Nova linha Snacks congelados Perdig達o
Idéias Iniciais Conceito Comunicação - Irreverente e diretamente ligado à diversão e vida noturna ‘Perks’ – agregar benefícios ‘cool’ e atrativos -www.trendwatching.com/trends/perkonomics/ - Esta categoria de produtos ainda não fez nada assim, e tem amplo terreno em criar privilégios e benefícios para os pós-adolescentes. - exemplos: o consumidor ‘quick pizza’ ganha desconto, facilidades em shows, filia-se ao clube de vantagens, tem acesso exclusivo à, (brainstorming..) Linkar a marca diretamente com eventos/ atividades/ interesses do pós-adolescente - Festivais de música - bares circuitos noturnos - festas e clubs Marcar presença online em redes sociais jovens (MSN, Orkut, e outros) Possibilidade de ações promocionais. Stands com refrigerador e microondas em pontos específicos.
Cenário Categoria Produtos Processados Congelados – Snacks Microondas A categoria ainda não tem representatividade no Brasil, no entanto o brasileiro já consome este tipo de alimento em diversas ocasiões. Este consumo se dá nas diversas padarias, cafés, lanchonetes , lojas de conveniência e por um ou outro produto que já explora este segmento (concorrentes diretos). Abaixo, os tipos de alimentos que levamos em conta como snacks. - pães de queijo - sanduíches quentes (chapa) - hot dogs - salgados diversos (empanadas, coxinhas, empadas, etc) - snacks congelados microondas (mini pizzas e hamburgers) - macarrão instantâneo
Análise de Comunicação Concorrentes Diretos Sadia – tem uma linha chamada Hot Pocket que inclusive tem um site www.hotpocket.com.br na qual tem produtos de rapido preparo (hambúrguer e enroladinhos). A Linha de comunicação destes produtos é focada para o target jovem, com designs que lembram grafite de rua, o site da na cara logo na qual é o seu publico alvo, além disso eles utilizam linguagens musicais, tem a própria rádio no site, promovem shows com artistas teen, exemplos a cantora malú magalhães, que se lançou a pouco tempo através do youtube.
Home do Site: www.hotpocket.com.br
Embalagens de Hot Pocket Sadia
NISSIN - http://www.nissin-miojo.com.br/ Vasta linha de Macarrão Instantanêo, pega uma linha mais adulta. Não tão Fun como a comunicação da Sadia, a nissin atinge aqueles jovens adultos os quais tem preguiça de cozinhar e quer se alimentar rapidamente. Vende esse Facilidade de produzir uma comida rapidamente e que satisfaça a sua fome.
Vasta linha de macarr찾o instant창neo.
-AURORA - http://www.auroraalimentos.com.br (vasta linha de empanados) -Também é facil notar uma comunicação mais madura, são pratos de fácil preparoo, Vasta linhda de empanados (nuggets, peito e frango, coxa etc…), e até mesmo laSangnas de facil preparo e outros tipos de massa. O que abrange uma linha muito Grande de pratos de rápido preparo, mas nem todos vão seguir a nossa mesma linha De snacks.
-SEARA - Linha Hot HIt (bem parecido com a Hot pocket da sadia) A Seara também usa também de uma criação mais madura, apesar de ter uma linha Bem parecida com a da Sadia, tb não explora esse lado mais fun.
Análise de Comunicação Concorrentes Indiretos Mc donalds/Bobs/ lanchonetes em geral fast food.Cafés e conveniências em geral, todo o tipo de estabelecimentos em que possa comer algum salgado para matar a fome entre as refeições principais (padarias e outros...). A difernça da comunicação dos concorrentes indiretos é que muitos são Comunicação bellow the line pois o produto é ingerido no próprio P.D.V.
Análise de Comunicação Conclusões Uma conclusão geral que tiramos após essa pesquisa de concorrência é que a maioria está comunicando um jovem, mas um jovem já mais maduro que já trabalha e quando chega em casa não quer cozinhar porque além da preguiça de cozinhar tem a preguiça de lavar a louça, quer comer rápido, e não está muito preocupado com alimentação Saudável. A Sadia com a linha Hot Pocket está atacando praticamente sozinha esse público Teen, e acaba também pela facilidade do produto atingindo uma faixa de jovens mais maduros tb.
Target / Público-Alvo Pós-adolescentes 18 a 24 anos Classe AB Residentes em São Paulo capital e Gde São Paulo
Fontes: Cetic.br ; Datafolha
Target / Público-Alvo Jovem brasileiro - Panorama Geral - Entre 16 e 25, os jovens, são hoje 35 milhões e representam 19% da população brasileira. Para 33% deles, o trabalho é o maior sonho da vida. - Família, saúde, trabalho e estudo são os principais valores, e os maiores sonhos são materiais: realização profissional, comprar imóvel e veículo e ficar rico. - Consideram o estudo e formação muito importantes. - TV aberta e internet são as principais fontes de informação. - Tem pouquíssimo hábito de leitura, 32% deles não leu um livro sequer nos últimos seis meses. - Não demonstram grande interesse por organizações e movimentos sociais. -Na internet os hábitos de uso mais freqüentes são acessar sites de relacionamento (81%), ler notícias (79%), trocar mensagens instantâneas e ler emails (76%, cada). Maioria também costuma fazer pesquisas para a escola, baixar músicas (61%) e assistir vídeos (58%). Fazem pesquisas para o trabalho 37%, lêem blogs 32%, baixam filmes 23% e escrevem em blogs 19%. Fontes: Cetic.br ; Datafolha
Target / Público-Alvo Jovem Brasileiro - classe AB - Entre 16 e 25, são hoje 10,8 milhões e representam 19% da população brasileira. - Preocupam-se com saúde e estética mas não deixam de consumir ‘junk food’ ao menos 2 vezes por semana. - 30% dos jovens costumam freqüentar lojas de conveniência. Na Classe A, o hábito bate 49% e entre os que têm nível superior de escolaridade chega a 43%. - São absolutamente fissurados por baladas e vão a pelo menos 1 semanalmente. - Tem gosto musical variado, e destacam-se rock (35%), MPB (27%), Pop (22%) e música eletrônica (19%). - A internet fica em primeiro lugar como principal fonte de informação (43%). - Cerca de 80% dos jovens acessam a internet diariamente. - Mais de 90% possuem telefone celular - Seis em cada dez (64%) declaram consumir bebidas alcoólicas
Fontes: Cetic.br ; Datafolha
Target / Público-Alvo Jovem Brasileiro - classe AB - Entre 16 e 25, são hoje 10,8 milhões e representam 19% da população brasileira. - Preocupam-se com saúde e estética mas não deixam de consumir ‘junk food’ ao menos 2 vezes por semana. - 30% dos jovens costumam freqüentar lojas de conveniência. Na Classe A, o hábito bate 49% e entre os que têm nível superior de escolaridade chega a 43%. - São absolutamente fissurados por baladas e vão a pelo menos 1 semanalmente. - Tem gosto musical variado, e destacam-se rock (35%), MPB (27%), Pop (22%) e música eletrônica (19%). - A internet fica em primeiro lugar como principal fonte de informação (43%). - Cerca de 80% dos jovens acessam a internet diariamente. - Mais de 90% possuem telefone celular - Seis em cada dez (64%) declaram consumir bebidas alcoólicas
Fontes: Cetic.br ; Datafolha
Snacks - ocasiões de consumo Madrugada: - Pós-balada em casa - Pós-balada lanchonetes e conveniências 24hs Tarde - Lanche rápido em padarias, lanchonetes e lojas de conveniências