Perencanaan Media Plan Eiger

MEDIA PLANNING PROJECT - B

OURTEAM

ANGGINTA BERLIAN (023)

OKTAVIA SHELLA (148)

INDAH ADELLA PUTRI (151)

RADEVA OSTEO (163)

M RAFI PRADANA (165)

GABRIEL PASCA F (030)

Background Eiger, didirikan pada tahun 1994 di Bandung, Indonesia, dikenal sebagai merek perlengkapan outdoor berkualitas tinggi. Fokus pada inovasi dan kualitas, produk Eiger meliputi tas ransel, tenda, sleeping bag, pakaian outdoor, sepatu, serta berbagai aksesori untuk kegiatan seperti hiking dan mendaki gunung. Merek ini telah memperluas jangkauannya ke berbagai negara di Asia Tenggara dan mendapat pengakuan internasional. Eiger aktif dalam mendukung kegiatan petualangan dan komunitas, menjadi sponsor acara outdoor dan perlombaan petualangan, membangun hubungan kuat dengan komunitas petualangan, dan meraih penghargaan di industri outdoor.

EIGER MS LORENTZ XG 3L JACKET Jaket Eiger tersebut adalah pilihan pertama bagi para petualang yang mencari perlindungan optimal dan gaya serbaguna.

Dengan konstruksi tahan air 3 lapis, sirkulasi udara dan daya tahan yang sangat baik, jaket ini tidak hanya memenuhi tuntutan fungsionalitas luar ruangan, tetapi juga menambahkan sentuhan gaya dan modis. Jaket segala cuaca ini adalah teman setia bagi pecinta alam, pendaki, dan siapa saja yang mencari keseimbangan sempurna antara performa dan gaya.

Harga Jaket Eiger Parasut berkisar 2.899.000. Dengan harga yang tergolong terjangkau untuk jaket pencinta alam, serta dengan kenyaman dan 3 lapisan yang diberikan.

Product Brief

EIGER MS LORENTZ XG 3L JACKET

Fitur Anti air tingkat tinggi Sirkulasi Udara Optimal Bahan yang Tahan Lama Desain yang Serbaguna Banyak Kantong

Product Brief

EIGER MS LORENTZ XG 3L JACKET Bahan : Bahan Pertex Shield yang waterproof (rating waterproofness 20.000 mm) (serta dilengkapi ventilasi ritsleting di area ketiak, jaket hardshell ini melindungi dari hujan dan salju untuk memastikan tetap dalam kondisi kering dan bebas lembap).

Kelebihannya lagi dengan dilengkapi saku dada dengan ritsleting water-resistant serta saku di bagian dalam jaket dapat menyimpan peralatan di tempat yang aman dan mudah dijangkau.

OBJECTIVE

Mempertahankan dan meningkatkan brand loyalty dari brand Eiger kepada audiens

Analisis SWOT Strength Kualitas produk yang baik karena memakai bahan. 100% Polyamide (Face Material, Backing, Insert Face Material) Brand eiger sudah ada sejak 1989 Dapat dipesan secara online Produk eiger sudah diekspor ke Singapura, Malaysia, Brunei, dan Jerman.

Jaket memiliki banyak multi fungsi ( Ventilasi, water resistant)

Weakness Harga produk relatif mahal.

Counter dan showroom yang mayoritas berada di kota besar Produk yang tidak cocok untuk dipakai kegiatan sehari-hari.

Belum menyediakan garansi untuk produk selain tas dan jam.

Analisis SWOT Opportunity Masyarakat yang mulai menggemari mendaki gunung.

Konsumen yang lebih mementingkan kualitas daripada harga.

Bentuk geografis Indonesia yang mendukung banyak kegiatan lintas alam.

Threat Banyak produk ilegal yang mencantumkan brand eiger.

Banyaknya pesaing yang menjual produk adventure selain Eiger yaitu, Kalibre, Consina, Avtech, Arei.

RESEARCH PEST

POLITICAL Upaya pemerintah dalam melindungi hak cipta merek yang diatur dalam Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis untuk menjaga setiap brand-brand yang sudah mendaftarkan dirinya sebagai salah satu brand di Indonesia.

Sehingga brand Eiger telah diakui keberadaannya oleh Pemerintah dimana pengimplementasian Undang-Undang tersebut bertujuan untuk : 1. Memberikan hak eksklusif kepada pencipta untuk mengontrol penggunaan karya mereka 2. Mendorong kreativitas dan inovasi dengan memberikan insentif bagi pencipta untuk menciptakan karya baru 3. Melindungi hak moral pencipta dan memastikan integritas karya mereka tidak rusak ECONOMIC Dalam faktor ekonomi yang dihasilkan Eiger pada tahun 2022 kemarin terbilang cukup stabil. Hal itu dibuktikan dari inflasi per tukeran dan naik-turunnya ekonomi kelas menengah yang tidak terlalu naik pesat dan turun jauh. Dengan demikian, Eiger telah mencapai angka 84,1% penjualan sehingga mengambil peran dalam menaikan perekonomian nasional.

RESEARCH PEST

TECHNOLOGICAL Brand Eiger menggunakan teknologi media massa dengan menampilkan produknya di media sosial serta mereka juga melakukan transaksi jual beli secara online melalui ecommerce.

SOCIAL CULTURAL Generasi Z saat ini tumbuh bersama dengan teknologi dan tidak terlepas dari keberadaan internet serta media sosial.

Sehingga brand Eiger memaksimalkan promosi penjualan mereka dengan menggunakan platform media yakni : Tiktok, Instagram, Twitter, e-commerce, dan lain sebagainya untuk menghasilkan promosi penjualan produk yang siginifikan

RESEARCH COMPETITOR

SEGMENTASI PASAR

ANALISIS SEGMENTASI GEOGRAFIS Segmentasi dari segi Geografis Eiger sudah masuk ke seluruh kawasan Indonesia serta ke Mancanegara seperti Libanon, Singapura, Filipina, dan Jepang ANALISIS SEGMENTASI DEMOGRAFIS Untuk segmentasi usia Eiger membidik segmen generasi dewasa Untuk segmentasi jenis kelamin Eiger lebih di khususkan kepada kaum lelaki Untuk segmentasi pendapatan Eiger menargetkan untuk kalangan menengah ke atas

ANALISIS SEGMENTASI PSIKOGRAFIS Gaya Hidup

SEGMENTASI PASAR

Segmentasi dari produk Eiger ini adalah diposisikan pada gaya hidup petualangan Berdasarkan Filosofi dari logo Eiger yang bermakna “Roh dari Petualangan Dunia“ Kelas Sosial Produk Eiger memiliki segmentasi untuk kelas sosial menengah hingga kelas sosial atas dilihat dari harga produk yang cukup tinggi

ANALISIS SEGMENTASI PERILAKU

SEGMENTASI PASAR

Eiger selalu mementingkan kenyamanan konsumen.

Seperti Jaket Eiger ini memiliki kualitas yang tinggi dan terpercaya, bahan yang nyaman untuk digunakan di semua medan telah membuat konsumen menjadi begitu loyal dan antusias terhadap produk Eiger Konsumen dari produk ini dapat dikatakan bahwa, hanya mereka orang – orang yang berminat akan beraktifitas dan berpetualang di alam terbuka saja (di khususkan).

ANALISIS TARGETING Target dari pasar Eiger adalah konsumen dari kalangan menengah keatas, karena jika melihat dari produk Eiger, harga satu jaket Eiger Mulai 2.899.000.

SEGMENTASI PASAR

Jaket Eiger Parasut ditujukan untuk para petualang, pendaki gunung, penggemar camping, penyelam, pecinta alam, dan siapapun yang mencari lapisan luar yang handal serta berkualitas untuk petualangan di alam terbuka.

ANALISIS POSITIONING Produk Ransel Eiger di posisikan sebagai suatu produk ransel untuk lelaki yang memiliki gaya hidup berpetualang (adventure lifestyle) dan beraktivitas di alam terbuka.

TARGET AUDIENS PERSONA PERSONALITY TRAITS

Yusuf Habibi K Age : 22 Tahun Occupation : Barista Location : Malang

Sebagai laki-laki muda yang humoris, pekerja keras dan petualang. Salah satu hobi yusuf adalah mendaki gunung dengan rekan-rekannya. Ia sangat menyukai alam dan sering menikmati hari weekendnya untuk berpetualang ke tempat-tempat yang berkaitan dengan alam bersama rekan-rekannya. Kesenangannya pada alam mengharuskan ia untuk selalu menyiapkan serta memperhatikan segala peralatan pendakian yang berkualitas demi mendukung hobinya tersebut.

Buying Behavior

Demi memenuhi hobinya, ia harus membawa peralatan dan muatan yang cukup banyak sehingga perlu peralatanperalatan pendakian yang mempuni, berkualitas dengan harga terjangkau

Hobby

Media consumption or Habits Presentase jumlah pengguna internet dan media sosial pada tahun 2023 di Indonesia dapat dilihat di sebelah kanan:

Presentase kebiasaan pengguna internet di Indonesia menghabiskan waktu yang bervariasi, dan dapat dilihat seperti yang terpampang pada gambar di sebelah kanan :

Penggunaan media yang paling sering digunakan pada tahun 2023 (data Hootsuide)

Berdasarkan data tersebut whatsapp dan instagram menduduki peringkat teratas sebagai pengguna media terbanyak dengan presentase 85% keatas

Paid Instagram Ads TikTok Ads

Shared

media sharing sites Social Forums

Earned

MEDIA SELECTION PESO

Reviews/recomendations Reposts Shares Mentions

Owned Instagram TikTok

Key Massage

Save Earth With Erigo

CONTENT PILLAR

KONTEN PLAN

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1YBBbufxZzD9eCF3ML9dkqI4DnsTte5C4Ee2Ce4PAiM/edit?usp=sharing

KONTEN PLAN 🎉 GIVEAWAY ALERT! 🧥 ✨

Hi! Eigerian! untuk yang masih ragu tunggu apalagi mimin udah share testimoni mereka yang udah punya dan belo jakey ms lorentz ini loh! #EigerAdventure #TestimoniEiger

Sebagai ungkapan terima kasih kepada EIGERIAN kita yang luar biasa, kami memberikan kesempatan untuk potongan harga khusus untuk EIGER MS LORENTZ XG 3L JACKET !

Cara ikut: Follow akun kami.

Like post ini.

Mention 2 temanmu yang wajib tahu tentang giveaway ini.

Gunakan hashtag #GiveawayJaketEIGER Pemenang akan diumumkan dalam 2 minggu! Good luck! #GiveawayTime #JaketEIGER#EIGERAdventure

1️⃣ 2️⃣ 3️⃣ 4️⃣

🌟

🍀🎁

KONTEN PLAN

🌟 Khusus untuk member setia kami! Dapatkan

diskon sebesar 15% sebagai bentuk apresiasi atas kesetiaan anda pada produk kami. Jangan lewatkan kesempatan istimewa ini! #MemberSpecial #PromoEIGER#EIGERAdventure

💳✨

Gabungan gaya dan ketahanan yang tak tertandingi. Hadir dengan desain stylish dan bahan parasut yang ringan namun kuat, siap menjadi pelindung andalan di setiap petualangan. #EigerAdventure #JaketParasut

KONTEN PLAN

🎨🤔

Pilihan ada di tanganmu!

Kami ingin mendengar pendapatmu tentang warna atau fitur apa yang akan menjadi favorit dalam produk baru kami. Ikuti polling kami sekarang dan berkontribusi dalam menciptakan sesuatu yang sesuai dengan selera kalian! #PartisipasiPengikutEIGER #VoiceYourChoice #InovasiEIGER#EIGERAdventure

Sesuatu yang luar biasa sedang dalam perjalanan!

Kami tak sabar untuk mengungkapkan produk terbaru kami yang revolusioner. Persiapkan dirimu untuk petualangan baru yang lebih seru dan inovatif.

Stay tuned! #ComingSoon #InovasiEiger #AdventureAwaits

🚀

FRESH

ARRIVAL!

KONTEN PLAN

🏔️ ✨

Jaket Eiger, penjelajah sejati!

Didesain untuk petualangan tanpa khawatir deh! Dengan keunggulan luar biasa pakai jaket waterproof eiger. Siap untuk meraih puncak keseruan? #EigerExplorer #AdventureEssentials

Jaket parasut favoritmu layak mendapatkan perawatan istimewa!

Ikuti langkahlangkah sederhana dalam informasi ini untuk membersihkan dan merawat jaket parasut agar tetap awet dan stylish. #PerawatanJaket #TetapAwet #TutorialFashion

🧼👕✨

💙

BUDGETING

KPI

THANK YOU