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目錄 壹、 活動說明 ···································································································2 貳、 活動簡介 ···································································································2 參、 活動緣起 ···································································································3 肆、 活動目的 ···································································································3 伍、 活動目標 ···································································································4 陸、 活動流程 ···································································································4 柒、 執行方案計畫 ···························································································5 捌、 活動人力配置 ···························································································7 玖、 活動執行進度 ···························································································7 壹拾、 活動內容 ·······························································································8 壹拾壹、 廣告宣傳計畫 ···················································································10 壹拾貳、 活動會場布置 ···················································································13 壹拾參、 活動成本預估 ···················································································14 壹拾肆、 預期效益評估 ···················································································15 壹拾伍、 活動周邊商品 ···················································································16 壹拾陸、 活動備案計畫 ···················································································18 壹拾柒、 交通資訊 ··························································································18
圖表目錄 圖表 圖表 圖表 圖表
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華山藝文特區-紅磚六合院 西 2 館 .......................................13 平面配置規畫圖 ....................................................................13 華山 1914 文化創意產業園區位址圖.....................................19 會場位置圖............................................................................19
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壹、 活動說明 一、名稱：咦?老賣老!---懷舊二手市集 二、時間：104/8/24(日)-8/30(六)週一至週五 13：00-18：00, 週末 10：00-17：00 三、地點： 華山 1914 文化創意產業園區-紅磚六合院,西 2 館 四、目標族群：不限性別年齡，65 歲以上年長者參加另有優惠 五、Slogan：「懷」抱歲月，「舊」是要你 六、活動 LOGO： 七、主辦單位：聯合報系文化基金會 八、承辦單位：holiday ya 二手市集 九、協辦單位：台北市中正區社區大學 十、贊助單位：
貳、 活動簡介 「咦？老賣老！」二手市集走的路線為創新型之市集，市集走向以年長 者需求為主軸，產品為懷舊風格之二手商品，期盼參與者在參加市集的同時 能夠憶起過去的時光，更了解年長者的時代背景。市集外觀裝飾成火車造型， 利用不同節車廂區分不同年代，並販售該年代的代表商品或者盛行物品。此 外，我們更是廣邀身懷絕技(捏麵人、剪紙、皮影戲等等)的年長者一同共襄 盛舉，讓年輕人親身體驗遺忘已久的傳統技藝，並能對此更加認識。另外， 也安排懷舊路線歌手進行表演，同時也鼓勵攜家帶眷，由家中青年陪伴長者
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出走戶外，參與一場與以往截然不同的全新活動，並期盼藉此促進隔代親子 關係，一同「懷」抱歲月，「舊」是要你！
參、 活動緣起 根據內政部資料顯示，自 82 年台灣正式邁入高齡化社會以來，65 歲以 上老人所占比例一直都是持續地攀升，直至 98 年底更是達到總人口的 10.6 ％，而老年人口（65 歲以上）相較於幼年人口（0-14 歲）而來的老化指數 更是達到 65.1％，雖然還是低於歐美及日本等等的已開發國家，但是，相較 於其他亞洲國家來說，則是明顯地偏高。因此，關於老年人口的人老服務及 其身心照顧有嚴肅以對的必要。除此之外，亞洲人對於老人的既定印象普遍 為行動不便、從事室內靜態活動居多；然
而，隨著時代的變遷、觀念的進
步，年長人口開始重視健康問題，並期盼藉由走向戶外從事動態活動維持健 康與體態，除此之外，有越來越多設施開始以老人的需求設計，讓年長者也 可以從事戶外活動。 本次「咦？老賣老！」－懷舊二手市集活動將帶起一股全新的風潮，現 今大多的文創及二手市集的主要參與者為青年，活動形式的設計也主要針對 年輕人居多，鮮少活動是以老人為主客群，並針對他們的需求而創立。希冀 可以藉此拋磚引玉，顛覆社會對於年邁長者生活型態的傳統刻板印象！鼓勵 老年人口嘗試多多走到戶外，參與社會上的活動。
肆、 活動目的 有鑑於本報系長期致力於社會議題的探討，深知除了社會關懷之外，更應多 多重視長者有意願且能夠參與的活動。相較而言，本活動將二手市集融入創意元 素形成創新的二手市集。市集的參與者除青年外，期盼能透過全新型態的市集吸 引年長者參與。除此之外，希望能鼓勵年輕人陪伴長者一同參與，藉此促進親子 關係。有感於社會各界對聯合報系的愛護與支持，本著回饋與反哺的心情，希望 促進文化發展，扶植各類型的文創活動，並將營收全數捐至活動目標台中市私立 甘霖社會福利慈善事業基金會做公益。
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伍、 活動目標 本活動宗旨為鼓勵老人參與戶外活動，期盼透過本次二手市集的推廣，呼籲 民眾重視隔代與親子間的關懷。活動中，也特別安排年長者擔任賣家，一方面讓 年長者在買賣互動間，共同回憶兒時童玩與羞澀年少，另一方面，讓新生代的年 輕人，撥空陪伴家中的老年人，聽老歌、賞民俗，將時光隧道倒回那些漸被遺忘 的歲月，重拾老年人對社會的貢獻價值。 一、活動期間參與總人次達 65,000 人 二、活動期間媒體報導篇數達 50 篇 三、老人參與人數達參與總人次 30% 四、粉絲專頁人數達 10,000 人 五、活動期間捐款總額達 600,000 元
陸、 活動流程 時間
星期
8/24(日) 媒體記者會& 開幕式
10：00-12： 00 12：00-13： 懷舊金曲欣賞 00 13：00-17： 00
8/25(一) 8/26(二) 8/27(三) 8/28(四) 8/29(五)
8/30(六) 古早玩味市集
週一至週五市集開放時間到 18：00 魅力四射表演 懷舊歲月市集
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風味年華市集 &閉幕式(16： 00-17：00)
柒、 執行方案計畫
日期/時間
進行項目
執行細節
8/23(六) 14：00-17：30
確認物品/ 印刷品/ 輸出項目 主持腳本 工作流程/ 行前會議
印刷品現場留存量 2000 份 主持人時間確認(洽小鐘、侯怡君經紀人) 現場環境檢查(背板、搭建建築主體、座位)
19：00-21：30
進場布置
8/24(日) 07：00-9：30
物品擺置 桌椅調整/ 資料準備 AV 設備 媒體發佈
10：00-12：00
開幕式
12：00-13：00
懷舊金曲欣 賞
13：00-17：00
懷舊二手市 集
AV 設備 (20：00 進場) 音響調整、視訊、電腦訊號測試 (20：30) 講演者綵排 (21：00) 攤位定位 (21：00) 攤商物品擺置 座位區桌椅定位(21：00) 接待區物品準備 (21：00-21：30) 桌椅擺置確認 接待區及攤商區物品擺置確認/ 方向指示牌定位 8：30 全體彩排： 視訊設備就位 / 無線麥克風*3 媒體接待(9：00-9：30) 司儀準備_主持人 台北市文化局長致詞(10：00-10：10) 聯合報社長致詞(10：10-10：20) Holiday ya 執行長致詞(10：20-10：30) 剪綵活動(10：30-11：00) 媒體發佈會及聯訪(11：00-12：00) 主持人(小鐘、侯怡君) 歌手進場順序(翁立友、曹雅雯、許富凱) 現場環境安全控制/人員巡視 戶外宣傳(DM) 人偶互動
公 關 組
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活 動 組
場 器 組
行 政 組
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8/25(一)-8/29 (五) 12：00-13：00
攤商設位
協助動線與場地分配 攤商異動應變
*
13：00-18：00
懷舊二手市 集
現場環境安全控制/人員巡視 戶外宣傳(DM) 人偶互動
* * *
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*
*
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*
* *
日期/時間 進行項目
8/30(六) 8：00-10：00
10：00-12：00
12：00-13：00 13：00-16：00 15：30-16：00
攤商設位 表演協助
懷舊二手市 集 魅力四射表 演 懷舊二手市 集 閉幕式彩排
執行細節
公 關 組
協助動線與場地分配 攤商異動應變 表演團體接待報到(9：00-9：15) 表演彩排(9：15-9：40) 影音設備 setting 現場環境安全控制/人員巡視 戶外宣傳(DM) 人偶互動 表演團體休息室 市集區：現場環境安全控制/人員巡視 表演區：座位區安排(臨時塑膠椅增設 100 張) 現場環境安全控制/人員巡視 人偶互動 司儀準備_主持人 長官報到接待(基金會會長、社區大學總幹事) 司儀準備_主持人 聯合報基金會會長致詞(16：00-16：10) 社區大學總幹事致詞(16：10-16：20) 摸彩活動(16：20-16：50) 兌換獎品&協助退場
活 動 組 *
場 器 組
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行 政 組 * * *
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摸彩資格： 現場消費滿 100 元，憑店家蓋章之摸彩券即可參加抽獎
16：00-17：00
8/31(日) 8：00-12：00
閉幕式
場復
摸彩獎品： 首獎：知名品牌血壓計(價值 12000 元)*1 名 二獎：桂格養氣人蔘一箱(價值 1600 元)*4 名 參獎：知名百貨禮券 500 元*10 名 早鳥參加獎：前 100 名(需至少一名年長者參加)，贈送夏季小物(購物 袋及隨身風扇)。 活動單位收拾布景(8：00-10：00) * * 場租設備清場還原(10：00-12：00) *
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捌、 活動人力配置
人力配置 組別
工作 內容
人力 需求
公關組
活動組 場器組 1.蒐集攤商、洽談社 區大學(攤商調動、 1.特約主持人 緊急應變) 2.藝人小鐘、侯怡君經紀 2.剪綵活動安排 1.燈光、舞台搭建 3.報章媒體接洽 3.大型人偶出租 2.視訊設備、麥克風 4. 開 閉 幕 致 詞 者 ( 文 化 (大番薯、神童頭) 3.人偶支援 局、基金會、社區大學、 4 安排社區團體表演 holiday ya) 5.摸彩活動 (禮物包裝) 廣宣組-2 名 接洽人員-2 名
接洽人員-3 名 人偶支援-2 名 (攤商、贊助、市集) 舞台搭建人員外包
玖、 活動執行進度
7
行政組
1.服務台接待 2.醫護站協助 3.流動工讀生徵才 4.人員現場巡視 5.戶外現場宣傳
服務台與醫護站-各 1 名 現場宣傳人員-2 名 場控人員-2 名 醫護人員-2 名
壹拾、
活動內容
一、懷舊金曲欣賞
表演歌曲節目表 翁立友 堅持
快樂的出航
12：00-12：20
鼓聲若響 曹雅雯 甜蜜蜜
熱情的沙漠
12：20-12：40
心軟 許富凱 童年
港都夜雨
大約在冬季
8
12：40-13：00
二、魅力四射表演
金罵某ㄤ 嗚告水噹噹 由社區大學媽媽教室所組成，藉由表演小型 話劇，結合現代流行笑哽與傳統音樂風情， 給您衝突的美感。
懷舊之情
繞樑餘音
平均年齡超過 68 歲的國樂社團，二胡、琵 琶和月琴，古色古香的懷舊旋律，引領您找 尋年少羞澀的戀愛時光。
動感年華
忘情森巴
看那性感舞蹈多麼吸睛!!!但您相信他們都 是魔女阿嬤嗎?懷舊的動感舞曲結合時尚 vogue 舞技，兩個願望，一次滿足!!!
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壹拾壹、
廣告宣傳計畫
一、廣宣規劃－媒體
二、廣宣規劃-報紙
二手市集，咦!金爺爺意外見到孫
咦?老賣老 懷舊二手市集，引爆周末人潮
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聯合報系（聯合報、聯合晚報、經濟日報、U-paper 捷運 報、聯合新聞網） ，將全力動員， 宣傳展覽訊息。 另主動邀約其他同業媒體參訪，並以關懷老人為新聞點，揭發老爺爺的 辛酸經歷，以感人的故事作為包裝，來引起社會聚焦，掀起更廣泛的討論話題與熱潮。 三、廣宣規劃-電視
展前在國內主要頻道媒體安排 CF 露出。邀請有線、無線電視台採訪，增加全天候新聞曝 光，傳達展覽訊息給全國觀眾。 四、廣宣規劃-廣播 為能成功達成展覽造勢目的，主辦單位透過國 播 媒體於各節目中穿插活動訊息。同時也安
內知名廣 排於相關
談話節目，以專訪方式介紹展出內涵，吸引民 活動。
眾參加此
五、廣宣規劃-網路 1. 活動前擬由廠商提供明星商品供網路舉辦活動，增加商品曝光。 2. 針對社會大眾日漸仰賴網路資訊特規劃活動官方網站，網站將詳盡介紹活動內容，活 動特色產品。 3. 報系資源像是聯合新聞網、哈燒網、facebook、奇集集、EDM，亦有專文介紹活動。並 設計網站互連。
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六、廣宣規劃-雜誌
附圖為： 樂齡活力，青春佈老(上) - 台灣光華雜誌 1. 可利用國內知名雜誌如：台灣光華雜誌、康健雜誌、遠見雜誌等閱讀族群廣泛之雜誌 進行推廣與活動介紹。 2. 於展前主動邀約此類雜誌進行專訪，並詳述活動目的內涵及意義，以其獨特的公益價 值主張和震撼人心的感動人物故事吸引群眾參與。 七、廣宣規劃-戶外宣傳 1. 於當地區公所付費廣告欄、鄉鎮里鄰公佈欄張貼活動海報，或於社區幾個重要出入口 擺放臨時的板架張貼活動訊息。 2. 於台北捷運各站的公布欄，張貼活動海報 3. 在現場周邊發傳單。
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壹拾貳、
活動會場布置
圖表 1
華山藝文特區-紅磚六合院 西 2 館
圖表 2
平面配置規畫圖
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壹拾參、 項目 文宣費
場地器材費
人事費
保險費
雜支
活動收入
活動成本預估 品名
單價
數量
單位
總價
海報
200
700
張
14,000
報紙版面(地方版)
120,000
3
1/2 版
360,000
活動日場租
12,000
7
日
84,000
進撤場日場租
5,000
2
日
10,000
場地保證金
20,000
1
式
20,000
舞台燈音費
100,000
2
日
200,000
會議桌租借
350
40
張
14,000
折疊椅租借
80
30
張
2,400
塑膠椅租借
19
200
張
3,800
活動志工
0
6
位
0
主持人
8,000
2
位
16,000
表演藝人
5,000
3
位
15,000
表演團體
5,000
1
團
5,000
公共意外責任險
4,000
1
式
4,000
獎品
10,000
1
式
10,000
紀念品(T 恤)
230
500
件
115,000
紀念品(扇子)
10
1,200
隻
12,000
紀念品(提袋)
50
800
個
40,000
庶務費
3,000
1
式
3,000
紀念品(T 恤)
399
500
件
-199,500
紀念品(扇子)
50
1,200
支
-60,000
紀念品(提袋)
150
800
個
-120,000
攤商收入(20 攤)
40,000
7
天
-280,000
合計
小計 374,000
334,200
36,000
4,000
180,000
-659,500
268,700
14
壹拾肆、
預期效益評估
一、增進世代之間的交流與了解 台灣目前的家庭組成以小家庭為主，家中年長者與年輕者的交流與共同參與的活 動漸漸減少。懷舊二手市集結合「懷舊」與「市集」這兩項元素，分別是年長者與年 輕者所熟悉的事物，期望有助於世代之間的互動、交流及連結，促使年輕者對於人口 老化的相關議題有更多的覺察與思考。 二、鼓勵年長者融入社會，增加其社會價值 現代資訊與科技日新月異，社會環境也隨著快速地變化。年長者生理機能的退化 增加外出活動的困難度，面對外在不熟悉的環境時也可能會出現適應不良的情形。期 望藉由懷舊物品營造出相對熟悉與自在的環境，增加年長者外出的意願，並改善社會 大眾對於年長者低社會參與的印象。此外，市集之中部分攤位由年長者擔任賣家，希 望可以藉此提高年長者的社會價值，運用自身的能力與優勢，戰勝老化！ 三、傳遞資源永續利用的價值觀 資源的濫用與浪費是現代人類在生活中容易忽視的惡習。市集中攤商所販賣的商 品以二手物品為主，期望能夠透過二手商品的轉賣，為商品找到新的、需要它的主人， 也喚起大眾對於資源永續利用的環保概念。
15
壹拾伍、
活動周邊商品
一、服飾設計
正面
背面
16
二、福袋設計
三、搖風設計
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壹拾陸、
活動備案計畫
原定活動時間
原定表演/活動
突發狀況
備案計畫
懷舊金曲欣賞
主持人缺席
請志工上場接替
00
懷舊金曲欣賞
藝人缺席
請既定出席藝人加碼演出 (於會後補助經費)
8/24(日)-8/29(六) 會場時間
志工
缺席
請承辦單位工作人員協助
魅力四射表演
團體缺席
8/24(日)12：00-13：
8/29(六)12：00-13： 00
請既定出席團體延長演出 (於會後贈送感謝禮品)
颱風、天災等不可抗力因素
壹拾柒、
延期舉行
交通資訊
一、活動地點 華山 1914 文化創意產業園區-紅磚六合院,西 2 館 二、園區地址 臺北市 100 中正區八德路一段 1 號。(忠孝東路及八德路交叉口，光華商場旁) 三、路線規劃 ＜搭乘捷運＞ 板南線(藍線)忠孝新生站 1 號出口步行約 3 分鐘，或善導寺站 6 號出口步行約 5 分鐘。 ＜搭乘公車＞ 周圍公車站牌及路線： 忠孝國小／232、232(副)、605、605(副)、605(新台五線)、665 華山公園／669 審計部(忠孝東路)／205、232、232(副)、262(區間)、276、299、忠孝新幹線 ＜自行開車＞ 建議路線 1.經北平東路，再右轉至杭州北路 2.經忠孝東路二段，再右轉杭州北路 停車資訊(自 2013/10/1 日起臨時停車調整為以下) 平日 1hr：40 元整、假日 1hr：60 元整、平日 1 天：280 元整、假日 1 天：540 元整
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五、示意圖
圖表 3 華山 1914 文化創意產業園區位址圖
圖表 4
會場位置圖
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