欲诉幽怀，转过回阑叩玉钗。 。 回廊一寸相思地，落月成孤倚。背灯和月就花 阴，已是十年踪迹十年心 一生一代一双人，争教两处销魂。 伫倚危楼风细细，望极春愁 背灯和月就花阴，已是十年踪迹十年心
偏是玉人怜雪藕，为他心里一丝丝。
山一程，水一程，身向榆关那畔行，夜深千帐 灯。 风一更，雪一更，聒碎乡心梦不成，故园无此 声。
谁念西风独自凉，萧萧黄叶闭疏窗，沉思往事 立残阳。 被酒莫惊春睡重， 赌书消得泼茶香，当时只道 是寻常
背立盈盈故作羞，手掿梅蕊打肩头。
欲将离恨寻郎说，但得郎归恨却休。
CONCEPT STORE
Contenido Introducción: Consumidor de marca Comunicación Vias de distribución Detención de nichos Posicionamiento de marca Tipología de producto Marcas de referencia Análisis de segmento Concepto: Filosofía e imagen del proyecto Espacio Ubicación Plano de tienda Superficie Materiales Colores Elementos decorativos Formato de venta Acciones culturales Co-branding Colección capsula CHRISTIAN LOUBOUTIN
诉幽怀，转过回阑叩玉钗。
廊一寸相思地，落月成孤倚。背灯和月就花 ，已是十年踪迹十年心 生一代一双人，争教两处销魂。 倚危楼风细细，望极春愁 灯和月就花阴，已是十年踪迹十年心
是玉人怜雪藕，为他心里一丝丝。
一程，水一程，身向榆关那畔行，夜深千帐 。 一更，雪一更，聒碎乡心梦不成，故园无此 。
念西风独自凉，萧萧黄叶闭疏窗，沉思往事 残阳。 酒莫惊春睡重， 赌书消得泼茶香，当时只道 寻常
立盈盈故作羞，手掿梅蕊打肩头。
将离恨寻郎说，但得郎归恨却休。
INTRODUCCION
Consumidor de marca
La consumidora de Alvarno se caracteriza por ser una consumidora de moda sin llegar a ser fashion victm, una mujer viajera, familiar, con hijos, trabajdora, habla idiomas, que pertenece a la clase media alta.
Elena Naya
Natalie Portman.
Julianne Moore
Kate Beckinsale
Comunicaci贸n (Medios que utiliza)
Vias de Distribuci贸n
Posicionamiento de la marca
Gucci, Prada, Loewe, Louis Vuitton. DKNY, Emporio Armani. Lydia Delgado, Miquel Palacio, ALVARNO. Antonio Mir贸, Armand Basi. Adolfo Dominguez, Purificaci贸n Garcia.
H&M Bershka
Massimo Mango Zara
Detención de Nichos
Segmento: Lujo Rango de edad: 25 - 45 Años. Tipo de cuerpo: Mujer con poco pecho, cintura y cadera Tallaje: S - M - L - XL, 34 - 36 - 38 - 40 - 44. Cada cuanto consume: 6 Meses. Mujeres clásicas con cierta fidelidad y recursos económicos elevados. Discreta, misteriosa, inteligente y muy femenina. Sofisticada, elegante y clásica.
TipologĂa de producto Vestidos con buena calidad y tĂŠnica propia. En sus colecciones de pueden ver chaquetas, pantalones, faldas y vestidos y su paleta de colores son sobrios y elegantes.
Paleta de Colores
Marcas de referencia • • • •
Gucci. Louis Vuitton. Miguel Palacio. Prada.
Análisis segmento. Amenazas: • Baja relación con el consumidor. • Poca publicidad. • Firma nueva. • Alto nivel competitivo Oportunidades: • Abrir nuevos mercados internacionalmente. • Posicionamiento de la marca.
小晕红潮，斜溜鬟心只凤翘。 待将低唤，直为凝情恐人见。 欲诉幽怀，转过回阑叩玉钗。 。 回廊一寸相思地，落月成孤倚。背灯和月就花 阴，已是十年踪迹十年心 一生一代一双人，争教两处销魂。 伫倚危楼风细细，望极春愁 背灯和月就花阴，已是十年踪迹十年心 偏是玉人怜雪藕，为他心里一丝丝。 山一程，水一程，身向榆关那畔行，夜深千帐 灯。 风一更，雪一更，聒碎乡心梦不成，故园无此 声。 谁念西风独自凉，萧萧黄叶闭疏窗，沉思往事 立残阳。 被酒莫惊春睡重， 赌书消得泼茶香，当时只道 是寻常 背立盈盈故作羞，手掿梅蕊打肩头。
CONCEPTO
Concepto
Filosofía e imagen del proyecto La propuesta de tienda se base en los conceptos de: • Lujo. • Elegante. • Moderno. Combinando estos tres conceptos y jugando con formas, luces, aromas y enseres se busca crear un ambiente único, con personalidad y que sea placentero al comprador.
不怨。 何如薄幸锦衣郎，比翼连枝当日愿 相逢不语，一朵芙蓉著秋雨。 小晕红潮，斜溜鬟心只凤翘。 待将低唤，直为凝情恐人见。 欲诉幽怀，转过回阑叩玉钗。 。 回廊一寸相思地，落月成孤倚。背灯和月就花 阴，已是十年踪迹十年心 一生一代一双人，争教两处销魂。 伫倚危楼风细细，望极春愁 背灯和月就花阴，已是十年踪迹十年心 偏是玉人怜雪藕，为他心里一丝丝。 山一程，水一程，身向榆关那畔行，夜深千帐 灯。 风一更，雪一更，聒碎乡心梦不成，故园无此 声。 谁念西风独自凉，萧萧黄叶闭疏窗，沉思往事 立残阳。 被酒莫惊春睡重， 赌书消得泼茶香，当时只道 是寻常
ESPACIO
Ubicación de tienda
ASIA
上海
Shan Hai
La ciudad Shanghái suele ser considerada centro comercial y financiero de China, también alberga la mayor cuota de mercado en China continental.
Plaza Shi Dai.
Calle:Huai Hai
如薄幸锦衣郎，比翼连枝当日愿 逢不语，一朵芙蓉著秋雨。 晕红潮，斜溜鬟心只凤翘。 将低唤，直为凝情恐人见。 诉幽怀，转过回阑叩玉钗。
廊一寸相思地，落月成孤倚。背灯和月就花 ，已是十年踪迹十年心 生一代一双人，争教两处销魂。 倚危楼风细细，望极春愁 灯和月就花阴，已是十年踪迹十年心
是玉人怜雪藕，为他心里一丝丝。
一程，水一程，身向榆关那畔行，夜深千帐 。 一更，雪一更，聒碎乡心梦不成，故园无此 。
念西风独自凉，萧萧黄叶闭疏窗，沉思往事 残阳。 酒莫惊春睡重， 赌书消得泼茶香，当时只道 寻常
SUPERFICIE
Superficie Diseño interior
La decoración será hiperdetallista donde los contrastes se acentúan al extremo, con objetos vanguardistas que conviven con elementos de corte clásico como molduras, mármoles, etc. La multitud de materiales utilizados ofrecerán distintas texturas, coloridos y gamas suaves mezcladas con otras brillantes.
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AMBIENTE
Ambiente Diseño interior Se busca crear un ambiente de ensueño, único, con personalidad y que sea placentero al comprador.
Marmoles
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Elementos decorativos
Sofas y sillones
by Maisons du Monde
Elementos decorativos
Lรกmparas by Maisons du Monde
Elementos decorativos
Estanterias
by Maisons du Monde
Elementos decorativos
Perchas
by Maisons du Monde
Plano de tienda
Entrada Sala de descanso Sal贸n de eventos Probadores Estanterias Colecci贸n memoria Shu Uemura & Swarovski Mostrador christian louboutin
小晕红潮，斜溜鬟心只凤翘。 待将低唤，直为凝情恐人见。 欲诉幽怀，转过回阑叩玉钗。 。 回廊一寸相思地，落月成孤倚。背灯和月就花 阴，已是十年踪迹十年心 一生一代一双人，争教两处销魂。 伫倚危楼风细细，望极春愁 背灯和月就花阴，已是十年踪迹十年心 偏是玉人怜雪藕，为他心里一丝丝。 山一程，水一程，身向榆关那畔行，夜深千帐 灯。 风一更，雪一更，聒碎乡心梦不成，故园无此 声。 谁念西风独自凉，萧萧黄叶闭疏窗，沉思往事 立残阳。 被酒莫惊春睡重， 赌书消得泼茶香，当时只道 是寻常 BRANDERING 背立盈盈故作羞，手掿梅蕊打肩头。
Tarjeta de visita
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DE VENTA
Servicio al cliente
El éxito de una empresa depende fundamentalmente de la demanda de sus clientes. Ellos son los protagonistas principales y el factor más importante que interviene en el juego de los negocios. Todos los esfuerzos deben estar orientados hacia el cliente, porque él es el verdadero impulsor de todas las actividades de la empresa. De nada sirve que el producto o el servicio sea de buena calidad, a precio competitivo o esté bien presentado, si no existen compradores: Simpatía. Cortesía. Atencón rápida. Confianza. Atención personal.
“Degustar una taza de té Chino”
语，一朵芙蓉著秋雨。 小晕红潮，斜溜鬟心只凤翘。 待将低唤，直为凝情恐人见。 欲诉幽怀，转过回阑叩玉钗。 。 回廊一寸相思地，落月成孤倚。背灯和月就花 阴，已是十年踪迹十年心 一生一代一双人，争教两处销魂。 伫倚危楼风细细，望极春愁 背灯和月就花阴，已是十年踪迹十年心 偏是玉人怜雪藕，为他心里一丝丝。 山一程，水一程，身向榆关那畔行，夜深千帐 灯。 风一更，雪一更，聒碎乡心梦不成，故园无此 声。 谁念西风独自凉，萧萧黄叶闭疏窗，沉思往事 立残阳。 被酒莫惊春睡重， 赌书消得泼茶香，当时只道 是寻常
ACCIONES CULTURALES
背立盈盈故作羞，手掿梅蕊打肩头。
Acciones culturales (Recital)
Los últimos viernes de cada mes, se realizará un evento que contara con la participación de artístas reconocidos internacionalmente tales como:
Ch창teau Cheval Blanc 93
Ainhoa Arteta
Gianluca Cascioli
Kenny G
Raul Di Blasio
Bruno Rigutto
Caetano Veloso
Eduardo Fernandez
Sergio Mendes
Keren Ann
Pascal Roge
Yanni.
Rufus Wainwright
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COLABORACION
背立盈盈故作羞，手掿梅蕊打肩头。
Co-branding
唤，直为凝情恐人见。 欲诉幽怀，转过回阑叩玉钗。 。 回廊一寸相思地，落月成孤倚。背灯和月就花 阴，已是十年踪迹十年心 一生一代一双人，争教两处销魂。 伫倚危楼风细细，望极春愁 背灯和月就花阴，已是十年踪迹十年心 偏是玉人怜雪藕，为他心里一丝丝。 山一程，水一程，身向榆关那畔行，夜深千帐 灯。 风一更，雪一更，聒碎乡心梦不成，故园无此 声。 谁念西风独自凉，萧萧黄叶闭疏窗，沉思往事 立残阳。 被酒莫惊春睡重， 赌书消得泼茶香，当时只道 是寻常 背立盈盈故作羞，手掿梅蕊打肩头。 欲将离恨寻郎说，但得郎归恨却休。
CALENDARIO
Calendario
Febrero 14 San Valentín. Diciembre 24 Navidad. Diciembre 31 Año Nuevo. Febrero Año Nuevo en China. Último viernes de cada mes.
凝情恐人见。 欲诉幽怀，转过回阑叩玉钗。 。 回廊一寸相思地，落月成孤倚。背灯和月就花 阴，已是十年踪迹十年心 一生一代一双人，争教两处销魂。 伫倚危楼风细细，望极春愁 背灯和月就花阴，已是十年踪迹十年心 偏是玉人怜雪藕，为他心里一丝丝。 山一程，水一程，身向榆关那畔行，夜深千帐 灯。 风一更，雪一更，聒碎乡心梦不成，故园无此 声。 谁念西风独自凉，萧萧黄叶闭疏窗，沉思往事 立残阳。 被酒莫惊春睡重， 赌书消得泼茶香，当时只道 是寻常 背立盈盈故作羞，手掿梅蕊打肩头。 欲将离恨寻郎说，但得郎归恨却休。
CO-BRANDING
Christian Louboutin, diseñador de zapatos. Gracias al éxito cosechado a lo largo de su trayectoria profesional, ha ido recogiendo los frutos poco a poco hasta convertirse en una de las figuras más relevantes de la moda. Dentro de su propia firma, se ha especializado en el diseño de calzado destinado a la mujer.
欲诉幽怀，转过回阑叩玉钗。 。 回廊一寸相思地，落月成孤倚。背灯和月就花 阴，已是十年踪迹十年心 一生一代一双人，争教两处销魂。 伫倚危楼风细细，望极春愁 背灯和月就花阴，已是十年踪迹十年心
偏是玉人怜雪藕，为他心里一丝丝。
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谁念西风独自凉，萧萧黄叶闭疏窗，沉思往事 立残阳。 被酒莫惊春睡重， 赌书消得泼茶香，当时只道 是寻常
背立盈盈故作羞，手掿梅蕊打肩头。
欲将离恨寻郎说，但得郎归恨却休。
COLECCION CAPSULA
欲诉幽怀，转过回阑叩玉钗。 。 回廊一寸相思地，落月成孤倚。背灯和月就花 阴，已是十年踪迹十年心 一生一代一双人，争教两处销魂。 伫倚危楼风细细，望极春愁 背灯和月就花阴，已是十年踪迹十年心
偏是玉人怜雪藕，为他心里一丝丝。
山一程，水一程，身向榆关那畔行，夜深千帐 灯。 风一更，雪一更，聒碎乡心梦不成，故园无此 声。
谁念西风独自凉，萧萧黄叶闭疏窗，沉思往事 立残阳。 被酒莫惊春睡重， 赌书消得泼茶香，当时只道 是寻常
背立盈盈故作羞，手掿梅蕊打肩头。
欲将离恨寻郎说，但得郎归恨却休。