CASTILLA-LA MANCHA 12 PROGRAMAS_Maquetación 1 01/06/10 15:09 Página 9
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Crear un portafolio de soportes off-line específico para la Ruta de Don Quijote, en el que se contemplen los soportes de comunicación gráfica, coordinación entre las administraciones públicas y asociaciones de empresarios para definir prioridades y necesidades, desarrollo de los soportes gráficos por especialistas en marketing turístico y el lanzamiento de los soportes de coordinación con la presentación y puesta en marcha de la Ruta.
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Crear un portafolio de soporte on-line específico para la Ruta de Don Quijote mediante el desarrollo de diversos soportes que se desarrollarán con la contratación de empresas especializadas para el diseño y desarrollo de los mismos. Entre ellos se desarrollarán: guías interactivas para web, creación y activación de puntos bluetooth en lugares representativos de los circuitos prioritarios para descarga de información singular sobre los recursos o extractos de la obra de Cervantes, entre otros.
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Desarrollar un calendario de eventos y manifestaciones culturales singulares de la Comunidad con el objetivo de clasificarlas atendiendo, entre otras, las siguientes variables: temática, organizadores, grado de atractivo, duración, poder de convocatoria esperado, época del año, capacidad de captar mercados importantes cuantitativamente e interesantes cualitativamente, y oferta turística existente en el entorno donde se realizan. Se trata de identificar aquellas manifestaciones culturales y eventos singulares donde se considere apropiada la presencia, con mayor o menor medida, de la Ruta de Don Quijote, con la finalidad de crear el calendario anual en el que se pueda identificar cuáles son de importancia y que, realizando inversiones de marketing, puedan aumentar su capacidad de atracción de visitantes, así como otras donde merezca la pena trabajar conjuntamente con la oferta turística de las localidades y crear productos para implementarlos en el mercado coincidiendo con la celebración de los mismos. Para ello se establecerán estrategias de intervención y concreción de acuerdos con instituciones públicas y privadas.
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Diseño de Espacios Quijote que consistirá en espacios que informen y expresen de forma sensible la experiencia de recorrer cada uno de los circuitos que compone la Ruta de Don Quijote, en especial de los principales recorridos. Estos espacios deberán respetar las normas de aplicación de la marca y las directrices de imagen que se establezcan para la Ruta de Don Quijote, y contemplará un mostrador para elementos de merchandising. Para ello se contratará una empresa especializada para el diseño de los mismos. Preparación y diseño de los contenidos que contendrán los espacios y se creará un calendario de instalaciones progresivas en oficinas de información turística y en lugares significativos.
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Diseño de Escenarios Quijote que consistirá en la creación de una serie de paneles visuales que creen vínculos tangibles con episodios/escenas de la obra de Cervantes en puntos físicos relacionados con los mismos. Se realizará un estudio, revisión y selección de las localizaciones, diseño y producción de los paneles que recreen las escenas, y generación de estos contenidos en el portal oficial de turismo.
1.3 Acción de reorientación e impulso a la Ruta de Don Quijote. La recuperación y construcción de un entramado de caminos de 2.500 km, al hilo de los actos del IV Centenario, ha conseguido conectar entre sí pueblos y ciudades, acondicionar infraestructuras varias y contribuir a la conservación del patrimonio natural de Castilla-La Mancha. Sin embargo, la Ruta de Don Quijote todavía no ha logrado convertirse en un producto capaz de hacerse un hueco en el mercado turístico. Su público objetivo, la complejidad y extensión del trazado, la debilidad de sus argumentos temáticos y la escasez de oferta de apoyo han dificultado gravemente este hecho, haciendo necesaria una actuación contundente e inmediata al respecto. En este escenario, la revitalización de la Ruta, junto al consenso existente en la Región sobre la figura de Don Quijote como eje de identidad institucional en el ámbito turístico, dan soporte a este Programa para la ordenación y potenciación
214 Plan Estratégico de Turismo de Castilla-La Mancha 2010-2014