PORTAFOLIO
AndreaMoreno
Sobremí
portafolio
¡Hola!
SOY ANDREA MORENO
Soy bachiller en Comunicación y Publicidad, enfocada en la creatividad, el diseño y la investigación, con habilidades en conceptualización de ideas creativas, comunicación externa y branding, áreas que reforzaron mi interés por explorar la cultura, el arte, la educación y las tendencias.
En este portafolio te comparto un poco de mi experiencia en branding, haciéndole la identidad visual a marcas amigas; y en planning, con proyectos trabajados en el curso de “Planning y estrategia”.
Cada uno de estos caminos ha enriquecido mi perspectiva profesional, brindándome un enfoque versátil, analítico y sensible para enfrentar nuevos desafíos.
Sobremí
BRANDING
LINGUAPARTNER
Trujillo,Perú2023
Junto con María, mi Partner de voluntariado, dimos vida a este proyecto educativo.
Ambas formadas en instituciones nacionales y extranjeras, quisimos acercar los idiomas a más personas.
Con el inglés como la estrella, y el alemán como complemento creamos LINGUA PARTNER, un espacio virtual dedicado a la enseñanza de idiomas que se guía bajo tres pilares fundamentales: personalización, diversión y compromiso.
Welcome to the rise and shine of Lingua Partner,
Las conversaciones...
Branding
La alegría de hablar y conectar con las personas...
PY el encontrar en alguien a tu partner, tu equipo, tu persona de confianza...
LINGUAPARTNER
Trujillo,Perú2023
Branding
Le dieron vida a
PILATESBYIVYDEZA
NewJersey,USA2023
Based in New Jersey, este estudio de pilates busca principalmente la conexión mente cuerpo a través del movimiento y en el fluir de la respiración.
Aquello se ve reflejado en las ondas del logo, dándole un vibe de relajación y evocando el suave bailar de nuestro cuerpo al respirar. Es una marca joven y vibrante.
Branding
PILATESBYIVYDEZA
NewJersey,USA2023
Branding
DubbyClean
Lima,Perú2020
En un contexto agitado por la pandemia y el coronavirus, Dubby Clean apostó por encargarse de aligerar la tarea de limpieza a través de productos desinfectantes.
Para su construcción, tomamos la idea de ser una marca nueva, pero ingeniosa, en la cual apostamos por un diseño minimalista y tipográfico que transmita cercanía, sencillez, confianza y sea muy directo en su tono de comunicación.
ViajesTerranova
Lima,Perú2020 Branding
Terranova se enfoca en brindar un servicio completo para los viajeros apasionados.
Más allá de los pasajes y paquetes, existe una aventura; que nos llena de experiencias; bajo esto, se creó el ADN de marca, que busca conectar con la gente de manera auténtica y fresca.
Así, nace el concepto de “EXPERIMENTA LA VIDA” que evoca el espíritu apasionado y explorador del viajero que va en búsqueda de lugares que le brinden nuevas experiencias.
ViajesTerranova
Lima,Perú2020 Branding
PLANNING
Este 2025 decidí darle un foco específico a mi carrera de publicidad en el área de planning y estrategia.
En el curso de Planning y Estrategia, he ido desarrollando proyectos que han ampliado firmemente mi panorama sobre la investigación, criterio y estrategias.
Creo, además, que para esta área, combinar skills aprendidos en clase y en experiencias alrededor del mundo me dan un plus inmenso al momento de entender públicos y comportamientos.
PROJECT I tendencias
Planning-tendencias
CASA ANDINA
Planning-tendencias
FACTS
HIPER-TODO
-TRABAJO +RELAX
47 SOLO SEGUNDOS
La generación Z viene de una constante exposición y exceso de exigencia en muchos aspectos:
La hiper-información, la hiperconexión, la hiper-velocidad o la hiper-exigencia que llega a través de las redes sociales.
Esto, en el ámbito laboral, disminuye su compromiso y aumenta la búsqueda de desconexión.
Además, hay un menor intervalo de atención, en promedio solo 47 segundos. Por ello, valoran las pausas que combinen actividades que no requieren mucha energía mental, pero que igual otorgan satisfacción y descanso (hacer yoga, tejer, caminar).
LO ESENCIAL
FACTS
Tras la pandemia, el tiempo libre pagado, las actividades y la salud mental son esenciales para un equilibrio entre la vida laboral y personal para la generación Z.
LOS GEN ALFA
Por su lado, la generación Alfa priorizará la flexibilidad, dejando de lado el horario tradicional y estructurado para dar paso a oportunidades remotas en las cuales tengan libertad de escoger dónde y cuándo trabajar.
Los gen Alfa buscarán espacios colaborativos que fomenten su creatividad e innovación, que otorguen intercambio de cultura y que cuiden de su salud mental. Incluso, un 75% de niños entre 8 a 10 años, ya habla actualmente sobre salud mental.
WORKATION
TRABAJAR A LA PAR DE VACACIONAR
Planning-tendencias
LA MARCA
La cadena de hoteles se caracteriza por ser una ventana abierta que invita a descubrir diversas ciudades y destinos turísticos del Perú.
Ubicado en +30 destinos del país, está posicionado como una de las cadenas más prestigiosas en Perú cuya misión es crear experiencias auténticas.
La diversidad de locaciones otorga al target gen Z y, en un futuro, gen Alpha la oportunidad de tener un espacio ideal para equilibrar trabajo remoto, descanso y actividades de bienestar.
OPORTUNIDADES
Destacar la flexibilidad: mostrar a la marca como un aliado de las nuevas generaciones que entiende las nuevas formas de trabajo y cumple con satisfacer la parte funcional (trabajo) y la parte de relajación.
Conexión y desconexión en un solo lugar: Casa Andina puede fortalecer el brindar experiencias auténticas mediante el workation. Sacándole el jugo a sus espacios de coworking, cercanía a la naturaleza y múltiples actividades de relajación.
Marcar la pauta: además de mostrar los beneficios del espacio y servicio hotelero, la marca puede ganar engagement al crear espacios digitales (podcasts, tiktoks) donde difundan importancia del balance salud mental - trabajo - relajación.
g-tendencias
EVIDENCIAS
“La gente es más feliz cuando usan “atención mecánica” pero se sienten más satisfechos cuando usan “atención activa”
“Los índices de atención pueden haber caído de entre dos minutos y medio a unos 40 segundos en promedio en los últimos 20 años.”
Gloria Mark - Attention Span
“La generación alfa priorizará la flexibilidad, la autonomía y la capacidad de lanzar sus propias empresas, remodelando las trayectorias profesionales tradicionales y las expectativas en el lugar de trabajo.”
Andrew Bolwell - Futurecasting
“El 75% de niños entre 8 a 10 años ya está pensando sobre salud mental”
Dan Schawbel - Future of recruiting
PROJECT I
Concepto estrátegico de campaña
Planning-conceptoestratégico
RETO
Mejorar la percepción de embutidos San Fernando para que nos permita reposicionarnos como una opción de alta calidad y con alto contenido de carne en los productos, transformando la asociación actual de “opción barata”
DATA
Los embutidos son una opción más accesible y reflejan practicidad para el mercado peruano. Su consumo es más notorio en sectores C y D.
Planning-conceptoestratégico
Planning-conceptoestratégico
TARGET
Madres de familia que trabajan y se dedican al cuidado de los integrantes del hogar. NSE C, D
INTERVIEWS
"Casi siempre compro San Fernando porque es conocida la marca, hay mucha publicidad"
"De toda las marcas prefiero San Fernando porque es la que conozco más"
"San Fernando es un producto bien hecho, tienen bastante cuidado para preparar los embutidos"
"San Fernando tiene buen precio y buena calidad"
"Cocinar con embutidos es más práctico"
"Uso embutidos cuando estoy apurada y no preparé nada para mis hijos"
"Uso embutidos porque son más prácticos y ahorran tiempo"
"No es recomendable consumir embutidos"
"Tengo conocimiento de que no todo es carne, sino restos y procesados"
Planning-conceptoestratégico
RESUMIENDO
Nos dimos cuenta de que la mayoría de entrevistadas ya reconoce la marca como una de las mejores posicionadas en el mercado y consumen San Fernando porque hay una buena relación calidad precio. Además, utilizan el producto en situaciones de apuro o poco tiempo.
Sin embargo, no están enteradas de la cantidad de proteína en el producto y, además, saben que el consumo de embutidos no es recomendable ni saludable.
LO QUE ENCONTRAMOS
https://www.youtube.com/watch?v=7mV9XGqcvuI https://www.youtube.com/watch?v=zfBA0dq7Vgk
LO QUE QUEREMOS
https://www.youtube.com /watch?v=iUnFXZxIP6M
https://www.youtube.com/wa tch?v=OuR-xX7KbXg
Reforzar la característica de mayor valor nutritivo y calidad, siendo aliados en situaciones de contratiempos. Planning-conceptoestratégico
https://youtu.be/ukyoHCPHMk? si=SXwrnzMK1EJdZcCo
Fuerte asociación entre embutidos y comida chatarra.
Planning-conceptoestratégico
TENSIÓN
Las mamás no tienen suficiente tiempo para dedicarse a la cocina; por ello, temen descuidar la alimentación de los miembros de su familia.
SOLUCIÓN
Una gama de embutidos que brinde más nutrientes y sea el aliado de las mamás atareadas que buscan cuidar la alimentación de su familia
INSIGHT
“Mi prioridad es seguir cuidando a mi familia con alimentos de calidad, pero a la vez no quiero estar tanto tiempo en la cocina porque tengo otras actividades por hacer. Quisiera contar con opciones de confianza“
ESTRATEGIA
Para las mamás que priorizan el bienestar de sus familias a través de una buena alimentación y, al mismo tiempo, enfrentan el ajetreo del día a día, llega San Fernando con embutidos renovados y de mayor valor nutritivo y proteico. Una opción de calidad que se convierte en un aliado en cada desafío, asegurando la nutrición que desean para sus seres queridos.
CONCEPTO ESTRATÉGICO
“Cuando te falte tiempo, somos tu aliado de confianza para alimentar a los que más quieres”
IDEAS CREATIVAS
Situaciones cotidianas que pasan las mamás, pero de las que normalmente no se habla: Me olvidé de hacer la lonchera
Tengo una reunión inesperada
No compré nada para cocinar
No tengo ganas ni tiempo de estar en la cocina
Preparaciones fáciles pero saludables:
Ensaladas + San Fernando
Comidas en 15 min
Loncheritas rápidas
Reforzar la línea VIVE BIEN de San Fernando (productos de pavita) mostrando que tiene mejores valores nutricionales.
LIMA, PERÚ 2025
GRACIAS
ANDREA MORENO