Negócios Criativos para o Centro de São Paulo em Tempos de Pandemia

NEGÓCIOS CRIATIVOS PARA O CENTRO DE SÃO PAULO EM TEMPOS DE PANDEMIA

Ficha Técnica UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS Curso de Publicidade e Propaganda

Disciplina de Economia Criativa Primeiro Semestre de 2020 em parceria com o Projeto de Extensão Movace (CCL-Mackenzie)

Orientador:

Professores:

Prof. Dr. Anderson Gurgel Campos

Alunos Integrantes: Caio Cabral Gustavo Rahal Juliane Pimentel Lucas Mello Vinícius Picone

Prof. Dr. Anderson Gurgel Campos Prof. Dra. Fernanda Nardy

Projeto “A Vida no Centro” Clayton Melo Denize Bacoccina

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE | CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS

ALUNOS ORGANIZADORES

Caio Cabral

Juliane Pimentel

Gustavo Rahal

Lucas Mello

Vinícius Picone

SUMÁRIO

05

Introdução

09

Diagnóstico

47

Comentários Finais

Sobre A Vida no Centro

Ideias selecionadas

Referências

08 17 50

Parceria é o motor da criatividade A pandemia da Covid-19 e as mudanças econômicas, culturais, sociais e comportamentais desencadeadas por tal fato, colocam-se como um imenso desafio para todos. Ninguém fica fora dessa situação, nem a universidade.

Nesse contexto, alunos de Publicidade e Propaganda da Universidade Presbiteriana Mackenzie, divididos em grupos, foram convidados à reflexão e prática para buscar soluções inovadoras em um cenário tão complexo a partir de um cliente tão especial: o centro de São Paulo e um dos seus agentes mais emblemáticos, a plataforma comunicacional A Vida No Centro.

Parceria é o motor da criatividade Ao longo do primeiro semestre de 2020, da disciplina de Economia Criativa, foram convidados ao desafio de desenvolver um estudo de diagnóstico e planejamento estratégico de marketing e comunicação com o objetivo de encontrar soluções criativas para novas ações da Plataforma “A Vida no Centro”, que foi fortemente impactada pela necessidade de isolamento social e cancelamento de eventos e atividades culturais, como forma de lidar com desafios do cenário pandêmico.

A atividade prática foi desenvolvida em um processo que passou pelo estudo dos conceitos de economia criativa, reflexões casos emblemáticos pré e durante a pandemia e, com tudo isso, os grupos montados criaram as propostas que, ao final, foram apresentadas aos idealizadores do plataforma em um momento muito especial de integração universidade-mercado.

Parceria é o motor da criatividade As propostas que serão conhecidas neste e-book são as melhores segundo Denize Bacoccina e Clayton Melo, criadores do A Vida no Centro. Os empreendedores culturais escolheram grupos que propuseram ações tidas como “grande potencial e promissoras”.

A seguir, você terá acesso ao estudo feito para entender o contexto mercadológico e o perfil da Plataforma A Vida No Centro e, na segunda parte, estarão detalhadas as ideias inovadoras que simbolizam o sucesso da parceria do Mackenzie com esse importante projeto de revitalização do nosso querido centro de São Paulo, região que, aliás, hospeda o campus principal da nossa universidade.

SOBRE O projeto surgiu em 2017, sendo fruto de uma parceria entre dois jornalistas, Denize Bacoccina e Clayton Melo.

No mesmo ano eles lançaram o site A Vida no Centro, uma plataforma de informação e inteligência especializada no centro de São Paulo.

Com o decorrer do tempo, realizaram estudos mais aprofundados sobre o estilo de vida do centro da cidade, e assim tiveram uma base para criar os conteúdos.

A partir disso foram ganhando visibilidade e começaram a se associar a algumas marcas, com a realização de parcerias e apoio no projeto.

Atualmente possuem 160 mil pageviews por mês, mais de 60 mil usuários únicos e 11 mil assinantes em sua Newsletter.

REF.: AGÊNCIA CAU: Caroline Couto, Mateus Melisce, Lais Agostini, Lara Porto e Larissa Calil

DIAGNÓSTICO Missão

Visão

A missão da plataforma é fazer com que a cultura, que faz parte do centro da cidade de São Paulo, chegue a todos, por meio de eventos e divulgação do conteúdo na internet.

A visão da empresa é se tornar a melhor e mais influente plataforma de informação voltada para o centro de São Paulo.

Conquistando o objetivo inicial de reerguer a cultura e atividade da região.

Valores

Boa convivência da comunidade e a preservação da cultura do centro Trabalhar sempre em conjunto com a comunidade Manter um relacionamento aberto e honesto Sempre inovar em suas ideias e exaltar as oportunidades presentes na região

REF: AGÊNCIA CAU: Caroline Couto, Mateus Melisce, Lais Agostini, Lara Porto e Larissa Calil

DIAGNÓSTICO Mix de Marketing Preço Valor cobrado pela solução que o "A Vida no Centro" oferece em seu variado portfólio de produtos.

Inserção de mídia paga via Google Ads e outros canais de retargeting.

Para o consumidor B2C, não há preços envolvidos, levando em consideração que os serviços para esse público são gratuitos (site, newsletter, instagram, eventos no centro etc.) Já para o consumidor B2B, que pode contratar palestras, consultorias, workshops e conteúdos específicos da marca "A Vida no Centro” existem preços envolvidos, os quais não são divulgados pela empresa.

Praça Cidade de São Paulo, portal jornalístico, webséries, podcasts, mídias sociais e newsletter. O foco da plataforma é a atuação na praça do centro de São Paulo.

REF: AGÊNCIA GROUPIN: Ana Fain; Fernanda Rios, Josué Karp; Marina Amador; Rafaela Rossi; Vinicius Troncoso

DIAGNÓSTICO Mix de Marketing

Produto Projetos de conteúdo multimídia; Eventos próprios ou customizados para empresas; Experiências que possibilitem que diferentes públicos experimentem a riqueza cultural, gastronômica e turística do Centro, elas podem se dar por meio de tours, passeios e visitas guiadas criadas para grupos corporativos ou consumidores finais; Palestras e Workshops de Inovação: para empresas e instituições que desejam entender esse grande, rico e complexo território; Análise de território: desenvolvendo relatórios de mercado para empresas que buscam investir e/ou se relacionar com o público da região;Estudos de tendências;Curadoria de marketing: Desenvolvendo estratégias de ativação customizadas. A partir de um diagnóstico, concebemos projetos que podem envolver debates, eventos de ativação, conteúdo em texto, foto, vídeo e podcast e experiências, entre outros formatos.

REF: AGÊNCIA GROUPIN: Ana Fain; Fernanda Rios, Josué Karp; Marina Amador; Rafaela Rossi; Vinicius Troncoso

DIAGNÓSTICO Mix de Marketing

Promção Por meio de veículos de notícia como jornais e revistas, além de redes sociais como instagram, facebook e twitter. Outro meio de promoção que é válido citar é o site oficial da plataforma “A vida no Centro ”.

REF: AGÊNCIA GROUPIN: Ana Fain; Fernanda Rios, Josué Karp; Marina Amador; Rafaela Rossi; Vinicius Troncoso

DIAGNÓSTICO Microambiente: Fornecedores - Qualquer tipo de entretenimento fornecidos na cidade de SP, sendo eles restaurantes, teatro, museus, exposições artísticas, eventos musicais entre outros.

Intermediários - Prefeitura, estado, museus, restaurantes, pontos turísticos, fundações, ONGs, demais instituições que possam se tornar parceiras.

Clientes - Curiosos, turistas, pessoas que desejam se atualizar sobre eventos, comer e beber em geral na cidade de São Paulo.

Vale ressaltar que 73% do público possui alta renda.

Concorrentes - Eventosp/ Visitesaopaulo/ Blogs independentes de turismo/ Portais de comunicação sobre a cidade.

DIAGNÓSTICO Macroambeinte Demográfico - Densidade demográfica - 166,23 hab por km², maior parte da população são homens e mulheres entre 25 a 29 anos.

Econômico - Cenário atual diante do coronavírus, reflete diretamente no cenário econômico. Real sendo uma das moedas que mais desvalorizou em 2020.

Político - As ideias e políticas públicas que o governo em vigência tem por objetivo para a região central, podem influenciar drasticamente as ações promovidas pelo A Vida no Centro.

Cultural - A popularidade e a abordagem do portal, bem como o engajamento do seu público pode ser diretamente influenciada pela maneira como a região central é vista pela população.

DIAGNÓSTICO SWOT Forças ● Fornece conteúdo virtual e físico, ● Marcas importantes que estão no centro e o mesmo em contato com tendências Globais.

Ameaças ● Prolongamento da pandemia, ● Chance de uma segunda onda do vírus como está acontecendo na Europa

Fraquezas ● Eventos sazonais, ● Violência no centro de São Paulo desmotivando as pessoas de se entreter.

Oportunidades ● Melhorias no ambiente digital, ● Aumentar engajamento das plataformas digitais.

DIAGNÓSTICO As estratégias a seguir foram idealizados com base nos levantamentos, estudos de mercado e análises desenvolvidas pelos alunos de Economia Criativa sobre a plataforma A Vida no Centro. A partir dessas análises e do novo cenário que estamos vivenciando, as ideias foram pensadas, a partir da ausência de ações que integrem pessoas e empresas durante o “novo normal”. Desta forma, através de estratégias que alinhem a missão, visão e valores da empresa com o novo padrão de comportamento imposto pela pandemia, de maneira criativa, há o surgimento de grandes oportunidades de transformação e crescimento, mesmo em um momento em que a tendência é a queda de atividades de cunho cultural, por causa da crise e restrições sanitárias.

IDEIAS SELECIONADAS PELO CLIENTE

CENTRÔ Workshops online de temas ligados a artes plásticas, gastronomia, jardinagem e trabalhos manuais.

REF: AGÊNCIA CAU: Caroline Couto, Mateus Melisce, Lais Agostini, Lara Porto e Larissa Calil

CENTRÔ O QUE É?

Experiências mensais com os temas: Artes Plásticas, Gastronomia, Jardinagem e Trabalhos Manuais.

COMO VAI FUNCIONAR? Serão realizados workshops uma vez ao mês, com uma taxa mensal de R$99,00 conforme o tema selecionado anteriormente. A pessoa que realizar a assinatura receberá uma caixa por mês, com um kit inédito para uma experiência juntamente a uma aula ao vivo com o expert da sua surpresa e tema. Os profissionais para as aulas serão selecionados para a parceira tendo como principal pré requisito viver ou trabalhar na área central de São Paulo.

PARA QUEM? Homens e mulheres de 25 a 45 anos, com ensino superior, principalmente entre as classes A e B. Vivem no centro de São Paulo, mas também estão presentes fora do estado, viajam ou planejam conhecer São Paulo e suas particularidades culturais.

A plataforma

CENTRÔ OBJETIVO Reconhecimento da plataforma como referência com relação a informações sobre o centro de São Paulo; Maior visibilidade sobre comércios e pequenos produtores do centro; Aumentar número de leitores e interações na plataforma, redes sociais e eventos online; Fidelizar público; .

IMPLEMENTAÇÃO Inicialmente, os programas de assinatura serão disponibilizados apenas para o estado de São Paulo, e após testes e regularizações do projeto, o mesmo será expandido para o Brasil inteiro.

INVESTIMENTO Logística - Frete através dos correios na cidade de São Paulo Frete máximo R$ 15,00.

Plataforma de gestão (Hotmart) sem necessidade de investimento inicial, a cobrança é feita através de comissão: 9,9% mais R$ 1,00 paga cada novo cliente.

Comunicação Facebook e Instagram com investimento mensal de 3k. Além de press kits para influenciadores que terá custo unitário de R$150.

FESTIVAL A VIDA NO CENTRO VIRTUAL 2020 Festival virtual com transmissão ao vivo pelo canal no Youtube

REF: NOVO HORIZONTE - Consultoria de Marketing Digital: Caroline Chiode, Julia Machado, Ludmila Gomes, Lívia Meyer

FESTIVAL A VIDA NO CENTRO VIRTUAL 2020 O QUE É?

Um festival virtual onde as pessoas possam viver diversas experiências ligadas à arte e cultura no conforto de suas casas.

COMO VAI FUNCIONAR? O festival ocorrerá em dois dias e será transmitido ao vivo no canal no canal da A Vida No Centro no Youtube. Sua programação será composta por música, gastronoia, artesanato, workshops e atividades físicas. As atrações musicais ocorrerão no terraço de um prédio localizado no centro de SP, com o intuito das pessoas interagirem de suas sacadas e haverá um drone captando imagens panorâmicas da cidade em tempo real.

Para gerar verba ao festival, será disponibiilizado um QR Code para doações ao projeto.

PARA QUEM? Apesar do público-alvo do A Vida No Contro ser, principalmente, jovens e adultos de classe A/B, o fato da transmissão ser via Youtube, uma plataforma que alcança o Brasil inteiro, novos públicos podem e devem ser atingidos.

O Festival

FESTIVAL A VIDA NO CENTRO VIRTUAL 2020 OBJETIVO Aumentar a visibilidade do projeto, pelo acesso da sua plataforma e redes sociais, além da assinatura da newsletter; Conquistar novos patrocinadores para projetos futuros; Converter visualizações da live em doações.

IMPLEMENTAÇÃO Para o desenvolvimento da ação, iremos propor parcerias às marcas que já trabalharam com o projeto anteriormente, como a SmartFit, Bio Ritmo e a STX, a qual poderá nos ajudar encontrando o imóvel para a live, por exemplo. Além dessas parcerias, buscamos empresas que trabalham com filmagens via drone, artistas e personalidades para a live.

INVESTIMENTO Festival - 20k (custo produção executiva, produção de imagem, casting, etc).

Newsletter (4 meses) - 2k Mídia digital/ posts patrocinados(1 mes) - 2k

CLUBE DE DESCONTO

REF: NOVO HORIZONTE - Consultoria de Marketing Digital: Caroline Chiode, Julia Machado, Ludmila Gomes, Lívia Meyer

CLUBE DE DESCONTO O QUE É?

O clube de desconto é um kit composto por cupons promocionais de marcas de roupas, cosméticos, restaurantes, supermercados, cursos, editoras de livro, academias, etc. A ideia é, também, buscar parceiros-patrocinadores que estiverem interessados a participar da ação, disponibilizando descontos.

COMO VAI FUNCIONAR? O foco é trabalhar com marcas localizadas em São Paulo. Utilizando a ferramenta newsletter da plataforma online do projeto, os assinantes receberão as informações completas sobre os planos mensais do clube e para participarem, basta acessar o link que será direcionado a uma nova aba desenvolvida no site do projeto.

PARA QUEM? O público-alvo direto da ação são os antigos e potenciais assinantes da newsletter do site e o indireto são empresas potenciais a se integrarem à ação.

CLUBE DE DESCONTO OBJETIVO -

Gerar verba ao projeto Ajudar pequenos negócios Conquistar novos assinantes e parceiros-patrocinadores.

IMPLEMENTAÇÃO Inicialmente, os programas de assinatura serão disponibilizados apenas para o estado de São Paulo, e após testes e regularizações do projeto, o mesmo será expandido para o Brasil inteiro.

Divulgação através de newsletter (2x na semana) e posts nas redes sociais.

INVESTIMENTO Clube de descontos todo pautado em parcerias.

WEBFEIRA Loja virtual de artesanatos dentro do site

REF: AGÊNCIA CURIOSUS.A - Henrique Vilanni, Isabella Eluf, Marcela Marques, Matheus Ramos, Victoria Peres

WEBFEIRA O QUE É?

A Webfeira será uma proposta de plataforma oferecida para os artistas de ruas de São Paulo. O site de a vida no centro disponibilizará uma aba para que os artistas possam catalogar suas artes.

COMO VAI FUNCIONAR? Possibilidade de cadastros e logins no site.

Nova aba chamada WebFeira aparecerá na parte superior do site, no qual poderão criar seu perfil e catalogar seus produtos, criando uma comunidade de compra e venda online.

Uma taxa será cobrada (%) pela organização em todas as peças catalogadas, na qual será paga pelo indivíduo que comprou o produto. Reforçar no site que a comunidade irá trabalhar com artistas que residem em São Paulo e com peças relacionadas à cultura.

PARA QUEM? Feirantes, artistas, lojistas que trabalham com produtos relacionados à cultura (artesanatos, quadros, desenhos, caricaturas, miçangas, bijuterias, colares, macramê, etc.).

WEBFEIRA OBJETIVO A Aumentar o tráfego no site e gerar awareness Divulgar trabalhos de artistas de rua da cidade de São Paulo Gerar conversões de produtos relacionados à arte e cultura de terceiros.

IMPLEMENTAÇÃO Assistência de técnicos da informação para implementação da guia da comunidade.

Profissionais de Business Intelligence para instalação de pixel para monitoramento de conversões em compras.

Adesão de operadores (bots) para controle de segurança do banco de dados dos perfis e verificação de fraudes e hackers

INVESTIMENTO Profissionais de BI responsáveis pelo monitoramento de conversões: R$16.000 reais mensais.

Impulsionamento de post para as rede sociais R$4.000 reais no primeiro mês (gerando um alcance de 1.8MM).

Profissionais do TI para implementação da aba: R$6.000

FESTIVAL VIVA SP Festival em formato de Live no Youtube com realidade aumentada

REF: AGÊNCIA CURIOSUS.A - Henrique Vilanni, Isabella Eluf, Marcela Marques, Matheus Ramos, Victoria Peres

FESTIVAL VIVA SP O QUE É?

Um método mais participativo de assistir à uma live.

O festival terá apresentações ao vivo dentro de uma realidade virtual simulada, permitindo animação de personagem e interação entre os players.

COMO VAI FUNCIONAR? O usuário deve criar uma conta no jogo Second Life Nos dias dos eventos, geramos uma URL para acessarem o servidor no jogo.

Depois disso, basta aproveitar o festival de perto.

PARA QUEM? Pessoas com interesse nos estilos musicais Rap, Rock e Mpb. Que sentem falta de sair de casa, gostam da cidade de São Paulo e querem curtir a uma live inovadora.

FESTIVAL VIVA SP OBJETIVO Marketing RP AWERENESS.

gerando

Aumento no tráfego do site Visibilidade de artista em ascensã

IMPLEMENTAÇÃO Criação/Personalização do servidor no jogo Second Life.

Divulgação em rádios KIT de divulgação para os artistas principais (Criolo, Emicida, CPM22, Arnaldo Antunes)

INVESTIMENTO Operador de TI para criação do design do servidor: R$5.000 reais Utilização da imagem de artistas para divulgação R$80.000 reais Divulgação em rádio R$10.000 Impulsionamento das peças nas redes sociais alcançando 4MM R$10.000

FESTIVAL VIVA SP Palco Roosevelt

Rap, Trap e Freestyle

Palco Viaduto do Chá

MPB, Samba e Pagode

Palco Galeria do Rock

Rock nacional e internacional

PATROCINADORES

PEÇAS

FIRSTSTEP TRINITY

REF: AGÊNCIA FIRSTSTEP TRINITY - Bruna Bottan, Cesar Valandro, Gabriela Putrino, Gianeh Cariello, Larissa Romelli, Michelle Martinuzo

PLUG IN - REP ●

Inteligência artificial REP como SIRI e Alexa,

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Funcionalidade: Tirar dúvidas sobre o centro, indicar lugares, materiais e restaurantes na região do centro de São Paulo.

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Objetivo: Coletar dados para fornecer para empresas de pesquisa de mercado

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Desenvolvimento do projeto: R$ 5.000 para o desenvolvedor

APLICATIVO - A VIDA NO CENTRO ●

O app possibilita baixar conteúdos offline, ter acesso a webseries e podcasts e ficar por dentro dos eventos realizados.

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Lojinha online onde os usuários poderão ser direcionados para empresas parceiras, ou comprar produtos (canecas, blusas, chaveiros, etc) com logo da Vida no Centro

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Interface vinculada ao plug in REP, para tirar dúvidas e sugestões

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Aba onde o usuário responde à rápidas pesquisas em troca de descontos na lojinha online

HISTÓRIAS DO CENTRO

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Documentário e/ou websérie com histórias marcantes de moradores do centro

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Moradores serão convidados a descrever seu local favorito do centro enquanto contam sua história para um ilustrador, que irá trazer o cenário do acontecimento através da arte

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Ilustrações serão utilizadas na lojinha estampados nos produtos, e em pequenos projetos em fachadas para gerar mídia espontânea

DE VOLTA AO CENTRO

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Evento pós-pandemia: Maratona pelo centro de São Paulo com parceria das principais academias da região

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Objetivo: incentivar as pessoas a retornarem às ruas de maneira mais motivadora

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Ingresso: R$ 120 com kit (camiseta, garrafinha personalizadas, pulseira e medalha para os que concluírem a maratona

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QR codes espelhados pela maratona.

Direcionamento para o App, mostrando informações e curiosidades do monumento escaneado e opção de compartilhar o progresso na corrida.

IMERSÃO DIGITAL

REF: Equipe Cruzamento,: Giovanna Norcia; Isabela Trindade; Matheus Ramos; Mateus Ribeiro; Victoria Benites

Realidade Aumentada

Meio de interação que não depende de contato, utilizando um serviço que agrega os valores da empresa e continua a disseminar informações. O projeto é seguro, de fácil acesso e condizente com o conteúdo da marca, além de ter potencial de alcance com um público mais jovem.

Baseado nos pilares de informação, segurança e tecnologia, o projeto tem como principal base ambientar o Centro de São Paulo dentro de casa, via realidade virtual.

Consiste em um tour 360° no Centro de São Paulo, através de óculos de realidade aumentada, em que assinantes tem direito a conteúdos extras e áreas exclusivas.

REF: Equipe Cruzamento,: Giovanna Norcia; Isabela Trindade; Matheus Ramos; Mateus Ribeiro; Victoria Benites

De volta ao Passado

REF: Equipe Cruzamento,: Giovanna Norcia; Isabela Trindade; Matheus Ramos; Mateus Ribeiro; Victoria Benites

Cards Colecionáveis

A proposta é trazer cards colecionáveis, que acompanham conteúdo do projeto “A Vida no Centro” , bem como o modelo de óculos de Realidade Aumentada. Os clientes realizarão a montagem dos óculos em casa.

Durante 3 meses receberão peças diversas para que possam se entreter na montagem dos óculos personalizados. A revista/card trará consigo um ambiente colecionável. O site ganhará um aspecto físico. As assinaturas e recebimentos mensais das partes dos óculos RV trarão também um sentimento de conectividade com a marca.

REF: Equipe Cruzamento,: Giovanna Norcia; Isabela Trindade; Matheus Ramos; Mateus Ribeiro; Victoria Benites

COMENTÁRIOS FINAIS

COMENTÁRIOS FINAIS A partir dos levantamentos feitos em relação aos diferentes modelos de propostas de projetos, as ações que tiveram maior aceitação por parte do cliente foram ações que envolvem a promoção e a divulgação da arte e cultura para a população da cidade.

Como consequência deste cenário de levar entretenimento para população, a ideia é estimular e ajudar os produtores desses conteúdos (sejam eles artístico, cultural, gastronômico ou de entretenimento), de maneira criativa e inovadora, uma vez que o mercado de entretenimento e eventos foi muito afetado pelo quadro de pandemia e isolamento social.

COMENTÁRIOS FINAIS Analisando os cenários a curto e longo prazo, dividiremos as ações em dois momentos. A sugestão dos analistas é iniciar os trabalhos com aquelas ideias que foram pensadas para digital, em seguida buscar a implementação das que envolvem áreas presenciais, em um contexto sanitário mais favorável..

Por fim, este trabalho tem como objetivo desenhar um grande plano de marketing e comunicação para o final de 2020 e primeiro semestre de 2021, compreendendo como todas as propostas podem ser complementares entre si e alcançar o objetivo principal que é alavancar e gerar sustentabilidade para a plataforma A Vida no Centro.

REFERÊNCIAS MATERIAIS CONSULTADOS Projeto da equipe FirstStep Trinity, feito pelos alunos: Bruna Bottan; Cesar Valandro; Gabriela Putrino; Gianeh Cariello; Larissa Romelli; Michelle Martinuzo; Vitória Kanaan Projeto da Equipe Novo Horizonte, feito pelos alunos: Caroline Michel Chiode; Julia Machado da Silva; Lívia Ferreira Meyer; Ludmila Oliveira Gomes Projeto da Equipe Curious A, feito pelos alunos: Henrique Villani; Isabella Eluf; Marcela Marques; Matheus Ramos; Victoria Peres Projeto da Equipe Cruzamento, feito pelos alunos: Giovanna Norcia; Isabela Trindade; Matheus Ramos; Mateus Ribeiro; Victoria Benites Projeto da Equipe CAU, feito pelos alunos: Carolina Couto; Lais Agostini; Lara Porto; Larissa Calil; Mateus Melisce Projeto da Equipe GroupIN, feito pelos alunos: Ana Fain; Fernanda Rios, Josué Karp; Marina Amador; Rafaela Rossi; Vinicius Troncoso

REFERÊNCIAS WEBLINKS Site do Plataforma A Vida no Centro: https://avidanocentro.com.br REFERÊNCIAS TEÓRICAS FLORIDA, Richard. A Ascensão da Classe Criativa. Porto Alegre: L&PM Editores, 2011.

HOWKINS, John. Economia criativa. Como ganhar dinheiro com ideias criativas. São Paulo: M. Books, 2012.

REIS, Ana Carla Fonseca. Economia da Cultura e Desenvolvimento Sustentável: O caleidoscópio da cultura.

Barueri/SP: Manole, 2007.

REIS, Ana Carla Fonseca (org). Cidades Criativas: Soluções Inventivas – O papel da Copa, das Olimpíadas e dos Museus Internacionais. São Paulo/Recife: Garimpo de Soluções/Fundarpe, 2010.