Conference visibilite google arnaud maes impression argeles

Gagner en visibilité sur les outils de Google Arnaud MAES Professeur Associé - Université Montpellier Expert en e-tourisme Consultant Webmarketing Stratégie Social Média

Arnaud.maes.consulting@gmail.com http://www.facebook.com/arnaud.maes.consulting http://twitter.com/ArnaudMaes https://plus.google.com/+ArnaudMaes/

www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

• • • •

Gagner en visibilité sur les outils Google

Référencement naturel

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google

SEO ( Search Engine Optimisation): référencement naturel et gratuit www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

SEA ( Search Engine Advertising): liens sponsorisés et référencement payant

Gagner en visibilité sur les outils Google

www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

• Ca bouge tout le temps • Ca évolue • Google change régulièrement • C’est très lié au niveau de concurrence de l’expression ciblée

Gagner en visibilité sur les outils Google

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google

Crawling des pages trouvées

Analyse de l’index

Base de données de GOOGLE

Création dans l’index Mise à jour de l’index Requête d’un internaute

Analyse des mots demandés Le moteur recherche dans sa base tous les résultats (pages) pour chacun des mots-clés.

Ranking - classement Le moteur va classer ses résultats du plus au moins pertinent Environ 200 critères analysés par page

www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

Affichage des résultats

Gagner en visibilité sur les outils Google GOOGLE : le référencement naturel en 3 minutes… https://www.youtube.com/watch?v=KzIaB64oxzs

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google

10 conseils parmi les 200 recommandations de Google pour gagner en visibilité © Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google 1er conseil : Référencer son entreprise sur Google My business

Google+ Local

Bénéficier potentiellement d’une visibilité en 1ère page sur Google sur des requêtes dites « locales »,

Très bien « remonter » en visibilité sur les mobiles www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

Incontournable Puissant… … et gratuit et surtout locale !

Gagner en visibilité sur les outils Google 2 possibilités pour créer une Page Google My Business depuis la refonte de Google+

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google 1ére possibilité : Créer sa page depuis Google My Business sans profil Google+

Procédure à suivre sans profil Google+ : • Allez sur: business.google.com.

• Cliquez sur le bouton « inscrivez votre entreprise sur Google ».

• Suivez la procédure

Page de gestion des pages locales

www.id-rezo.com

Page de création des pages locales

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

Si vous n’avez pas de compte Google, « Créer un compte ». Après la création et la validation, vous reviendrez sur la page business.google.com pour vous inscrire, ou soit le système vous redirigera directement sur la page de création et de gestion des pages locales.

Gagner en visibilité sur les outils Google 2ème possibilité : Créer une page via son profil Google+

• •

Connectez-vous à votre compte Google+.

Depuis votre profil, vous cliquez sur votre lanceur d’applications.

Votre Page My Business sera associée à votre profil Google+ et les deux pages partageront le même compte Google.

www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

Vous cliquez sur le bouton “My Business” en faisant un clic droit pour l’ouvrir dans un autre onglet.

Gagner en visibilité sur les outils Google Comment optimiser sa fiche Google My Business ?

www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

A noter : Google utilise 4 facteurs de ranking (classement) dans les résultats locaux de Google Search Local

Gagner en visibilité sur les outils Google 1) Pertinence : Google cherche à comprendre dans quelle mesure votre fiche locale correspond à la recherche lancée par l'utilisateur. Les informations complètes et détaillées aident Google à mieux comprendre votre établissement et à le faire figurer dans ses résultats de recherche pertinents.

Ajouter des photos/vidéos sur votre page • Téléchargez des images qui mettent en valeur le mieux la vie de votre entreprise, comme des photos des produits, de l’équipe du personnel, de votre emplacement, ou même des logos de récompenses que votre entreprise a gagné.

Dates et horaires d’ouverture • Ajoutez vos dates et heures d’ouverture de votre entreprise.

• Assurez-vous qu’elles soient cohérentes avec les horaires mentionnées sur votre site internet ! www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

Optimisez votre description • Sélectionnez la bonne catégorie via Google Maps et veillez à ce qu’elle corresponde le mieux à votre activité principale.

• La description doit comprendre les mots clés importants de votre activité.

• On doit inclure des mots-clés “locaux” liés à votre zone de chalandise (code postal, quartier de la ville, …).

• Recommandation : 300 caractères minimum.

Gagner en visibilité sur les outils Google 2) Distance : la distance correspond à l'éloignement entre chaque résultat de recherche potentiel et le lieu indiqué dans la recherche. Si vous ne précisez pas de lieu dans votre recherche, Google calcule la distance en s’appuyant sur les informations (position, adresse IP) dont il dispose.

3) Importance : l'importance correspond au niveau de popularité d'un établissement.

Ce critère s'appuie sur les informations disponibles sur l'ensemble du Web au sujet d'un établissement (liens, articles, annuaires, etc.).

Soyez populaire !!!

• Ajouter des liens venant de vos réseaux sociaux, articles… vers votre fiche Google My business • Partagez votre fiche My Business avec vos clients. Ce qui ne fera qu’améliorer votre historique de recherche et l’importance de votre entreprise.

• Les clients satisfaits sont vos meilleurs ambassadeurs : Demandez à vos clients de partager leur expérience. Les avis des clients satisfaits sont une façon de montrer la qualité de vos offres aux yeux de vos visiteurs. Et cela peut inciter les gens à choisir votre entreprise. www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

4) [Nouveauté] Historique des recherches : combien de fois la fiche de l’entreprise a été cliquée par les utilisateurs cherchant avec le mot clé. >>> allusion aux taux de clic

Gagner en visibilité sur les outils Google Les avis locaux UNIQUEMENT disponibles via Search et Maps !: Les utilisateurs peuvent toujours publier des avis locaux via Search et Maps depuis leur mobile et le Web.

www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

Pour gérer les avis locaux et y répondre, les administrateurs des Pages locales devront passer à l’ancienne version de Google My business.

Gagner en visibilité sur les outils Google

Passer à l’ancienne version & répondre aux avis ?

Possibilité de rebasculer vers l’ancienne version de Google My Business :

www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

• lien situé dans coin inférieur gauche de votre page) pour voir et éditer leur profil dans l’ancienne version de la Page Google+.

Gagner en visibilité sur les outils Google 2éme conseil: Mettez vos mots clés dans le titre de votre page Placer les mots clés des requêtes sur lesquelles vous souhaitez être positionné dans le titre de votre page de site web.

Comment optimiser le titre d’une page web ?

1/Choisissez 2-3 mots clé stratégiques. > Vérifiez le potentiel concurrentiel pour sélectionner votre mot clé. « Combien de sites concurrents sortent avec ces mots clefs là ? » © Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google 2éme conseil: Mettez vos mots clés dans le titre de votre page Placer les mots clés des requêtes sur lesquelles vous souhaitez être positionné dans le titre de votre page de site web.

Comment optimiser le titre d’une page web ?

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

2/Placez vos mots clefs dans le titre de votre page. > Insérez le nom de votre structure après chaque titre (exemple : « Hotel à la Grande motte avec vue sur mer– Hotel les flots bleus »)

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google 2éme conseil: Mettez vos mots clés dans le titre de votre page Placer les mots clés des requêtes sur lesquelles vous souhaitez être positionné dans le titre de votre page de site web.

Comment optimiser le titre d’une page web ?

3/ Ne dépassez pas 60 caractères (espaces compris) afin que l’ensemble de votre titre s’affiche dans Google. © Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google Comment utiliser les bons mots clefs et les bons contenus ?

Vous devez rédiger pour vos lecteurs et non pour les robots des moteurs de recherche. > Utilisez les bons mots clés en faisant preuve d’empathie. > Mettez vous dans la tête d’un internaute qui seul face à son écran et posez vous cette question « Quel mot clef peut-il taper? », > Pensez aux synonymes,

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google Comment utiliser les bons mots clefs et les bons contenus ?

Vous devez rédiger pour vos lecteurs et non pour les robots des moteurs de recherche.

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

> Créez du contenu thématique en vérifiant que le contenu de votre page correspond bien au sujet de la page,

> Ecrivez un seul titre et un seul sujet (ou thème) par page.

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google Comment utiliser les bons mots clefs et les bons contenus ?

Vous devez rédiger pour vos lecteurs et non pour les robots des moteurs de recherche.

www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

Le contenu texte de votre page ne doit surtout pas se limiter à l’énumération de mots clés. Les moteurs de recherche doivent bien entendu y trouver les mots clés, mais le contenu doit aussi être lisible et donner l’envie aux internautes de revenir sur votre site Internet.

Gagner en visibilité sur les outils Google 3. Adaptez votre contenu à une lecture web et structurez vos textes et vos balises H1 à H6

A l’image de la une d’un journal, la structure de votre page est importante. Elle aide le robot de Google à comprendre comment se hiérarchise votre information.

www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

> Un titre H1 devrait résumer le sujet général de votre page. Un titre H6 résumera une section très détaillée du sujet traité dans votre page.

Gagner en visibilité sur les outils Google 3. Adaptez votre contenu à une lecture web et structurez vos textes et vos balises H1 à H6 Comment facilitez le plus possible la lecture sur le web ? > Séparer les idées par paragraphe :

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

1 idée par paragraphe avec dans la mesure du possible pour les points les plus importants, utilisez des illustrations (photos ou vidéo)

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google 3. Adaptez votre contenu à une lecture web et structurez vos textes et vos balises H1 à H6 Comment facilitez le plus possible la lecture sur le web ?

> Ecrire court : des phrases courtes avec un sujet, un verbe et un complément,

www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

> Les éléments les plus important au début et les mots clés en gras,

Gagner en visibilité sur les outils Google 3. Adaptez votre contenu à une lecture web et structurez vos textes et vos balises H1 à H6 Comment facilitez le plus possible la lecture sur le web ?

> Utilisation des puces et fil d‘ariane. © Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

> Utilisation d’un fil d‘ariane.

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google 4. Rédigez une méta description cohérente avec votre page La description ne doit pas seulement décrire une page web, elle doit également la « vendre ». La description de votre page est affichée dans les résultats de recherche, c’est donc elle qui doit inciter l’internaute à cliquer sur votre lien plutôt qu’un autre.

www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

Description

Gagner en visibilité sur les outils Google 4. Rédigez une méta description cohérente avec votre page

> La description doit également inclure les mots clés de votre page, être unique et ne pas dépasser 156 caractères.

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

> Variez les méta descriptions sur l’ensemble de vos pages

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google 5. Renseignez les balises “alt” des images insérées sur vos pages

Les images doivent également être optimisées en rajoutant un élément de description dans le code de la page (l’attribut ALT) pour chaque élément graphique de la page.

www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

> Le renseignement des balises “alt” de vos images va aider Google à identifier vos images. > Les images seront indexées dans le moteur de recherche d’image (très utilisé par les internautes)

Gagner en visibilité sur les outils Google Exemple lorsque ce n’est pas renseigné !

www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

Illustration en html de la balise Alt attribut

Gagner en visibilité sur les outils Google 6. Maillez vos liens internes et externes Les liens internes reliant vos pages entre elles sont souvent tout aussi importants que les liens externes. > Indiquez précisément dans le lien le type de contenu à découvrir,

www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

Pages liées

Gagner en visibilité sur les outils Google 6. Maillez vos liens internes et externes > Faites des liens externes vers des références et articles similaires,…

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google 6. Maillez vos liens internes et externes

Toutes les pages indexées sur Google ont un page rank (une note de 0-10). >>Test sur www.pagerank.fr Ce page rank peut être transmis à chaque lien sur la page Ne faites pas pointer un lien vers un site qui n’est pas qualitatif pour ne pas entacher votre réputation.

Site non qualitatif

www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

Le maillage entre vos pages se doit d’être pertinent à la fois pour la transmission du pagerank et pour les visiteurs.

Gagner en visibilité sur les outils Google 7. Favorisez la lecture sur mobile et le Responsive Web Design Vérifiez que l’ensemble de vos textes et images s’affiche correctement sur smartphone et tablette. Un site web développé en Responsive Web Design est déterminant pour Google.

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google 7. Favorisez la lecture sur mobile et le Responsive Web Design Comment vérifier votre adaptation mobile ? > Testez de compatibilité mobile-friendly de votre site web avec l’outil de test de compatibilité de Google.

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google 7. Favorisez la lecture sur mobile et le Responsive Web Design Comment vérifier votre adaptation mobile ? > Analysez la lecture sur mobile de vos pages déjà publiées grâce à Google Webmaster Tools qui audite la compatibilité de vos pages sur les mobiles Il vous donne des conseils sur les optimisations à faire en terme de stratégie de référencement et de positionnement. © Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google 7. Favorisez la lecture sur mobile et le Responsive Web Design > Utilisez l’outil de développement dans votre navigateur Google Chrome pour avoir un aperçu de votre site web en lecture mobile [clic droit> Inspecter l’élément]

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google 8. Renforcer l’autorité de vos pages et/ou domaine L’autorité d’une page ou d’un nom de domaine est un indicateur de Google sur votre réputation en tant qu’expert de votre secteur d’activité. Par cette mesure de force, cette autorité conditionne votre bon positionnement sur Google par rapport à vos concurrents

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google 8. Renforcer l’autorité de vos pages et/ou domaine

Comment l’autorité est calculé ? > La qualité des liens externes: obtenir un lien de qualité pointant vers votre site est vu par Google comme un vote de confiance. > La quantité de liens qui pointent vers votre site est comptabilisée mais pèse moins lourd que la qualité des liens.

www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

Plus un lien est difficile à avoir meilleur il est….

Gagner en visibilité sur les outils Google 8. Renforcer l’autorité de vos pages et/ou domaine

Comment améliorer l’autorité d’une page lors de sa publication ? > Donnez envie à votre cible de rester et de naviguer dans vos pages internes > Inscrivez votre site sur l’annuaire Dmoz qui dispose d’une bonne notoriété auprès de Google > Partagez votre article sur les réseaux sociaux et notamment Twitter qui reste l’un des plus puissants pour la viralité. © Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google 9.Un contenu texte riche, pertinent et unique Il ne faut jamais perdre de vue que le plus important dans votre page web reste le contenu.

Le référencement naturel doit mettre en avant votre contenu et le valoriser dans les moteurs de recherche et non l’inverse.

www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

Comment avoir un contenu pertinent et unique? > Rédigez un article de qualité à destination des internautes et non des moteurs de recherche.

Gagner en visibilité sur les outils Google 9.Un contenu texte riche, pertinent et unique

> Vérifiez que votre page contient de l’information fraîche, pertinente et intéressante. > Trouvez plusieurs sources d’informations en automatisant votre veille via des outils simples comme Google Alerte © Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

www.id-rezo.com

Gagner en visibilité sur les outils Google 10. Publiez votre page sur les médias sociaux Favorisez le plus possible la viralité de votre page en les publiant (avec des descriptions différentes) sur vos réseaux sociaux. Invitez les internautes à partager sur leurs propres réseaux.

> Investissez tout les espaces que vous pouvez > Ne négligez pas les plates forme sociales d’échanges de photos et de vidéos > Prenez contrôle des fiches sur les sites d’avis et n’oubliez pas les liens vers vos pages > Occupez le plus possible les espaces dans les résultats de recherche www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

Ces partages permettent d’obtenir des liens entrants venant de la communauté des internautes et favorise ainsi l’indexation des publications dans les moteurs de recherche.

Merci de votre attention

www.id-rezo.com

© Copy right id-rezo - Tous doits de reproduction réservé 2016

Des questions ?