Espacios digitale s
ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN DIGITAL
Comercio Electrónico
Como otras marcas, Balenciaga ha incursionado en el e-commerce para satisfacer la demanda
Apple Vision, donde se pueden ver pasarelas y espectáculos de música. Su web, de rastreo de pedidos y diversas formas de pago
Net-a-Por ter (net-a-por ter.com). Además, utiliza sus redes sociales de manera estratégica, adaptando contenido a cada plataforma.
Canales de Distribución
La estrategia distributiva de Balenciaga es una distribución multicanal, donde la empresa usa tanto canales de manera directa como indirecta para poder distribuir sus productos a nivel global y
anteriores en outlets de la marca.
(balenciaga.com).
personalizada y compras de múltiples marcas.
libres de impuestos.
como My theresa, Neiman Marcus, 24S Tsum, Printemps com,
Redes Sociales con Funcionalidad de Compra. - Instagram: formato de catálogo. nuevas publicaciones.
Tras analizar el patrón recurrente de eliminar y subir contenido en Instagram, llegamos a una redes sociales, evocando la actitud de Cristóbal Balenciaga, quien evitaba la prensa y los medios de su época.
Estrategia Omnical
La estrategia omnicanal de Balenciaga integra y coordina diversos canales de venta y ordenadores, con navegación rápida, métodos de pago globales y envío internacional, sostenibilidad en la moda.
clientes comprar en línea y recoger en tienda, tecnologías como pantallas táctiles en sus espacios minimalistas. de Balenciaga combinan lo físico y digital, con transmisiones en línea y disponibilidad inmediata de productos en web y tiendas.
continuo por chat, correo y teléfono, 0 6
ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL
Instagram
Con 14 ,7 millones de seguidores, Balenciaga publica contenido promocional casi a diario, pero
TikTok
frecuencia de publicación a cada dos días, posiblemente por el lanzamiento de una nueva colección.
YouTube
frecuencia de publicación a 1-2 videos mensuales, con un promedio de 18 000 vistas por video.
Publicidad Digital
Balenciaga evita la publicidad tradicional en línea, apostando por campañas y productos disruptivos que generan debate y conversación. Esta estrategia le permite obtener publicidad orgánica alineada con su identidad y mantenerse en el foco mediático sin anuncios pagados.
Marketing de Influencers
relevancia en un mercado competitivo colaborado con Balenciaga desde 2021, siendo par te de momentos clave en su carrera y
permiten acceder a nuevos mercados, mantenerse alineada con tendencias actuales y f tale er su imagen de ma
Posicionamiento en Buscadores (SEO y SEM)
posicionamiento digital.
productos concretos, impulsando las ventas.
Email Marketing y Newsletter
Conclusiones
Se desenvuelve en diversos campos, como las redes sociales, el metaverso, la gamificación, los NFTs, la realidad aumentada y la realidad virtual. Al abarcar tantos espacios digitales, busca atraer a diferentes tipos de público objetivo, lo que refuerza su personalidad como marca precursora, innovadora y experimental.
Este enfoque, aunque audaz y atractivo, puede tener efectos negativos en la experiencia del consumidor. Por ejemplo, en el transcurso de un mes, la marca eliminó su contenido en dos ocasiones, lo que afectó al engagement. Las generaciones actuales valoran la rapidez y pueden desarrollar una sensación de desconfianza hacia la marca como resultado de estos cambios.
Además, aunque se busca mostrar un carácter rebelde, algunas campañas han sido controversiales y han provocado la pérdida de muchos clientes. Esto sugiere la necesidad de un mayor apoyo en el equipo de marketing digital para mejorar la estrategia general.
Espacios sensoriale s
un ar te reconocido mundialmente. Sus estilos, como la soleá, la bulería y el
el zapateado y el braceo, mientras la guitarra une y potencia los elementos del al adoptado por todas las clases sociales.
DESARROLLO DE LA IDENTIDAD DE LA MARCA
azón del espectador.
Lubné se guía por valores que combinan tradición y modernidad: respeta la autenticidad del legado andaluz, fomenta la pasión como vínculo emocional con ar tistas y consumidores, e innova integrando tendencias y tecnologías actuales. Además, pr ioriza la calidad en cada detalle, mantiene una transparencia absoluta en sus procesos y honra la herencia cultural del flamenco como fuente constante de inspiración.
Lubné se dirige a mujeres de 25 a 40 años, apasionadas por el a rte y la cultura, que valoran propuestas auténticas y con significado. Buscan experiencias ate mporales que conecten con su esencia y evocan misterio y profundidad.
Logotipo
misterio. Su paleta de colores, desde verde esmeralda hasta beige suave, transmite serenidad y
COLECCIÓN
La primera colección cápsula de Lubné establece su identidad al
mística. La paleta vibrante, con granates, fucsias, verdes y morados, mientras el layering simboliza el contraste entre lo visible y las contrastantes, como el popelín y la entre lo tangible y lo etéreo, fusionando tradición y modernidad.
DISEÑO
diálogo visual y sonoro entre tradición y contemporaneidad. Cada sala revela gradualmente los
MAQUETACIÓN DEL ESPACIO
sala de eventos tendrá accesos conectados al patio
ialización y el acercamiento a la marca.
COMUNICACIÓN Y MÁRKETING
Lubné crea un podcast en Spotify como punto de encuentro cultural, con invitados destacados del reels y una cuenta regresiva secreta antes del evento, mientras los invitados también promocionan. universidades relacionadas con las ar tes y realidad aumentada en su web permitirá revivir la presentación en primera persona.
CONCLUSIONES
La propuesta enfatiza la idea de que el duende se siente más qu e se ve, creando una conexión emocional y profunda con el público.
El evento inmersivo invita a los espectadores a interactuar con el espacio y las prendas, buscando una experiencia de exploración y descubrimiento.
Los diseños de la colección cápsula reflejan esta idea, con capa s que representan dimensiones y historias por descubrir.
Lubné nace inspirado en el concepto del "duende", simbolizando la magia y el don intrínseco de cada persona.
Espacios físico s
DU A L I T Y FIL E
SS2 5
CIOS FÍSICOS DE MOD A | C SD M M
CONCEPTO Y MARCA
DUALITY FILE
Exploración narrativa
Su vida profesional parece un archivo meticulosamente organizado, lleno de casos, plazos y
un contraste inesperado: un espíritu libre y niño interior.
el orden elegante y profesional de su día a día, y una expresión desenfrenada de creatividad y alegría.
El “Duality File” invita a reflexionar sobre la armonía entre la seriedad adulta y la fantasía inherente que todos llevamos dentro.
MOODBOARD
DUALITY FILE SS25 - MADRID
Los invitados estarán ubicados en los laterales más largos de la piscina
Entrance
PISCINA DEL PARQUE
SINDICAL
Location
2.Open eye signal
4.Retrograde
paneles de acrílico transparente
Runway
