Sessió 2.0 MDP_Creatividad

Anna Blanqué, Mireia Cos, Ana Jiménez y Laura Vilà

EL DÍA EN QUE EL MARKETING RELACIONAL CONOCIÓ A LA CREATIVIDAD (Y OTRAS HISTORIAS QUE DEBES SABER)

SOBRE LAS

AUTORAS Anna, Mireia, Laura y Ana son unas veinteañeras que se conocieron en 2012, cuando empezaron sus estudios en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universitat Pompeu Fabra. Desde entonces son inseparables y juntas han contribuido a decenas de proyectos relacionados con el mundo de la comunicación. En enero de este mismo año se embarcaron en una nueva aventura, especializándose en Marketing Directo y Promocional. “El día en que el Marketing Promocional conoció a la Creatividad (y otras historias que debes saber)” es su primera obra, que les augura una carrera muy fructífera.

Dedicado a Josep Maria Fàbregas, Laura Àvila, Amanda Barrios, Sarah Balaguer, Patricia Caritj, Eduard Coll, Manel Campoy, Gemma Cuevas, Mònica Casamor, Isabel Escudé, Julia Fernández, Sonia Fresneda, Judit Gómez, Mireia Garriga, Noelia Iglesias, Albert Medina, Xènia Martínez, Anna Ortega, Laura Prous, Daniel Périz, Oriol Planas, Leticia Quiterio, Laura Rifé, Laura Rodríguez, Olga Rabassa, Elisabet Rovira, Helena Solsona, Paula Serra, Yaiza Torres, Jaume Tarascó, Maria Torres, Alejandra-Carla Velasco y Ainoa Vá zquez

ÍNDICE 1. Creatividad en marketing directo y promocional...... 1 2. Campañas de captación......................................................... 4 3. Campañas de fidelización...................................................... 12 4. Campañas de promoción de ventas................................ 20 5. Campañas de experiencia de marca................................ 28

CREATIVIDAD EN MARKETING DIRECTO Y PROMOCIONAL

1

CAMPAÑAS DE

CAPTACIÓN

2

FNAC

5

PLANETA DE LIBROS

C A P T A C I Ó N

6

NEW YORK LIBRARY

7

JAY Z

C A P T A C I Ó N

8

GANDHI

9

CAMPAÑAS DE

FIDELIZACIÓN

3

WATERSTONES

13

AMAZON

F I D E L I Z A C I Ó N

14

PLANETA DE LIBROS

15

JOHN SHORS

F I D E L I Z A C I Ó N

16

MATER

17

CAMPAÑAS DE

PROMOCIÓN DE VENTAS

4

FNAC

21

FELTRINELLI

P R O M O C I Ó N

22

MEMORY MONSTRUOS

23

BARNES & NOBLES

P R O M O C I Ó N

24

VABAU

25

GANDHI

P R O M O C I Ó N

26

CAMPAÑAS DE

EXPERIENCIA DE MARCA

5

MATER

29

MELBOURNE WRITERS E X P E R I E N C I A D E M A R C A

30

#upf_mdp

M

arketing, el protagonista de esta historia, tiene una vida envidiable: éxito, fama y miles de personas que le admiran a su alrededor. Pese a ello, su vida se trunca irremediablemente y se encuentra desolado y rechazado por los que un tiempo atrás tanto le admiraron.

La suerte le sonríe de nuevo cuando una librería decide darle una nueva oportunidad, y este nuevo empleo le dará algo más que un trabajo, pues se enamorará perdidamente de una de las clientas. Fruto de este matrimonio nacerá Marketing Relacional, y si quieres conocer su historia, no dudes en empezar a leer.