Señalética Juegos Olímpicos LA28

Ana Hernández Gallego

Ana Nazaret Agudo Sánchez

Javier Montero Benlloch

DOCENTE

Daniel Hervás Civillés

7 Junio 2024

Proyectos III

3º Grado en Diseño Gráfico

Diseño de pictogramas y señalética para olimpiadas y paraolimpiadas L.A. 2028.

Se realizarán 24 pictogramas por persona (8 lista A + 8 lista B + 8 paraolímpicos).

Este proyecto es grupal, formado por tres integrantes, por lo que se realizarán los 72 deportes del listado. El formato será vectorial y el color libre. Además se crearán algunas animaciones.

En cuanto a formatos de entrega:

EN FORMATO DIGITAL:

Cartel en A1 donde se resumirá todo el proyecto (PDF). Originales en vectorial (.AI) 10 imágenes para portfolio. Memoria del proyecto (URL online).

EN FORMATO FÍSICO:

Cartel A1 del resumen del proyecto sobre soporte rígido.

La ciudad de Los Ángeles. Los Ángeles será la nueva sede de los juegos olímpicos y paralímpicos del 2028, denominándose LA28 y revelaron su propia identidad con un estilo muy creativo y cambiante para representar la diversidad de los habitantes de esta ciudad.

En el 2016 hicieron un primer anuncio de candidatura para las olimpiadas del 2024, con un logo totalmente diferente que pueden ver en esta nota que realizamos. En esa ocasión la ciudad ganadora fue París 2024, pero esto no detuvo a Los Ángeles de convertirse también en una sede para los siguientes juegos olímpicos.

PÚBLICO

El público de los Juegos Olímpicos es sumamente diverso y refleja la naturaleza global del evento.

Los Juegos Olímpicos atraen a espectadores de todo el mundo, tanto en las sedes de las competencias como a través de la televisión y plataformas digitales. Además del público internacional, cada edición de los Juegos también cuenta con una gran cantidad de espectadores del país y la ciudad anfitriona.

Asisten desde niños y adolescentes hasta adultos mayores. Las familias suelen asistir juntas, lo que contribuye a una amplia representación de edades. La audiencia es equilibrada entre hombres y mujeres, ya que los Juegos Olímpicos ofrecen eventos para ambos géneros.

Inlcluye a fanáticos de una amplia variedad de deportes, algunos de los cuales son más populares en ciertos países (por ejemplo, el hockey sobre hielo en Canadá o el cricket en India). Algunos espectadores siguen los Juegos por el espíritu olímpico, independientemente de su interés en deportes específicos.

Hay asistentes de diferentes niveles socioeconómicos. Los eventos más accesibles y las opciones de transmisión gratuita y asequible permiten que personas de diversos ingresos disfruten de los Juegos. Un segmento significativo del público viaja internacionalmente para asistir a los Juegos, lo que implica un nivel de poder adquisitivo más alto para cubrir los gastos de viaje y alojamiento.

Los Juegos Olímpicos generan una gran actividad en redes sociales, donde los fans comparten sus experiencias, comentan los eventos y apoyan a sus atletas favoritos.

Esta diversidad del público contribuye a la singularidad y el atractivo universal de los Juegos Olímpicos, consolidándolos como uno de los eventos más imortantes y esperados a nivel mundial.

INVESTIGACIÓN

La ‘A’ en el logo de LA28 es intercambiable y actualmente hay 32 versiones de ella, incluyendo una de cada uno de los creadores, bajo el banner ‘Every ‘A’ Tells A Story’ (Cada A cuenta una historia).

LA28 revela un logo dinámico para la era digital.

Los logos han formado parte durante mucho tiempo de la previa de unos Juegos Olímpicos y LA 2028 ofrece una innovación. Las L, 2 y 8 en negrita constituyen la base de la “dinámica y siempre cambiante” A, que expresa “historias individuales”, y se espera que los aficionados puedan diseñar sus propias versiones en el futuro.

La visión de LA 2028.

Como símbolo de nuestra visión, utilizaremos la estrella más luminosa de Los Ángeles, el sol. El sol no solo brilla sobre los miles de atletas que viven y entrenan en Los Ángeles, también sirve como un aliado poderoso en la búsqueda de unos Juegos más sostenibles.

Hoy en día el sol enciende la llama olímpica. Mañana, encenderá una revolución energética. Siguiendo al sol, LA 2028 ayudará a reimaginar unos nuevos Juegos para una nueva era.

LA28: un logotipo dinámico.

El Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles presentó oficialmente su logotipo con un interesante diseño. Vemos representadas en una tipografía bastante «bold» san serif de color negro las letras «L» y «28» que se combinan con la letra «A», diseñada en una gran diversidad de colores, formas y estructuras que lograsen simbolizar la diversidad cultural y artística de sus habitantes. Además de este elemento gráfico tan diferenciador en una marca, no podía faltar los logos oficiales de los juegos olímpicos y paralímpicos debajo de su logo oficial.

Una de las dinámicas más llamativas de esta identidad de LA28, es que cada una de las «A» diversas fueron creadas e inspiradas en una serie de atletas y artistas, que impregnaron su esencia creativa, realzando su cultura, idioma, estilo de vida, origen, etnia, etc. que es parte de la ciudad de Los Ángeles. Más de 20 personas dieron vida a cada «A» de tal manera que el mismo logotipo se convirtiese en una plataforma para la creatividad, la autoexpresión y la inclusión.

El emblema LA28 es más que una identidad, representa las voces tan ricas y diversas que existen en la ciudad, con la idea de convertirse en un movimiento vivo de la historia de sus habitantes durante los próximos ocho años que faltan para su inauguración.

«LA desafía una identidad singular. No hay una sola forma de representar a Los Ángeles. Cada vecindario, cada cuadra, cada persona tiene su propia identidad e historia de Los Ángeles. Los Juegos LA28 mostrarán la creatividad colectiva de nuestra comunidad y celebrarán la diversidad que nos hace fuertes». Casey Wasserman, presidente de LA28.

Algunos de los creadores notables incluyen a la cantante Billie Eilish, el diseñador de moda urbana Bobby Hundreds, el tatuador Dr. Woo, junto con destacados atletas como Andrew Rippon.

Dentro del concepto para crear este emblema diverso, surge por el tema racial que ha conmocionado a los Estados Unidos durante este 2020, en medio de una pandemia que aplazó los Juegos Olímpicos de Tokio de este año y fue cuando las relaciones raciales salieron a la luz pidiendo cambios tanto para los estadounidenses, como para los atletas en todos los deportes.

«NUNCA HA HABIDO UN MOMENTO MÁS IMPORTANTE PARA DAR LUGAR A LAS VOCES DE LOS ATLETAS»

«LOS DEPORTES SON UNA PARTE ESPECIAL DE NUESTRA CULTURA GLOBAL, QUE CONECTA A PERSONAS Y FANÁTICOS EN TODAS LAS COMUNIDADES Y EN TODO EL MUNDO. LOS JUEGOS OLÍMPICOS Y PARALÍMPICOS LA28 SERÁN UNA PLATAFORMA PARA HISTORIAS INDIVIDUALES DE TRIUNFO, DESAMOR Y OPORTUNIDADES, A MEDIDA QUE RECONOCEMOS Y VENERAMOS LA DIVERSIDAD Y LOS SUEÑOS DE LA HUMANIDAD PARA EL FUTURO».

REFERENTES

Como referente compositivo se han adquirido estos cortes de líneas transversales para seccionar el atributo y hacer el juego de fondo y forma.

Además se han escogido estos pictogramas como referentes por el llamativo contraste entre los colores brillantes sobre el negro.

Studio FM Milano – Future Food District

Masaaki Hiromura y su equipo – Juegos Olímpicos de París 2024

Pese a la controversia producida por estos pictogramas han sido la mayor referencia en cuanto a gráficos para diferenciar unos deportes de otros, ya que son de los pocos que tienen todos los pictogramas de tipo atributo y tienen todos los deportes.

La variedad de colores y degradados de estos pictogramas fueron muy interesantes para este proyecto además de su contenedor tan original y diferente.

Dalton Maag – Juegos Olímpicos de Río 2016

Lance Wyman – Juegos Olímpicos de México 1968

Otro referente histórico son los pictogramas de Méjico, que a pesar de su antiguedad se apreció la variedad de colores tan diferentes y parecidos a la vez.

DEFINICIÓN

Los coloridos diseños están formados por tres elementos gráficos principales: un eje de corte de -45º, uno o varios elementos que definen el deporte en cuestión y un contenedor formado por la mitad de un cuadrado biselado cortado por la diagonal.

Esta evolución de los pictogramas pretende crear un símbolo más juvenil y novedoso que conecte con los deportistas y vaya más allá de una simple representación del deporte en sí. En este sentido, se han desarrollado un total de 72 «insignias» para las diferentes disciplinas olímpicas y paralímpicas.

Del logo se han cogido los bordes biselados para la forma contenedora y los bordes redondeados para el resto de elementos que componen cada pictograma.

Evolución

La idea inicial fue utilizar el sol como elemento gráfico para recoger todos los pictogramas ya que es un símbolo importante para la ciudad de Los Ángeles y que cada rayo de dicho sol fuese un pictograma.

Para ello dividimos los deportes en 7 categorías para posteriormente crear siete rayos con siete inclinaciones para cada categoría. Con esto crearíamos unos pictogramas dinámicos de diferentes posiciones como en los Juegos Olímpicos de Río.

TIRO PERSONAS JINETES AGUA BALONES PELOTAS CONTACTO

Esta idea tuvo complicaciones técnicas ya que algunos pictogramas no quedaban bien con algunas inclinaciones y por lo demás no se lograba llegar a un acuerdo. Por ello se pensó que esta idea nos limitaba de masiado y se acabó descartando. Sin embargo no nos alejamos mucho ya que nos gustaba la idea de cortar los pictogramas y jugar con la figura fondo.

La nueva y definitiva retícula consta de la mitad de un cuadrado biselado cortado por su diagonal como alusión a la tipografía del logo. Detrás, una cuadrícula simple para cuadrar parcialmente las medidas, los tamaños y la dirección de los elementos. Al ser atributos es muy difícil establecer una cuadrícula aplicable a todos y cada uno de los tipos de deporte ya que hay objetos con características muy diferentes.

El elemento principal iría en diagonal contraria a la del corte y el resto de elementos alrededor.

Posteriormente se haría un juego de figura fondo invirtiendo los mismos a cada lado del corte.

TIPOGRAFÍAS

Para los textos ya se encargaron de crear dos tipografías, bold y regular. Se aprovecharán para utilizarlas en las diferentes aplicaciones.

Se diseñaron para esto y quedarán muy bien con los pictogramas.

Son de palo seco y tienen grosores bastantes distinguidos para jerarquizar bien la información, además como debe ser son de la misma línea estética y gráfica del logo.

LA28 TEXT BOLD

Mallúsculas

ABCDEEFHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Minúsculas

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Números

1234567890

Caracteles Especiales

$#@,=’();/¡!¿?

LA28 TEXT REGULAR

Mallúsculas

ABCDEEFHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Minúsculas

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Números

1234567890

Caracteles Especiales

$#@,=’();/¡!¿?

Colores

Apartir de los diferentes logos variables ya creados se ha construído una paleta de 14 colores brillantes que harán destacar cada uno de nuestros pictogramas.

El color negro será un poco especial. Cuando se dispongan sobre un fondo negro, se sustituirá por el color blanco y viceversa.

Estos colores han sido elegidos para continuar con la misión del diseño del logo que es representar la diversidad cultural y artística.

APLICACIONES

CONCLUSIÓN

Se podría decir que se ha subestimado un poco este proyecto. Parecía más sencillo y quizás lo era, pero hacer los 72 pictogramas en grupo ha sido todo un reto.No solo porque es más difícil llegar a un acuerdo entre varias personas, sino porque somos los únicos que hemos tenido que resolver cómo diferenciar todos y cada uno de los 72 deportes de los Juegos Olímpicos, que no es nada fácil.

Como resultado hemos creado unos pictogramas ideales para las próximas Olimpiadas de 2028, ofreciendo una imagen novedosa y original, colorida y dinámica, que se adapta perfectamente al diseño del logo ya establecido y que crea una imagen atractiva, juvenil y moderna.

Creemos que a pesar de los desacuerdos y las adversidades hemos logrado presentar un proyecto muy bien resuelto, original y creativo. Estamos muy orgullosos del resultado final, aunque evidentemente siempre se puede mejorar.

WEBGRAFÍA

LA28

https://olympics.com/es/olympic-games/los-angeles-2028 https://www.elpoderdelasideas.com/la28-revela-su-logotipo-diverso-y-creativo-para-las-proximas-olimpiadas/

Juegos Olímpicos de París 2024

https://olympics.com/en/paris-2024/the-games/the-brand/pictograms