Andrew Tonon. TCC: CRIAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL DE UMA CONSULTORIA DE MARKETING DIGITAL

CENTRO UNIVERSITÁRIO CATÓLICA DE SANTA CATARINA CURSO DE DESIGN TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

CRIAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL DE UMA CONSULTORIA DE MARKETING DIGITAL A PARTIR DE UMA ANÁLISE SEMIÓTICA DE SIMILARES

Acadêmico: Andrew Tonon Orientadora: Giselle Blasius Follmann Avaliadores: Raphael Günther e Rafael Benkendorf

1. Introdução

Ideação do projeto Curiosidade na observação do apêgo das pessoas com as marcas

Interesse no desenvolvimento de identidades de marca

Crescimento da internet e suas oportunidades de serviços

1.1. Problematização ou problema

Como criar a identidade visual de uma consultoria de marketing digital a partir de uma análise semiótica de similares?

1.2. Justificativa Popularização da internet

=

+ Publicidade e vendas online

= + Marketing digital =

ID Visual

Fonte: rockcontent.com

1.3. Objetivos 1.3.1. OBJETIVO GERAL

Criar a identidade visual de uma consultoria de marketing digital a partir de da análise semiótica de similares.

1.3.1.1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS a) Compreender o que é COMUNICAÇÃO VISUAL. b) Entender a importância da MARCA na COMUNICAÇÃO VISUAL. c) Compreender o que é IDENTIDADE VISUAL. d) Conhecer o que é uma CONSULTORIA DE MARKETING DIGITAL. e) Aprender o que é SEMIÓTICA. f) ANALISAR a semiótica de consultorias de marketing digital. g) CRIAR uma identidade visual de uma consultoria de marketing digital.

2m

FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 2. CONSULTORIA DE MARKETING DIGITAL

2.1. FUNÇÕES DE UMA CONSULTORIA DE MARKETING DIGITAL

3. COMUNICAÇÃO VISUAL

3.1. ELEMENTOS NA COMUNICAÇÃO VISUAL 3.1.1. Ponto 3.1.2. Linha e direção 3.1.3. Forma 3.1.4. Sistema visual da leitura da forma (Gestalt)

3.1.5. Cor 3.1.6. Escala e proporção 3.1.7. Textura 3.1.8. Dimensão e tom 3.1.9. Movimento 3.2. IMPORTÂNCIA DA MARCA NA COMUNICAÇÃO VISUAL

4. IDENTIDADE VISUAL

4.1. ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL 4.1.1. Naming 4.1.2. Logotipo 4.1.3. Símbolo

4.1.4. Marca 4.1.5. Cores institucionais 4.1.6. Alfabeto institucional 4.1.7. Acessórios

5. SEMIÓTICA

5.1. DEFINIÇÃO DE SEMIÓTICA 5.2. ELEMENTOS DA SEMIÓTICA 5.2.1. Signo ou representamen 5.2.2. Objeto 5.2.3. Interpretante

6. Metodologia Projetual (Wheeler, 2008) Design de Identidade de Marca: Guia essencial para toda a equipe de gestão de marcas (Alina Wheeler)

6.1. Condução da pesquisa Coleta de informações Análises semióticas

6.2. Esclarecimento da estratégia Síntese Definição de posicionamento (Nome, tagline)

6.3. Design da identidade Definição de elementos visuais Testes de aplicações

6.4. Gestão de ativos Manual de marca

4m

PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DO ARTEFATO

“O AUTOR É O CLIENTE. NÓS SOMOS O INTÉRPRETE.” Bart Crosby, Crosby Associates

6.1. CONDUÇÃO DA PESQUISA (Wheeler, 2008) 6.1.1. Briefing 6.1.2. Análise paramétrica de concorrentes 6.1.3. Análise paramétrica de grandes marcas

6.1.1. Briefing (Wheeler, 2008)

PERGUNTAS ESSENCIAIS (Wheeler, 2008)

Marcado-alvo Valores Stakeholders Concorrentes Marketing Personalidade Perspectivas

CÍRCULO DE OURO (Sinek, 2009)

ANÁLISE SWOT (FOFA)

Por que?

Como?

O que?

Força Oportunidades Fraquezas Ameaças

6.1.1. Briefing (Wheeler, 2008) EXPECTATIVAS OBRIGATÓRIAS

Adaptabilidade Unidade Semiótica

DESEJÁVEIS

Evolutiva Comunicar para o público

6m

6.1.2. Análise paramétrica de concorrentes (Pazmino, 2015) ELEMENTOS DA SEMIÓTICA ANALISADOS OBJETO Símbolo SIGNO OU REPRESENTAMEN QUALI-SIGNOS • “C” e “R” personalizados • Verde-ciano, Branco • Sans Serif SIN-SIGNOS • Proximidade = balão de fala LEGI-SIGNOS • Representa o segmento

CONCORRENTE Camila Renaux

6.1.2. Análise paramétrica de concorrentes (Pazmino, 2015) 16 CONCORRENTES ANALISADOS Adove

Firmorama

O postador

Sparke

Blind

GPAprospera

Ousar

Tudo Beleza

Camila Renaux

Negociar

Resultados Digitais

VaynerMedia

Esauce

Neil Patel

Smartly

Woop Comunicação

6.1.2. Análise paramétrica de grandes marcas (Pazmino, 2015) ELEMENTOS DA SEMIÓTICA ANALISADOS OBJETO Ícone SIGNO OU REPRESENTAMEN QUALI-SIGNOS • Desenho complexo • Preto, verde e bege SIN-SIGNOS • Urso e floresta LEGI-SIGNOS • Representação da localização e personalidade • Mudança de posicionamento manifestada visualmente

MARCA Casa Mormont (Game of Thrones)

6.1.2. Análise paramétrica de grandes marcas (Pazmino, 2015) 8 GRANDES MARCAS ANALISADAS Airbnb

Google

House Stark

Tesla

Apple

House Mormont

Netflix

The Futur

8m

6.2. ESCLARECIMENTO DA ESTRATÉGIA (Wheeler, 2008) 6.2.1. Diagrama de Ishikawa 6.2.2. Painel de conceito ou significado 6.2.3. Sessão de alinhamento CORE 6.2.4. Geração de tagline 6.2.5. Processo: dar nome

6.2.1. Diagrama de Ishikawa (Pazmino, 2015)

Painel do diagrama de Ishikawa

6.2.2. Painel de conceito ou significado (Pazmino, 2015)

Inquietos

Conexão

Perfil de público ideal

Objetivo principal do marketing

Orientação

Inspiração

Papel principal de uma consultoria

Personalidade da empresa

6.2.3. Sessão de alinhamento CORE (Caballer, 2014)

ENTREVISTA PARA COLETA DE PALAVRAS A MARCA O CLIENTE

{ {

A CULTURA A PERSONALIDADE

DETERMINADA INSPIRADORA

CARACTERÍSTICAS IDEIAS BENEFÍCIOS EMOCIONAIS O VALOR RECEBIDO

INQUIETOS SERÃO ADMIRADOS CONEXÃO GLOBAL

6.2.4. Geração de tagline (Wheeler, 2012)

Painel de alternativas para tagline

6.2.5. Processo: dar nome (Wheeler, 2012) GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS PARA NOMES OU CONCEITOS Impactos Estratégicos Kairós Comunidades Digitais Connection Lab Impactos Digitais Círculos Digitais Conexões Inovadoras Conexões Inspiradoras golden link golden net Inovadores Inquietos Bold Brands Marcas Inspiradoras Micélio Mycorrhizal network Trama Digital Ventos Ventum Agora Conexões Digitais Mercúrio NOW APOLO

terapeuta de casais InputNet Impactos Criativos 02 Impact Adiante Atenas Bold feats Bold future Bold Guidance Bold Helps Build the Future Conexão de neurônios Conexões Integradas Corrente Dourada Correntes Marítimas Eco-orientation Ecolocalização Elos Digitais Esfera Celeste Estrela polar Expansão Criativa Expansão Digital Future Builders Future Guidance

Future Guide Gap Fillers Gap Fillers HEFESTO Hemisfer Hermes Hōkō i900 Ideas & Impact ideas-to-impact ideas2impact Impact Indeed ImpactGate Impacto Central In Strategy InConnect Ini Inn Consultoria Inn House Inner Diamond Inner Drive Inner Grind Inner Links InnGate

Innovate to impact Innovation guidance Innovation Indeed Innovation Inn innovation2impact Inovações Inovações com Propósito Inovações Conectados Inovações Guiadas Inovadores & Inquietos Inovadouro Input Impacto Kanji Mercurial Micorriza Monte ...

Mutações Guiadas Mutações Orientadas Navegação Animal Orientação Conectiva Orientação Digital

Painel de alternativas para nome

Orientação pelas estrelas Polaris Primeiro Voo Red Brands Red connection Red Innovation Saiken Satélite Sinapse Soma Sonar Star Orient Teias Digitais Tempestades Tramas Guiadas Venture Vulcon Why and go Zero2impact

6.3. DESIGN DA IDENTIDADE (Wheeler, 2008) 6.3.1. Brainstorming 6.3.2. Concepção 6.3.3. Ensaio de aplicações

6.3.1. Brainstorming (Vianna, 2012)

Geração de alternativas para o símbolo

Skech 01

Skech 02

10m

6.3.2. Concepção (Peón, 2009)

Matriz de avaliação

Skech 01

Skech 02

6.3.2. Concepção (Peón, 2009)

Painel de refinamento do símbolo

Refinamento do símbolo e cores

Painel de cores

Aplicação da razão áurea

6.3.2. Concepção (Peón, 2009)

Geração de alternativas para a tipografia do logotipo

Painel de testes com fontes

11m

RESULTADOS

NÓS ORIENTAMOS SEU TIME A CONECTAR

SEU PRODUTO

AO MUNDO

COR

Público Personalidade

FORMA

Círculo Símbolo de ligação Curvas suaves

Impactos

Estratégicos PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

Impactos

Estratégicos PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

TIPO

Descritivo Impactos positivos Propósitos estratégicos

TIPO

Específica Recrutamento Insinua a necessidade de evolução constante

Nós somos a

Impactos

Estratégicos PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

Nós somos uma consultoria de design e marketing digital determinada a acelerar a conexão global de produtos que impulsionam o futuro da humanidade. Nós inspiramos e guiamos times de inovadores inquietos no esclarecimento de seu propósito e na conexão com suas comunidades online, porque acreditamos que suas inovações merecem ser o brilho nos olhos de milhões de vidas impactadas.

MANIFESTO • O que somos • O que fazemos • Como fazemos • Como o cliente se sentirá • E o que ele tem em retorno

Nós somos a

Impactos

Estratégicos PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

Nós somos uma consultoria de design e marketing digital determinada a acelerar a conexão global de produtos que impulsionam o futuro da humanidade. Nós inspiramos e guiamos times de inovadores inquietos no esclarecimento de seu propósito e na conexão com suas comunidades online, porque acreditamos que suas inovações merecem ser o brilho nos olhos de milhões de vidas impactadas.

INQUIETOS FOME POR DESAFIOS URGÊNCIA

ESTRATÉGICO SEGURANÇA SERIEDADE

FRESCOR RENOVAÇÃO CLARIDADE

Gotham Ultra Gotham Book

Estratégicos

Gotham Medium

Procura-se inovadores inquietos

Gotham Bold

FAMÍLIA TIPOGRÁFICA

Gotham

Impactos

Gotham Book

Gotham Ultra Gotham Book

TÍTULO

O que é Inbound Marketing Podemos definir Inbound Marketing como o conjunto de estratégias que visam atrair voluntariamente clientes potenciais ao site da empresa e convertê-los em Leads. Diferente do Outbound Marketing (tradicional), o Inbound baseia-se no relacionamento e educação do consumidor, em vez usar propagandas intrusivas.

6.3.3. Ensaio de aplicações (Wheeler, 2012)

6.3.3. Ensaio de aplicaçþes (Wheeler, 2012)

Querido Mr. Smith, Enimpos estibea quibus sape ea idemped que nonest utatis dit velest eos aliquam, et plat quo mint resciatia quam alicatiis as eos autatur? Quia impore, nobit endit, sum ute officabo. Caepeles et doluptas et enia prorias dolut aut autem facium di sequo volorem et rem iliciam et faciet alique evelit alibus quo experibus, quas explabo rempore conetur, con comnient facest arum facepellic te que comnihita dusam acipsapiet que nosandae nos aliquundit aut quia conse et eari volore nisquae corem de consecum sequo occatestias re, omnis debit utation reriatiis estrum doluptur?

Aliam es erae occusapiet ut earum estiurem eturiae aut et rehendi ant officimpore, oditas idis voluptate nus magnam, eliatur sitate magnam elesequia nulpa quatiostotas exeruptius estibus.

Ate reperum laboriam di consequ aesequia sitatatem venis ad quaturepudis mo blautet as comnimet am nos dene nobitatium apernam delescilitio voluptat fugiasi solorer spediciissit pera qui reium evel et liqui id molori quam, core eatiuntiorem quias maxim aute pe nulpari aperumquis ut vero magnis quaspererume sa cuptasp ellique poreper ferchitibus quas ma dolo dolorent que venis ilit magnihi tatureprorum voluptincta que moloreius et minti repedit aute consent rest ommolum voluptae.

Nemquatenis rerciat istrum quis est qui tem ex exerrovit voluptaepres andende omnim asi voluptaquis dicipidelita vitiori berchiciet re nobis de et laccat que atiis et doluptaero quam fugiam, quam et lat qui alitatium volorep tatiuntur ariatii sciistibus.

Atenciosamente,

+55 47 99999 9999

contato@impactosestrategicos.com.br www.impactosestrategicos.com.br

facebook.com/impactosestrategicos linkedin.com/impactosestrategicos

6.3.3. Ensaio de aplicações (Wheeler, 2012)

17m

6.4. GESTĂƒO DE ATIVOS (Wheeler, 2012) 6.4.1. Manual da marca e identidade visual

6.4.1. Manual da marca e identidade visual (Munhoz, 2009)

GUIA DE MARCA

Impactos

EstratĂŠgicos

BEM VINDO! Este documento não é estático, periodicamente a marca deve ser reavaliada e ajustada conforme sua trajetória, lembrando que consistência é a chave para a marca ser lembrada.

INSTITUIÇÃO NOME: Impactos Estratégicos RAMO DE ATIVIDADE: Consultoria de Design e Marketing Digital ENDEREÇO: Av. Getúlio Vargas, 268 - Jaraguá do Sul, SC. 89251-970 TELEFONE: Fone (47) 3333.3333 / (47) 9 9999.9999 E-MAIL: contato@impactosestrategicos.com.br

Identificação

SITE: www.impactosestrategicos.com.br DIRETOR GERAL: Mr. Anderson DIRETOR DE MARKETING: Mr. Smith

As informações de identificação básica da instituição são coletadas com o objetivo de registrar dados importantes e esclarecer o endereço físico e eletrônico que será enviado este manual. O mesmo ocorre para o estúdio de design que é o autor deste documento.

ESTÚDIO DE DESIGN NOME: Andrew Tonon Design RAMO DE ATIVIDADE: Design e Marketing Digital ENDEREÇO: Rua Acre, 999 - Jaraguá do Sul, SC. 99999-999 TELEFONE: Fone (47) 3333.3333 / (47) 9 9999.9999 E-MAIL: contato@andrewtonon.com.br SITE: www.andrewtonon.com.br DIRETOR GERAL: Andrew Tonon DIRETOR DE MARKETING: Andrew Tonon

Guia de Marca 48

Conteúdo do manual

1.

1.1.

1.2.

1.3.

1.4.

1.5.

1.6.

POSICIONAMENTO DE MARCA......................................

Atributos da marca...........................................................

Naming...............................................................................

Tagline................................................................................

Conceito do símbolo........................................................

Manifesto............................................................................

Slogans...............................................................................

05 06 07 08 09 10 11

2.

2.1.

2.2.

2.3.

2.4.

2.5.

2.6.

2.7.

2.8.

2.9.

2.10.

2.11.

2.12.

2.13.

IDENTIDADE VISUAL........................................................

Assinatura visual...............................................................

Regras básicas...................................................................

Grade de construção........................................................

Tipografia padrão.............................................................

Cores institucionais..........................................................

Reduções máximas...........................................................

Reserva de integridade....................................................

Versão monocromática....................................................

Aplicação em fundos........................................................

Aplicação em imagens.....................................................

Outras assinaturas.............................................................

Proibições..........................................................................

Folha síntese......................................................................

14 15 16 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

3.

3.1.

3.2.

3.3.

3.4.

APLICAÇÕES.....................................................................

Cartão de visita.................................................................

Papelaria básica................................................................

Website institucional........................................................

Mídias Sociais....................................................................

31 32 33 34 35

Guia de Marca 49

1.

POSICIONAMENTO DE MARCA 1.

1.1.

1.2.

1.3.

1.4.

1.5.

1.6.

POSICIONAMENTO DE MARCA......................................

Atributos da marca...........................................................

Naming...............................................................................

Tagline................................................................................

Conceito do símbolo........................................................

Manifesto............................................................................

Slogans...............................................................................

05 06 07 08 09 10 11

O posicionamento de uma marca centraliza sua declaração de atributos e propósito da empresa que servem de filtro para decisões estratégicas e comunicação interna e externa.

Guia de Marca 50

1. POSICIONAMENTO DE MARCA /

1.1.

Atributos da marca Os quatro atributos centrais da empresa Impactos Estratégicos que direcionam sua comunicação estão representados no painel a direita. E eles são:

Inquietos

Conexão

Seu perfil de público é inquieto,

É objetivo de alcance do marketing

que percebem a necessidade

digital (conexão global com

de constante evolução de seus

milhões de pessoas), e também é o

produtos e não tem medo

diferencial proveniente da equipe

acompanharem estas mudanças.

interna com conhecimento em design

Este comportamento é comum

(ferramenta de conexão emocional

no segmentos alvo da empresa:

entre o produto e o consumidor).

Startups e empresas criativas.

Orientação

Inspiração

O papel da consultoria é orientar,

Faz parte da personalidade da

guiar, ser um mentor e direcionador

empresa, e é usado como base de

na jornada do seu cliente.

conteúdo de marketing para atrair o público.

Guia de Marca

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1. POSICIONAMENTO DE MARCA /

Impactos

1.2.

Naming

Estratégicos PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

O nome é o item da marca que mais se repete nos pontos de contato com o cliente, por esta razão é de extrema importância que seja escolhido com cuidado.

É um nome descritivo, ou seja, ele manifesta os objetivos da empresa. Neste caso, o objetivo é auxiliar inovadores inquietos a impactarem positivamente a sociedade, sendo que primeiramente a empresa orienta esses inovadores em seus propósitos e estratégias de marca e produto.

Guia de Marca

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1. POSICIONAMENTO DE MARCA /

1.3.

Tagline A tagline é uma frase curta usada geralmente junto ao logotipo na assinatura visual completa da marca ou também podem ser utilizadas como material publicitário. Em uma única frase é expressada a essência da marca, que impacte o público desejado e cause uma reação emotiva, diz Wheeler (2012).

Procura-se inovadores inquietos Esta tagline é do tipo “Específica”, ou seja, manifesta-se o segmento do negócio. As justificativas para a escolha da tagline são: indica o recrutamento de pessoas com o perfil ideal e insinua a necessidade de atenção a evolução constante dos produtos.

Guia de Marca

53

1. POSICIONAMENTO DE MARCA /

1.4.

Conceito do símbolo A forma base do símbolo é o círculo, que se refere: ao crescimento orgânico do alcance através compartilhamentos dos conteúdos da marca em mídias sociais; a mutação constante do ambiente online; e ao objetivo de atingir grandes massas e estar em constante evolução.

O corpo do “i’ é uma ligação que conecta dos círculos. Isto é evidente na campanha apresentada abaixo, onde “SEU PRODUTO” é indicado no primeiro círculo e “AO MUNDO” é indicado no segundo círculo, isto origina o conceito de que o

NÓS ORIENTAMOS SEU TIME A CONECTAR

símbolo (ou seja, a Impactos Estratégicos) seria um elo importante entre a conexão do produto do cliente ao mundo.

O corpo do “i” dispõe somente de curvas e cantos arredondados, representando suavidade e instabilidade, isto é, representa sua constante

SEU PRODUTO

AO MUNDO

adaptação online ao mesmo tempo que executa esta mutação com calma e serenidade. Já ponto do “i” é parte da letra e cria unidade com o corpo através da lei de proximidade da gestalt, ele representa a concepção de um impacto causado pela conexão dos dóis círculos.

Guia de Marca 54

1. POSICIONAMENTO DE MARCA /

Nós somos a

1.5.

Manifesto O manifesto é uma declaração que a empresa faz

Impactos

Estratégicos PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

sobre si mesma, com a finalidade de centralizar em um parágrafo todo posicionamento, propósito, personalidade, e o por que os possíveis cliente devem se importar com ela.

Esta frase transmite: quem é a empresa, o que ela faz, como ela faz, como seu cliente se sentirá quando ela fazer, e qual será o resultado para seu cliente.

Nós somos uma consultoria de design e marketing digital determinada a acelerar a conexão global de produtos que impulsionam o futuro da humanidade. Nós inspiramos e guiamos times de inovadores inquietos no esclarecimento de seu propósito e na conexão com suas comunidades online, porque acreditamos que suas inovações merecem ser o brilho nos olhos de milhões de vidas impactadas.

Guia de Marca

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1. POSICIONAMENTO DE MARCA /

1.6.

Slogans São frases curtas utilizadas no marketing como identificadores rápidos da marca pelo público.

Sua funções são: Demonstrar o valor do produto; ser parte das marca lembradas pelo público; aumentar o impacto das campanhas. Aqui são apresentados três slogans:

01Nós orientamos seu time a conectar seu produto ao mundo A explicação do conceito está no item 1.3.

Conceito do símbolo. O Uber, aplicativo de transporte compartilhado, é usado como exemplo do conceito do slogan por ser uma oportunidade de direcionar a comunicação para produtos em ambientes digitais e não necessariamente físicos. De um lado a imagem da pessoa usando o aplicativo e do outro lado o impacto positivo que o produto causou na vidas das pessoas, neste caso, um motorista que está prestando uma carona a pessoas felizes por terem acesso a transporte de maneira fácil e barata.

Guia de Marca 56

1. POSICIONAMENTO DE MARCA / 1.6. SLOGANS /

02Mire, crie, teste, adapte Esta é uma frase imperativa que manifesta a orientação de um processo de inovação, e comunica para inovadores inquietos. Ainda, abaixo de cada etapa encontrasse a continuação das palavras: “MIRE seu propósito” referese ao lado estratégico que é o diferencial do serviço da empresa; “CRIE seu produto” aguça o orgulho do cliente; “TESTE como um cientista” inspira o inovador ter a mentalidade de coletar informações de uso dos seus beneficiados e analisá-las para melhorar seu produto; e “ADAPTE constantemente” sugere que a etapa de testes e implementações seja continuamente eterna.

A imagem de um grupo de escaladores subindo uma montanha gelo representa um time de inovadores inquietos lutando pela ascendência de sua empresa. A situação em que o grupo se apresenta também sugere que eles devem testar caminhos rapidamente e adaptar-se constantemente para sua sobrevivência, ou seja, o grupo de inovadores deve fazer o mesmo com seu produto e empresa ou podem ficam para trás e em alguns casos ir a falência.

Guia de Marca

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1. POSICIONAMENTO DE MARCA / 1.6. SLOGANS /

03Planeje o seu Esta campanha usufrui do nome Impactos Estratégicos em combinação com a frase “Planeje o seu”. Esta junção resulta primeiramente na menção do objetivo e logo após uma frase imperativa impondo a busca pelo objetivo mencionado. Neste caso, sugere que o público que tenha o objetivo de impactar estrategicamente venha contatar a empresa.

Guia de Marca

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2.

IDENTIDADE VISUAL 2.

2.1.

2.2.

2.3.

2.4.

2.5.

2.6.

2.7.

2.8.

2.9.

2.10.

2.11.

2.12.

2.13.

IDENTIDADE VISUAL........................................................

Assinatura visual...............................................................

Regras básicas...................................................................

Grade de construção........................................................

Tipografia padrão.............................................................

Cores institucionais..........................................................

Reduções máximas...........................................................

Reserva de integridade....................................................

Versão monocromática....................................................

Aplicação em fundos........................................................

Aplicação em imagens.....................................................

Outras assinaturas.............................................................

Proibições..........................................................................

Folha síntese......................................................................

14 15 16 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

A segunda parte do manual documenta o projeto resultante, ou seja, a estratégia de comunicação da marca e os elementos da identidade visual da Impactos Estratégicos.

Neste bloco são apresentados os conceitos, manifesto, e guias da construção visual da marca.

E traz informações importantes para quem irá aplicar a marca em peças gráficas.

Guia de Marca 59

2. MARCA E IDENTIDADE VISUAL /

2.1.

Assinatura visual

01.

Impactos

Estratégicos PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

A assinatura visual é marca utilizada em peças gráficas. As versões principais são: 01.

Assinatura completa: Esta assinatura da Impactos Estratégicos é composta pelo símbolo, logotipo e sua tagline. Esta composição requer um espaço considerável na

02.

peça gráfica, por isso, é mais adequada para

Impactos

Estratégicos

PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

materiais institucionais.

02. Assinatura horizontal: Este formato serve para materiais em que o espaço disponível tem sua largura maior do que sua altura. Ela é composta por apenas seu logotipo e a tagline.

03.

03. Assinatura horizontal com símbolo: Versão da

Impactos

Estratégicos

PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

horizontal com adição do símbolo. Para ser aplicado no cartão de visitas.

04. Assinatura com símbolo: Esta assinatura adequa-se a espaços reduzidos e esféricos, que são fortemente presentes no ambiente digital.

04.

Guia de Marca 60

2. MARCA E IDENTIDADE VISUAL /

Impactos

2.2.

Regras básicas

Estratégicos PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

Para as aplicações da identidade visual da Impactos Estratégicos os seguintes princípios devem ser seguidos:

São regras que orientam a aplicação da marca em peças gráficas com o intuito de manter a pregnância da marca.

1. Aplicar a marca (símbolo e logotipo) apenas uma vez em cada peça.

2. As cores institucionais - vermelho e branco - podem ser preenchimentos de fundos para às aplicações da marca.

3. As cores - vermelho, chumbo e branco - podem ser utilizadas para o texto, utilizando estrategicamente para o contraste com o fundo.

4. Podem ser adicionadas outras cores às peças, desde que respeitem a predominância das cores institucionais.

5. Além dos layouts usados neste guia, também podem ser utilizados layouts adicionais conforme as opções a seguir:

Guia de Marca

61

2. MARCA E IDENTIDADE VISUAL / 2.2. REGRAS BÁSICAS /

LAYOUT 01: CORRENTE Este layout é uma versão extendida do layout do conceito de conexão do símbolo, nesta versão,

+

CASEY NEISTAT

+

SETH GODIN

+

GARRY VAINERCHUCK

+

TONNY ROBBINS

+

SIMON SINEK

o conceito de conexão se prolonga para mais círculos lado a lado formando uma corrente. São exemplificados dois possíveis usos: Acima, a corrente parte do inovador de exemplo Gary Vaynerchuck, e ao seus lados estão fotos de suas parcerias, sendo assiom, é expressado a importancia das relações entre inovadores.

Abaixo, o produto Alexa da Amazon é identificado, e em sua companhia estão fotos de pessoas impactadas pelo seu uso.

AMAZON ALEXA

Guia de Marca 62

+

2. MARCA E IDENTIDADE VISUAL / 2.2. REGRAS BÁSICAS /

LAYOUT 02: COLMEIA Este layout usufriu do símbolo da marca e o conceito de conexão de uma maneira levemente diferente, ao invés de estarem simplismente lado a lado, é adicionado um terceiro círculo adjacente a cada contato, e fazendo sua repetição em formação triangular forma-se uma cómeia. Esta comeía representa a expanção de conexões que impactam várias pessoas, isto é, inovadores e seus públicos benefíciados por seus produtos.

Guia de Marca

63

2. MARCA E IDENTIDADE VISUAL / 2.2. REGRAS BÁSICAS /

LAYOUT 03: PÚBLICO Este layout é uma versão do layout do conceito de conexão do símbolo, onde sua proporção é escada ao máximo. A mensagem planejada é que a conexão entre o produto do cliente (círculo esquerdo) a um público especifico (círculo direito) pode gera um mercado a ser explorado (círculo pequeno do pingo do “i”). Ele é mais adequado para slides e vídeo, pois requer a transição em que se aproxima do círculo pequeno do meio.

Ex: Temos a esquerda acessórios de realidade virtual, que são usados para jogos, e a direita temos uma estilista. Poderia existir investimento de marketing mostrando que este produto é útil para o público de moda também.

Guia de Marca 64

GRID E LIMI

2. MARCA E IDENTIDADE VISUAL /

34x

2.3.

GRID E LIMITES Grade de Impactos

Imp

23x

construção

Estra

Estratégicos PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

A grade tem o objetivo de garantir que as

34x

proporções estejam corretas na construção da marca. Ela também auxilia na organização

57x

espacial dos elementos (logotipo, símbolo, tagline). A grade é constituída de módulos

Impactos

em que 4x é igual a altura do “m” (da palavra Impactos).

Estratégicos

23x

Impactos

Estratégicos

PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

11x

Imp

PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

Impactos

Estra

Estratégicos PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

Guia de Marca 65 PROCURA-SE

2. MARCA E IDENTIDADE VISUAL /

2.4.

Tipografia padrão A tipografia em uma identidade visual é um dos elementos que mais recorrentes, por isso, deve transmitir a personalidade da marca.

A Impactos Estratégicos utiliza a família tipográfica Gotham, do estilo Sans-Serif. E ela não deve ser alterada em nenhuma situação. As cinco fontes ao lado são utilizadas no logotipo, tagline, slogans, chamadas e textos.

Gotham Ultra AaBbCc0123456789 ({!@#$%&*}) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Gotham Bold AaBbCc0123456789 ({!@#$%&*}) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Gotham Medium AaBbCc0123456789 ({!@#$%&*}) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Gotham Book AaBbCc0123456789 ({!@#$%&*}) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Guia de Marca 66

2. MARCA E IDENTIDADE VISUAL /

2.5.

Cores institucionais

C: 12 M: 100 Y: 100 K: 4

R: 204 G: 0 B: 0

Hex: #CC0000

C: 73 M: 59 Y: 48 K: 37

R: 61 G: 68 B: 77

Hex: #3D444D

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0

R: 255 G: 255 B: 255

Hex: #FFFFFF

As cores institucionais não podem ser alteradas em nenhuma situação, pois descaracterizariam a marca.

Exceto em ocasiões monocromáticas. A Impactos Estratégicos, a predominância é do contraste entre o vermelho, chumbo e branco. Estas cores representam: - Vermelho: manifesta a fome por desafios, excitação, rapidez, urgência, ou seja, transmite as características do público alvo que são os inovadores inquietos.

- Branco: transmite limpeza, claridade, simplicidade, pureza e o frescor de novos produtos.

- Chumbo: reflete o lado estratégico com seriedade, maturidade e segurança.

Guia de Marca

67

2. MARCA E IDENTIDADE VISUAL /

ASSINATURA PRINCIPAL 13.5mm / 36 px

2.6.

Reduções máximas

Impactos

Estratégicos

4.5mm / 12 px

ASSINATURA COM TAGLINE

35mm / 99 px

Esta orientação em reduções garante a legibilidade da marca nos materiais eletrônicos (medida em pixels) ou impressos (medida em

Impactos

Estratégicos

PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

9mm / 26 px

milímetros) em que é aplicada.

SÍMBOLO 7mm /20 px

7mm / 20 px

Guia de Marca 68

Estrat

Estratégicos PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

2. MARCA E IDENTIDADE VISUAL /

34x

57x

Impactos Estratégicos 2.7. Reserva de integridade PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

23x

Impactos Estratégicos Impactos

PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

11x

Impa

Estrat

Estratégicos PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

Esta área de proteção preserva a pregnância da marca em casos em que ela é aplicada ao lado de mais marcas ou outros elementos da composição.

Impactos

Estratégicos

Impactos

Estratégicos

PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

Guia de Marca 69

2.8.

Versão monocromática Estas versões devem ser utilizadas apenas em situações onde só uma cor é disponibilizada para aplicação.

Guia de Marca 70

2. MARCA E IDENTIDADE VISUAL /

Impactos

Estratégicos 2.9.

PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

Aplicação sobre fundos Em ocasiões onde o fundo ser colorido, dar preferência a cores institucionais da Impactos Estratégicos: vermelho, chumbo e branco. E as

Impactos

Estratégicos

PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

combinações de cores da assinatura visual para cada cor de fundo segue ao lado.

Impactos

Estratégicos

PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

Guia de Marca

71

2. MARCA E IDENTIDADE VISUAL /

Impactos

Estratégicos

2.10.

PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

Aplicação sobre imagens Em aplicações sobre foto, utilizar combinações de cores que contrastem com o fundo, dando prioridade a cor principal sendo vermelha.

Guia de Marca

72

2. MARCA E IDENTIDADE VISUAL /

ASSINATURA COM TAGLINE

Outras 2.11. assinaturas

Impactos

Estratégicos PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

ASSINATURA COM RAMO DE ATIVIDADE

ASSINATURA COM SLOGAN

Impactos

Impactos

Outras versões da assinatura podem levar diferentes escritas embaixo do logotipo. Como é o caso de obrigações em mencionar o ramo de atividade, ou em campanhas onde o logotipo é apresentado junto a um slogan.

Estratégicos

Estratégicos

PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS CONSULTORIA DE DESIGN E MARKETING DIGITAL

PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

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Guia de Marca

73

2. MARCA E IDENTIDADE VISUAL /

NÃO ALTERAR PROPORÇÃO DO SÍMBOLO

2.12.

Proibições

Impactos

Estratégicos PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

O manual não preve todas as soluções de todas as situações possíveis, então existe certa

NÃO ALTERAR PROPORÇÃO DA TAGLINE

flexibilidade para a criação de novas versões da necessárias. Para guiar esta criação e não descaracterizar a marca ao lado estão algumas regras básicas.

Impactos NÃO ALTERAR A POSIÇÃO DO NOME

Estratégicos PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

Guia de Marca

74

2. MARCA E IDENTIDADE VISUAL /

2.13.

Folha síntese

Qualquer dúvida entrar em contato com Andrew Tonon pelo telefone (47) 99999-9999 ou pelo email contato@andrewtonon.com.br

ASSINATURA VISUAL

Impactos

Estratégicos

CORES INSTITUCIONAIS

TIPOGRAFIA

Gotham Ultra Gotham Regular Gotham Bold Gotham Medium Gotham Book

PROCURA-SE INOVADORES INQUIETOS

Guia de Marca

75

3.

APLICAÇÕES DE IDENTIDADE VISUAL 3.

3.1.

3.2.

3.3.

3.4.

APLICAÇÕES.....................................................................

Cartão de visita.................................................................

Papelaria básica................................................................

Website institucional........................................................

Mídias Sociais....................................................................

31 32 33 34 35

A terceira parte deste guia de marca apresenta a implementação da identidade visual em materiais eletrônicos e impressos da empresa. Esta seleção de materiais geralmente expande conforme as necessidades vão aparecendo.

Guia de Marca

76

3. APLICAÇÕES DE IDENTIDADE VISUAL /

3.1.

Cartão de visita Marca aplicada ao cartão de visita. A parte da frente é usada oportunamente para usar o slogan que tranmite o conceito de conexão.

Guia de Marca

77

3. APLICAÇÕES DE IDENTIDADE VISUAL /

3.2.

Papelaria básica Toda empresa necessita de papelaria básica. Ao lado, é apresentada a marca aplicada a materiais de escritório e brindes promocionais.

Querido Mr. Smith, Enimpos estibea quibus sape ea idemped que nonest utatis dit velest eos aliquam, et plat quo mint resciatia quam alicatiis as eos autatur? Quia impore, nobit endit, sum ute officabo. Caepeles et doluptas et enia prorias dolut aut autem facium di sequo volorem et rem iliciam et faciet alique evelit alibus quo experibus, quas explabo rempore conetur, con comnient facest arum facepellic te que comnihita dusam acipsapiet que nosandae nos aliquundit aut quia conse et eari volore nisquae corem de consecum sequo occatestias re, omnis debit utation reriatiis estrum doluptur?

Aliam es erae occusapiet ut earum estiurem eturiae aut et rehendi ant officimpore, oditas idis voluptate nus magnam, eliatur sitate magnam elesequia nulpa quatiostotas exeruptius estibus.

Ate reperum laboriam di consequ aesequia sitatatem venis ad quaturepudis mo blautet as comnimet am nos dene nobitatium apernam delescilitio voluptat fugiasi solorer spediciissit pera qui reium evel et liqui id molori quam, core eatiuntiorem quias maxim aute pe nulpari aperumquis ut vero magnis quaspererume sa cuptasp ellique poreper ferchitibus quas ma dolo dolorent que venis ilit magnihi tatureprorum voluptincta que moloreius et minti repedit aute consent rest ommolum voluptae.

Nemquatenis rerciat istrum quis est qui tem ex exerrovit voluptaepres andende omnim asi voluptaquis dicipidelita vitiori berchiciet re nobis de et laccat que atiis et doluptaero quam fugiam, quam et lat qui alitatium volorep tatiuntur ariatii sciistibus.

Atenciosamente,

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3. APLICAÇÕES DE IDENTIDADE VISUAL /

3.3.

Website institucional Toda empresa precisa de um endereço online.

Ao lado, é apresentada a marca aplicada em seu website institucional. Onde também é utilizada o slogan “Mire, crie, teste, adapte.” e o slogan do conceito de conexão. Além de apresentar o manifesto da marca.

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3. APLICAÇÕES DE IDENTIDADE VISUAL /

3.4.

Mídias sociais As mídias sociais possuem presenças muito relevantes no ambiente digital. Ao lado, é apresentada a marca aplicada em campanhas em redes sociais utilizando os slogans criados.

Guia de Marca 80

Impactos

Estratégicos

Projeto gráfico por:

Jaraguá do Sul - SC www.andrewtonon.com.br contato@andrewtonon.com (47) 9 9965 5862

Este Guia de Marca é de uso exclusivo de Impactos Estratégicos, não sendo permitida a sua reprodução sem autorização. www.impactosestrategicos.com 2017

7. CONSIDERAÇÕES CONCLUSÕES Entender propósito e contexto

Semiótica para interpretação de significado

Processo não-linear

Pesquisas com público para criação de naming e identidade visual

Criação de mais pontos de contato. Ex: LinkedIn Medium Facebook Material para eventos

Brainstorming rápido por esclarecer estratégia

RECOMENDAÇÕES Criação de nome por profissional mais experiente em semântica e marketing

• • • •

19m

REFERÊNCIAS

BAXTER, Mike. Projeto de Produto: Guia prático para o design de novos produtos. São Paulo: 2003.

GOMES FILHO, João. Gestalt do Objeto: Sistema de Leitura Visual da Forma. 8. ed. São Paulo: Escrituras Editora, 2008. 133 p.

MUNARI, Bruno. Design e comunicação visual. São Paulo: Martins Fontes, 2006.

MUNHOZ, Daniella Rosito Michelena. Manual de identidade visual: Guia para construção. Rio de Janeiro: 2ab, 2009.

PAZMINO, Ana Veronica. Como se cria: 40 métodos para design de produtos. São Paulo: Editora Blucher, 2015.

PEÓN, Maria Luísa. Sistemas de identidade visual. 4. ed. Rio de Janeiro: 2ab, 2009.

SANTAELLA, Lucia. O que é semiótica. São Paulo: Brasiliense, 2005.

VIANNA, Maurício et al. Design thinking: Inovação em negócios. Rio de Janeiro: Mjv Press, 2012. 162 p.

WHEELER, Alina. Design de Identidade de Marca: Guia essencial para toda equipe de gestão de marcas. 2. ed.

Porto Alegre: Bookman, 2008. 288 p.

WHEELER, Alina. Design de Identidade de Marca: Guia essencial para toda equipe de gestão de marcas. 3. ed.

Porto Alegre: Bookman, 2012. 320 p.

MUITO OBRIGADO!