglia esponente o leader, carismatico o trascinatore di folle che fosse, non importava, in quanto i partiti si basavano sull’identificazione degli elettori con gli ideali che erano veicolati dagli stessi. Negli ultimi due decenni l’equazione si è completamente capovolta, con la nascita di decine di “partiti personali”, imperniati totalmente sulla figura del leader. Un altro effetto riscontrato è lo spostamento dell’attenzione dei media dai programmi politici, al politico che li propone. Ma perché è successo? Fondamentalmente perché le persone possono essere trasformate in personaggi mediatici, e così facendo riescono ad avere un ascendente diretto sugli elettori, molto più profondo di qualsiasi ideale o programma di governo. «La politica si è trasformata nel luogo dove l’immagine è diventata più importante della sostanza e l’intensità del carisma di un politico definisce l’ascendente sul popolo50». Questo assunto spiana la strada all’utilizzo sfrenato delle tecniche di marketing politico, atte non solamente a vendere idee, ma anche costruire
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