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PLAN ESTRATÉGICO DE TURISMO 2010-2014
line del destino turístico seguirá apostando por acercar un contenido de calidad a todos aquellos puntos clave donde el usuario toma sus decisiones de viaje tanto en su página web como en el resto de plataformas on-line tanto verticales como horizontales. La conversación y transparencia hacia el viajero, el empresario, los medios de comunicación y todos aquellos líderes de opinión y prescriptores en cuanto a viajes y experiencias de ocio será el pilar fundamental de la estrategia on-line del destino turístico. La acción se desarrolla de forma interdepartamental dentro del IPT y determinadas acciones precisan de la colaboración del Instituto de Turismo de España (Turespaña), otras Consejerías del Gobierno Regional, Diputaciones, Mancomunidades y Grupos de Desarrollo Local, así como Ayuntamientos. Los objetivos que pretende cumplir esta acción son: • Aumentar la notoriedad y posicionamiento de Castilla-La Mancha en los principales mercados emisores mediante acciones directas on-line y off-line. • Actualizar y optimizar las bases de datos turísticos de la Región. • Incrementar la conversación segmentada y los puntos de contacto con residentes, instituciones, turistas y profesionales del sector. Las actuaciones que comprende esta acción son: • Selección de ferias de ámbito nacional e internacional y creación de los calendarios de asistencia de cada anualidad del Plan. Se identificarán aquellas ferias nacionales e internacionales apropiadas para la promoción de la Ruta de Don Quijote, que según su importancia y tipología se consideren idóneas para llegar a los mercados y segmentos objetivo. • Convenios de colaboración para la promoción turística con terceras entidades para la asistencia de ferias internacionales. • Fortalecimiento del portal turístico de Castilla-La Mancha y su adaptación a las últimas tendencias y tecnologías. • Campañas de visibilidad on-line, campañas en buscadores, acuerdos con otras plataformas web y búsqueda de nuevas oportunidades en la red para posicionar el destino en todos aquellos puntos de contacto interesantes. • Lanzamiento de la Ruta de Don Quijote con la presentación pública de su Programa de actuación específico. Para ello se ha diseñado un manual de operaciones tipo para el lanzamiento de los circuitos que componen la Ruta durante las cinco anualidades del Plan, atendiendo a un principio de eficiencia que suponga un impacto mediático de apoyo a la comunicación de este hito y del propio proyecto de revitalización de la Ruta de Don Quijote: Programa Horizonte 2015. ■
Generación de un espacio específico en el portal oficial de turismo, así como en el resto de plataformas on-line en las que se tenga presencia para la difusión de la Ruta de Don Quijote.
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Realización de un informe que permite evaluar distintas estrategias de co-marketing con el objetivo de aumentar el potencial de los productos, eventos y recursos vinculados a la Ruta de Don Quijote mediante acuerdos de colaboración privados e institucionales con marcas y entidades afines y de interés.
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