KSIĘGA ZNAKU
FOODIE’S
1
2
KSIĘGA ZNAKU
3
spis treści
SPIS TREŚCI
4
4
spis treści
18
logo
6
wstęp + informacje prawne
20
logo - wariacje
8
wartości firmy + historia
22
logo - wariacje koloru
12
inspiracje
24
logo - wariacje koloru 2.0
13
Pac Man
26
niewłaściwe zastosowanie znaku
14
lata 80
30
kolor
32
typografia
34
produkt
36
podsumowanie
38
informacje dodatkowe
5
WSTĘP
wstęp
Każda firma powinna mieć swój charakterystyczny wizerunek. Coś co pozwoli jej zwrócić uwagę klienta i zakochać się od pierwszego wejrzenia. Identyfikacja wizualna miejsca jak lodziarnia to sztuka z dużą odpowiedzialnością. Bierzemy na barki nostalgię do dzieciństwa, cudowne uczucie ochłody w upalny dzień i potrzeby estetyczne klientów. Jest to jak prezent, który powoli trzeba odpakować. Najpierw zwraca uwagę wizerunek firmy, potem jej estetyka, a na końcu produkt. Firma Foodie’s używa stylistyki retro, która nieprzerwanie króluje w przestrzeni projektowania. Jest ponadczasowa i przyjemna - niczym lody.
6
INFORMACJE PRAWNE Znak słowny oraz słowno-graficzny Foodie’s stanowi własność firmy Foodie’s i zostały zgłoszone w Urzędzie Patentowym RP. Użycie znaku słownego lub znaku słowno-graficznego przez osoby prywatne oraz instytucje wymaga specjalnych pozwoleń, których udzielić może wyłączenie zarząd firmy. Uzyskane pozwolenie zobowiązuje użytkownika do przestrzegania wszystkich zasad zawartych w niniejszej Księdze Identyfikacji Wizualnej.
7
wstęp
WARTOŚCI FIRMY
8
Firma Foodie’s pragnie otwierać drzwi dla każdego miłośnika zimnych deserów. Walory smakowe i estetyczne stoją dla nas na tym samym miejscu. Nasza marka korzysta z wysokiej jakości produktów, wyszkolonej kadry oraz współpracy najlepszych projektantów tak, aby przestąpując próg lokalu było to przeżycie, do którego będzie się chciało regularnie wracać jak i dzielić się nim z bliskimi. Stawiamy na przystępność i przyjazność. Nasze ceny nie są wysokie, a aktywna działalność na social media pozwala nam na kontakt z miłośnikami marki oraz informowanie ich o licznych promocjach.
HISTORIA FIRMY Firma Foodie’s powstała w 2020 roku na potrzeby realizacji projektu z zajęć Identyfikacji Wizualnej w ASP Katowice. Jest to fikcyjna sieć lodziarni porównywalna do współcześnie działającego Good Lood. Skierowana jest głównie do dzieci i młodzieży. Aktualnie sieć posiada 0 lokali w 0 miastach w Polsce i na świecie. Prężny brak rozwoju zawdzięcza braku istnienia na rynku. Kontakt z marką odbywa się za pomocą maila milamarton@gmail.com, który należy do autorki Księgi Znaku Foodie’s, ponieważ zarząd firmy nie istnieje.
9
10
INSPIRACJE 11
inspiracje
INSPIRACJE
12
Logo firmy Foodie’s łączy w sobie kilka elementów stylu retro. Pierwszym jest nasza nostalgia do gier arkadowych, które reprezentuje Pac Man. Postać obecna w kulturze od czterech dekad. Wiecznie głodna buźka pochłaniająca wszystko na horyzoncie. Jeśli po drodze mamy lokal Foodie’s to z pewnością zrobilibyśmy to samo. W dobie szybkiej komunikacji jej pochodną stały się emotikony. Nasza niewerbalna metoda uśmiechania się i okazywania przyjaźni. Niezależnie czy jest się osobą młodszego czy starszego pokolenia każdy będzie miał swoją buźkę budzącą pozytywne skojarzenia.
Pac Man - komputerowa gra zręcznościowa stworzona przez przedsiębiorstwo Namco, wydana po raz pierwszy w 1980 roku. Początkowo wydana na automaty do gier, stopniowo zostawała konwertowana na platformy: Atari 2600, Commodore 64, Intellivision, Sega Game Gear, NES, SNES, Gameboy, PC i inne
PAC MAN W popkulturze istnieją wyraźne elementy, postacie, symbole i znaki, które przetrwają wieki nawet jeśli zaczną tracić treść swojego pochodzenia. W przypadku Pac Mana jesteśmy w stanie powiedzieć, że jego prostota i uniwersalność stanowi źródło jego sukcesu. Jego główną cechą jest kształt i kolor. Nie wymaga on wielkiej wiedzy na temat gier arkadowych, kontekstu historycznego czy chociażby przeżycia okresu jego największej popularności. Jest stałym, rozpoznawalnym elementem. Każdy zna tą małą emotikonę, która wiecznie poszukuje czegoś do pożarcia. Nic więc dziwnego, że idealnie wpasowuje się w logo lodziarni.
13
inspiracje
LATA 80
14
Styl retro możemy dzielić na kilka podtypów. Jeden szczególnie rzuca się nam w oczy - Lata osiemdziesiąte. Amerykańskie dinery, pączkarnie, lodziarnie, candy shopy. Rozwój kolorowych “sieciówek”. Lokale sieciowe zyskały na popularności przez ludzkie zamiłowanie do powrotów do tego, co już znamy i lubimy. Nasze babcine obiady przekształciliśmy we wspomnienie naszego ulubionego rożka lodów truskawkowych, które zawsze zamawiamy z rodziną po spacerze nad rzeką. Wiemy, że gdziekolwiek na świecie postanowimy wejść do lokalu Foodie’s zawsze będziemy mogli się spodziewać tej samej jakości smaku, który pokochaliśmy. Logo Foodie’s ma nam zasygnalizować to uczucie nostalgii.
Przykłady stylu retro. Inaczej nazywane też vintage.
15
16
LOGO 17
logo
LOGO
18
Logo Foodie’s powinno być połączeniem klasyki z nowością. Obecne trendy w projektowaniu nie powinny być jedynym wyznacznikiem jak tego dokonać. Zebrano inspiracje, które swoim wyglądem reprezentują wartości, które zostały odzwierciedlone w znaku. Kolorystyka, geometria, zamykanie logo w ramie. Wszystko to składa się na charakterystyczne podejście do lokali jakimi są lodziarnie. Logo Foodie’s nie mogło być zbytnio minimalistyczne aby nie sugerować luksusu, który łączy się w pierwszej kolejności z ceną. Starano się trafić w projekt typowy dla sieci o przystępnych cenach i dużej ilości lokali. Coś co przyciągnie każdego aktualnie skorego na lody.
wizualizacja kubeczków na lody używanych w lokalach Foodie’s
Dla czytelności znaku jego wielkość minimalna nie powinna być mniejsza niż 2 cm. Znak zawiera szczegóły, które nadają mu czytelność i nie powinien być nadmiernie skalowany.
1.
2. 3. 1. Obrys pomaga w utrzymaniu elementów jako spójną całość Pole ochronne znaku posiada szerokość i wysokość wyznaczone przez prostokątny podlew typografii.
2. Obwódka, która spaja elementy oka, rożka i typografii 3. Typografia, gdzie wielkość brzuszków odpowiada wielkości gałki ocznej poprawia geometrię i scala kompozycję
19
LOGO — WARIACJE Logo Foodie’s wymaga finezji i prostoty. Najlepiej pasującą do niego formą są paski przebiegające w tle. Nie zaleca się stosowania form z gradientami, zdobieniami i tym podobnymi. Ewentualność stanowią elementy geometryczne o podobnej wadze co wcześniej występujące szerokości i długości w znaku.
B
A
B
A
logo
dopuszczalna jest okrągła ramka. Pomaga ona scalić logo z tłem bez wyrzekania się użycia wzorów.
20
1.
2.
21
logo
LOGO — WARIACJE KOLORU
22
Logo powinno być miłe dla oczu, spójne z resztą identyfikacji i dobrze reprezentować markę. Często się zdarza, że firma zostaje sponsorem, patronem lub współorganizatorem wydarzeń. W takich wypadkach logo trzeba dopasować do cudzej identyfikacji. W przypadku Foodie’s stanowi to lekkie wyzwanie ze względu na brak obrysów. Przedstawione tu rozwiązanie problemu uwzględnia obszar wkładu własnego grafika. Czasem zasady są po to, żeby je łamać, a czasem nie warto stawiać sobie niepotrzebne ograniczenia.
Gdy tylko jest możliwość użycia loga kolorowego należy to zrobić. W przypadku rażących i kolidujących zestawień barwnych (barwy o mocnym nasyceniu) należy podłożyć pod logo białe tło. Decyzję pozostawia się grafikowi jego intuicji projektowej.
23
LOGO — WARIACJE KOLORU 2.0
logo
Wariacje koloru opierają się na współpracy logo (i jego wersji) z jego otoczeniem. Gdy poprawnie je dobierzemy jesteśmy w stanie uzyskać przyjemny i przejrzysty efekt. Wiele zależy od grafika projektującego materiały wykorzystujące logo Foodie’s. Jest ono dość elastyczne w swojej formie, jednak fakt, iż jest ono wielobarwne nieco komplikuje sprawę. W tym celu przygotowano przykłady znajdujące się na sąsiadującej stronie.
24
25
NIEWŁAŚCIWE STOSOWANIE ZNAKU
logo
Poprawne zastosowanie znaku jest kluczowym aspektem jego wydźwięku. Gdy zaburzymy jeden element nie jesteśmy w stanie oddać zamysłu z jakim zostało zaprojektowane. Jego czytelność zostaje zaburzona. Powinno się przestrzegać zasad poprawnego umiejscowienia, skalowania, kolorystki i tym podobnych aby uzyskać jak najlepszy efekt.
26
X
√
Niebieskie tło usuwa obwódkę spajającą kompozycję tworząc zawieszony w przestrzeni zbiór figur
Przekrzywienie znaku zakłóca rytm kompozycji
Różowe tło wizualnie męczy oczy swoim natężeniem ikontrastem. Sprawia wrażenie zawieszki na klamkę hotelową
Brak odpowiedniego podlewu jest błędem karygodnym.
Żółte tło, choć najmniej rażące, sprawia wrażenie źle dopasowanego. Nie zaleca się stosowanie tła w tym kolorze
poprawne proporcje znaku wiążą się z jego wartościami wizualnymi. Nie można ich zniekształcać
27
28
IDENTYFIKACJA 29
KOLOR
identyfikacja
Kolorystyka identyfikacji lokalu Foodie’s opiera się na zestawieniu trzech kontrastujących kolorów z delikatnością bieli.Reprezentuje on przyjemność, przyjazną atmosferę i żywe, dynamiczne podejście marki. Lody najchętniej się spożywa w upalne, bezchmurne dni. Niebo jest niebieskie, słońce żółte, a twarze różowe od biegania po boisku. Tak dzieci widzą lato i takie skojarzenia pragnie budzić marka. Nostalgia, radość i dynamika.
30
#e62674
#f3de14
#379dd8
31
identyfikacja
TYPOGRAFIA
32
Kroje wykorzystane w identyfikacji firmy Foodie’s to Codec Cold oraz Futura. Jako kroje korporacyjne będą posiadać uniwersalność i możliwości modyfikacji. Odmiana Codec Cold Light sprawia efekt przyjazności, przejrzystości. Balansuje między powagą, elegancją, a świeżością. Idealnie nadaje się do użycia na plakacie, ulotce czy materiale cyfrowym. Z kolei Futura dopełnia jej lekkość i sprowadza na ziemię tworząc odpowiedni ciężar kompozycyjny. Bedąca częścią firmowego logo spaja ona całość niemal perfekcyjnie.
Codec Cold Light
A
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ ĄĆĘŁŃÓŚŹŻ abcdefghijklmnoprstuwxyz ąćęłńóśźż
Futura Bold
A
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ ĄĆĘŁŃÓŚŹŻ abcdefghijklmnoprstuwxyz ąćęłńóśźż
33
PRODUKT
identyfikacja
Opakowania, ulotki, plakaty. Wszelkiego rodzaju promocja produktów firmy Foodie’s zawiera minimalistyczne podejście. Znak rozpoznawalny. Nie trzeba wydawać wiele pieniędzy na rzeczy, które służąc środowisku powinny być proste do recyklingu. Jakiekolwiek dodatki graficzne, nadmierne zużycie tuszu czy nakładu pieniężnego mija się z celem.
34
Oferty sezonowe opatrzone są wyjątkową identyfikacją. Okazje jak święta wielkanocne lub bożonarodzeniowe posiadają wyjątkowe linie produktów, które pozwalają lodziarni funkcjonować na rynku przez cały rok.
Oferty sezonowe
35
PODSUMOWANIE Identyfikacja Foodie’s opiera się na formule szczęścia, przystępności i prostoty formy. Wykorzystuje ona proste formy geometryczne i schludne kroje. Osoba pracująca i korzystająca z logobooka powinna wziąć pod uwagę, że Foodie’s jako lodziarnia nawiązuje częste współprace z wydarzeniami skierowanymi do dzieci. Sponsorując konkursy, koncerty, zawody sportowe i tym podobe należy mieć na uwadze przede wszystkim otoczenie w jakim będzie prezentowane logo.
podsumowanie
Mamy nadzieję na dobrą współpracę, szczęśliwe wakacje i dobrą ocenę z egzaminu naszego projektanta.
36
37
informacje dodatkowe
38
Materiały graficzne zaczerpnięte zostały z Google.com Mockupy zostały pobrane z freepik.com Autor; Milena Marton Projektowanie Graficzne II rok Semestr letni 2019/2020 Identyfikacja Wizualna
39
40