DE DATOS A IDEAS - REVISTA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS - ANDREA GUZMÁN

TRANSFORMANDO LA INFORMACIÓN EN OPORTUNIDADES COMERCIALES PARA EL ÉXITO EMPRESARIAL

AUTOR: ANDREA GUZMÁN

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Introducción

Portada.

6 Fases de la Investigación de Mercados.

Ruta sencilla sobre las fases de la investigación de mercados.

Aspectos a considerar si se quiere contratar una agencia de investigación de mercados.

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Links de videos sobre el tema.

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8 Mitos sobre la Investigación de Mercados.

Empresas de Investigación de Mercados más reconocidas de Venezuela

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Conclusión.

Referencias Bibliográficas.

INTRODUCCIÓN La investigación de mercados es una herramienta fundamental para las empresas, ya que les permite obtener información clave sobre el mercado, los habitos de consumo, la competencia y las tendencias, entre otros aspectos relevantes.

En este trabajo, se abordarán las diferentes fases de la investigación de mercados, desde la definición de los objetivos y la selección de la metodología, hasta la recolección de datos, el análisis, la interpretación de los resultados y la presentación de un informe.

Cada fase desempeña un papel crucial en la obtención de conclusiones confiables y en la toma de decisiones informadas. Examinar cada una de estas etapas proporcionará una comprensión más clara de como se lleva a cabo la investigación de mercados y su importancia para el éxito empresarial.

Fases de la Investigación De Mercados

6 Fases de la investigación de mercados

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DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

En cualquier proyecto de investigación de mercados el primer paso a seguir es definir el problema al que se buscará dar una solución. Para su planteamiento, el investigador debe considerar el propósito del estudio, los antecedentes, la información que se requiere y la forma en que se utilizará para tomar decisiones.

Previamente debemos haber identificado el problema, lo que habrá dado origen a una necesidad de información derivada de la necesidad de solucionar una situación real, de valorar una oportunidad o evaluar una estrategia adoptada.

La formulación consiste en definir el problema de una forma precisa, y para ello determinaremos, también con precisión, tanto los objetivos de la investigación como cuáles son las hipótesis que dicha investigación debe resolver.

6 Fases de la investigación de mercados

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DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Y DE LA HIPÓTESIS Una vez que se haya definido el problema y la necesidad de investigar, es importante determinar quién llevará a cabo la investigación y cuál será el enfoque que se le dará.

Durante esta etapa se elabora un marco de referencia que sitúa exactamente dónde se encuentra el problema, se proponen modelos analíticos, se formulan preguntas de investigación e hipótesis y se identifica la información necesaria.

6 Fases de la investigación de mercados

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SELECCIONAR LA METODOLOGÍA ADECUADA

Después de identificar las necesidades específicas de tu proyecto, escoge que métodos de investigación utilizarás.

Puedes incluir una combinación de enfoques específicos como encuestas online, entrevistas, focus groups, investigación secundaria, etc.

Durante este paso es necesario diseñar cuestionarios y el plan de muestreo para seleccionar a los participantes del estudio.

6 Fases de la investigación de mercados

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OBTENCIÓN DE LA INFORMACIÓN Y RECOLECCIÓN DE DATOS

Para recopilar información y datos relevantes, se debe contar con un equipo que opere en campo, o desde una oficina.

El trabajo de campo puede incluir entrevistar al personal interactuando cara a cara, ya sea visitándolos en sus casas u oficinas u organizando reuniones grupales en cualquier lugar de tu elección. El trabajo de escritorio incluye contactar a personas por teléfono, encuestas por correo electrónico o sitios web. Lo importante es utilizar eficazmente los canales que tienes a tu alcance para obtener la información que necesitas.

6 Fases de la investigación de mercados

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PREPARACIÓN DE DATOS Y ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS Después de la etapa de recolección de datos, la información recopilada se resume y se valida. Este proceso es el más importante en la investigación ya que los resultados se generan con base a los datos.

Preparar datos implica su revisión, codificación, transcripción y verificación. Los datos de los cuestionarios se transcriben o se introducen directamente a computadora tras asignarle códigos numéricos o letras a las respuestas de cada pregunta en el cuestionario. Los datos se analizan con fin de obtener información relacionada con los componentes del problema de investigación de mercados de manera que sustenten la decisión administrativa.

6 Fases de la investigación de mercados

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ELABORACIÓN Y PRESENTACIÓN DEL INFORME El proceso realizado debe documentarse en un informe escrito que describa las preguntas de investigación específicas identificadas, enfoque, diseño de investigación, procedimientos utilizados para la recopilación y análisis de datos y resultados. Para la administración de la empresa, se debe realizar una presentación oral en la cual se utilicen tablas, figuras y gráficas para aumentar la calidad e influencia de los resultados obtenidos.

Sin duda, la investigación de mercado juega un papel vital para el crecimiento de tu negocio. Si el proceso anterior se realiza de una manera eficiente podría ayudar a predecir y conocer las tendencias del mercado y las necesidades del cliente y luego modificar las estrategias comerciales necesarias para el buen funcionamiento del negocio.

Para facilitar el aprendizaje puedes echarle un vistazo a estos videos que te ayudarán a comprender mejor cómo realizar una investigación de mercados https://youtu.be/x-0WRjQLUUo? si=CuYtFDH6wukpWqYZ

https://youtu.be/qz0hww6LzsY? si=yr8qPtFXwPIX8VH7

FUN FACTS 8 Mitos sobre la investigación de mercados “Sus precios son muy altos” -Estas se adaptan a cualquier presupuesto.

“Nadie conoce a mi empresa como yo” -Error grave que causa efectos negativos en la empresa.

“Las investigaciones llevan mucho tiempo” -Sí, suelen ser muy meticulosas.

“La investigación cuantitativa es mas importante que la cualitativa (o viceversa)” -Ambas son importantes.

“Una investigación de mercado debe ser grande” -No necesariamente, es una creencia del marketing antiguo.

Ahora se recomiendan preguntas sencillas y concretas.

“Hacer una investigación de mercado es muy fácil” -Existen apps que facilitan el trabajo, pero se deben tener ciertas consideraciones para obtener un resultado 100% confiable.

“Los datos públicos son suficientes” -Están basados en estudios diferentes y además la competencia tiene acceso a estos datos.

Empresas de investigación de Mercados más reconocidas de Venezuela Maracucci &Amp; Asociados Investigacion De Mercado C.a Emevenca Estrategias De Mercadeo Y Ventas C.a Consumer Need C.a Mercedes Hercules &Amp; Asociados C.a Datanalisis C.a

Ubicadas en Caracas, Distrito Capital.

La investigación de mercados abarca un proceso estructurado y sistemático para generar información relevante y valiosa para las organizaciones. Desde la definición del problema hasta la interpretación de los resultados y la preparación de un informe, cada fase es esencial para obtener conclusiones sólidas y mejorar la toma de decisiones orientadas al mercado.

Con clu sión

Las diferentes fases de la investigación de mercados, son fundamentales para entender las necesidades y preferencias de los consumidores, identificar oportunidades de mercado y desarrollar estrategias efectivas para el éxito de cualquier negocio o empresa. Además, la investigación de mercados nos permite obtener información precisa y relevante que nos ayuda a tomar decisiones informadas y acertadas en el ámbito comercial y empresarial.

Referencias Bibliográficas Instituto DataKey. Fases en el proceso investigación de mercados. https://instituto-datakey.com/fases-en-elproceso-de-investigacion-de-mercados/

de

Ortega, C. Cuáles son las etapas de una investigación de mercados. https://www.questionpro.com/blog/es/etapas-deuna-investigacion-de-mercado/ Fuentevilla, F. Los 6 pasos de la investigación de mercados. https://ideasfrescas.com.mx/los-6-pasos-de-lainvestigacion-de-mercados/ Quiroa, M. 07 de Septiembre 2020. Investigación de Mercados https://economipedia.com/definiciones/investigac ion-de-mercado.html