Manual de Identidad Gráfica Dunkin Donuts Rebranding

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVA

DUNKIN DONUTS

PRESENTACIÓN Dunkin Donuts es una cadena multinacional de franquicias de tipo cafetería especializada en donas; fundada por William Rosenberg, en 1950 en Massachusetts, Estados Unidos.

Es la cadena líder mundial en productos horneados y cafés, con más de 3 millones de clientes por día. Dunkin’ Donuts vende más de 52 variedades de donuts y más de una docena de bebidas con café, además de una amplia gama de sándwiches para desayuno y otras delicias horneadas.

El siguiente documento tiene la función de dar a conocer el rebranding del logotipo y explicar el uso y restricciones de uso del nuevo logotipo, se incluye también en el documento las familias tipográficas utilizada en el logo, los colores en CMYK y en tintas Pantone y finalmente aplicaciones del logotipo en diferentes formatos.

LOGOTIPO ACTUAL : ¿REDISEÑO?

Dunkin Donuts es una marca que ha realizado a lo largo de su historia varios cambios en su logotipo, cada 5 años aproximadamente se hace un rebranding y desde el 2006 su logotipo y marca no ha cambiado.

Con el nuevo rebranding se buscará una simplificación del logo, para así poder tener más interacción con los elementos de la cafetería como son los vasos, portavasos, empaques, etc. y también tener mejor interacción con el logotipo en dispositivos móviles, para así seguir igualando a la competencia.

Será un cambio en su mayoría en el la parte del vaso de café del logo y la tipografía y los colores no se cambiarán ya que son parte de la esencia de la marca.

NUEVO LOGOTIPO El nuevo logotipo es más simple, pero conserva la esencia de la marca como son los colores, la tipografía y construcción.

Se cambia a la forma circular en referencia a la forma de las donas.

DUNKIN DONUTS

Se conserva el color café ya que la línea de cafés también es un elemento muy importante y reconocido por los consumidores.

Se elimina el vaso del café para poder hacer un juego tipográfico con las dos letras D de Dunkin Donuts, haciéndolo un logo más sencillo apto para reducciones y también la doble D permitirá un logotipo más dinámico.

Nuevo logotipo:

Logotipo Anterior:

COMPARACIÓN DE LOGOTIPOS

DUNKIN DONUTS

CONSTRUCCIÓN DE LOGOTIPO Y ÁREA DE AISLAMIENTO

DUNKIN DONUTS Unidad de medida para aislamiento: Vertical Horizontal

Se debe respetar una unidad de medida (establecida del lado izquierdo) como área de aislamiento, a partir de los puntos extremos del logotipo: límite izquierdo, límite derecho, límite inferior y límite superior, como se muestra en la retícula de arriba.

TAMAÑO MÍNIMO DE USO Y RESTRICCIONES 2.5 cm

DUNKIN DONUTS

Tamaño mínimo: 2.5 cm

Mal uso del logotipo: Distorsionado

DUNKIN DONUTS

DUNKIN DONUTS

DUNKIN

DUNKIN DONUTS

Eliminación elementos

Cambio de colores fuera de los permitidos

USO DE COLOR CMYK Y PANTONE

C: 5

M: 97

Y: 0

K: 0

C: 0

M: 58

Y: 91

K: 0

C: 37

M: 72

Y: 91

K: 53

PANTONE 213 C PANTONE 716 C

PANTONE 469 C

LOGOTIPO EN COLORES PERMITIDOS A UNA TINTA

DUNKIN

DONUTS

DUNKIN

DONUTS

DUNKIN

DONUTS

LOGOTIPO EN ESCALA DE GRISES Y NEGATIVO

DUNKIN DONUTS

DUNKIN DONUTS

Debussy : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Se conserva esta tipografía ya que forma parte de la esencia y ADN de la marca, es una tipografía san serif y de display ya que crea impacto por su anchura y es muy redonda ya que se habla de donas.

Helvetica : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890$%&/()=?¿¡!

Como tipografía secundaria se tiene a la familia Helvética para su uso en diferentes aplicaciones que se necesiten como papelería.

APLICACIONES

Aranza Enriquez Medina 156605