Capítulo 1. La publicidad durante la civilización griega y egipcia
Capítulo 2. La publicidad durante el siglo XIX
Capítulo 3. La publicidad durante el siglo XX
Capítulo 4. La publicidad durante el siglo XXI
Conclusiones
Bibliografía
INTRODUCCIÓN
El presente trabajo tiene como finalidad analizar la historia de la publicidad desde sus orígenes en las civilizaciones antiguas hasta su evolución en el siglo XXI. Se estudia cómo la publicidad ha cambiado a lo largo del tiempo, adaptándose a los avances tecnológicos, sociales y económicos de cada época.
La importancia de este análisis radica en comprender cómo la publicidad ha influido en el comportamiento del consumidor y en el desarrollo de los mercados. Asimismo, permite relacionar los procesos históricos con las estrategias modernas utilizadas en la actualidad.
Este trabajo fue realizado con el propósito de ampliar los conocimientos adquiridos en el curso de Publicidad I y comprender el impacto histórico de esta disciplina en la comunicación comercial.
Agradezco al docente por brindar las herramientas necesarias para analizar críticamente el desarrollo de la publicidad a través del tiempo
CAPÍTULO 1
La publicidad durante la civilización griega y egipcia
Las primeras manifestaciones publicitarias se encuentran en las antiguas civilizaciones, especialmente en Egipto y Grecia. En el Antiguo Egipto, se utilizaban papiros para anunciar la venta de productos y servicios, así como inscripciones en piedra y señales visuales colocadas en espacios públicos. Estas prácticas tenían un carácter principalmente informativo, orientado a comunicar la existencia de bienes o actividades comerciales.
En la civilización griega, la figura del pregonero desempeñó un papel fundamental. Los pregoneros anunciaban productos, eventos y decisiones políticas en plazas y mercados. Además, los comerciantes utilizaban símbolos visuales para identificar talleres y establecimientos, lo cual facilitaba el reconocimiento de los negocios.
Al comparar ambas civilizaciones, se observa que la publicidad no era aún una estrategia persuasiva estructurada, sino un medio básico de comunicación comercial. Sin embargo, ya existía la intención de atraer la atención del público y diferenciar ofertas, lo cual demuestra que la necesidad de promocionar productos es tan antigua como el comercio mismo.
Estas primeras formas publicitarias establecieron las bases de lo que posteriormente se convertiría en una disciplina profesional.
CAPÍTULO 2
La publicidad durante el siglo XIX
El siglo XIX representa un momento decisivo en la historia de la publicidad debido a la Revolución Industrial. La producción en masa generó una mayor oferta de productos, lo que obligó a las empresas a competir por la preferencia del consumidor. En este contexto, la publicidad comenzó a adquirir un carácter estratégico.
El desarrollo de la imprenta permitió la difusión masiva de anuncios en periódicos, revistas y carteles. Surgen las primeras agencias de publicidad, profesionalizando la actividad y estableciendo métodos organizados para la creación de campañas.
En esta etapa, la publicidad deja de ser únicamente informativa y empieza a incorporar elementos persuasivos. Se comienza a apelar a las emociones, aspiraciones y necesidades del consumidor, construyendo identidad de marca y diferenciación en el mercado.
Este período marca la transición hacia la publicidad moderna, caracterizada por planificación, creatividad y segmentación inicial del público.
CAPÍTULO 3
La publicidad durante el siglo XX
El siglo XX es considerado la consolidación de la publicidad como industria global. La aparición de la radio y posteriormente la televisión transformó radicalmente la forma de comunicar mensajes comerciales, permitiendo llegar a audiencias masivas de manera simultánea.
En este período se incorporan estudios psicológicos y de mercado para comprender el comportamiento del consumidor. La publicidad comienza a influir no solo en decisiones de compra, sino también en estilos de vida, valores culturales y tendencias sociales.
Las marcas desarrollan identidad visual, eslóganes y campañas creativas que permanecen en la memoria colectiva. Además, se establecen regulaciones para evitar prácticas engañosas, reconociendo el poder que la publicidad había alcanzado.Durante este siglo, la publicidad se convierte en una herramienta estratégica fundamental dentro del sistema económico capitalista.
CAPÍTULO 4
La publicidad durante el siglo XXI
En el siglo XXI, la revolución digital transforma completamente la dinámica publicitaria. El internet y las redes sociales permiten una comunicación inmediata, interactiva y personalizada. A diferencia de los medios tradicionales, ahora el consumidor participa activamente, generando contenido y opiniones que influyen en las marcas.
El uso de datos, algoritmos y segmentación avanzada permite dirigir mensajes específicos a públicos concretos. Surgen nuevas estrategias como el marketing de contenidos, influencers, publicidad programática y campañas en redes sociales.
La publicidad actual no solo busca vender, sino también generar experiencias, construir comunidades y promover valores como la responsabilidad social y la sostenibilidad.
Este siglo representa una etapa de constante innovación, donde la tecnología redefine continuamente las estrategias comunicativas.
CONCLUSIONES
La publicidad ha existido desde las primeras civilizaciones como una necesidad comercial básica.
La Revolución Industrial marcó el inicio de la publicidad moderna.
El siglo XX consolidó la publicidad como industria global gracias a los medios masivos.
En el siglo XXI, la tecnología digital ha transformado completamente las estrategias publicitarias.
La publicidad continúa evolucionando de acuerdo con los cambios sociales y tecnológicos.
Referencias
Arens, W. (2013). Publicidad. McGraw-Hill Education.
Kleppner, O. (2001). Publicidad Moderna. Prentice Hall.
Russell, J. T. & Lane, W. R. (2005). Publicidad: principios y práctica. Pearson Educación.
Tellis, G. (2004). Effective Advertising. Sage Publications.
Agradecimientos
Agradecemos a los libros, artículos académicos y fuentes digitales que hicieron posible la realización de esta investigación sobre la historia de la publicidad. Estos recursos nos brindaron información confiable y fundamental para comprender su evolución a través del tiempo.
Expresamos también nuestro agradecimiento a nuestro docente por su orientación y apoyo durante el desarrollo del trabajo, así como a todas las personas que contribuyeron directa o indirectamente en su elaboración.
