Page 1

revista

eventos

And the Oscar goes to… Espectáculo de mapping proyectado en el hotel Barceló Renacimiento.

ANA A. PALENZUELA Acabamos de conocer cuáles han sido los mejores eventos europeos del año. Lamentablemente las agencias españolas se han ido prácticamente de vacío del Festival EuBea 2014, celebrado por primera vez en nuestro

EL 70 ANIVERSARIO DEL DESEMBARCO DE NORMANDÍA ARRASA EN LA NOVENA EDICIÓN DE LOS EUROPEAN BEST EVENTS AWARDS (EUBEA), CELEBRADOS POR PRIMERA VEZ EN NUESTRO PAÍS

8

país, más concretamente en Sevilla, el pasado 24 de octubre, en el hotel Barceló Renacimiento. Es cierto que el listón de esta novena edición ha estado más alto si cabe que en años anteriores, por lo que la plata conseguida con la Convención de Altadis (Sörensen) y los tres bronces, Oriflame Gold Conference (Eventisimo), World ATM Congress (AIM Group Spain) y el Bicentenario de la construcción de San Sebastián (Acciona Producciones y Diseño), tienen todavía más valor. Otro detalle que no debemos pasar por alto es que dos de estos premios se han conseguido en la categoría de mejor convención, un segmento en el que nuestras agencias se están especializando. Mención aparte merece el extraordinario trabajo que Acciona Producciones y Diseño está llevando a cabo en el campo del mapping y que se ha visto reconocido en las tres últimas ediciones de estos prestigiosos premios. El jurado, compuesto por profesionales de reconocido prestigio internacional, entre los que se

encontraba el CEO del Club para la Excelencia en Eventos, Ander Bilbao, evaluó nada más y nada menos que 163 eventos, en otras palabras, casi un 57% más que en 2013, organizados por agencias de una veintena de países. Francia fue la gran vencedora de la noche gracias al 70 Aniversario del Desembarco de Normandía (27 Names- Music Garden), que se llevó la preciada estatuilla en forma de elefante en las categorías de mejor evento, creatividad, efectividad, ejecución y localización. Para que luego digan que en los actos oficiales es complicado innovar; nuestro vecino nos ha dado una auténtica lección en este sentido, pues no solo ha conseguido emocionar a los 8.000 invitados presentes en la playa de Ouistreham, entre los que se encontraba una veintena de jefes de Estado y de Gobierno, también a aquellos que hemos seguido la ceremonia a miles de kilómetros de distancia. En líneas generales, podríamos afirmar que en esta edición las grandes


ideas se han impuesto al despliegue técnico. Si por algo se caracterizan los proyectos vencedores es por el impacto mediático que han tenido, ya sea en prensa, radio y televisión o en redes sociales. Esta es la clave para entender el retorno de la inversión (ROI) en el siglo XXI. Pocas novedades en lo que respecta a los clientes que encargan los proyectos, siguen

163 eventos han luchado por la preciada estatuilla en forma de elefante en una edición en la que las grandes ideas se han impuesto al despliegue técnico siendo en su mayoría reconocidas marcas deportivas, de coches o de bebidas, que demandan acciones novedosas que les permitan acercarse a sus públicos; aunque tampoco podemos dejar de lado el significativo aumento experimentado por parte de instituciones y asociaciones sin ánimo de lucro, una excelente noticia que no hace más que confirmar la importancia de los eventos como una de las herramientas de comunicación más efectivas que existen en la actualidad. Una vez expuesto el contexto y hecho balance de los European Best Events Awards (EuBEA), es el momento de analizar pormenorizadamente los eventos que más nos han llamado la atención; eso sí, del presupuesto no podemos informarles, pues la organización del certamen no ha facilitado estos detalles a pesar de que sin duda alguna nos ayudarían a hacernos una idea de la envergadura de estos proyectos.

70 ANIVERSARIO DEL DESEMBARCO DE NORMANDÍA Las agencias 27 Names y Music Garden recibieron el encargo del Ministerio de Defensa francés de organizar la conmemoración internacional del conocido como Día D, el acto central del programa desarrollado para recordar un acontecimiento histórico de la trascendencia del Desembarco de Normandía. El briefing lo dejaba claro: la ceremonia debía rendir homenaje a los millones de soldados, civiles y miembros de la resistencia que participaron en la operación,

al mismo tiempo que serviría para recordar a las nuevas generaciones el importante papel que estos auténticos héroes han jugado en la lucha por la paz. Sin perder de vista esta idea, las agencias diseñaron un impactante show que tuvo como hilo conductor la lucha por la libertad y contra la barbarie. 8.000 invitados revivieron setenta años después el Desembarco, en el mismo punto en el que se produjo, gracias a un espectáculo dividido en cuatro actos que consiguió poner el vello de punta a los presentes, gracias

Por primera vez, las agencias tuvieron la oportunidad de presentar en directo los eventos que optaban a los EuBEA.

9


eventos Una veintena de mandatarios internacionales han sido testigo del mejor evento europeo del año, una ceremonia brillantemente ejecutada con la que Francia ha rendido homenaje a los héroes del ‘Día D’

Un momento de la conmemoración del 70 aniversario del Desembarco de Normandía.

a la coreografía de cerca de 400 artistas que representaron a través de sus movimientos la ocupación de Europa, el Día más largo, el complicado camino hacia la paz y la fundación de la Unión Europea. Una música estratégicamente elegida y tres pantallas situadas en la parte trasera del enorme tapiz con el mapa de Europa sobre el que se desarrolló

el acto y en las que se pudieron ver imágenes de la época acompañadas de una voz en off dieron mayor realismo a la escena. Fue, en definitiva, una ceremonia emotiva y memorable, brillantemente ejecutada, que requirió un importante esfuerzo logístico. Las felicitaciones de líderes como Barack Obama o François Hollande, las excelentes

Festival Internacional de los Eventos y la Comunicación en Vivo En su estreno en España, el evento de referencia internacional en la industria de eventos ha dado un paso más, pasando de ser exclusivamente un certamen en el que se premian los mejores trabajos del año a convertirse en el Festival Internacional de los Eventos y la Comunicación en vivo. Espectáculo, interacción y networking han sido los pilares sobre los que se ha construido este nuevo formato del que han podido disfrutar más de 300 profesionales La presentación en directo de los finalistas, acompañados en muchos casos por los clientes, ha sido una de las novedades más valoradas por los presentes, pues no todos los días uno tiene la oportunidad de conocer de primera mano, en una especie de Factor X de los eventos, los detalles que se esconden detrás de proyectos de tanta envergadura como el 70 Aniversario del Desembarco de Normandía. Ha sido una auténtica master class, en la que compartir experiencias y distintos puntos de vista, que a buen seguro contribuirán a engrandecer el sector. No solo eso, los asistentes han conocido las últimas tendencias y han encontrado nuevas fuentes de inspiración gracias a un programa formativo de primer nivel. Los expertos coinciden en que la clave para organizar eventos que consigan emocionar a los invitados pasa por la co-creación, el wom

10

(boca a boca), el social media y por el storytelling; anglicismos que forman parte ya de nuestro día a día. Sin olvidarnos por supuesto del briefing. En el centro de convenciones del Barceló Sevilla Renacimiento se escucharon frases como “la creatividad debe estar ligada a la filosofía del evento” o “la verdadera riqueza de cualquier acción está en el componente humano”. Les resultan familiares, ¿verdad? Por supuesto también ha habido tiempo para disfrutar de los encantos de una tierra con un encanto especial como Andalucía, y más concretamente Sevilla. Los representantes de las principales agencias europeas se han empapado del arte y la cultura local en un espectáculo de flamenco en la Hacienda San Miguel de Montelirio, han disfrutado del paisaje del Parque Nacional de Doñana y han participado en una visita turística en 3D por la capital hispalense. Desde aquí nuestra más sincera enhorabuena al Sevilla Convention Bureau, a la Cámara de Comercio, a la diputación y al ayuntamiento de Sevilla y a Turespaña por un encuentro que ha vuelto a poner de manifiesto nuestro potencial tanto como destino como organizando eventos. Los asistentes al Festival EuBEA se han quedado prendados de nuestras dotes de anfitriones, y a buen seguro, no tardarán mucho en volver a visitarnos.


cifras de audiencia (un billón de espectadores) y los importantes premios cosechados son la mejor recompensa para un evento que ha puesto el listón muy alto. No solo eso, 27 Names ha sido elegida como mejor agencia y su directora creativa, Beatrix Mourer, también se ha llevado un importante galardón.

sorprender a sus clientes con una revolucionara terapia antiestrés a golpe de martillazo en las habitaciones. En ambos casos el resultado en términos de notoriedad fue muy similar. Para que se hagan una idea All ir or nothing fue dos veces Trending Topic en el país galo y tuvo más de 300 impactos en medios convencionales.

Nike le encargó a las agencias suecas Loud Minority y Concious Mind, responsables de la acción NIke Run Viking #runfree. El tercer mejor evento europeo de 2013 se basó en crear una comunidad de corredores, a los que se les animó a aparcar la rutina y a experimentar una nueva forma de vivir el

DESTRUYENDO LA VERGÜENZA NACIONAL

El segundo premio a mejor evento también fue para otra agencia francesa, en concreto, para Ubi Bene, gracias a su proyecto All in or nothing (Todo o nada) diseñado para Adidas. Lo más destacable de este evento ha sido la idea y su vinculación con una competición tan mediática como el Mundial de Fútbol. Dos semanas antes de que el balón comenzara a rodar en el Arena Corinthians de Sao Paulo, la marca deportiva, patrocinadora oficial de la selección francesa, ponía en marcha una agresiva campaña de comunicación. Aprovechando que la afición bleu todavía guardaba en la memoria el bochornoso espectáculo ofrecido por sus ídolos en Sudáfrica cuando, disconformes por la expulsión de Nicolás Anelka de la concentración como sanción por haber insultado a su entrenador, decidieron hacer huelga de entrenamientos, tratan de cortar por lo sano con cualquier recuerdo que evocase tan lamentable suceso. Bajo el lema Todos juntos por un nuevo sueño azul, la agencia destruyó en directo ante la atenta mirada de 150 periodistas y bloggueros el autobús utilizado por el combinado de Domenech. Muchos se preguntarán que pasó con los restos del vehículo, ¿fueron a parar a un vertedero de chatarra o a un desguace? Nada de eso, el escultor y diseñador LouisGuillaume Piéchaud los transformó en una obra de arte que se expuso en la tienda de Adidas de los Campos Elíseos, antes de ponerse a la venta. Por supuesto los beneficios se destinaron a una causa benéfica vinculada con el deporte. Parece que esto de destrozar objetos significativos está de moda. No sabemos si el equipo de Ubi Bene se inspiró en el deroombing utilizado en 2010 por la cadena hotelera NH para

Adidas se lleva la plata por una acción que destruye en directo el autobús de la selección francesa de fútbol por una buena causa

All in or nothing, agresiva campaña de Adidas coincidiendo con el Mundial de Brasil.

Nike premió a sus corredores con una experiencia única ligada al running en Islandia.

UN SUEÑO POLAR Uno de los principales objetivos a la hora de organizar un evento es modificar el comportamiento o la conducta de los consumidores. A menudo este cambio está ligado a una experiencia de marca a través del consumo de un determinado producto. Esto es precisamente lo que

running. Para ello, se invitó a los fans de la conocida marca deportiva a participar en un concurso online en el que compartir fotos de su carrera más trepidante. El vencedor tuvo la oportunidad de elegir el destino en el que le gustaría vivir una aventura únicade la mano de Nike. Fue Islandia, de ahí el nombre de Nike Run Vi-

11


eventos España recoge cuatro galardones por la ‘Convención de Altadis’ (Sörensen), ‘Oriflame Gold Conference’ (Eventisimo), ‘World ATM Congress’ (AIM Group Spain) y el ‘Bicentenario de la construcción de San Sebastián’ (Acciona Producciones y Diseño) king. Hasta el país nórdico se desplazaron los veinte corredores que más kilómetros habían realizado en la app oficial y representantes de la marca. En términos de visibilidad, el desafío superó con creces las expectativas iniciales. Los consumidores utilizaron hasta 11.500 hashtags para compartir el lugar donde les gustaría correr la carrera de sus sueños. Además del bronce a mejor premio europeo, se llevó el oro en las categorías de mejor estrategia y evento integrado.

DE UN DJ SOBRE RUEDAS A UN SEMÁFORO QUE INVITA AL KAMASUTRA

Los grandes triunfadores fueron los tres eventos que acabamos de analizar. Sin embargo, hay otros que nos han cautivado por su originalidad y que no queremos dejar pasar de largo, pues demuestran que en esto de la creatividad no hay límites más allá de los que el presupuesto pueda establecer. Pónganse en el lugar del director de marketing de Daimler, ¿qué ac-

12

DJ inteligente organizado por Daimler para vincular su último modelo al placer de conducir

Eventos ‘made in Spain’ Cuatro han sido los eventos ‘made in Spain’ que se han hecho un hueco entre los mejores del continente. A continuación, hacemos un repaso a sus características, puesta en escena y objetivos. Convención anual de Altadis (Grupo Sorensen). La gran triunfadora de la pasada edición de los Premios Eventoplus (mejor convención, oro en las categorías de espacio, montaje técnico y plata en la de decoración) ha repetido triunfo en los EuBea, gracias a su espectacular puesta en escena protagonizada por futuristas mappings que simularon un despegue hacia la Luna. Casualidades o no (estamos convencidos de que en la industria de eventos nada es fruto del azar), la principal reunión de la compañía tabacalera se celebró también en el Barceló Sevilla Renacimiento, bajo el lema Go up (ascenso). Los empleados de la compañía viajaron al espacio en menos de 48 horas a través de la tecnología. Oriflame Gold Conference 2013 (Eventisimo). Celebrada a caballo entre el Palais des Sport y el Grand Palais, la convención más importante que organiza la multinacional sueca de cosméticos tardará en ser olvidada. Coreografías aéreas, espectáculos de mimos, shows de cancan, un desfile de moda y hasta un número del Circo del Sol formaron parte del programa confeccionado por Dario Regattieri y su equipo. World ATM Congress 2014 (AIM Group Spain). 6.265 profesionales de 128 países participaron en Ifema en este encuentro de referencia en el tráfico aéreo, que combina una exposición a gran escala, una conferencia de nivel mundial y la posibilidad de conocer las últimas tendencias y evoluciones del sector. Todo un récord que el jurado de los EuBEA ha querido premiar. 1813-2013 Bicentenario: 200 aniversario de la construcción de San Sebastián (Acciona Producciones y Diseño). A través del mapping proyectado en la fachada del ayuntamiento donostiarra se hizo un repaso a la evolución de la ciudad en estos últimos 200 años. El jurado valoró la utilización de tecnologías punteras como vehículo para transmitir la cultura local, la creación de un espectáculo audiovisual accesible a todos los ciudadanos y la apuesta por la sostenibilidad, ya que el evento fue neutro en carbono, por lo que se compensaron todas las emisiones de CO2 asociadas al mismo.


ción diseñarían para que sus clientes vincularan su último modelo al placer de conducir? La agencia alemana BBDO Live lo tuvo claro desde un primer momento y lo plasmó en el evento Smart DJ- The world’s first turntable test drive (DJ inteligente – El primer test de conducción en forma de tocadiscos). Los intrépidos conductores debían circular a la velocidad adecuada para reconocer la canción que el DJ estaba pinchando, cuanto más aceleraban más rápido iría la música, y viceversa. Tanto furor causó la idea que una productora no dudó en reservarle un hueco a esta prueba dentro de uno de los programas de entretenimiento más populares de la televisión alemana. Por su parte, el jurado de los EuBEA le concedió el elefante de bronce en la categoría de Creatividad. Si sorprendente fue este DJ inteligente, no menos lo fue el proyecto Take a position – Traffic Light Kamasutra (Posiciónate – Semáfaro Kamasutra) ideado por la agencia Vagedes & Schmid para la asociación contra el sida de Hamburgo. Con el objetivo de formar a los jóvenes en la prevención de enfermedades de transmisión sexual, los semáforos de una de las calles con más movida de esta ciudad alemana hicieron un guiño

Un dj sobre ruedas para promocionar un nuevo vehículo y un semáforo que invita al kamasutra para concienciar sobre enfermedades de transmisión sexual demuestran que la creatividad no tiene límites

Los semáforos de Hamburgo se transforman para prevenir las enfermedades de transmisión sexual.

El rey Guillermo de Holanda, testigo de excepción de la reinauguración del Museo Mauritshuis.

al kamasutra, vinculando el código de las señales de tráfico a la educación sexual. El rojo correspondía a una pareja en problemas, cuando se iluminaba el ámbar aparecía una señal superpuesta de un preservativo y, por fin, cuando se ponía en verde, se proyectaban imágenes de una pareja en plena acción, probando diferentes posturas de la popular enciclopedia sexual hindú. Además, se instalaron máquinas de preservativos y se habilitó un código QR vinculado a Facebook, a través del cual los jóvenes podían votar su postura favorita y convertirse en embajadores de la causa. En menos de dos horas se dis-

pensaron más de 2.000 condones, las consultas a especialistas se cuadruplicaron y se consiguieron 3.000 likes en Facebook. Poco más se puede añadir cuando las cifras hablan por sí solas como en este caso.

INAUGURACIONES ANIMADAS O CON SABOR A CHOCOLATE

La reinauguración del Museo Mauritshuis de La Haya, famoso por albergar obras maestras de Rembrandt, también fue uno de los nombres propios de la noche en el Barceló Renacimiento, pues se llevó el elefante de oro en la categoría de Mejor evento Cultural. La agencia Xsaga quiso que

13


eventos evento basado en el storytelling inspirado en el chocolate, todo un deleite para los sentidos.

CONVENCIONES E INCENTIVOS ÚNICOS

Inauguración de la academia de Callebaut en Flandes..

Heineken llevó a sus directores de marketing a una isla tematizada siguiendo la filosofía de una de sus cervezas.

el cuadro La Joven de la Perla, una de las joyas de la pinacoteca se convirtiera en la protagonista de este día tan especial. El evento, presidido por el Rey Guillermo, giró en torno al viaje que el lienzo realizó por el mundo durante el tiempo que el museo permaneció cerrado. Su regreso a casa fue por todo lo alto, incluso fue escoltado por la policía y recibió honores dignos de un jefe de Estado. El show no acabó aquí, una joven de carne y hueso como recién salida del cuadro fue la encargada de hacerles entrega a las autoridades de la llave que abría la puerta de este renovado templo cultural. Menos vistosa, pero no por ello menos atractiva, fue la inauguración de la academia de chocolate Callebaut en Flandes. Para la ocasión, la agencia New Balls Please diseñó un

14

La inauguración del Museo Mauritshuis y la conmemoración del Desembarco de Normandía abren la puerta a nuevas formas de entender los actos oficiales

¿Qué hacer cuando un equipo no se identifica con la marca para la que trabaja? La agencia Move People & Experience Communication le puso la solución en bandeja a Heineken, para quien diseñó el Sol Independence Day. Inspirado en la famosa frase de Steve Jobs, “es más divertido ser un pirata que unirse a la marina”, se invitó a los directores marketing de la compañía a embarcarse en un viaje inspirado en Sol, la nueva marca que acababa de adquirir la compañía. Al salir de su rutina, los participantes fueron capaces de dejar de lado las ideas preconcebidas al mismo tiempo que experimentaron toda una transformación a nivel personal y emocional. Esta innovadora convención se desarrolló en una antigua fortaleza militar situada en una isla ambientada para el evento en el Sol. Como en todo evento de estas características, el programa incluyó una parte más teórica a cargo de los responsables de la compañía. Sin embargo, no fue una presentación cualquier protagonizada por Power Point, nada de eso, en su lugar se optó por técnicas más dinámicas. El balance fue más que positivo: tras su paso por la isla, el 94% de los participantes se declaró comprometido con la marca. De hecho, diez meses después del evento, Sol había penetrado en 56 países. Este no ha sido el único evento premiado de Heineken. La cerveza holandesa es una de las que más apuesta por los eventos como herramientas para ofrecer nuevas experiencias a sus consumidores. Patrocinadora oficial de citas tan importantes como la Liga de Campeones, son muchas las acciones que realiza ligadas a esta competición. Entre ellas destaca The Heineken Ibiza Final, que se ha llevado el bronce a mejor estrategia por la fiesta que realiza desde hace una década en la isla pitiusa coincidiendo con la final de la Champions, y Heineken Trophy Experience, también bronce, pero en este caso en las categorías de Roadshow y Evento deportivo. Con un objetivo muy similar al


del Sol Independence Day, Joke Event organizó el festival Dentsu, un evento al aire libre en el que los empleados del grupo de comunicación tuvieron la oportunidad de conocer los valores y la nueva estrategia de la compañía, tras la adquisición de varias agencias locales. Teniendo en cuenta el perfil del equipo se optó por un encuentro distendido en el que se cambiaron los recurrentes talleres y conferencias por sesiones más divertidas. Hemos de confesar que si sentimos predilección por un evento, es por el Winter Tale – Summer Ice of Norvegian Journeys (Cuento de invierno – Hielo de verano de viajes noruegos), organizado por 27 Names y MaxiMICE para Johnson & Jonhson y reconocido como mejor incentivo del año en Europa. Basándose en el cuento La Reina de las Nieves, las agencias diseñaron una memorable reunión de empresa, que debía conjugar diversión, turismo y sesiones formativas. ¿El destino? Noruega. Contenido artístico, representaciones teatrales y excursiones por los Fiordos configuraron un programa que recibió tanto las felicitaciones de los participantes como del cliente, quien valoró especialmente su creatividad, profesionalidad y eficacia.

Pocas novedades en cuanto a los clientes, siguen siendo en su mayoría reconocidas marcas deportivas, de coches o de bebidas que demandan acciones novedosas que les permitan acercarse a sus públicos

Vista general de la Heineken Trophy Experience.

Los empleados de la energética RWE posan orgullosos tras participar en un teambuilding dirigido a conservar una de las zonas ornitológicas más importantes de Europa.

TEAM BUILDINGS COMPROMETIDOS Y DE RÉCORD

La responsabilidad social corporativa (RSC) y el teambuilding se han convertido de un tiempo a esta parte en inseparables. La motivación y el fomento del sentimiento de equipo siguen siendo fundamentales para toda compañía, pero ahora en vez de plantear estas acciones como simples jornadas de convivencia, se busca un valor añadido, vinculándolas a las causas responsables que defiende cada empresa. Un claro ejemplo es Give Back Wings, un encargo de la energética RWE a la agencia Creative Pro, que se ha llevado el premio a mejor evento sostenible. El proyecto consistió en una especie de hermanamiento entre los empleados y aquellos profesionales que trabajan protegiendo y mejorando el hábitat de los pájaros (conservacionistas, voluntarios). El objetivo no era otro que acondicionar una de las zonas ornitológicas más importantes de

Centro Europa (Eslovaquia), que a pesar de su riqueza, se encontraba bastante deteriorada. El programa del evento incluyó desde una fiesta a actividades relacionadas con la naturaleza. Reconstruyeron miradores de pájaros, rehabilitaron edificios prácticamente en ruinas y todo, con herramientas que

posteriormente se donaron a las personas que a diario trabajan en estas zonas para que pudieran seguir desarrollando su labor pero con unas condiciones notablemente mejores. Otra moda que se está imponiendo en esto del team building es alentar a los empleados a escribir su propia página en el libro Guinness de los

15


eventos

Aspecto que presentaba el Estadio Rey Balduino de Bruselas durante el team building de ING Direct.

Tiger Woods ejecuta un golpe intercontinental para promocionar el Turkish Airline Open.

16

Récords. La filial belga de la compañía financiera ING Direct lo conseguía en el Estadio Rey Balduino de Bruselas, después de que su equipo recorriera más de 2015 kilómetros (3.100 concretamente), una cifra cargada de significado, puesto que el objetivo era poner en relieve la importancia que cada uno de sus trabajadores tendría en la nueva estrategia empresarial que se pondría en marcha en 2015. De hecho, así lo reflejaba el lema del evento, Hacia 2015!Tu paso marca la diferencia. Animaciones,

degustaciones de comida y actuaciones musicales pusieron la guinda a una jornada única en la que los empleados de ING además de hacer historia contribuyeron con una buena causa, ya que los kilómetros recorridos se tradujeron en euros que la compañía destinó a Unicef.

WOWWWWW Si bien como explicábamos anteriormente, los proyectos de esta edición se han caracterizado por su creatividad y ROI más que

‘Venues’ singulares y formatos pensados por y para los invitados, son algunas de las características que comparten los galardonados

por su espectacularidad, siempre hay excepciones. Una de ellas fue el lanzamiento intercontinental de Tiger Woods, una acción promocional que dio visibilidad en todo el planeta al Turkish Airlines Open 2013, gracias al espectacular golpe ejecutado en el puente que cruza el estrecho del Bósforo por el golfista americano. A pesar de la importante repercusión que tuvo a nivel internacional, que incluye el premio al mejor evento europeo público, a escala local no surtió los efectos esperados, pues fue ampliamente criticado por considerar injustificado el cierre de uno de los dos puentes de Estambul, en una ciudad donde los habituales atascos kilómetros son un auténtico rompedero de cabeza para sus habitantes. El 25 aniversario de la televisión belga VTM también destacó por su grandiosa puesta en escena. Celebrado en la playa de Nieuwpoort ante 17.000 personas, la celebración consistió en un espectáculo audiovisual en el que no faltaron las proyecciones en el agua y los fuegos artificiales, con los que la cadena quiso agradecer la fidelidad de la audiencia. Las auténticas protagonistas de la velada fueron las marionetas interactivas Dundu, creadas para la ocasión por Tobias Husemann. A grandes rasgos, estos han sido los vencedores de los EuBEA 2014, unos premios que año tras año nos demuestran que en la industria de eventos todo es posible. Esperamos que este repaso les haya permitido disfrutar tanto de los eventos como a nosotros. ❐


Ganadores Premios European Best Events Awards EuBea 2014 ORO: 27Names - Magic Garden (FRANCIA), The International Commemorative Ceremony of the 70th anniversary of Normandy Landings. PLATA:Ubi bene (FRANCIA), All in or nothing. BRONCE: A Loud Minority - Conscious Minds (SUECIA), Nike Run Viking #runfree. Premio del jurado Balich Worldwide Shows (ITALIA), Sochi 2014 Paralympic  Closing Ceremony. Mejor creatividad ORO: 27Names - Magic Garden (FRANCIA), The International Commemorative Ceremony of the 70th anniversary of Normandy Landings. PLATA: insglück Gesellschaft für Markeninszenierung mbH (ALEMANIA), Professional Conference and Evening Gala ‘InvestmentAktuell 2014’ – “Amazingly simple. Simply amazing. BRONCE: BBDO Live (ALEMANIA), Smart DJ – The world’s first turntable test drive. Mejor ejecución ORO: 27Names - Magic Garden (FRANCIA), The International Commemorative Ceremony of the 70th anniversary of Normandy Landings. PLATA: Medialaan nv (BÉLGICA), 25 years VTM: Een Dikke Merci Vol Magie. BRONCE: PS Communication Denmark (DINAMARCA), Bringing You The World. Mejor estrategia ORO: A Loud Minority - Conscious Minds (SUECIA), Nike Run Viking #runfree. PLATA: BBDO Live (ALEMANIA), Smart DJ – The world’s first turntable test drive. BRONCE: United State of Fans – TBWA (HOLANDA), The Heineken Ibiza Final. Mejor efectividad ORO: 27Names - Magic Garden (FRANCIA), The International Commemorative Ceremony of the 70th anniversary of Normandy Landings. PLATA: PS Communication Denmark (DINAMARCA), Bringing You The World. BRONCE: Vagedes & Schmid GmbH (ALEMANIA), Take a position – Traffic Light Kamasutra.

Evento B2B ORO: onliveline GmbH – office for concept & staging (ALEMANIA), Fraunhofer Jahrestagung 2014 // Fraunhofer Award Ceremony 2014. PLATA: New Balls Please (BÉLGICA), Opening Callebaut chocolat academy. BRONCE: MCI Deutschland GmbH (ALEMANIA) Bosch Cordless Technology Summit 2014. Evento B2C ORO: BBDO Live (ALEMANIA), Smart DJ – The world’s first turntable test drive. PLATA: Filmmaster Events (ITALIA), Happy Birthday Nutella. BRONCE: Desafio Global Ativism (PORTUGAL), EDP Brand Activation at Music Festivals. B2I / Convención ORO: Move People & Experience Communication (HOLANDA), Sol Independence Day. PLATA: Grupo Sorensen (ESPAÑA), Convención anual Altadis 2013. BRONCE: Eventisimo (ESPAÑA), Conferencia Oriflame Cis Gold 2013. Celebración / Festividad ORO: 27Names - Magic Garden (FRANCIA), The International Commemorative Ceremony of the 70th anniversary of Normandy Landings. PLATA: Medialaan nv (BÉLGICA), 25 years VTM: Een Dikke Merci Vol Magie. BRONCE: United State of Fans – TBWA (HOLANDA), The Heineken Ibiza Final. Congreso / Conferencia ORO:insglück Gesellschaft für Markeninszenierung mbH (ALEMANIA), Professional Conference and Evening Gala InvestmentAktuell 2014 – Amazing simple. Simply amazing. PLATA: George P Johnson (REINO UNIDO), Cisco Live! 2014. BRONCE: AIM Group (ESPAÑA), ATCA (Air Traffic Control Association) and Canso (Civil Air Navigation Services Organization). Evento cultural ORO: Xsaga (HOLANDA),Opening Mauritshuis. PLATA: George P. Johnson (REINO UNIDO), Get Reading.

17


eventos Evento híbrido ORO: Le Public Système - Wunderman – Brainsonic (FRANCIA), Microsoft TechDays 2014. PLATA: George P. Johnson (REINO UNIDO), Cisco GSX. BRONCE: Filmmaster Events (ITALIA), Happy Birthday Nutella. Incentivo ORO: 27Names – MaxiMice (RUSIA), Winter Tale – Summer Ice of Norvegian Journeys. Evento integrado ORO: A Loud Minority - Conscious Minds (SUECIA), Nike Run Viking #runfree. PLATA: Pure Perfection GmbH (ALEMANIA), Audi Opening Event CES, Las Vegas. BRONCE: A+A Communication (SUENCIA), The New Volvo Truck Range, Product Experience 2014. Presentación ORO: PS Communication Denmark (DINAMARCA), Bringing You The World. PLATA: Filmmaster Events, (ITALIA), Transit Go Further 2014. BRONCE: Le Public Système (FRANCIA), Nissan eNV200 Live Event. Evento musical ORO: Filmmaster Events (ITALIA), Happy Birthday Nutella. PLATA: Banca Mediolanum SpA (ITALIA), Mediolanum Music Box. BRONCE: Agencja Live, TBWA PR (POLONIA), Meskie Granie 2014. Evento sin ánimo de lucro ORO: Vagedes & Schmid GmbH (ALEMANIA), Take a position – Traffic Light +. PLATA: Joke Event AG (ALEMANIA), Socks for life by EFCNI. BRONCE: 27Names – Sinergie (ITALIA), Fly for free. Evento public ORO: Atölye Grup – Yolculuk Atölyesi Turizm Organizasyon Prodüksiyon Tic.Ltd.Sti (TURQUÍA), Tiger Woods’s Cross-Continental Golf Shot. PLATA: ARC – Desafio Global Ativism (PORTUGAL), NOS Air Race Championship. BRONCE: Acciona Producciones y Diseño (ESPAÑA), 1813-2013 Bicentenario: 200 aniversario de la construcción de San Sebastián. Roadshow ORO: Creative Pro, s.r.o. (ESLOVAQUIA), Office2Go – 1st B2B Live! Roadshow. PLATA: United State of Fans – TBWA (ITALIA), UEFA Champions League Trophy Tour presented by UniCredit. BRONCE: United State of Fans – TBWA (HOLANDA),

18

Heineken Trophy Experience. Evento deportivo ORO: Ubi bene (FRANCIA), All in or nothing. PLATA: Czech Olympic Committee + AV Media (REPÚBLICA CHECA), Olympic Park Sochi – Letna 2014. BRONCE: United State of Fans – TBWA (HOLANDA), Heineken Trophy Experience. Evento sostenible ORO: Creative Pro, s.r.o (ESLOVAQUIA), Gives Back Wings. Teambuilding ORO: D-side group (BÉLGICA) ING Day – Going for 2015! Your step makes the difference. PLATA: Desafio Global Ativism (PORTUGAL), Just Do It. BRONCE: Joke Event AG (ALEMANIA), Dentsu Aegis Network Germany GmbH. Feria Jack Morton Worldwide (REINO UNIDO), Ericsson at Mobile World Congress. Mejor compañía Ferrero. Mejor agencia 27 Names. Filmmaster Events (ex aequo). Ubi bene (ex aequo). Mejor innovación tecnológica onlive GmbH – office for concept & staging (ALEMANIA), fraunhofer award ceremony 2014. Premio de los delegados Nine Yards (SUECIA), We are giants. Mejor uso del espacio 27Names - Magic Garden (FRANCIA), The International Commemorative Ceremony of the 70th anniversary of Normandy Landings. Director Creativo Beatrix Mourer de 27Names – Magic Garden. Mejor evaluación ORO: United State of Fans – TBWA (ITALIA), UEFA Champions League Trophy Tour presented by UniCredit. PLATA: Move People & Experience Communication (HOLANDA), Sol Independence Day. BRONCE: A+A Communication (SUECIA), The New Volvo Truck Range, Product Experience 2014. Mejor evento de presupuesto reducido ORO (ex aequo): Creative Pro (ESLOVAQUIA), Give Back Wings. ORO (ex aequo): Move People & Experience Communication (HOLANDA), Sol Independence Day.

Reportaje eubea (Revista Protocolo)  

Repaso a los mejores eventos del año en Europa

Advertisement