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Ventanales • Universidad Casa Grande
El camino hacia los Effie Awards
Diálogo con Jurados del Effie
Enrique Rojas ORO PLATA PRODUCTOS DE CONSUMO Anunciante: Pica Plásticos Anunciante: La Fabril Industriales Agencia: Maruri Publicidad Agencia: Norlop Thompson Marca: Jolly Asociados Campaña: Los vas a tener cerca Marca: Pica Plásticos toda la vida. Mejor si están limpios. Campaña: Decoración a tu estilo
de Guayaquil, en base a estrategia, gran idea, ejecución y resultados, asignando una calificación del uno al 10 a cada caso. Se recibieron 81 casos en total. empresas a participar como jurado, y capacitarlos para el llenado de los casos. Segundo paso: Abrir la convocatoria para el registro de casos a participar. Tercer paso: reunir a un grupo de 62 (edición 2016) cabezas expertas en ámbitos del marketing y comunicación, de empresas, agencias de investigación y academias para la evaluación de los casos participantes.
Organizar una competencia de premios es un trabajo arduo, pero el camino es definitivamente un aprendizaje, y su llegada a la meta, gratificante para sus organizadores y premiados. He aquí un recuento de la ruta.
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os Effie Awards se llevan a cabo desde 1968 en varios países, y son considerados uno de los galardones más importantes en la industria del marketing y la publicidad. En Ecuador son organizados por la CONEP Ecuador, que mantiene un convenio con la Universidad Casa Grande (UCG), la que se encarga de la sesión de jurados. El punto de arranque Primer paso: Convocar agencias y
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Cuarto paso: anunciar los ganadores y entregarles su estatuilla, mientras los finalistas miran fijamente el sobre revelador y a su intermediador, seguido de un grupo que grita, alegre por escuchar el nombre de su agencia. Día de las evaluaciones Desde las 08h45 del 26 de octubre de 2016 comenzó a llegar el jurado, que había sido colocado en una de las 14 categorías que conforman los premios. La tarea de cada uno fue evaluar los casos enviados por diferentes agencias
Anunciante: NESTLÉ Agencia: Publicis Marca: CRIOLLITA MAGGI® Campaña: Yo le pongo sabor con CRIOLLITA MAGGI®
En el transcurso de la jornada se vio a alguno de ellos abandonar su sala de elección, debido a que, algunas veces, era el turno de revisar un caso con el que ellos estaban relacionados, Durante la espera, aprovechaban para despejar la mente, conceder alguna entrevista, socializar y hacer contactos. A las 15h00 habían cumplido su compromiso. Ahora era el turno del CONEP Ecuador de analizar las calificaciones y definir los ganadores. Día de la ceremonia El 27 de octubre de 2016 se realizó la ceremonia de premiación de los Effie Awards en el Centro de Convenciones de Guayaquil, donde también se premió los Effie College, en el que participaron nueve universidades de Guayaquil con 55 proyectos en total, siendo la Universidad Casa Grande la ganadora de tres premios por las campañas realizadas para LATAM Airlines, Pilsener Light y Arroz Super Extra.
ORO
Anunciante: NESTLÉ Agencia: Paradais Marca: Galletas Amor de Nestlé Campaña: El verdadero amor
SIN FINES DE LUCRO Anunciante: Solca Anunciante: Ministerio de Justicia, Agencia: Bro/Group Derechos Humanos y Cultos Marca: GameTherapy Agencia: Publicitas Campaña: GameTherapy Marca: Ministerio de Justicia, Derechos Humanos y Cultos Campaña: Cuentos de Libertad LANZAMIENTO Anunciante: Superdeporte Agencia: Percrea Marca: Marathon Sports Campaña: Cero Piratería
DE PRODUCTOS Anunciante: Soluciones ambientales totales Agencia: Maruri Publicidad Marca: Premios Latinoamérica Verde Campaña: Premios Latinoamérica Verde
Anunciante: La Fabril Agencia: McCann Erickson Ecuador Marca: Detergente Ciclón Campaña: El mundo es full color
No se entregó
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BAJO PRESUPUESTO Anunciante: María Adelaida Jaramillo Agencia: Central Marca: Palabra – Lab Campaña: Nueva Palabra: El primer libro de palabras inventadas por todos
Anunciante: Tesalia Spring Company Agencia: SG PROMO Marca: Pepsi y 7UP Campaña: Puerto Pepsi – 7UP
BTL Anunciante: La Fabril Agencia: McCann Erickson Ecuador Marca: Aceite La Favorita Campaña: Tu amiga FAVORITA
RELACIONES PÚBLICAS Anunciante: Conecel Anunciante: Ministerio de Justicia, Agencia: Chola Derechos Humanos y Cultos Marca: Claro Agencia: Publicitas Campaña: Premios Bichito del Marca: Ministerio de Justicia, Fútbol Derechos Humanos y Cultos Campaña: Cuentos de Libertad
LANZAMIENTO DE SERVICIOS Anunciante: Otecel Agencia: Sancho BBDO Marca: Tuenti Campaña: Libérate, ponte chip, ponte Tuenti
PLATA ÉXITO SOSTENIDO
ALIMENTOS, BEBIDAS Y LICORES
Entregado: 30-11-2016 / Aprobado: 05-12-2016 / Fotos: David Nader.
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No se entregó
BAJO PRESUPUESTO Anunciante: María Adelaida Jaramillo Agencia: Central Marca: Palabra – Lab Campaña: Nueva Palabra: El primer libro de palabras inventadas por todos
GRAN EFFIE Anunciante: Superdeporte Marca: Marathon Sports Agencia: Percrea Campaña: Cero Piratería
“Los premios no deberían influenciar en el crecimiento profesional. Hay un gran nivel en los concursos, pero mucha confusión desde las categorías. Quizás la idea del caso era buena y bien desarrollada, pero hay que esperar a que crezca en serio. No todos fueron así, y hay que preguntarse: ¿es realmente relevante o no? Por ejemplo, desde que las agencias de publicidad califican en la bolsa, las redes internacionales le exigen a sus agencias una cantidad de premios anuales, eso incrementa su valorización en la bolsa de comercio, y a la vez se va disminuyendo nuestro único activo: la creatividad.” Álvaro Fernández Mendy – vicepresidente de Publicitas Saatchi&Saatchi Ecuador. “En general hubo buenas ideas y estrategias, pero tengo que decir que lo que me sorprendió es la cantidad de casos mal presentados, en los que se ve que es una buena campaña, una buena idea, resuelve un problema, pero el caso no está bien planteado y no tendrá un buen resultado.” Carlos Salame –gerente general de Kommunik.
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