Logo Fondazione Livorno

14 febbraio 2014 ore 12.00 - Fondazione Livorno - piazza Grande 23 - Livorno

Studio di un Logo e IdentitĂ visiva per

Fondazione Livorno Progetto Grafico del Logo e Immagine Coordinata L’AltroVerso: FotoGrafiche di Anna Laura Bachini

14 febbraio 2014 ore 12,00 - Fondazione Livorno - piazza Grande 23 - Livorno

Studio di un Logo e IdentitĂ visiva per Fondazione Livorno Storia Proposta progettuale prescelta Sviluppi

FONDAZIONE LIVORNO

Declinazioni del Logo

Progetto Grafico del Logo e Immagine Coordinata L’AltroVerso: FotoGrafiche di Anna Laura Bachini

Studio di un Logo e Identità visiva per Fondazione Livorno

Storia - Proposta progettuale prescelta - Sviluppi - Declinazioni del Logo.

“Fondazione Livorno” Il 29 aprile 2013 è stato definitivamente approvato il cambio di ragione sociale da “Fondazione Cassa di Risparmi di Livorno” in “Fondazione Livorno”

La Fondazione ha il compito di perseguire e sostenere le attività sociali e culturali del territorio di tutta la Provincia di Livorno.

Lo storico logo dell’Accademia dei Floridi dipinto su legno, proprietà Comune di Livorno, posto all’entrata della nuove sede della Fondazione Livorno.

Quando, nel 1883, la Cassa di Risparmi di Livorno (nata nel 1835) acquisì l’Accademia dei Floridi, ne assunse anche il logo. La scritta dello storico cartiglio “Omnia Libant Floridi” venne allora sostituita da “Cassa di Risparmi di Livorno”, per trasformarsi, ancora, in “Fondazione Cassa di Risparmi di Livorno” nel 1992, con la nascita della Fondazione

Il nuovo logo contraddistinguerà l'intera comunicazione e tutte le iniziative che saranno programmate a prendere il via dal gennaio 2014.

Grafica Anna Laura Bachini

Primo passo di questo percorso è stato pensare alla costruzione di una nuova Identità, costituita principalmente da un Logo che ne veicoli la sua struttura ed evochi la continuità di quei valori che hanno caratterizzato prima la Cassa dal 1883 e poi la Fondazione dal 1992: laboriosità, ricchezza distribuita sul territorio, frutto di accumulo e redistribuzione.

Storia - Proposta progettuale prescelta - Sviluppi - Declinazioni del Logo.

Il logo “ereditato” dall’Accademia dei Floridi Evoluzione del Logo da Fondazione Cassa a Fondazione Nel 1883 la Cassa di Risparmi di Livorno acquista l’Accademia dei Floridi, ente preposto alla diffusione della cultura, e ne acquisisce così anche lo spirito che manterrà fino ai giorni nostri, simboleggiato anche dal logo che fa immediatamente suo.

Sul logo dell’Accademia appare un “bugno” di api situato in aperta campagna con cielo sereno con il motto OMNIA LIBANT FLORIDI e la scritta “Omnia Libant Floridi” viene sostituita con “Cassa di Risparmi di Livorno”.

Nel 1992 la Fondazione Cassa fa proprio quel logo, aggiungendo sotto un cartiglio con la parola “Fondazione”, attuando un restyling minimo, non sostanziale.

Grafica Anna Laura Bachini

Studio di un Logo e Identità visiva per Fondazione Livorno

Storia - Proposta progettuale prescelta - Sviluppi - Declinazioni del Logo.

Grafica Anna Laura Bachini

Studio di un Logo e IdentitĂ visiva per Fondazione Livorno

Storia - Proposta progettuale prescelta - Sviluppi - Declinazioni del Logo.

2012 Il ventennale

1992-2012 - 20 anni Rivisitazione cromatica del Logo Per i festeggiamenti del ventennale la Fondazione, oltre alla nuova sede, rinnova anche la sua immagine visiva. Una nuova veste grafica viene curata per le numerose manifestazioni durante tutto il corso dell’anno, dallo Studio L’AltroVerso di Anna Laura Bachini.

Il logo, in attesa del cambio delle ragione sociale da “Fondazione Cassa di Risparmi di Livorno” in “Fondazione Livorno”, intanto viene rivisitato, “vestito”, colorato e inserito nell’immagine coordinata di ogni iniziativa: manifesti, brochure e inviti.

Quattro colori, uno per ogni sezione tematica in cui la Fondazione esprime la propria missione sul territorio: l’Arte, l’Educazione, il Volontariato, la Sanità.

Grafica Anna Laura Bachini

Studio di un Logo e Identità visiva per Fondazione Livorno

Storia - Proposta progettuale prescelta - Sviluppi - Declinazioni del Logo.

2012 Il ventennale 1992-2012 20 anni

L’immagine coordinata

Grafica Anna Laura Bachini

Studio di un Logo e IdentitĂ visiva per Fondazione Livorno

Studio di un Logo e Identità visiva per Fondazione Livorno

Storia - Proposta progettuale prescelta - Sviluppi - Declinazioni del Logo.

2013 Il nuovo Logo Fondazione Livorno

Grafica Anna Laura Bachini

Fondazione Livorno ha così iniziato a ragionare su una trasformazione del proprio Logo a partire dal 2012 (anno del ventennale) utilizzando il marchio “storico” e intervenendovi cromaticamente (suddividendolo in quattro colori), a simboleggiare la varietà all’interno di un unico “contenitore” unitario, di sforzi e di interventi negli ambiti Arte, Educazione, Volontariato, Sanità, e con l’aggiunta del simbolo “20 anni”.

Studio di un Logo e Identità visiva per Fondazione Livorno

A distanza di solo un anno, si pone la necessità di fare un “salto” ulteriore nella comunicazione, per posizionare la “Fondazione Livorno” in maniera distintiva, e al tempo stesso in continuità, con la “Fondazione Cassa di Risparmi di Livorno”.

Storia - Proposta progettuale prescelta - Sviluppi - Declinazioni del Logo.

2013 Il nuovo Logo Fondazione Livorno

Non si tratta più di un semplice restyling (una rivisitazione del precedente marchio), ma di una progettazione grafica completa.

Il vecchio logo, a causa della sua complessità pittorica, conserva una rigidità formale che mal si adatta alle esigenze tecniche della moderna comunicazione visiva, soprattutto nelle piccole dimensioni.

C’è bisogno di un logo semplice, ben riconoscibile, pulito e lineare ma con un richiamo al passato” e alla storia della Fondazione.

Grafica Anna Laura Bachini

Se il logo assume un’importanza sempre maggiore per comunicare con chiarezza e trasparenza il ruolo e le funzioni di un Ente, le nuove tecniche di comunicazione impongono nuove regole.

La struttura formale del logo deve essere versatile e non perdere di efficacia nella riproducibilità tradizionale e digitale.

Studio di un Logo e IdentitĂ visiva per Fondazione Livorno

Storia - Proposta progettuale prescelta - Sviluppi - Declinazioni del Logo.

2013 Il nuovo Logo Fondazione Livorno Passando da una lunga serie di prove grafiche, vagliate attentamente da tutti i soggetti protagonisti della Fondazione assieme al grafico.

Grafica Anna Laura Bachini

La genesi del nuovo Logo nasce quindi dalla sintesi di una illustrazione troppo espressiva e di difficile lettura.

Studio di un Logo e Identità visiva per Fondazione Livorno

Nel momento del cambiamento di ragione sociale da “Fondazione Cassa di Risparmi di Livorno” a “Fondazione Livorno”, c’è bisogno di rinnovare il marchio per segnare il cambio, senza perdere la propria identità.

Storia - Proposta progettuale prescelta - Sviluppi - Declinazioni del Logo.

2013 Il nuovo Logo Fondazione Livorno

Grafica Anna Laura Bachini

Anzi mantenendo anche visivamente la memoria di quella che continua ad essere la missione principale della Fondazione: distribuzione della ricchezza, intesa in senso ampio, economico e culturale, sul territorio, simboleggiata dall’alveare, sede della laboriosità delle api.

Studio di un Logo e Identità visiva per Fondazione Livorno

Storia - Proposta progettuale prescelta - Sviluppi - Declinazioni del Logo.

2013 Il nuovo Logo Fondazione Livorno Al posto del Times, carattere con grazie, viene utilizzato un Futura, un carattere della famiglia dei “bastoni” cioè senza grazie, senza le terminazioni e con lo spessore delle aste uniforme.

È colta l’occasione per ridisegnare l’architettura simbolica del logo e migliorare la leggibilità del lettering (soprattutto nelle piccole dimensioni) permettendo alla scritta “Fondazione Livorno” di “uscire” dal cartiglio.

Questo font ebbe notevole successo nella Triennale di Milano del 1933 riscontrando in brevissimo tempo un grande consenso.

Nel tempo questo carattere è stato utilizzato molto per la realizzazione di loghi come quello di laRinascente, Rai, la prima versione del logo Ikea. È stato spesso usato anche per titoli di film come “American Beauty”, “V per Vendetta” e Stanley Kubrick lo utilizzò in “2001: odissea nello spazio”.

Grafica Anna Laura Bachini

Futura nasce dalle avanguardie razionaliste degli anni venti del ‘900.

Paul Renner, tipografo e grafico tedesco, progettò questo carattere nel 1927.

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2013 Il nuovo Logo Fondazione Livorno Costruzione geometrica La Effe L’Alveare Ridisegnando il logo, rigorosamente inscritto in una forma quadrata, si fa emergere una “effe” virtuale, iniziale della parola Fondazione, visibile dall’occhio per sottrazione degli spazi pieni.

Allo stesso tempo il vuoto della Effe mette in risalto, al di sopra della sua asta orizzontale, l’alveare color ocra/oro stilizzato, che sembra come generarsi e fuoriuscire dall’alveare color grigio, memoria questo dell’arnia inserita nell’antico logo dell’Accademia dei Floridi assunto dalla Fondazione sino ad oggi Grafica Anna Laura Bachini

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Studio di un Logo e Identità visiva per Fondazione Livorno

2013 Il nuovo Logo Fondazione Livorno Colori utilizzati Pantone * Ocra/Oro: 1245 C M Y K 0 36 100 24

Grigio: 430

C MY K 20 9 10 45

Nero: Black

CMYK

•

Il sistema Pantone è stato messo a punto negli anni cinquanta per poter classificare i colori e "tradurli" nel sistema di stampa a quadricromia (ciano, magenta, giallo e nero) semplicemente grazie a un codice. I colori, coi relativi codici, sono quindi inseriti in un catalogo, denominato in italiano "mazzetta", dove è possibile "sfogliarli" e selezionarli.

•

È un codice riconosciuto a livello internazionale, qualunque tipografia per stampa cartacea o servizio online è in grado così riproducendolo di attenersi al progetto cromatico originale.

Grafica Anna Laura Bachini

Process Black EC

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2013 Il nuovo Logo Fondazione Livorno Prove di dimensione e leggibilitĂ

Grafica Anna Laura Bachini

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2013 Il nuovo Logo Fondazione Livorno Prove di studio

Prove di utilizzo monocromatico del logo (bianco/nero, per stampa quotidiani ecc)

Grafica Anna Laura Bachini

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Storia - Proposta progettuale prescelta - Sviluppi - Declinazioni del Logo.

Utilizzo del Logo, sua declinazione Modulistica È stata progettata un’immagine coordinata di tutta la modulistica della Fondazione Livorno.

Il logotipo/marchio “Fondazione Livorno” sarà utilizzato (ove necessario e opportuno insieme al simbolo ufficiale ed istituzionale della Città di Livorno) per la comunicazione delle iniziative supportate dalla Fondazione Livorno negli ambiti di iniziative di carattere sociale, culturale, eventi, azioni e ambiti connessi.

Carta intestata Generica, il Presidente, il Segretario Generale, seconda pagina

Grafica Anna Laura Bachini

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Storia - Proposta progettuale prescelta - Sviluppi - Declinazioni del Logo.

Utilizzo del Logo, sua declinazione Modulistica Il logotipo/marchio sarà immediatamente esteso - in un’ottica di diffusione della comunicazione del cambio di ragione sociale e quindi l’evoluzione da “Fondazione Cassa di Risparmi” a “Fondazione” - a tutti gli attori e soggetti cittadini attivi negli ambiti sopra richiamati, e a chiunque ne farà richiesta, previo autorizzazione da parte della Fondazione.

Buste Formato americano e A5 Biglietti da visita

Grafica Anna Laura Bachini

Studio di un Logo e Identità visiva per Fondazione Livorno

Storia - Proposta progettuale prescelta - Sviluppi - Declinazioni del Logo.

Utilizzo del Logo, sua declinazione Sito internet Deve ancora essere progettato il sito internet coordinato.

Attualmente il nuovo Logo è stato inserito nelle pagine del sito esistente

Grafica Anna Laura Bachini

Studio di un Logo e IdentitĂ visiva per Fondazione Livorno

Storia - Proposta progettuale prescelta - Sviluppi - Declinazioni del Logo.

Utilizzo del Logo, sua declinazione Comunicazione Il logotipo/marchio sarà altresì utilizzato e valorizzato attraverso campagne di comunicazione, attività di relazioni, partecipazione a reti.

Sarà diffuso attraverso tutti i canali e/o mezzi di comunicazione: stampa, depliantistica, pubblicazioni, affissioni statiche e dinamiche, segnaletica, pannellistica, poster, mezzi televisivi, comunicazione web e attraverso tutti i “new media”, e attraverso altri canali e/o mezzi eventualmente disponibili.

Grafica Anna Laura Bachini

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