PORTFOLIO
ANNA TORRES SEDÓ
Dissenyadora Gràfica Disseny Gràfic
Apassionada pel disseny, l’art del dibuix, la pintura, el cinema, la fotografia i la dansa; em presento com a una persona oberta, creativa i innovadora que vol especialitzar-se amb identitat corporativa, branding, campanyes de comunicació i publicitat.
He nascut i viscut tota la meva vida al petit país d’Andorra. Destaco el fet que sigui “petit”, ja que considero que m’ha ajudat a definir part dels meus valors més importants tant com a persona, com a treballadora. M’ha fet valorar la proximitat, la confiança, la importància dels detalls i el respecte.
La que considero la meva segona etapa de vida: traslladar-me a Barcelona; m’ha obert les portes a una altra classe de valors, els quals podria dir que em defineixen de la mateixa forma. Valors com la varietat, l’adaptació i la comunicació, que ara són essencials per mi i la forma amb la qual conceptualitzo i realitzo els meus projectes.
Sempre intento treure el millor de mi i fer front a tots els reptes que em surten tan en l’àmbit professional com en el personal.
Tots els projectes que presento a continuació representen i descriuen d’alguna forma la meva manera de ser i de treballar.
“Good is not enough if better is possible”
- Benjamin Franklin
4 The Rolling Stones The Weekend Camper Remix Hypocristick Budweiser 0,0 Radio Moritz Future Lake El Rosal Easy Peasy New-error Postals de Barcelona ÍNDEX 10 16 20 28 30 CURRÍCULUM VITAE 32 34 36 38 40 42 08
identitat ◆ editorial ◆ packaging ◆ concepte ◆ marca ◆ producte ◆ stand
◆ audiovisual ◆ tècnica ◆ il·lustració ◆ investigació ◆ sistema ◆ narrativa
5
* Cada projecte que es presenta conté un seguit d’etiquetes que determinen el que es va tenir més en compte a l’hora de realitzar-lo i tractar-lo amb més detall.
17/04/1996
Andorrana
02134210
Cotxe B1
Moto A1
CONTACTE
Mòbil (and)
Mòbil (esp)
CORREU
+376 334645 +34 636858759
annatorressedo@hotmail.com
annatorressedo@gmail.com
HOBBIES
Apassionada de la pintura, el cinema, la dansa i la fotografia. M’encanta llegir i viatjar.
IDIOMES
Català
Castellà
Anglès
Francès
COMPETÈNCIES
Arts Plàstiques
Il·lustració
Dibuix
Pintura
Digital
Vídeo
SKILLS
Adobe Creative Suite
Illustrator
In-Design
Photoshop
Premiere Pro
After Effects
Adobe Acrobat
Microsoft Office
Google SketchUp
Fotografia
Disseny gràfic
Identitat i marca
Campanyes de comunicació
Editorial
Cal·ligrafia
Publicitat
Disseny audiovisual
Storytelling
Guió i Storyboard
Animació 2D (bàsica)
6
NACIONALITAT Nº PASSAPORT PERMÍS DE
DATA DE NAIXEMENT
CONDUIR INFORMACIÓ PERSONAL
CV
EL MEU PERFIL
Innovadora, creativa i amb la mentalitat oberta. Sempre intentant mantenir-me al dia amb les noves tècniques del disseny, comunicació i tecnologia. Especialitzada en disseny gràfic però sense deixar de contemplar altres camps i possibilitats. Molt interessada en el disseny d’identitat corporativa, branding, campanyes de comunicació i publicitat. Disposada a adquirir el màxim coneixement i experiència possible.
Capacitat de treballar tant individualment com en equip; així com de treballar sota pressió, complir amb els terminis i realitzar múltiples tasques.
FORMACIÓ
MÀSTER Màster en Disseny Publicitari i Comunicació a ELISAVA, Escola Superior de Disseny i Enginyeria de Barcelona.
_Postgrau en Disseny i Estrategies de Comunicació. Postgrau en Disseny Publicitari i Creativitat.
ESTUDI UNIVERSITARI ELISAVA, Escola Superior de Disseny i Enginyeria de Barcelona. Grau en Disseny (GDIS) Menció en Gràfic.
1998-2013 Escola primària i institut al Col·legi Sant Ermengol d’Andorra la Vella. Batxillerat tecnològic.
EXPERIÈNCIA LABORAL
DES 2020 - ACTUALITAT
AG-SET 2020
FEB-MARÇ 2020
OCT-GEN 2019/20
JUL-AG ‘19/18
AG 2017
DES-GEN ‘17/18
MARÇ 2017
Dissenyadora gràfica. 9mk, agència de publicitat i màrqueting.
Disseny gràfic i direcció d’art. Col·laboració amb Alan Ramirez Zúñiga. Dissenyadora gràfica. Pràctiques a Luz Roja.
Dissenyadora gràfica. Pràctiques a Xurris & CO, SCP.
Monitora de temps lleure. Esplai de Canillo, Andorra.
Monitora d’esquí. Jardí de neu de Grandvalira.
EXPERIÈNCIA PERSONAL
Tamwood Whistler College, Canadà. Curs d’anglès.
Central Saint Martin’s, University of Arts London (UAL).
_Curs d’Art and Design Workshops. _Curs d’Il·lustració. _Curs de Fotografia.
Iona College, Nova York. Curs d’anglès.
Anvil Island Camp, Canadà. ‘Summer Camp’.
Whistler Secondary School, Canadà. Intercanvi amb una família anglesa.
Waterford Summer Camp, Irlanda. ‘Summer Camp’.
7
2015 ESTIU 2013
2011 ESTIU 2010 ESTIU 2009 ESTIU 2008
ESTIU
ESTIU
FUTURE LAKE
Disseny d’un sistema gràfic per la proposta d'identitat d’un Centre d’Art de Finlàndia.
Future Lake és un centre de residència, producció, exhibició, debat i formació situat a Finlàndia.
El disseny de la seva identitat es basa per una part, en el dinamisme de les aurores boreals i els seus colors i formes que generen, i per altra part, en la relació d’aigua i terra que està present en tot el país, generant contrast, reflex i partició als seus paisatges.
El sistema es va construir mitjançant particions, contrastos i variacions de formes per referir-se a diferents conceptes més concrets, variant també els seus colors.
8
sistema ◆ identitat ◆ concepte ◆ marca ◆ narrativa
9
10
11
12
13
EL ROSAL
Proposta de disseny complet de la identitat i el manual corporatiu de la marca de galetes El Rosal. La proposta de disseny d’El Rosal, es va dissenyar amb l’objectiu de ressaltar els moments i experiències dels usuaris en consumir els seus productes, és a dir, destacar la qualitat del menjar artesà i tradicional a partir del context en el qual aquest es consumeix.
Per a fer-ho, es va dissenyar una marca senzilla i tradicional amb quatre colors corporatius i un sistema gràfic mitjançant una sèrie d’il·lustracions concretes que l’acompanya.
Amb això, es van generar diferents aplicacions com la papereria bàsica, el packaging de les galetes, les caixes de transport, les bosses, l’interior i la rotulació exterior de la botiga, etc.
14
narrativa ◆ identitat ◆ marca ◆ sistema ◆ packaging
15
16
17
Projecte per facilitar la presa de decisions importants a persones indecises.
investigació
Generat des de zero pel treball final de grau i seleccionat com a projecte amb potencial emprenedor; es tracta d’un kit que conté un fulletó explicatiu i unes targetes amb un sistema gràfic definit. Aquestes targetes plantegen uns factors i unes preguntes a l’usuari que el poden ajudar a reflexionar i a prendre la decisió més correcta. A més, Easy Peasy proposa diferents mètodes amb els quals li pot ser més fàcil a l’usuari resoldre la indecisió.
Presenta, també, diferents tòpics que representen les decisions més importants i comunes que un es pot trobar al llarg de la seva vida i que contenen factors més concrets per ajudar-lo a afrontar la seva decisió.
El concepte de tot el projecte es centra en les emocions i sentiments que experimentem a l’hora de prendre decisions importants. Aquell “neguit” i inquietud que se’ns genera quan sabem que podem escollir erròniament i que això ens pot afectar negativament o perdre alguna cosa important; contra la tranquil·litat que ens dóna saber que podem escollir o hem escollit l’alternativa correcta.
Vindria a ser la dualitat entre la decisió i la indecisió. Claretat vs borrositat, regular vs irregular, etc.
L’expressió gràfica segueix aquest mateix concepte. Vista la indecisió com a quelcom més difuminat, no uniforme, fluid i variant; i la decisió com a quelcom més regular, geomètric, simple i clar.
Per una altra banda, Easy Peasy, també es basa en facilitar-ho tot a l’usuari; tant la presa de decisions, com l’ús i funcionament del kit, la comprensió del contingut, la seva distinció, el disseny, etc.
18
EASY PEASY
◆ concepte ◆ sistema ◆ identitat
19
20
21
22
Money
Are you aware of your capabilities and potential? Everyone
Employment
What if you respect your principles and values?
Any work that you apply should at least respect your values and principles. As interesting as it can be the work and the amount of money that they offer you, if it is against your principles, you will end up “worn out” inside. Though, it is true that, sometimes, to reach your ultimate goal, you have to sacrifice and go through bad times first.
Personal wellbeing
Do you have good communication? Good
skills are essential to share fears, doubts, hopes and desires. Think that verbalizing everything that comes to your mind and that contributes in a way to the thoughtful process of the decision, will have a constructive potential.
Leisure time
What if you avoid sedentary lifestyle?
Leisure time is a period to rest and put aside the stress of the day, but it should not be associated with inactivity. Many people stop doing things they like because they involve making some kind of effort. Try to avoid this laziness, because it can become an obstacle for fun and can make the routine-return difficult.
Have you thought about learning new skills?
It’s never too late to learn. If there is any activity that has intrigued or interested you, try it, you don’t miss anything. Maybe you discover that it’s your new hobby and learn new skills. This can help you increase your intellectual well-being and maintain a good mood.
Socialization
What if you choose the right place?
It’s a great idea to find a place that allows you to meet people with the same hobbies, values or interests as you. Find places where they practice them or where they do activities that you like.
What if you take into account the dimension of the commitment?
A decision can involve strong sums of money, the effort of many people, a great deal of time and, in a long term, an impact on your organization. Try to think to what extent you should commit to these factors when making this decision, and to what extent are you willing to commit to it.
Family coexistence
How much can you consume and what do you prefer to consume?
You can never access all the necessary and desired resources, with which you will always have to make a selection of what you prefer to consume. Try to hierarchize consumption based on what you can afford and what you want.
23
are your skills and in what area do you develop them better? Think about what can you do best and what you like to do: your aptitudes, competences, personality, values and interests. Knowing yourself better will help you know what you really want to do and take more profit of your potential. Studies Housing What if you think about the functionality? You can make decisions based on aesthetics but, do not forget about functionality, as functional things will be the ones that will give you more comfort and security. Ask yourself if everything has the functionality, comfort and privacy that you want or need and if you can change them, how and at what cost. Time management
you already have it all under control? It is essential to have our daily tasks and commitments properly controlled so we can organize the time well. Create a system, calendar or table, where you can outsource everything you have in mind and thus, achieve a sense of control knowing exactly what you do, why you do it and how you do it.
What
Do
aspires
We
good
Think
your
and capabilities. What do you know, what draws your attention and what do you need it. It will help you to get to know yourself better and take more profit of your potential. Self-actualization Sentimental relationship
to different things and has varied motivations and abilities.
can not be
at everything.
about
needs
communication
24
25
NEW-ERROR
Creació de naming, marca, identitat visual i manual corporatiu de New-error.
investigació ◆ concepte ◆ sistema ◆ identitat ◆ marca
New-error neix com a una mentalitat que incentiva a potenciar el creatiu que portem a dins, sense por a equivocar-nos. Aprendre dels accidents, de lo no planejat i lo imprevist per a descobrir nous terrenys de l'univers creatiu i del disseny.
La seva filosofia es basa en la bellesa de l’error; l’error com a principal forma d’aprenentatge i de treballar. Aposta per valors com la retroalimentació, el dinamisme, fluïdesa, personalització, repte, bidireccionalitat, next level, experiència, emocions, etc.
Tant el naming, com tota la identitat visual i marca, s'agafen a la idea d'un nou inici, d'evolucionar, donar un pas endavant i tenir una nova oportunitat; representen l'error positiu i la varietat de camins que es poden agafar.
Es juga constantment amb l'error, el dinamisme, el contrast tipogràfic i de colors, la distorsió i la varietat.
26 Brand Book
marca Filosofía de
Universo cromático Tipografías corporativas Sistema Visual
Una de las características más notorias de la identidad es el contraste de colores que se genera con los degradados y los distintos elementos de la composición en contraposición del blanco y negro del fondo y los textos.
Los colores corporativos deben utilizarse siempre generando contraste entre ellos o generando un contraste notable con el resto de composición.
Todos los elementos gráficos que presenten color se generarán únicamente con esta gamma cromática.
27 Tipografías corporativas Sencilla, mecánica y contemporánea. ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 1234567890 Aa ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWX YZ abcdefghijklmno pqrstuvw xyz 1234567890 Femenina, elegante y humanista. Lora Aa Índice Índice Índice Índice Índice Marca Versiones Tamaño mínimo Área de protección Tipografías corporativas Jerarquía tipográfica Elementos gráficos Dirección de arte
Marca Misión Concepto Filosofía
la
Concepto Marca Versiones Tamaño Área de protección
de la
marca
Universo cromático 14 Brand Book C 0 M 90 Y 26 K 0 R 252 G 43 B 113 # F C2B71 C 0 M 98 Y 1 K 0 R 251 G 0 B 127 # FB007F C 84 M 85 Y 0 K 0 R 93 G 0 B 212 # 5D00D4 C 79 M 81 Y 0 K 0 R 123 G 0 B 255 # 7B00FF C 71 M 79 Y 0 K 0 R 152 G 61 B 255 # 983DFF C 75 M 0 Y 50 K 0 R 0 G 227 B 180 # 00E3B4 C 75 M 9 Y 0 K 0 R 0 G 179 B 255 # 00B3FF C 0 M 74 Y 100 K 0 R 255 G 102 B 0 # FF6600 C 0 M 44 Y 100 K 0 R 250 G 165 B 11 # FA A50B C 5 M 0 Y 100 K 0 R 255 G 238 B 0 # FFEE00
28
POSTALS DE BARCELONA
Il·lustracions de Barcelona enfocades a diferents generacions: ancians, joves i persones del futur.
concepte ◆ tècnica ◆ il·lustració ◆ narrativa
El projecte va consistir en la creació d’unes postals que representessin Barcelona utilitzant únicament la tècnica de la il·lustració. Les mateixes, s’havien d’enfocar per a diferents públics; Barcelona pels ancians, pels joves i finalment, postals per la suposada gent del futur.
L’objectiu del projecte era poder visualitzar un mateix espai de Barcelona representat des de diferents punts de vista, canviant únicament l’estil de les il·lustracions.
Pels ancians la senzillesa i el realisme, pels joves lo geomètric i modern, i per les persones del futur, les partícules simulant l’espai virtual.
29
THE ROLLING STONES
Creació d’un llibre amb l’anàlisi complert de la identitat visual i història del grup musical dels Rolling Stones. editorial ◆ identitat ◆ concepte ◆ investigació
Per a aquest projecte es va investigar la vida, estil i costums del grup musical The Rolling Stones. A partir d’aquí, es va generar un llibre sobre tota la seva identitat visual seguint la seva estètica tan característica.
31
32
THE WEEKEND
Proposta de disseny editorial per la revista The Weekend.
editorial ◆ narrativa
Projecte en el qual es va dur a terme la direcció d’art i disseny editorial d’una versió de la revista The Weekend per a un públic jove.
33
CAMPER REMIX
Campanya de comunicació per la marca Camper.
campanya ◆ concepte ◆ identitat ◆ audiovisual
L'objectiu d'aquesta campanya de comunicació per la marca Camper és estimular el 'engagement' amb audiències joves; específicament la generació Z.
La proposta consisteix en apostar pel 'single' al·ludint tant a la idea d'estar solter, com al concepte de singularitat que parla de l'autenticitat i l'originalitat de ser diferent.
Tota la campanya, #singleforreal, es centra en mostrar els múltiples beneficis del 'single', representant la gran varietat que t'ofereix la unitat i, com el conjunt i combinació de peces, totalment diferents, poden donar un resultat autèntic, sorprenent i bonic.
Com a acció principal, s'ha trencat amb lo convencional venent una única sabata. L'objectiu és oferir l'oportunitat d'expressió a l'estil més pur de l'usuari, amb lliure elecció i sense limitar-se a una única combinació; infinita varietat.
Audiovisual principal de la campanya. Link: https://vimeo.com/461880427
34
Camper se ha propuesto como objetivo estimular el engagement con audiencias jóvenes, específicamente la generación Z, encontrando oportunidades dentro del universo de su marca. Su idea es alcanzarlo mediante la generación una campaña de comunicación creativa, desde su genética de marca, hasta sus diversas expresiones de comunicación.
Camper es una marca holística
Espacios efímeros (Pop up Stores) Packaging Producto Gráfica impresa
Son optimistas y ambiciosos, pero también realistas. Son confiados y motivados, aunque no ingenuos. Están cómodos con su estilo y su personalidad; no temen exponerla.
Se mueven en grupo. Les gusta colaborar formar parte de un colectivo.
Usan outfits zapatos deportivos para día día. ‘casual’ que antes diferenciaba de lo deportivo, se ha vuelto mismo concepto. La generación luce lo casual/deportivo para casi todas las ocasiones, incluso muchas veces para salir de fiesta.
Aspiran ser como sus influencers/ídolos disruptivos porque muestran empoderamiento rompen con los cánones. No les importa expresarse tal como son; son auténticos su manera. Han nacido ya con mucha libertad de expresión elección. Quieren romper con los estereotipos apostando por diferenciación pura. Están en esa etapa de vida, en que uno busca experimentar. Aún no están preparados para el compromiso, por que la mayoría están solteros los que ya tienen pareja, aún no tienen claro va ser definitiva para toda vida. Son jóvenes por tanto no buscan pareja estable.
SINGLE
Antes era imprescindible tener una pareja que te acompañase toda tu vida, pero ahora las cosas han cambiado y sabemos perfectamente que uno se vale por sí mismo. ¿Por qué entonces siguen decidiendo por nosotros con quién se va a emparejar nuestro zapato?
Aún vendemos los zapatos a la antigua en pares predeterminados. Por esto queremos romper con esta convencionalidad y luchar por las libres decisiones. Queremos cambiar la percepción de single. Porqué en estos tiempos ser single no es negativo. Ser single te permite expresar tu lado más puro sin límites ni prejuicios; sacar esa singularidad que todos tenemos dentro y que nos hace destacar. Queremos reinventar el mundo con más libertad y autenticidad. Porque ahora ya no somos los de antes, somos los de ahora en adelante. No necesitamos a nadie que nos diga como lo tenemos que hacer. Tomemos nuestras propias decisiones. Seamos únicos y diferentes a nuestra manera. Apostemos por el single.
SISTEMA VISUAL
35
OPORTUNIDAD BARRERAS SOPORTES PROPUESTA DE VALOR PERSONALIDAD DE LA MARCA Camper cuenta con una marca consolidada, potente con unos valores que son afines a los nuevos tiempos las nuevas audiencias. Camper una marca de calzado ya reconocida por sus diseños creativos, originales únicos, provenientes de su estrecha relación con el mundo del arte sus muchas colaboraciones con distintos artistas. TWIN SHOES En 1988, cuando todo mundo concebía los zapatos como objetos funcionales simétricos, Camper creó los Twins: un par de zapatos en que cada pie es distinto, formando una pareja complementaria cuando están juntos. Un concepto inagotable que ha dado lugar múltiples variaciones. un modelo innovador disruptivo cual puede sacar provecho, partiendo del hecho así, que una de sus campanas más rompedoras. Las audiencias jóvenes están bajo control de las mega marcas de calzado deportivo, que han acompañado esta generación Offline Espacios permanentes (Tiendas)
CAMPER REMIX
REFERENCIA HUMOR
VISUAL
01
FÓRMULAEXPRESIVA
MOODBOARD
Partiendo de este mensaje, hemos dado con el concepto creativo: Single, hace referencia tanto SINGLE FÓRMULAEXPRESIVA - Humor - Desenfadado - Cercano - Empático - Moderno - Dinámico - Colorido- Impactante - Europa - Actualidad 2020s Humor Desenfadado + Moderno Impactante + Europa 2020s Interesante juego entre zapatos relaciones de pareja juego del doble sentido Dejamos la audiencia ordenar las cosas manera, ya que orden es un desorden interpretado. Sacamos algo de fórmula miramos dónde nos lleva romper lógica, naturaleza alteramos realidad, transformando creando un nuevo contexto modalidad. ASOCIACIÓN DESORDEN DISTORSIÓN RECURSOS EXPRESIVOS 08
“ASPIRANTES A INFLUENCERS DISRUPTIVOS”
36
HYPOCRISTICK
Disseny d’una campanya de comunicació en contra de les hipocresies.
L’objectiu de la campanya de comunicació HYPOCRISTICK va ser evidenciar les hipocresies que ens envolten al dia a dia per així generar un moment de reflexió als usuaris.
Aquesta, constava d’uns adhesius, diversos pòsters i una pàgina d’Instagram. Cada adhesiu mostrava un fet que la gent no vol reconèixer o amaga, amb l’objectiu d’enganxar-los als seus respectius objectes o persones per relacionar-los i evidenciar la hipocresia.
Adhesius de nens explotats treballant amb roba enganxats a bolsos o roba del Zara; la desforestació de boscos a papers; tatuatges a persones amb un rol professional molt important, etc.
37
campanya ◆ concepte ◆ narrativa ◆ editorial
BUDWEISER 0,0
Proposta de campanya publicitària per la marca de cerveses Budweiser. Es va proposar realitzar una campanya publicitària per la nova cervesa Budweiser sense alcohol, suposant que aquesta es començaria a vendre a Espanya per primera vegada.
campanya ◆ narrativa ◆ identitat ◆ audiovisual
La campanya realitzada pretenia transmetre la iconicitat de Budweiser i transmetre que qualsevol consumidor la pot beure sense limitacions.
El concepte, per tant, es va agafar al fet que tothom coneix la Budweiser, però que ara es pot beure sense límit i és per a tothom.
La idea sorgida: Jugar amb la pronunciació del nom de Budweiser 0,0 i el personatge principal d’una súper àvia com a eix connector amb el públic.
L’estratègia: Utilitzar l’humor, la mostra del producte, l’exageració, la repetició, l’autenticitat i finalment, l’espontaneïtat.
En total, la campanya consta d’un anunci en marquesina, un anunci en premsa, un spot TV, stories per Instagram, merchandising i una falca.
38
Spot TV de la campanya.
Link: https://vimeo.com/324172980
Stories de l’Instagram de la campanya. Link: https://vimeo.com/324179010
39
40
RADIO MORITZ
Projecte de creació de contingut i identitat audiovisual per Radio Moritz.
La marca de cerveses Moritz es plantejava crear una nova manera de generar comunitat i transmetre els seus valors adaptats als temps actuals, mitjançant la generació d’un nou podcast; Radio Moritz.
Partint de la proposta de valor: “la primera cervesa de Barcelona”; es va desenvolupar una estratègia transmèdia sota el concepte de la generació perduda i la devoció pel barri, generant tant la part gràfica com tot l’apartat de contingut del podcast.
L’estètica del logo i de totes les aplicacions, pretén transmetre la dualitat de lo innovador i lo analògic que tenen els “viejóvenes”, públic objectiu del projecte, i reflectir l’origen de la Barcelona autèntica, més “underground” i coneguda només pels que són d’allà. Tal com diu l’eslògan: “Va del barrio a tu radio”.
El conjunt del projecte conté varis teasers del podcast, el primer programa d’aquest, gifs i fotografies per Instagram, Insta Stories interactius, propostes d’accions futures, etc.
Peça audiovisual principal de Radio Moritz.
Link: https://vimeo.com/385647231
41
campanya ◆ concepte ◆ audiovisual ◆ identitat
+376 334645 +34 636858759
annatorressedo@hotmail.com
annatorressedo@gmail.com
Gràcies. Tel. (and) Tel.
CORREU
(esp)
