La publicidad en el diseño gráfico
Nov
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LA PUBLICIDAD EN EL DISEÑO GRÁFICO
PUBLICIDAD Y DISEÑO
Por Ldg. Antonio Magaña Gutiérrez Profesor de la Facultad de Diseño Gráfico UAG.
P
ara hablar de publicidad lo primero que debemos hacer es entender su significado etimológico, el cual proviene de la palabra inglesa Advertising que se desprende del latín “ad verteré” que significa “mover la mente hacia”. ¿Hacia dónde queremos mover la mente de nuestro público objetivo o tarjet? Interesante pregunta que nos sirve de punto de partida para entender un poco más del concepto de publicidad. Además, si hablamos de publicidad sin lugar a dudas debemos pensar en dos aspectos esenciales: El primero es que la publicidad es una herramienta de la mercadotecnia y como tal tiene un fin comercial; de hecho, la comunidad europea define a la publicidad como cualquier forma de comunicación comercial dirigida al público, por cualquier medio, con el propósito de influenciar y formar actitudes, creencias y comportamientos para promover, directa o indirectamente, el consumo de cualquier producto o servicio. En otras palabras se busca un beneficio comercial, posicionando o lanzando una marca o producto para
incrementar sus ventas. Podemos decir entonces que uno de los objetivo de la publicidad es vender más productos o servicios a más personas, la mayor cantidad de veces para obtener un mayor ingreso. El segundo aspecto es que la publicidad se ayuda de muchas disciplinas y áreas, como la psicología, sociología, antropología, marketing, estadística, economía, administración, comunicación audiovisual y el diseño gráfico para poder desarrollarse y realizar la mejor toma de decisiones en la estrategia publicitaria. Es aquí donde el diseño gráfico toma una presencia importantísima en la historia y desarrollo de la publicidad. Desde los inicios de la historia, el ser humano ha tenido la necesidad de comunicarse desarrollando diferentes sistemas de códigos y símbolos para representar significados y mensajes. El diseño gráfico es una disciplina que tiene como esencia la comunicación de mensajes visuales, claros y concisos por medio de los códigos, símbolos o marcas que desarrolla para ayudar a la publicidad en su comunicación, identificación, recordación y posicionamiento. Jorge Frascara nos define al diseño gráfico como “el arte de producción de objetos visuales destinados a comunicar mensajes específicos a grupos determinados”. Por lo tanto, el diseño gráfico esta intrínsecamente relacionando en el proceso de la publicidad. El diseñador gráfico debe trabajar
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