第二十二屆台北國際書展 2014 Taipei International Book Exhibition
目錄 壹、
活動介紹
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一、
活動名稱
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二、
主辦單位
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三、
承辦單位
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四、
贊助與合作單位
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五、
活動地點
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六、
活動時間
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七、
購票資訊
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八、
交通資訊
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九、
活動展區配置
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貳、
書展相關活動介紹
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一、
2014 台北國際書展大獎
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二、
「美好生活書房」徵書活動
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三、
2014 台北國際書展「專業論壇」
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參、
媒體廣宣
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一、
開幕典禮暨記者會
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二、
新聞報導
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三、
廣播傳媒
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四、
網路專頁
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肆、
活動分析評論
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一、
活動時間地點
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二、
活動空間規劃
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三、
活動媒體宣傳
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四、
周邊系列活動
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伍、
結論
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陸、
參考資料
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第二十二屆台北國際書展 2014 Taipei International Book Exhibition
壹、 活動介紹
一、活動名稱 2014 第二十二屆台北國際書展
二、主辦單位
三、承辦單位
四、贊助與合作單位
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第二十二屆台北國際書展 2014 Taipei International Book Exhibition
五、活動地點
台北世界貿易中心展覽一館
地址：台北市信義路五段五號一樓
台北世界貿易中心展覽三館
地址：台北市松壽路六號一樓
六、活動時間 2 月 5 日(三)－2 月 10 日(一)
上午 10:00－下午 06:00
2 月 7－8 日(週五至週六)
星光夜延長至晚上 10:00
2 月 9 日(週日)
星光夜延長至晚上 08:00
【展覽一館】： 2 月 5 日專業日，僅限專業人士、身障人士及持貴賓證(券)者參觀。 2 月 6 日至 2 月 10 日全面開放購票入場。 【展覽三館】：展期全面開放購票入場。 七、購票資訊 類別 單日券
門票種類 全
票
定價 100 元
適用對象 一般民眾 包括學生、65 歲以上老人
優惠票
80 元 身障人士陪同者
全 通行券
票
180 元
一般民眾 包括學生、65 歲以上老人
優惠票
150 元 身障人士陪同者
星光券
特惠券
備註
50 元
(2/7-9 PM6:00 後入場，現場售 票，不分對象，單一票價)
50 元
本特惠券限於 2014 動漫節現場及 售票系統購票者購買;不得與其他 優惠合併使用
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免費入場： 125 公分以下兒童 身障者憑證入場
第二十二屆台北國際書展 2014 Taipei International Book Exhibition
八、交通資訊 公 車
一、台北車站<-->世貿中心展覽大樓 1. 由【台北車站(忠孝一) 】搭乘 22 至【世貿中心】於莊敬路下車 2. 由<捷運台北車站>搭乘板南線至<捷運市府站>轉 537 至 【凱悅飯店】 或搭乘藍 5、266 至【世貿中心】下車 二、松山車站<-->世貿中心展覽大樓 1.由【松山車站】搭乘 207 至【世貿中心】下車 2.由【松山前站】搭乘 284 至【世貿中心】下車 三、松山機場<-->世貿中心展覽大樓 由【松山機場一】搭乘 33 至【世貿中心】於莊敬路下車 四、至世貿三館
捷 運 自 行 開 車
至松壽路 20、245、266、266(區間)、270(區間車)、277、281、284、 284(直行)、32(區間車)、46、611、611(區間車)、612、612(區間車)、621、 651、665、912、博愛公車、博愛公車、藍 10 至松壽路口 20、202、266、266(區間)、284、284(直行)、32(區間車)、 611、612、612(區間車)、621、665、669、藍 10 一、板南線：至<捷運市府站> 步行 10 分鐘；轉乘公車至世貿中心站 二、信義線：至<101/世貿站>出口 1 附近停車場位置圖
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第二十二屆台北國際書展 2014 Taipei International Book Exhibition
九、活動展區配置 【世貿一館】
【世貿三館】
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第二十二屆台北國際書展 2014 Taipei International Book Exhibition
貳、 書展相關活動介紹 活動名稱
報名時間
參與對象
2014 台北國際書展大獎
2013 年 9 月 16 日至 11 月 15 日
一般民眾
「美好生活書房」徵書活動
2013 年 11 月 15 日至 12 月 16 日
本次參展出版業者
2014 台北國際書展「專業論壇」
依論壇時間而異，詳見官網
官網會員
一、2014 台北國際書展大獎 邀聚全球重要出版人與台灣閱 讀大眾，共享年度繁花似錦的出 版成果，是每年台北國際書展最 重要的功能與目標。 【書展大獎】 的創立，即是為了在此盛會中， 呈現年度出版的整體趨勢，聚焦 及突顯台灣原創作品耀眼的成 就。冀盼在台北書展基金會的持 續推動下，【書展大獎】能繼法 蘭克福、萊比錫、波隆那書展，成為另一個具有推廣閱讀影響力的國際書展大獎， 同時帶動讀者閱讀更多優越的華文原創出版品。 報名: 徵件日期：即日起到 2013 年 11 月 5 日 18:00 止。 評選期間：徵件截止日至 2013 年 11-12 月間進行評選。 報名方式一律採用網路線上報名。每本報名作品均需線上填寫資料一次，同時提供評審評 選用樣書 1 冊。書籍寄送地址：台北市 110 信義區基隆路 1 段 180 號 10 樓「財團法人台北 書展基金會 2014 書展大獎」。 參加資格: 台灣之中文原創出版，創作者應為我國國民，且參選者或出版社須擁有出售其他語文版本 的權利。非我國國民創作之中文出版品，版權所有者必須為台灣之出版者，並為全球首次 出版。由評審增補推薦之中文創作。 獎項: 小說及非小說類：第一階段選出入圍書籍十本，第二階段選出大獎得主三本。 獎金：每本大獎得主之作者，可獲壹拾萬元獎金。 6
第二十二屆台北國際書展 2014 Taipei International Book Exhibition
二、「美好生活書房」徵書活動
2014 年第 22 屆台北國際書展規劃 「美好生活」主題館，為具體展現閱 讀所創造的美麗生活風景，以及出版 業呼應台灣優質人文成長，百花齊放 的出版新貌，邀請 2014 年參展出版 社以「美好生活」為主題，推薦多元 觀點及各種類型的美好生活出版品， 展現台灣近年來在創作、心意連成一 體的美好生活型態，並成為書展中具 代表性的亮點，於主題館精選展示， 推薦全民好書共賞。 徵書說明： 對象：為 2014 年台北國際書展之參展出版社 資格：須為台灣原創之文字書、圖文書、童書繪本、漫畫等作品，創作者應為我國國民 內容：「美好生活」觀念發展與體現，如生活風格類別之出版，包括有機建築、時尚品位、 精彩設計、手作趣味、生活美學等。具話題與吸引力的旅行主題出版品，突顯台灣美好生 活情境的自然與人文融合。富特色的美食與料理出版品，透過地方風土與食材，呈現文化 傳統與新知生活同步的優質出版品。徵集繪本、漫畫創作，帶動「美好生活」的體驗與感 知。其他類型，如關心環保、實踐樂活、重視人文與經濟和諧的永續發展等。 數量：每家參展出版社報名四種書類之總數量至多 5 本 申請作業程序： 線上報名：一律採網路線上申請，申請期限自即日起至 2013 年 12 月 16 日止。 流程說明如下： (1)請於連結至官網後，先「會員登入」 (2)於頁面左方點選「活動報名」，之後點選「美好生活書房」徵書 (3)點選上方「我要報名」，詳細填寫書籍相關資料(「*」符號為必填欄位，請務必填寫。) (4)完成上述步驟後，按「新增儲存」即完成申請 檢附樣書：一筆報名資料請檢附樣書一冊，將運用於書展基金會網路宣傳各出版社推介「美 好生活」觀點與一三館主題館精選陳列。樣書請於報名後一個禮拜內寄至「110 台北市 信 義區基隆路一段 180 號 10 樓 美好生活書房」。所有報名樣書最晚需於 12/18 日寄抵。
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第二十二屆台北國際書展 2014 Taipei International Book Exhibition
三、2014 台北國際書展「專業論壇」 論壇名稱 國際出版論壇
時間 2/5(三) 14:30-16:00
論壇簡介
地點 世貿一館二樓 第五會議室
日本數位潮 數位出版的韓流 亞太區域的電子書銷售與營運現況
西語童書版權論壇
西語文學版權論壇
數位出版論壇
2/6(四) 10:00-12:00 2/6(四) 14:00-16:30
2/6(四) 14:00-16:30
世貿一館二樓 R4 會議室 世貿一館二樓 R4 會議室
世貿一館二樓 第三會議室
數位印刷推動出版轉型 墨西哥童書出版： 從國家機構到自由開放的出版市場 如何開拓西語童書在美國的版權推廣 西語和拉丁美洲版權市場的橋樑 連結亞洲和西班牙的書與文化 多元媒體的出版時代 世界與島嶼‧紐西蘭經典絕版書籍數 位化初探 國家圖書館數位典藏成果加值運用與 國際合作
書籍設計論壇
童書論壇
圖書館論壇
2/7(五) 14:00-15:30
世貿一館二樓 第三會議室
2/7(五) 9:00-12:00
世貿一館二樓 第五會議室
2/7(五)13:30-1 7:30
世貿一館二樓 第五會議室
故宮數位應用的風貌 「Books as objets d’art」 ─松田行正及其創作哲學 「關於書籍設計、出版理想的實踐與 現實的考驗」對談 從舊到新：書之美 書的知識：舊籍與二手書 我在．我思．我寫．我畫 看不見的推手 圖畫書的內在投射 阿里愛動物，才怪! 聊聊《很慢很慢的蝸牛》
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第二十二屆台北國際書展 2014 Taipei International Book Exhibition
參、 媒體廣宣
一、開幕典禮暨記者會 第 22 屆台北國際書展，2 月 5 日開幕， 於台北世貿一、三館盛大舉行，典禮 由吳敦義副總統、主辦單位文化部長 龍應台、承辦單位台北書展基金會董 事長王桂花，偕同主題國亞太出版協 會日、韓、星、泰四國代表，與韓國 出版協會副會長梁元錫、日本書協主 席山本憲央、新加坡出版協會副會長 Peter Schoppert 及泰國出版和書商 協會會長 Charun Homtienting 共同 揭幕，以七本書標示「TIBE」啟動新 春喜洋洋配合動畫播出四季變化，展 開全民「閱讀美好生活」，為今年台 北國際書展揭開燦爛的序幕！
二、新聞報導 第二十二屆台北國際書展於 2 月 5 日正 式開幕，今年特別將亞太地區的國家作 一獨立的展區規劃，包含泰國、日本、 新加坡及韓國。開幕第一天邀請到泰國 知名插畫家 TOTO 親臨會場，連文化部長 龍應台女士也前來聞香! 三、廣播傳媒 台北國際書展在各大廣播平台都有宣傳，如:中央廣播電台、中國廣播公司等， 除了線上收聽外，在其電台的網站也有新聞報導，大量增加國際書展在傳媒上的 曝光率。
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第二十二屆台北國際書展 2014 Taipei International Book Exhibition
四、網路專頁
台北國際書展能有如此廣大的人潮，時下流行的社群網站當然也是功不可沒的推 手，除了架設書展官網外，也建立臉書粉絲專頁，定期更新書展最新動態，吸引 不同族群的民眾前往。
肆、 活動分析評論
一、活動時間地點 台北國際書展舉辦至今已過二十餘年，每年都在寒假期間於台北世貿中心舉 行，台北世貿為全台最大展覽會場，為求完美展現台灣軟實力，藉由舉辦國際書 展，邀請國外出版商及知名作家齊聚一堂共襄盛舉。 將國際書展辦在寒假，一方面能吸引大批學生族群，增加活動買氣，另一方 面年初正為企業第四季末，出版商能透過書展了解市場趨勢，進而規劃未來的出 版走向及其發展。 台北國際書展之所以能每年不斷進步、不斷創新，除了各大出版商的多元發 展以及文化部的積極推廣外，承辦單位在時間與地點的掌握上也十分用心，才得 以讓這樣兼具知識性與國際觀的活動一直延續。
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第二十二屆台北國際書展 2014 Taipei International Book Exhibition
二、活動空間規劃 (一)總體分析 優點 說 明
缺點
1. 售票地點多且票務分類清楚，讓民眾分 1. 綜合書區攤商太過籠統，廠商失去群聚 流進入會場，避免排隊人龍影響附近交 效應，分散買氣。 通。 2. 動線安排稍嫌混亂，雖有分區但細部的 2. 留心於年長者及身障人士，保障他們觀 路線規畫仍稍嫌不足，對於目的性的消 展的權利不受限制。 費者造成些許不便。 3. 大型布簾指引路線，並安排人員協助民 眾出入會場。 4. 設置用餐休息區及垃圾桶，維護書籍清 潔。
圖 片
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第二十二屆台北國際書展 2014 Taipei International Book Exhibition
(二)分區分析 【世貿一館】 優點 說 明
缺點
1. 因應近年動漫博覽會熱潮高漲，國際書 1. 抽獎地點設置不明顯(離主會場太 展縮小動漫展區，並妥善安排其活動空 遠)，民眾不容易發現並參與。 間，減少混亂場面。 2. 國際館多為外國書商人員，與台灣民眾 2. 國際書區的規劃完善，根據不同國家的 互動偏少，導致國際館稍嫌冷清。 風格布置會場，格外突顯其異國風情。
圖 片
(由左至右依序是:日本-香港-法國館)
【世貿三館】 優點 說 明
缺點
1. 清楚標示兩館之間的路線，入口風格設 1. 場內走道稍嫌混亂，由於館內兒童偏 計切合童書主題。 多，應多加考量安全問題。 2. 安排親子互動區，不但能炒熱買氣也能 2. 攤商過於熱情招攬生意，造成民眾觀展 帶動人潮。 的反感。
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第二十二屆台北國際書展 2014 Taipei International Book Exhibition
圖 片
【周邊區域】 在世貿一館展區設有印刷、桌上遊戲等區域，這樣的方式增添了書展的豐 富度，以印刷廠的觀點來看，透過攤位擺設，他們可以呈現自家先進的印刷技 術，增加在出版商面前的曝光度，此外，他們透過參與民眾簽名或遞交名片的 方式吸引人潮，不但能匯集群眾，也能意外的拓展事業版圖，除了一般出版業 的紙本印刷外，3D 列印的技術也正如火如荼地展開，透過書展的平台，協助印 刷業者開創新市場。 桌遊的區域又是另一市場，近年來，紙牌遊戲的火紅程度已不輸線上，提 供部分區域讓桌遊的攤商可以進駐，一方面可以吸引年輕族群對書展的參與， 另一方面讓看似乎文靜的書展多了些活潑嬉鬧的歡笑聲，桌上的活動不再僅侷 限於書籍上!
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第二十二屆台北國際書展 2014 Taipei International Book Exhibition
(三)空間規畫建議改善方式 缺點
總 體
世 貿 一 館 世 貿 三 館
建議改善方式及說明 圖中黑色為牆 面接縫處，由 上而下為觀展 者所處位置由 近而遠的攤商 順序。
1.動線規劃混亂
可在每一列最左(右)側統 一製作該列廠商的名牌，方 便民眾尋找書籍。(如圖示)
2.綜合書商分類太籠統
可依出版廠商類型分類(報章雜誌、升學考試、文學小說 類等)，同類型的廠商聚集，能產生群聚漣漪效應。
1.國外書商與民眾互動少 2.抽獎活動及區域不明顯
以 5-7 人為單位安排一名翻譯人員，協助雙方的互動，帶 動國外書籍的買氣。 抽獎活動應清楚說明在導覽手冊上，一方面增加參與人 數，另一方面促進書商買氣。
1.走道安全顧慮
桌腳或尖銳物品的放置，盡量避免靠近走道。
2.攤商過度熱情的推銷
事前叮嚀攤商對於員工的訓練，事前教授適當且合宜的銷 售技巧。
三、活動媒體宣傳
台北國際書展舉辦多年，每年都有不同的新格局和創意，除了適切的場地規 畫外，今年也特別設計國際館，讓來自世界各國的出版商都能在台北世貿，一同 分享閱讀的美好，而這場年度的書香盛事，當然也吸引不少傳播媒體爭相報導。 在正式書展開跑之前，就陸續都有影片在網路上鳴槍，為國際書展拉開序幕， 接著，搭配一連串的活動，緊鑼密鼓地宣布台北國際書展的來臨。 14
第二十二屆台北國際書展 2014 Taipei International Book Exhibition
四、周邊系列活動 活動名稱
活動評析
2014 台北國際書展大獎
國際書展大獎的活動自去年九月起跑，歡迎來 自各路好手較勁其創作，這樣的方式，不但能 提早打開書展的知名度，也能發掘新興的創作 人才，一同為文學界灌入新思維、新契機。最 後在書展的開幕典禮上頒獎，讓獲獎者能與大 眾媒體分享喜悅，同時也讓台灣的文學素養邁 向國際舞台，不失為一增加曝光的比賽!
「美好生活書房」徵書活動-順手買書作公益 美好生活書房主要是希望各出版社參與捐書 的活動，但隨後，美好生活與搶救生命書香傳 愛的活動結合，讓出版商可以透過捐書達到慈 善的目的，幫助偏遠地區的小朋友增加閱讀和 吸收知識的機會。書展提供一平台，讓營利與 公益呈現雙贏的局面。 菇菇繪本簽名見面會
書展的活動雖不限年齡，但在世貿三館主要為 童書區，目標客群當然就是家長和小朋友，透 過現在正當紅的菇菇家族簽名會，吸引大小朋 友一同參與，讓小朋友能從喜愛的玩偶中找到 閱讀的樂趣，家長透過這樣的活動增加親子之 間的互動，拉近彼此溝通的距離。
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第二十二屆台北國際書展 2014 Taipei International Book Exhibition
伍、 結論 這是第二次參加台北國際書展，不同於以往只是一個觀展者，這次以一個專 業的活動企劃師角度出發，看到的事情和面向更多元也更豐富。站在企畫者的角 度，更注重活動整體流程和相關細節，從展期規劃到新聞報導，一場成功的活動， 需要多少人的努力、多少次彩排，和那些一再反覆檢視又修正的企劃。在參與書 展的這段期間，看出近年閱讀的趨勢漸漸改變，有鑑於電子書與網路的日益興盛， 世貿一館的攤位設置，也多了數位專區，提供新世代年輕人數位閱讀的學習平台， 此外，文化部為積極將台灣軟實力推向國際舞台，今年的國際書展也十分強調國 際書區，將每一國的藏書獨立出來，讓書商和消費者之間能有更多互動的空間。 整體而言，台北國際書展營運二十餘年，每一年都能帶給消費者不同的觀感，從 攤位規劃可以看出圖書的市場趨勢，從媒體報導也能觀察到主辦單位用心推廣文 化，每一個環節都是為了在全球化的浪潮中，博得書香傳遞的滿堂彩。
陸、 參考資料 1. 台北國際書展官網 http://tibe.org.tw/chhtml/news_more/35 2. 台北書展基金會 http://www.taipeibookfair.org:8080/ 3. 欣新聞 http://gb.xinmedia.com/n/news_article.aspx?newsid=326241&type=0 4. 華文出版與影視媒合平台 http://www.bookmeetsfilm.net/ 5. 台北世界貿易中心 http://www.twtc.org.tw/index.asp 6. 2013 台北國際書展紀錄片 https://www.youtube.com/watch?v=kd1wi2DrVvM&feature=youtu.be
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