Plan de marketing para FABRICATO

Básicos extraordinarios Brief decampaña Fabricato essential 2022

Ana María Misas y Mariana Restrepo Facultad de diseño de Vestuario UPB Núcleo problemático comunicación y mercadeo

Descripcion del proyecto

Partir de la macrotendencia Essencial, como concepto inspiracional y proponer un refresh de la comunicación actual que está desarrollando FABRICATO, como evolución para el segundo semestre 2022. Usar las fotografías y material gráfico resultante para alimentar redes sociales y como material digital.

Nuestra propuesta Concepto “Básicos extraordinarios”, una campaña para destacar el poder de textiles esenciales como el índigo, los driles, el tejido de punto enriquecidos por Fabricato para aportar soluciones sostenibles. Queremos conectar con marcas emergentes y estudiantes de vestuario para dar a conocer los diferentes mundos textiles de Fabricato y sus aportes a la moda sostenible.

Ideas clave de Essential Minimalista Menos, pero mejor La naturaleza o alma de un objeto o ser Lazos de comunidad Diseño consciente Artesanal Autosostenible

Valor Fabricato Responsabiblidad social y ambiental

Reto Dar a conocer por medio de las redes sociales el Fabricato moderno y como este es referente en los productos ecofriendly con enfoque en el denim y las maneras en como usuarios finales podrían usar el producto terminado.

Objetivo de proyecto Darse a conocer a nuevos negocios emergentes que estén interesados en incursionar en la sostenibilidad generando engagement y aliados estratégicos.

Objetivo de la marca Fomentar a través de nuestras redes sociales, tanto a clientes antiguos como nuevos, la utilización de nuestro denim reciclado para aportar así a la construcción de una industria mas sostenible.

Objetivo de comunicación Esta campaña quiere transmitir como el denim tanto para Fabricato como para nuestra vida cotidiana se ha convertido en un elemento esencial, pero con un alma nueva, un alma sostenible y conectada con la naturaleza, mostrando procesos ordinarios que nacen de lo esencial y se convierten en extraordinarios.

A quien le estamos hablando?

Marcas establecidas y emergentes y diseñadores en formación.

Estilo

Tono

Minimalista Organico

Romántico Conciso

Insights ”No todos conocemos a Fabricato, y los que lo hacen lo conocen como la empresa antigua donde trabajaron sus abuelos, aunque ya es una empresa muy moderna e incluso sostenible”

Insights ”Jeans recliados suena a jeans viejos, ¿como puede hacerse bonitos?” ”Fabricato es una empresa muy vieja, sigue funcionando?” ”Allá trabajaron mis padres, le tengo cariño pero ya no se que hacen nuevo”

Beneficio FABRICATO permitirá a marcas establecidas y emergentes ser el conector clave de su producto con la economía circular

Maquillaje y peinado Cabello: Messy hairstyle, recogidos sueltos, ondas de sirena muy sueltas y adornadas con trenzas.

Maquillaje: Sun touch makeup, muy natural resaltando la belleza natural de los modelos.

El maquillaje será utilizado en ambos modelos.

Casa familiar en envigado

Locación

Looks elegidos Camisa Sheeting ALG 100%

Pamtalon Monarca ALG 100% chaqueta Putumayo ALG 85% FRM 6% CMO 9%

Camiseta Nieve ALG 50% FPR50% Camiseta Nieve FAR 50% FPR 50% Camiseta Anis ALG 100%

Pantalón atmosfera ALG 90% FRM 10%

Moodboard de inspiración

Resultado del shooting

Imágenes intervenidas

Dirección enlace de instagram de refencia https://instagram.com/basicosextraord inarios.f?utm_medium=copy_link

Aplicación en redes sociales

Aplicación en redes sociales

Aplicación en redes sociales

Un reel por semana comenzando después del banner, se publica primero el de básicos extraordinarios

Cada fila representa una semana

Cada imagen del banner es una por dia

¿Cómo lo hicimos?

Luego de conocer y estudiar la tendencia propuesta por FABRCATO, realizamos un análisis de redes sociales de la mano de la mano del docente Gildardo García; de esta manera, con las bases necesarias, desarrollamos esta propuesta y pasamos a materializarla.

Las fotografías se hicieron en una sola sesión, en un espacio cerrado y acogedor que transmitia las sensaciones que se buscaban para que la campaña sea exitosa.

¿Cómo lo hicimos?

Por ultimo, tras seleccionar las mejores fotografías se realizo el plan de publicaciones para Instagram, el cual contiene un banner, tres videos aptos tanto para reels como TikTok, tres carruseles de fotos y seis fotos individuales.

Creditos Dirección creativa, producción y estilismo

Mariana Restrepo Galeano

Ana Misas Castañeda

Maquillaje y peinado

Modelaje

Manuela Arango Ramírez

Pablo Lopez Monrroy

Fotografía

Miguel Osorio Solórzano

Agradecimientos Agradecemos a Fabricato por permitirnos trabajar en conjunto, depositar su confianza en nosotros, conocer sus instalaciones y facilitarnos los recursos necesarios para el desarrollo de esta campaña.

Agradecimiento especial a CLAUDIA MARIA VASQUEZ y MARIA CLARA JARAMILLO