13 – og ikke mindst forventeligt – at jeg før eller siden finder den løsning, der på smukkeste vis møder disse krav. Så vidt er flere valg et gode. Men så sniger der sig en grådig tvivl ind: Er denne løsning den absolut bedste? Tvivlen Sidste år erhvervede jeg mig et spejlreflekskamera, der imødekom mine krav: Fornuftig pris, godt objektiv (så jeg senere kunne nøjes med at opgradere huset), klaret sig godt i tests, billig medfølgende uheldsforsikring og købt i en butik nær skolen, så eventuelle reklamationer kunne foregå smertefrit. Og jeg var meget glad for kameraet – indtil tvivlen begyndte at indsnige sig i mit stakkels sind. Der fandtes jo andre kit på markedet. Og andre mærker, der egentlig i test havde vist sig bedre på nogle parametre. Og alle mine medstuderende rendte tilsyneladende rundt med kameraer af konkurrerende producenter om halsen og bidrog til min voksende følelse af at have forpasset chancen til at eje et godt kamera. Når forpassede muligheder og valg indgår centralt i regnskabet over tilfredsheden med ens valg, kalder Schwartz
det maximizing. Og det er i virkeligheden her at hunden ligger begravet: Når jeg vælger som en maximizer, trækker de alternative valgmuligheder ned i min tilfredshed over de valg jeg har truffet, og jo flere muligheder der var, jo mere utilfreds bliver jeg med mit valg. Samfundets svøbe er, at stadigt flere bliver maximizers i stadigt flere aspekter af deres liv. Det overvældende udbud af indbyrdes konkurrerende produkter og services gør os mindre lykkelige, fordi vi insisterer på at fortsætte jagten på det perfekte – selv efter vores mål er nået. Det er forkælet. Og grådigt. More is less. Valgets værdi Lad os for en kort bemærkning vende tilbage til blondinen på Kurts Mor og de medstuderendes kameraer. De udtrykker mine bekymringer for mine valgs ekspressive værdi. Der er lidt mere coolness over at præsentere sig som arkitektstuderende – den flygtige boheme med øje for sand skønhed – end som colaafhængig datalogistuderende med hang til World of Warcraft og Counter Strike. Når alle bruger Nikon er det en smule kikset at bruge Canon – eller omvendt. Og helt galt er det at komme