UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
Escuela Ciencias de la Comunicación
Publicidad
Licenciado :Victor Ramirez
Historia de la Publicidad
Nombre: Andy Emanuel
Apellido: Rodas Morales
Carne : 202405477
Indice
• Capitulo 1. La publicidad durante la civilización griega y egipcia
• Capitulo 2. La publicidad en el siglo 19
• La Revolución francesa
• La publicidad en el siglo 20
• Origen de la radio
• Origen de la televisión
• La Publicidad En El Siglo 21
• Digitalizacion
• Redes sociales
Capitulo 1
La publicidad durante la civilización griega y egipcia
Publicidad en la Civilización Griega:
Oratoria en el Ágora:
La oratoria pública, especialmente en el Ágora (el centro comercial y político de las ciudades griegas), era un medio fundamental para difundir ideas y promover productos o servicios. Los comerciantes y políticos usaban discursos para persuadir a la gente de asistir a eventos o comprar productos.
Los panegíricos, discursos destinados a exaltar las virtudes de una persona o cosa, podían funcionar como una forma temprana de publicidad, pues exaltaban a un líder o producto para ganar la favorabilidad del público.
Crteles Pintados y Anuncios Visuales:
En ciudades como Atenas, se pintaban anuncios publicitarios en columnas y en las paredes de edificios públicos. Aunque no eran anuncios comerciales como los entendemos hoy, sí servían para promover eventos públicos como festivales, competencias deportivas (como los Juegos Olímpicos) o actividades religiosas.
Enalgunas casasdelasciudadesgriegas,seencontraron pinturasmuralesygrafitisquehacían referencia a anuncios de productos, incluyendo alimentos, servicios o actividades que se realizaban en el área.
Publicidad a través del Teatro y la Dramaturgia:
Losdramaturgosgriegos,como Esquilo,SófoclesyEurípides,hacíanquesusobrasreflejaran la importancia del mercado y el comercio. Aunque no eran anuncios directos, a través de sus piezas teatrales promovían ciertos comportamientos y valores que eran apreciados por los comerciantes.
Además, los teatros a menudo eran patrocinados por personas influyentes que, a través de sus patrocinadores, exhibían productos y servicios, lo que puede considerarse una forma de publicidad indirecta
Publicidad en la Civilización Egipcia:
Anuncios en Muros y Templos:
Losmurosdelostemplos y laspirámideseranusados nosoloparaplasmarescenasreligiosas, sino también para promocionar la imagen del faraón como una figura divina. Esto, en cierto sentido, puede considerarse una forma de publicidad política
Ejemplo claro de esto es la promoción de las victorias militares de los faraones o los logros de sus reinados, con mensajes que reforzaban su estatus y legitimidad como gobernantes. Aunque no eran anuncios comerciales, el objetivo era atraer la fidelidad del pueblo y promover la imagen de poder y grandeza.
Anuncios de Productos en el Mercado:
En los mercados de Egipto, los comerciantes utilizaban tablillas de barro o papiro para escribir anuncios sobre la venta de mercancías. Estos anuncios detallaban los productos disponibles, como cerámica, perfumes, joyas, granos, e incluso servicios de mano de obra.
También se utilizaban imágenes en las paredes de los mercados y en las tumbas para ilustrar los bienes que se vendían. Este tipo de representación visual era útil porque la mayoría de la población no sabía leer.
Publicidad de Arte y Papiro:
Los artesanos y comerciantes empleaban el papiro (uno de los inventos más importantes de los egipcios) para escribir anuncios o cartas de venta. Algunos papiros también servían para promocionar artesanías o productos que los egipcios consideraban de lujo.
Las imágenes y símbolos grabados en el arte funerario o religioso también tenían un papel promocional, ya que se usaban para promover la piedad religiosa y la adoración a los dioses, lo que indirectamente promovía ciertos productos relacionados con el culto.
Bibliografía Específica:
Easterling, P. E. (1996). The Cambridge History of Greek and Roman Political Thought. Cambridge University Press.
Aquí se aborda el papel de la oratoria política en la antigua Grecia, que no solo era usada para temas de gobernanza, sino también para promocionar eventos y productos.
Este libro se enfoca específicamente en las primeras formas de publicidad en Egipto, desde la publicidad visual hasta los primeros usos del papiro y las tablillas de barro para promocionar productos y servicios.
Bauer, Siegfried. (2013). El Antiguo Egipto: Historia, Cultura y Religión. Editorial Akal.
Ofrece una mirada profunda sobre cómo los egipcios usaban representaciones visuales para promover la imagen del faraón y otros elementos culturales.
La publicidad en el siglo 19 para poder entender la historia y dar a conocer los hechos de la misma, debemos tener claro lo que sucedió en el Siglo XIX. Al hablar del Siglo XIX, tenemos en mente hechos históricos relevantes tales como: Guerras Revolucionarias Francesas, Guerras Napoleónicas, Guerra de Independencia Española, Guerra de Independencia Hispanoamericana, Independencias de distintos países como: Guatemala, México, Perú, entre otros y así podemos continuar con una lista extensa de acontecimientos durante este siglo; lo que a nosotros como comunicadores nos interesa de ello es lo que como sociedad hemos aprendido, sobresalido (destacado), pues cada uno de los acontecimientos que vemos en nuestro pasado es lo que nos ha formado en nuestro presente. El Siglo XIX, es también conocido como el “Siglo de la industrialización” debido a que en la Segunda Mitad del Siglo XVII y a inicios del Siglo XIX se dio a conocer la Revolución Industrial y está la conocemos por ser un movimiento de alto impacto en la economía, la historia de
La Revolución francesa
La Revolución francesa fue un proceso histórico que atravesó Francia entre 1789 y 1799 a partir del cual se transformó la política, la sociedad y la economía. Fue la primera revolución liberal que derrocó a la monarquía y disolvió los privilegios de la sociedad estamental del Antiguo Régimen.
Esta revolución estuvo protagonizada por un conjunto social integrado por la burguesía, el campesinado, los artesanos, los profesionales de oficio y otros trabajadores urbanos, y el bajo clero. A través de una serie de eventos, este conjunto social logró derrocar a la monarquía del rey Luis XVI e imponer un gobierno revolucionario.
Los grupos revolucionarios en Francia estaban influenciados por el movimiento de la Ilustración y guiados por los ideales de libertad e igualdad. El concepto de igualdad cuestionaba los privilegios políticos, económicos y sociales que ostentaban la nobleza y la alta jerarquía del clero. El ideal de libertad apuntaba a defender la propiedad privada y la libertad empresarial frente a las imposiciones y regulaciones de la monarquía. Además, al comienzo de la revolución también se aclamaba la fraternidad, como la unión de todos los ciudadanos por el bien común.
Desarrollo de la humanidad
Desarrollo de la humanidad
la Tecnología desde el Neolítico
(Edad de Piedra: según las regiones (áreas), por la Edad de los Metales o directamente por la Edad Antigua, en la que surgieron la escritura y las civilizaciones agrícolas.)
esta época llevó a la población a desplazarse del entorno rural a las ciudades, lo cual se tradujo en un importante aumento demográfico.
Al hablar de publicidad en el Siglo XIX, podemos decir que, a pesar de todos los acontecimientos dados durante este siglo, lo que llegó a impactar fue la divulgación den los conocimientos científicos y técnicos, entre muchos otros. En las conferencias y pláticas sobre las distintas ciencias: química, matemáticas y física, se anunciaban en folletos y carteles (esto lo conocemos como Publicidad). Muchos inventores comenzaron alzar su voz, compartir su conocimiento y principalmente dar a conocer sus creaciones e inventos a través de la publicidad. El capitalismo llegó a marcar un movimiento en la Publicidad debido a la beneficencia económica otorgada por los distintos medios. De esta manera podemos ver como el ser humano ha sido envuelto en deseos y satisfacción humana… El problema de esto es que vemos que la Publicidad reflejada en los distintos medios de comunicación resulta ser un medio por el cual tomamos muchas decisiones y esto influye específicamente en nuestros valores, nuestra moral y ética profesional. Las inversiones publicitarias ayudaban al lanzamiento de acciones en empresas, anunciaba la venta de maquinaria, beneficiaba el desarrollo de los transportes dando a conocer horarios y nuevas líneas, etc. Dentro de la historia de la publicidad, vemos como la forma de generar o hacer publicidad para alguien o una empresa se fueron moldeando, pues en esta época conocemos los anuncios transmitidos por la voz del pueblo, el momento en el que se anuncian en las calles, colonias y barrios, la imagen de una persona para darse a conocer, un bien o servicio. Las primeras marcas aparecidas durante el Siglo XVIII, se dieron a conocer (como productos fabricados a partir de otros ya existentes) medicinas de patentes, salsas, licores, etc., mientras que bienes como la
harina, el azúcar o el vino eran vendidos sin identificar. Así es como vemos a las marcas comenzar a surgir con un claro sentido publicitario…. Al hablar de presentación (empaque) podemos decir que los productos se envasaban por unidades, y cada botella o pequeño paquete se convertía en un verdadero anuncio del producto.
Estas circunstancias, junto con la acumulación de capital, asientan las bases para la Revolución Industrial.
Hay una crisis en el sistema de producción feudal: el autoabastecimiento da paso a un nuevo sistema de producción capitalista definido por la especialización en el trabajo, la sincronización y la producción en serie. De 1870 a 1900, la atracción la tienen los medios gráficos y el objetivo es tener presente en la mente del posible cliente el nombre de la empresa, marca, producto o servicio. A partir de aquí, se genera un individualismo feroz y egocéntrico que se convierte en idóneo para fomentar la competitividad en la nueva sociedad industrial. Este hecho comportará posteriormente dificultades para hacer trabajar y convivir a la población, motivada sólo por productos individuales. Por otra parte, podemos conocer lo que es el ambiente político y las perspectivas (formas de analizar) económicas que favorecen el gusto por la información, y la necesidad de desarrollar formas de comunicación más internacionales y más rápidas hace que la información comercial ya no sea sólo patrimonio de los más poderosos. Cada vez hay una mayor población que pide información sobre los productos que consume. En este sentido, empieza a aparecer un consumo que se encuentra por encima de las primeras necesidades. Es ahí como nos vamos dando cuenta del desarrollo del ser humano y como antes nos podían vender lo que fuera y no prestábamos atención, nos dejábamos influir por lo primero que nos decían, no teníamos un criterio propio y estábamos tan vacíos que no importaba nuestra respuesta era “Si”, con el paso del tiempo, la educación, los medios de comunicación y todas las herramientas a las que hemos podido acceder nos han enseñado a ser más críticos, analíticos y consecuentes. Las fábricas comenzaron a producir mercancías que superaban los niveles de demanda tradicional, y la distribución en masa rompió los vínculos personales que había entre el artesano y el comprador. De ahora en adelante, la publicidad se convierte en una necesidad económica y social que se tiene que adaptar a
los nuevos tiempos.
A mediados del siglo XVIII aparecen en las ciudades distintos diarios que ya incluyen un importante número de anuncios. Hay que destacar, entre otros, los siguientes:
• anuncios de libros, dirigidos a un público culto y económicamente acomodado; • anuncios de medicamentos, dirigidos a lectores de más baja extracción social. Había una diferenciación clara entre los anuncios de los diarios que iban dirigidos a la clase alta (carreras de caballos, libros caros, reuniones en clubes, etc.) y aquellos que iban destinados a la clase baja (jabón, tabaco, brandy de baja calidad, etc.).
A pesar de estas fórmulas, el principal reclamo publicitario de la época es el cartel: anuncios oficiales, medicamentos milagrosos, compañías de teatro, novedades editoriales, etc. Los carteles acogían todo tipo de acontecimientos o productos que se quisieran dar a conocer a la población. En aquella época, los carteles medían unas 22 por 17 pulgadas. Por este motivo, parece que eran las mujeres las que se dedicaban a pegarlos a las paredes de las ciudades. Más adelante, los carteles empezaron a ser más grandes, y este oficio se convirtió en patrimonio de los hombres. Como curiosidad, tenemos que decir que los pegacarteles eran denominados trotamundos y se repartían por todo el país durante periodos que iban entre los seis y los ocho meses.
Capitulo 3
La publicidad en el siglo 20
El siglo XX es el siglo de los descubrimientos ya que en este siglo surge el automóvil, la radio, la televisión y el cine.
El primer automóvil que llego a Guatemala lo llamaron carruaje sin caballos, que fue propiedad de Juan Irigoyen.
También surgen las carreteras y por lo tanto las vallas publicitarias, hubo un crecimiento en la actividad publicitaria. Además, aparecieron nuevos medios de comunicación que servirán como soporte publicitario, y se sumarán a los medios impresos, también la aparición de la radio y el cine, que serán los soportes que inaugurarán de algún modo la publicidad audiovisual.
El cartel publicitario, que ya había nacido a finales del XIX, seguirá considerándose el gran protagonista, aunque comenzará a verse influenciado por una nueva estética, fruto de la influencia de nuevos artistas de la época. Además, en estos primeros años del siglo XX comenzará a darse por primera vez el uso de la fotografía en el terreno publicitario. Se dejarán notar avances en los sistemas de impresión, y la fotografía conectará con el espíritu del nuevo consumidor.
Llega la fotografía a Guatemala
La fotografía tiene origen en Francia en1839 y se da el primer procedimiento fotográfico: el daguerrotipo, inventado por Louis Daguerre quien era un inventor físico y pintor francés, el Daguerrotipo permitía registrar imágenes a través de un procedimiento químico.
Esta sería la primera cámara obteniendo la primera fotografía de la historia, se capto en 1826y su autor fue Joseph Nicéphore quien fue un pionero francés de la fotografía, esta primera fotografía fue llamada: Punto de vista desde la ventana en Le Gras. Que fue en la guerra de un conflicto entre 1853 y 1856, cuando el imperio ruso se enfrentó a Francia y al Reino Unido.
Realizar una foto es crear un documento histórico, ayudar a ilustrar parte de la memoria colectiva de un país. Es decir, cuando fotografiamos congelamos un instante, capturando de esta manera la realidad del momento, y esta imagen del presente en un futuro podría ayudar a historiadores a entender nuestra sociedad.
Cabe destacar que la fotografía es una forma de mirar la realidad, como una manera de acercarse a aquello que queremos investigar. Esta es sin ninguna duda una herramienta que nos permite reflexionar sobre nosotros mismos y sobre el mundo que nos rodea.
Hoy en día es más fácil hace fotografía, basta con tomar nuestros teléfonos móviles, activar la cámara y hacer clic, si se tiene un poco de conocimiento sobre el tema se le modifican los niveles de luz y hasta se le coloca filtros para quede lista y así poder publicarlos. El primer fotógrafo oficial en Guatemala fue el estadounidense William C. Buchanan. Luego destacó el alemán Emilio Herbruger, cuyo arte muestra una búsqueda por magnificar los retratos, lo que inauguró la moda de las fotografías etnográficas de indígenas.
La Hora es un periódico diario de Guatemala que fue fundado el 19 de junio de 1920 por Clemente Marroquín Rojas. Tiene una tirada diaria de aproximadamente 10 000 ejemplares.
En 1926 se funda el parcial
El Imparcial fue un periódico guatemalteco fundado por Alejandro Córdova, David Vela Salvatierra y Porfirio Barba Jacob que circuló desde 1922 a 1985 y que contenía noticias nacionales, departamentales e internacionales.
En 1951 durante las últimas décadas del siglo XX se produjo un avance en el periodismo nacional, los cuales se sumaron El espectador, Nuestro Diario, Prensa Libe, siglo veintiuno y revistas
El cinematógrafo de los hermanos Lumière llegó a Guatemala e hizo su primera proyección el 26 de septiembre 1896 en el Pasaje Aycinena de la zona 1 capitalina. Un mes más tarde se presentó en el teatro Colón otra proyección con un cinematógrafo creado por Thomas Edison
En Guatemala fueron pocas las proyecciones que se realizaron a principios del siglo XX, puesto que era considerado un elemento más de entretenimiento, donde solo algunas personas tenían acceso a observar y comentar las proyecciones que allí se realizaban. Fue cuando hollywood produjo su primera pelicula en tecnicolor, titulada la Llamada del mar en 1922 y asi brillo la pantalla con nuevos colores.
Origen de la radio
A principos del siglo XX surge la radio en Estados Unidos quien fue descubierta por el italiano Guillermo Marconi quien lo hizo en el Reino Unido. la historia de la radio en Guatemala inicia en 1929, con la radio experimental de Julio Caballeros. Sin embargo, fue hasta 1930 que se inauguró la TGW, primera estación de radio del país, muchos guatemaltecos -principalmente las familias acomodadas económicamente-, ya contaban con radiorreceptores en sus hogares, en los que escuchaban radiotransmisiones de onda larga que llegaban desde Estados Unidos.
Origen de la televisión
Las primeras transmisiones experimentales se realizaron en Estados Unidos, en Julio de 1928 cuando desde la estación experimental W3XK de Washington, Jenkins comenzó a transmitir imágenes exploradas de películas con regularidad y definición de 48 Líneas, el ruso Vladimir Zworykin, gestor del tubo Iconoscopio. A pesar de los avances, la palabra televisión, no sería usada sino hasta 1900, sus avances y desarrollo a varios investigadores que experimentaron con la transmisión de imágenes vía ondas electromagnéticas.
Fue un 16 de septiembre de 1955 que iniciaron en Guatemala las primeras pruebas televisivas, a través de la frecuencia de Canal 8, desde el torreón del Palacio Nacional. Descripción de la foto para personas con discapacidad visual: Fotografía antigua de una familia viendo televisión.
La Publicidad En El Siglo 21
La publicidad del siglo XXI es omnipresente, eminentemente digital y corazón de la sociedad de consumo.
El acto de anunciar es intrínseco a la capacidad comunicativa humana y se lleva realizado desde que tenemos capacidad de articular discursos. Esta función de publicitar un mensaje, en la actualidad ha sufrido una profunda re significación.
La producción era el mayor reto hasta la revolución industrial, más tarde pasó a ser el dar salida a esos productos, crear un valor añadido. En la publicidad del siglo XXI el valor ya es el producto.
La publicidad con la llegada del internet se ha ido adaptando al nuevo siglo.
La década de 1990 la implementación del Internet a gran escala. Cuando llegó el siglo XXI, la industria de la publicidad empezó a apuntar en la dirección en la que hoy se encuentra.
En un principio los anunciantes aplicaron las técnicas tradicionales al nuevo medio que estaba surgiendo.
McLuhan cuando logro ver programas de otros pensó que la comunicación se iba a volver global mediante la televisión, ya que están atravesando procesos de globalización complejos y contradictorios.
Las campañas de marketing por correo electrónico permiten a las organizaciones mantenerse conectadas con clientes potenciales y clientes, enviándoles boletines informativos personalizados u ofertas basadas en el historial de compras pasado o compromisos de marca.
En el siglo 21 sus dos grandes bases son la globalización y la digitalización.
Se refiere al crecimiento de un país como sociedad, la economía, la cultura y la tecnología etc.
Digitalizacion
Este es un proceso de como la tecnología digital tomo control de muchas cosas como la economía de la sociedad, la cultura y todo esto volverlo digital y en cierta parte facilitar a la sociedad.
La publicidad del siglo XXI se dispara en las plataformas digitales, incluidas las redes sociales, los podcasts, el pago por clic (PPC) y más.
Los datos de los clientes juegan un papel más importante en la segmentación y la reorientación de la publicidad.
Desde la imprenta hasta los anuncios emergentes, la publicidad ciertamente ha cambiado con los tiempos. Sin embargo, a pesar de esto, la necesidad de publicidad no ha cambiado y tampoco las técnicas y las mejores prácticas que hacen que la publicidad sea de calidad.
Eso es lo que cubriremos en esta guía.
LA COMERCIALIZACION DE AFILIADOS
El marketing afiliado es una forma de publicidad del siglo XXI de pago por rendimiento en la que un afiliado vende artículos en nombre de un comerciante a un precio o porcentaje acordado de la venta.
El marketing de afiliación es una idea bastante nueva en los últimos años que definitivamente es un marketing más honesto porque le está pidiendo a la gente que recomiende a otros clientes a su negocio con un incentivo. Las personas pueden ganar dinero o crédito con su empresa si le recomiendan a otras personas.
Concluciones
Bibliografía Específica:
Easterling, P. E. (1996). The Cambridge History of Greek and Roman Political Thought. Cambridge University Press.
Aquí se aborda el papel de la oratoria política en la antigua Grecia, que no solo era usada para temas de gobernanza, sino también para promocionar eventos y productos.
Este libro se enfoca específicamente en las primeras formas de publicidad en Egipto, desde la publicidad visual hasta los primeros usos del papiro y las tablillas de barro para promocionar productos y servicios.
Bauer, Siegfried. (2013). El Antiguo Egipto: Historia, Cultura y Religión. Editorial Akal.
Ofrece una mirada profunda sobre cómo los egipcios usaban representaciones visuales para promover la imagen del faraón y otros elementos culturales.
Volney B. Palmer (1809-1876)
Volney B. Palmer es considerado uno de los primeros publicistas de la historia y es conocido por ser el fundador de la primera agencia de publicidad en los Estados Unidos, en 1841. Su agencia ayudaba a los anunciantes a colocar anuncios en periódicos y revistas de manera más organizada. Palmer marcó el inicio de la profesionalización de la publicidad, y su modelo de negocio fue clave para el desarrollo de la industria publicitaria en América.
Claude C. Hopkins fue un pionero en el campo de la publicidad, conocido por su enfoque científico y basado en datos. Considerado uno de los padres fundadores de la publicidad moderna, Hopkins defendió el uso de pruebas y resultados cuantificables para medir la efectividad de los anuncios.
Seth Godin (1960 - Actualidad)
Biografía: Seth Godin es uno de los pensadores más influyentes en el campo del marketing y la publicidad moderna. Autor de varios bestsellers, como "Purple Cow", "The Dip" y "Tribes", Godin ha sido pionero en promover el concepto de marketing de permiso, que implica obtener el consentimiento de los consumidores antes de enviarles mensajes publicitarios. Además, es conocido por su enfoque en la creación de experiencias y productos únicos que se destaquen en un mercado saturado.