PROPOSAL PROJEK AMIERA FIRZANAH 09DRG18F1014

PROPOSAL PROJEK

TAJUK: KOMUNIKASI KORPORAT DAN PENJENAMAAN

NAMA

NO.PENDAFTARAN

AMIERA FIRZANAH BINTI MOHAMAD ROSNANI

09DRG18F1014

JABATAN REKABENTUK & KOMUNIKASI VISUAL

DISEMAK OLEH

ENCIK AZMAN BIN AZIZ KELAS: DRG5A PROGRAM: DIPLOMA REKABENTUK GRAFIK

JUN 2020

1

POLITEKNIK IBRAHIM SULTAN

TAJUK: KOMUNIKASI KORPORAT DAN PENJENAMAAN

NAMA

NO.PENDAFTARAN

AMIERA FIRZANAH BINTI MOHAMAD ROSNANI

09DRG18F1014

Laporan ini diserahkan kepada Jabatan Reka Bentuk & Komunikasi Visual sebagai sebahagian daripada syarat penganugerahan Diploma Reka Bentuk Grafik

JABATAN REKABENTUK & KOMUNIKASI VISUAL

JUN 2020

2

ISI KANDUNGAN BIL 1.

Penghargaan

2.

Abstrak

3.

Bab 1 Pengenalan 1.1 Pengenalan 1.2 Latar Belakang Kajian 1.3 Penyataan Masalah 1.4 Objektif Kajian 1.5 Persoalan Kajian 1.6 Skop Kajian 1.7 Kepentingan Kajian 1.8 Takrifan Istilah / Operasi

4.

TAJUK

M/S 4 5

Bab 2 Kajian Literatur 2.0 Pengenalan Bab 2.1 Pendahuluan 2.1.1 Sejarah Identiti Korporate 2.1.2 Pengertian ‘ Handmade ‘ 2.1.3 Pengertian Pizza

2.2 Konsep / Teori

6 8 9

10

11

15 16

2.2.1 Identiti Korporat 2.2.2 Logo

2.3 Kajian Terdahulu 2.3.1 Identiti Korporat 2.3.2 Logo

5.

BAB 3 Metodologi Kajian 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7

6.

17 20 22

Pengenalan Penyelidikan Reka Bentuk Kaedah Pengumpulan Insrrumen Kajian Teknik Sampel Kaedah Analisis Data Kesimpulan

BAB 4 Ringkasan

23 24 25 27 30 31

Jumlah Perbelanjaan

33

3

PENGHARGAAN

Pertama sekali, saya ingin mengucapkan terima kasih dan terima kasih kepada Tuhan dengan rasa syukur yang mendalam atas keajaiban yang telah dilaksanakan dalam hidup saya untuk menyiapkan laporan projek ini untuk subjek DVG 6025 GRAFIK DESIGN PROJEK. Laporan projek ini tidak akan berjaya dilaksanakan tanpa adanya kerjasama dari banyak pihak yang turut serta dalam menyiapkan dan melengkapkan laporan ini. Terutama, pada Pensyarah ENCIK AZMAN BIN AZIZ. Ucapan terima kasih dan terima kasih yang tidak terhingga saya ucapkan kepada penasihat saya yang berdedikasi dan memahami, pensyarah Politeknik Ibrahim Sultan kerana bimbingan dan pertolongannya, cadangan pemahaman dan kritikan sangat membantu dan mustahak dalam menyelesaikan projek akhir ini. Ucapan penghargaan khas kepada semua individu dan saya rakan-rakan yang terlibat secara langsung atau tidak langsung dalam memberi maklumat berguna dan komen berharga untuk saya dalam menyelesaikan projek akhir. Tidak ketinggalan, saya bersyukur kerana mempunyai keluarga yang sangat memahami PUAN HALIZA BINTI HASIM yang sentiasa menyokong saya mengenai projek akhir saya. Di sini, saya merasa terhormat untuk menyatakan keluarga saya dan memberi saya keberanian. Terima kasih sekali lagi kerana semua orang telah terlibat semasa proses menyiapkan projek akhir saya. Kerjasama ini amat dihargai

4

ABSTRAK TAJUK : KAJIAN IDENTITI KORPORAT SYARIKAT PIZZA MERU

Identiti korporat adalah rekaan yang melambangkan imej dan identiti sesebuah organisasi atau syarikat. Menurut Balmer (1995), identiti korporat adalah “Pesona� sesebuah syarikat yang rekaannya selaras dan memudahkan syarikat tersebut mencapai objektif perniagaanya, ia dapat dilihat melalui penjenamaan dan pengunaan tanda perdagangan. Menurut beliau lagi identiti korporat wujud apabila pemilik sesebuah organisasi itu mempunyai prinsip organisasi yang ditunjukkan dengan jelas tentang budaya identiti korporat, iaitu mempunyai personaliti tersendiri untuk mencapai objektif syarikat mereka.

Nama dan logo adalah elemen utama yang perlu ada dalam sesebuah organisasi. Ia adalah sebagai trademark atau simbol kepada organisasi dan ia dikenali sebagai perkhidmatan atau produk yang dikeluarkan oleh organnisasi tersebut. Antara elemen-eleman identiti korporat adalah nama syarikat atau logo, warna , slogan, tipografi, reka letak dan lain-lain. Nama syarikat atau logo mesti mudah dibaca, difahami, menarik dan mudah diingati. Ia juga merupakan elemen asas dalam identiti korporat.

Logo terdiri daripada logo yang menggunakan simbol dan menggunakan tipografi sahaja. Logo yang terbaik dapat bertahan lebih daripada sepuluh tahun tanpa sebarang perubahan dan sentiasa diingati oleh masyarakat. Logo biasa digunakan pada pengunaan kad perniagaan, sampul surat, poskad, risalah, kenderaan, pakaian seragam.

5

BAB 1

PENGENALAN

1.1 Pengenalan Ringkasan cadangan penyelidikan yang akan dilakukan termasuk pengenalan, latar belakang kajian, pernyataan masalah, objektif kajian, persoalan kajian, skop kajian, kepentingan kajian dan definisi istilah / operasi belajar. Kandungan bab ini adalah seperti berikut:

1.2 Latar Belakang Kajian

Identiti korporat adalah aspek visual gaya dan keperibadian syarikat. Ini adalah gabungan warna, grafik dan tipografi dengan panduan bagaimana elemen-elemen ini digunakan di semua jenis media. Jenis media merangkumi laman web, jaminan pemasaran, profil media sosial dan perwakilan fizikal perniagaan yang lain. Elemen visual merangkumi logo, palet warna dan fon dan apa sahaja yang memberikan gambaran visual perniagaan. Apabila mewujudkan identiti korporat yang jelas dan konsisten, ianya mencapai imej yang jelas yang dapat membuat perbezaan dengan pesaing. Berbeza memudahkan pelanggan mengingati sesebuah syarikat. Mempunyai penampilan dan rasa yang konsisten di semua komunikasi mencipta jenama yang kuat. Untuk mengekalkan konsistensi di semua media, sangat berguna untuk membuat panduan gaya. Panduan ini memastikan bahawa setiap kali khalayak sasaran melihat perniagaan dalam talian atau luar talian, ia diwakili secara konsisten dan oleh itu, lebih berkesan.

Identiti jenama adalah cadangan nilai keseluruhan yang dibuat syarikat kepada pelanggannya. Ini mungkin terdiri daripada ciri dan atribut, manfaat, prestasi, kualiti, perkhidmatan, sokongan, dan nilai-nilai yang dimiliki oleh jenama. Identiti jenama syarikat berperanan sama ada pelanggan memilih anda berbanding pesaing anda.

Sejarah corporate identity yang merupakan salah satu aplikasi rekabentuk komunikasi visual, tidak terlepas

dari sejarah

rekabentuk itu sendiri. Bentuk paling sederhana dari corporate

identity adalah simbol. Manusia telah menggunakan simbol untuk berkomunikasi sejak zaman 6

purba (Jaman Gua) untuk menceritakan dan mencatat apa yang mereka alami dan kerjakan seharihari. Tetapi bentuk identiti gras yang paling awal bermula pada zaman di mana para pembuat barang-barang tembikar membuat tanda pada bahagian bawah dari barang-barang tersebut. Hampir 7.000 tahun yang lalu, para pembuat gerabah dari Transylvania sudah memberikan tanda pribadi mereka pada gerabah-gerabah yang dibuatnya. Jika gerabah yang dibuat lebih baik dari yang lain, maka secara alami, tanda pribadinya akan dinilai lebih dari pesaingnya. Hal yang sama juga dilakukan oleh para petemak dengan menandai temaktemak mereka. Beberapa logo yang paling dikenal yang dibuat oleh sekte agama, iaitu: Salib untuk Kristen, Yahudi dengan Bintang Daudnya, dan Bulan Sabit untuk umat Islam. Bentuk identitas gras lain adalah lambang-Iambang pada perisai-perisai para kesatria dan bendera-bendera kerajaan pada zaman Medieval. Raja dan bangsawan memiliki pakaian, baju, bendera, perisai, peralatan makan lorong, dan pengikat naskah dengan lambang dan stempel kerajaan. Simbol tersebut menggambarkan garis keturunan, aspirasi, kebajikan keluarga, serta catatan untuk kavaleri, infanteri, dan tentara bayaran untuk mereka berjuang di medan perang demi menyelamatkan negara yang tercinta.

Pada jaman moderen, identitas gras mulai berkembang pada masa industrialisasi dimana barangbarang yang dihasilkan dari pabrik dan dikemas. Karena banyaknya perusahaan yang memproduksi jenis barang yang sarna, maka diperlukan suatu identitas untuk membedakan produksi perusahaan A dari perusahaan B. Dari sinilah kita mengenal yang disebut logo dan cap atau mereka dagang (trademark) yang digunakan untuk memasarkan barang-barang tersebut kepada para pedagang .

Pada abad ke-15, sebuah merek dagang (trademark) menjadi simbol kualikasi keprofesionalan seseorang atas suatu keahlian. Sebagai contoh, lambang kedokteran atau caduceus, menandakan bahwa dokter tersebut adalah seorang praktisi yang terlatih baik secara medis. Gras sederhana seperti lambang kedokteran tersebut bernilai begitu tinggi secara sosial, ekonomi dan politik, sehingga pada abad ke-16, banyak didirikan kantor-kantor pemerintah di seluruh Eropa yang berfungsi mengurusi pendaftaran dan melindungi hak paten atas perkembangan merek dagang tersebut Konsep memvisualisasikan mereka dagang suatu usaha telah menyebar luas selama Revolusi Industri. Pergeseran perniagaan ke bentuk usaha nonpertanian, dan timbulnya kesadaran perusahaan, mengakibatkan terjadinya ledakan pada penggunaan logo. Penggunaan logo terutama adalah sebagai pengidentikasi, dan seiring berjalannya waktu, logo memiliki kekuatan yang lebih dari sekedar identiti sederhana. Beberapa logo dibuat dengan nilai lebih dari yang lain, dan memiliki fungsi sebagai aset perusahaan daripada sebagai simbol. Saat ini, logo telah menjadi alat pengenal visual suatu perusahaan. Mereka menjadi komponen corporate identity melalui pengkomunikasian merek dan pesan pemersatu. Evolusi simbol dimulai dari cara raja menutup surat, hingga bagaimana kredibilitas suatu usaha dibangun dan dijual. Karana itu, meskipun istilah corporate image atau “citra perusahaan� dan "brand identity" tidak dimasukkan dalam kosa kata 7

rekabentuk atau perniagaan sampai tahun 1940-an, dalam waktu dua puluh tahun mereka telah menjadi elemen penting untuk keberhasilan bisnis. Pada tahun 1950 dan 1960-an. dengan berkembangnya banyak perusahaan multinasional. Menjadi salah satu faktor pendorong meningkatnya kebutuhan desain trademark untuk satu jenis produk atau jasa. Pada masa inilah puncak kejayaan desain trademark. Identitas visual pada masa ini benar-benar “mengatakan�, "Saya ingin benar-benar berbeda dan menarik dari yang lain. Dengan kata lain identitas visual mulai benar-benar memiliki konsep yang kuat dan ingin menyampaikan dan mengkomunikasikan sesuatu. Di tahun 1970-an popularitas identitas visual mulai menurun. Hal ini dikarenakan pada masa itu banyak negara yang terkena krisis ekonomi (Great Depression). Sehingga banyak perusahaan yang mengencangkan ikat pinggangnya. Mereka lebih memilih untuk bersifat low prole. dan menggunakan uang untuk program-program sosial daripada untuk memperbaiki image mereka.

1.3 Penyataan Masalah

a) Pada masa kini, logo syarikat amat penting untuk mempromosikan produk yang telah dikeluarkan oleh syarikat. Kelemahan syarikat ini ialah memiliki rekaan logo yang kurang menarik perhatian serta memperbaiki rekabentuk logo yang ada untuk menarik minat para pelanggan. b) Logo sangat penting untuk mempromosikan syarikat dan produk serta perkhidmatan yang dihasilkan oleh syarikat. Walau bagaimanapun, kekurangan pada rekabentuk logo

dapat

mengurangkan keuntungan syarikat. c) Trend Design juga sangat penting dalam mereka bentuk logo untuk mempromosikan syarikat, produk serta perkhidmatan . Sekiranya reka bentuk logo tidak mengikut trend semasa, syarikat tidak akan dapat menarik pembeli dan tidak akan mendapat keuntungan. d) Rekabentuk logo sangat penting bagi syarikat untuk melariskan jualan produk untuk membuat keuntungan dalam syarikat sehingga syarikat dapat menjangkau khalayak yang disasarkan.

8

1.4 Objektif Kajian a) Untuk mengenal pasti reka bentuk logo yang sesuai untuk mempromosikan syarikat. b) Untuk menentukan strategi pengiklanan syarikat dalam mempromosikan produk dan perkhidmatan . c) Untuk melaksanakan reka bentuk trend dalam mempromosikan produk dan perkhidmatan, d) Untuk mengenal pasti selera pengguna dalam reka bentuk logo.

1.5 Persoalan Kajian a) Bagaimana reka bentuk logo dapat menarik pelanggan? b) Warna logo apakah yang dapat menarik perhatian pelanggan? c) Apa jenis trend reka bentuk yang disukai pelanggan dalam reka bentuk logo? d) Bagaimana reka letak logo dapat menarik perhatian pelanggan ?

1.6 Skop Kajian Penyelidikan ini terbatas pada reka bentuk semula logo, slogan, trend reka bentuk dan syarikat yang telah dipilih untuk digunakan sebagai inspirasi dan penyatuan ke dalam reka bentuk Komunikasi korporat dan penjenamaan.

1.7 Kepentingan Kajian Nama dan logo adalah elemen utama yang perlu ada dalam sesebuah organisasi. Ia adalah sebagai trademark atau simbol kepada organisasi dan ia dikenali sebagai perkhidmatan atau produk yang dikeluarkan oleh organnisasi tersebut. Antara elemen-eleman identiti korporat adalah nama syarikat atau logo, warna , slogan, tipografi, reka letak dan lain-lain. Nama syarikat atau logo mesti mudah dibaca, difahami, menarik dan mudah diingati. Ia juga merupakan elemen asas dalam identiti korporat. Logo terdiri daripada logo yang menggunakan simbol dan menggunakan tipografi sahaja. Logo yang terbaik dapat bertahan lebih daripada sepuluh tahun tanpa sebarang perubahan dan sentiasa diingati oleh masyarakat. Logo biasa digunakan pada pengunaan kad perniagaan, sampul surat, poskad, risalah, kenderaan, pakaian seragam, dan sebagainya.

9

1.8 Takrifan Istilah / Operasi 1.7 Kepentingan

1.8.1 Identiti Korporat

Identiti korporat merangkumi semua aspek visual dan elemen reka bentuk syarikat, dari logo hingga aset media sosial dan alat tulis. Imej jenama dapat dikenali dengan serta-merta kerana identiti korporat yang kuat, dan ini memberikan kesan yang berkekalan bagi pelanggan.

1.8.2 Logo

Pada masa kini istilah 'logo' telah digunakan bagi menggambarkan isyarat, (emblem), (coat of arms), simbol dan juga bendera. Pada akhir rencana ini beberapa contoh jenis logo 'true' dipaparkan, yang secara amnya berbeza dengan emblem, atau tanda yang merangkumi jenis grafik bukan-teks. Emblem dengan kandungan bukan teks adalah dibezakan dengan yang jenis logo sebenarnya.

Sifat unik sesuatu jenis logo adalah penting bagi mengelakkan kekaburan dikalangan pelanggan, pembekal, pengguna, afliate, dan orang ramai. Sejauh mana sesuatu jenislogo mencapai matlamat ini, ia boleh berfungsi sebagai tanda dagang, dan boleh digunakan bagi mengenalpasti secara unik business, organisasi, peristiwa, produk, datau perkhidmatan. Apabila jenislogo direka, satu cara yang paling berkesan adalah mendaftarkannya sebagai tandadagang, agar pihak ketiga yang tidak sah tidak boleh menggunakannya, atau mengganggu pemilik menggunakannya. Sekiranya hak berkait dengan jenislogo diestablished dan dipertahankan dengan betul, ia mampu menjadi harta hakmilik intelektual (intellectual property) yang berharga.

10

BAB 2

KAJIAN LITERATUR

2.0

Pengenalan Bab Istilah "literatur" bermaksud artikel kajian yang dimaksudkan untuk memahami dan mengkaji

masalah kajian. Tinjauan literatur digunakan untuk menyediakan konteks kajian dengan melihat kajian yang telah dilakukan dalam bidang kajian dan bukan hanya meringkaskan kajian yang telah dilakukan oleh pengkaji lain (Kumar, et. Al, 2013). Rujukan yang digunakan mestilah relevan dengan fokus kajian. Isi dalam bab ini mungkin mengandungi pengenalan ringkas mengenai tajuk kajian, konsep atau teori yang relevan, kajian sebelumnya yang berkaitan dengan bidang kajian dan ringkasan bab ini.

2.1

Pendahuluan

2.1.1 Sejarah Identiti Korporate Sejarah corporate identity yang merupakan salah satu aplikasi desain komunikasi visual, tidak terlepas dari sejarah desain komunikasi visual itu sendiri. Bentuk paling sederhana dari corporate identity adalah simbol. Manusia telah menggunakan symbol untuk berkomunikasi sejak jaman purba (Jaman Gua) untuk menceritakan dan mencatat apa yang mereka alami dan kerjakan sehari-hari. Tetapi bentuk identitas grafis yang paling awal bermula pada jaman di mana para pembuat barang-barang tembikar membuat tanda pada bagian bawah dari barang-barang tersebut. Hal yang sama juga dilakukan oleh para petemak dengan menandai temaktemak mereka.

Bentuk identitas grafis lain adalah lambang-Iambang pada perisai-perisai para kesatria dan bendera-bendera kerajaan pada jaman Medieval. Pada jaman moderen, identitas grafis mulai berkembang pada masa industrialisasi dimana barang-barang yang dihasilkan dari pabrik dan dikemas. Karena banyaknya perusahaan yang memproduksi jenis barang yang sarna, maka diperlukan suatu identitas untuk membedakan produksi perusahaan A dari perusahaan B. Dari sinilah kita mengenal yang disebut logo dan cap atau merek dagang (trademark) yang digunakan untuk memasarkan barang-barang tersebut. Merek dagang yang berkembang pada rnasa ini 11

antara lain Kodak, Singer dan Coca-Cola. Walaupun demikian logo-logo tersebut hanya bersifat dekoratif, bukan bersifat "menjual". Perkembangan nyata dalam desain logo adalah pada rnasa setelah Perang Dunia II, dimana Amerika memasuki era kemakmuran dan banyak orang memasuki sekolahsekolah ternama dan mulai menekuni bidang ini. Periode ini menandai "trend" dalam desain trademark. Sampai saat sebelum itu, grafis hanya digunakan sebagai dekorasi. Belum ada pemahaman tentang hubungan antara desain dan keberhasilan dalam pasar .Para desainer mulai menjual desain mereka kepada para pengusaha sebagai alat penjualan dan pemasaran. Perusahaan desain pertama yang berspesialisasi di bidang trademark design adalah Lippincott & Margulies.

Perusahaan inilah yang menjadi “trend setter” dalam

1. Pada Jaman Gua. kurang lebih 30.000 tahun yang lalu. manusia menggunakan simbol-simbol untuk berkomunikasi. Simbol-simbol ini berupa gambar-gambar sederhana dari benda-benda yang ada di sekeliling mereka. seperti: binatang, pohon, senjata, dan lain-lain. Gambar-gambar ini disebut

pictograph.

CORPORATE IDENTITY, SEJARAH DAN APLIKASINYA (Christine Suharto Cenadi) Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain –Universitas Kristen Petra desain corporate identity untuk berbagai perusahaan besar pada jaman itu. seperti U.S.teel dan Chrysler Corporation.

2. Pada tahun 1950 dan 1960-an. dengan berkembangnya banyak perusahaan multinasional. menjadi salah satu faktor pendorong meningkatnya kebutuhan desain trademark untuk satu jenis produk atau jasa. Pada masa inilah puncak kejayaan desain trademark. Identitas visual pada masa ini benar-benar “mengatakan”, "Saya ingin benarbenar berbeda dan menarik dari yang lain. Dengan kata lain identitas visual mulai benarbenar memiliki konsep yang kuat dan ingin menyampaikan dan mengkomunikasikan sesuatu. Di tahun 1970-an popularitas identitas visual mulai menurun.

Hal ini dikarenakan pada masa itu banyak negara yang terkena krisis ekonomi (Great Depression).

Sehingga banyak perusahaan yang mengencangkan ikat pinggangnya. Mereka lebih memilih untuk bersifat low profile. dan menggunakan uang untuk program-program sosial daripada untuk memperbaiki image mereka. Setelah era Great Depression berakhir. banyak perusahaan kecil dan besar yang melebarkan sayapnya. sehingga pada tahun 1980-an identitas visual mulai banyak digemari kembali. Banyak perusahaan yang mendesain ulang logo mereka untuk menciptakan image yang baru. Selain itu banyak pula produk baru yang muncul. Sebagai konsekuensinya dibutuhkan pula trademark-trademark baru untuk produk-produk tersebut.

12

CORPORATE IMAGE VERSUS CORPORATE IDENTITY Perusahaan.

seperti

halnya

manusia

mempunyai

karakter.

kesan

dan

filosofi

sendiri-sendiri. Meskipun demikian. rnasyarakat sering menganggap bahwa perusahaan adalah perusahaan.

mereka

"dingin"

dan

tidak

mempunyai

karakter,

dengan

kata

lain

mereka hanyalah benda. Sebuah trademark. suatu bagian dari identitas perusahaan yang lebih sering tampak. membantu "memanusiakan" suatu perusahaan dengan menampilkan sifat-sifat

perusahaan

tersebut

dalam

bentuk

simbol.

Simbol

yang

ditampilkan

mencerminkan identitas perusahaan dan membentuk image perusahaan itu secara positif.

Inilah salah satu perbedaan antara image dan identity.

a. Corporate Image Corporate image adalah bagaimana suatu perusahaan dipersepsikan dan dilihat oleh masyarakat atau publik, dalam hal ini konsumen, pesaing, suplier, pemerintah dan masyarakat umum.

Corporate

image

terbentuk

dari

kontak

dengan

perusahaan

tersebut

dan

dengan

menginterpretasikan informasi mengenai perusahaan tersebut. Informasiinformasi ini dapat didapatkan dari produk-produk dan iklan-iklan dari perusahaan tersebut. Image dapat terus berubah secara konsisten. Dengan berkembangnya informasi, jaman dan trend bisnis, informasi-informasi baru ditambahkan atau memodifikasi kesan yang telah ditampilkan. Contohnya, sebuah perusahaan yang berkembang dan memiliki staf dari sebanyak 10 orang menjadi 75 orang dalam waktu 2 tahun dapat memberikan kesan bahwa perusahaan itu menguntungkan. Tetapi, kepada orang lain dapat berkesan bahwa perusahaan ini terla1u cepat maju. Pesan dan kesan yang hendak disampaikan oleh suatu perusahaan dapat disalahartikan dan dapat pula diacuhkan oleh masyarakat. Dan karena pesan dan kesan yang hendak disampaikan itu umumnya lebih dari satu, maka suatu corporate image yang baik harus mempunyai dan menunjukkan karakter-karakter di bawah ini:

1. Memiliki respon emosiona1 yang kuat.

Kekuatan respon ini berkembang seiring dengan lamanya suatu image digunakan. Suatu image yang baik dapat bertahan menghadapi tekanan-tekanan dan para pesaing dan mendarahdaging dalam benak konsumen. Contohnya, perusahaan minuman ringan Coca Cola yang ingin memberikan image bahwa minuman ringan tersebut menyegarkan. Walaupun saat ini banyak pesaing yang memproduksi minuman ringan sejenis, seperti Pepsi, perusahaan ini tetap menduduki puncak penjualan minuman ringan dan disukai oleh konsumen tua maupun muda.

13

2. Memperlihatkan kekuatan.

Konsumen ingin merasakan kekuasaan dan kekuatan dari suatu perusahaan melalui produk dan jasanya. Konsumen juga membutuhkan perasaan bahwa mereka berurusan dengan perusahaan yang stabil dan dapat diandalkan pada saat mereka membeli produk dan jasa atau berinvestasi da1am perusahaan itu. Contohnya, dari berpuluhpuluh merek mie instan yang tersedia di pasar, merek Indo Mie yang paling dicari dan dibeli oleh konsumen. Salah satu a1asannya adalah karena produsen Indo Mie termasuk perusahaan yang dapat dipercaya dan diandalkan mutu dan produknya.

3. Menunjukkan penga1aman, kepercayaan diri dan tradisi.

Jika maka

sebuah ia

perusahaan

dapat

telah

memiliki

memperkenalkan

dan

mengembangkan

produk atau jasa

baru

karakter-karakter

berdasarkan

ini,

"penampilan"

terdahulu. Keyword seperti, "Satu lagi dari Mayora", sangat efektif. Di sini perusahaan makanan ringan (snack) Mayora selain memperkenalkan satu produk baru lagi, juga secara tidak langsung menekankan pada pengalaman mereka selama bertahun-tahun di bidang ini.

b. Corporate Identity Corporate identity adalah suatu bentuk visual dan ekspresi graphis dari image dan identitas suatu perusahaan. Sebagai bentuk visual, corporate identity menampilkan simbol yang mencerminkan image yang hendak disampaikan. Sebagai suatu ekspresi grafis, sebuah identitas perusahaan dapat diciptakan dan mempengaruhi nasib dari perusahaan tersebut. Sebuah corporate identity yang efektif harus memiliki karakter-karakter sebagai berikut:

1. Simbolisme yang sederhana tetapi mengena. Kesederhanaan adalah dasar dari kombinasi identitas brand-package-symbol yang baik. Semakin sederhana suatu simbol, semakin jelas pula pesan yang hendak disampaikan.

2. Mempunyai pemicu visual yang kuat. Sebuah simbol yang efektif harus mampu memicu respon terhadap suatu produk atau perusahaan. Di saat di mana konsumen berurusan dengan perusahaan itu, maka ia hanya perlu memikirkan produk atau jasa dari perusahaan tersebut, dan nama perusahaan itu akan diingat dengan sendirinya. Contohnya, bila kita ingin membeli

14

Pada tahun 1959 dalam majalah Print, William Golden, seorang desainer komunikasi visual mengatakan, "Image adalah bagaimana Anda dilihat dan dipersepsikan; identitas adalah siapa diri Anda."minyak goreng, maka kebanyakan dari kita akan mengingat bahkan langsung membeli merek Bimoli.

3. Identitas sebagai alat promosi dan pemasaran. Corporate identity ada1ah alat promosi yang sangat efektif dan aktif. Walaupun kampanye untuk suatu iklan produk berakhir, tetapi identitas tetap dipakai sampai bertahun-tahun.

4. Corporate identity harus dapat diingat dan mengesankan. Suatu corporate identity yang baik mempunyai dua sifat : mengusulkan (suggestiveness) dan mengingatkan (recall).Bila konsumen ingin membeli suatu produk, maka ia akan teringat nama suatu perusahaan, ini disebut mengusulkan (suggestion). Bila konsumen ini kemudian datang lagi dan membeli produk yang sama dan ia menghubungkan kembali dengan produsennya, maka ini disebut mengingatkan (recall). Sebuah perusahaan yang baik harus dapat menyampaikan image sesuai dengan identitasnya. Dalam suatu perusahaan, image adalah kesan yang diberikan oleh perusahaan itu kepada publik melalui produk-produknya, kegiatan-kegiatannya, dan usaha-usaha pemasarannya.

Karena itu dibutuhkan sebuah identitas yang kuat sebagai patokan untuk menciptakan image atau kesan yang ingin disampaikan. Sebaliknya, image merupakan cerminan dari suatu perusahaan.

2.1.2

Pengertian ‘ Handmade ‘

Handmade berasal dari kata “hand” yang berarti tangan dan “made” yang berarti membuat.

Handmade bisa diartikan dengan membuat dengan tangan atau buatan tangan. Kerajinan handmade merupakan sebuah kerajinan tangan yang dibuat dengan menggunakan kreativitas dari tangan pengrajinnya.

2.1.3 Pengertian Pizza

Piza biasanya berasaskan doh mendahului dengan tomato, keju , dan sering pelbagai bahan-bahan lain (seperti ikan bilis , cendawan, bawang, zaitun, nanas, daging, dan lain-lain), yang kemudian dipanggang pada suhu tinggi, secara tradisional di dalam ketuhar dengan api kayu.

15

2.2 Konsep / Teori

2.2.1 Identiti Korporat

Konsep untuk Identiti Korporat ialah sesebuah organisasi haruslah terang dan jelas ianya dapat menjadi kayu pengukur terhadap produk, gelagat dan tidakan yang dilakukan. Merujuk kamus Dewan Edisi keempat, identiti dapat didefinisikan sebagai sifat-sifat atau ciri-ciri yang terdapat pada seseorang atau sesuatu. Manakala korporat pula adalah berkaitan dengan syarikat atau perbadanan melalui imej sesebuah organisasi sebagai badan korporat yang sah disisi undangundang.

Identiti korporat bukan sekadar logo dan nama yang digunakan sebagai satu komponen komunikasi dalam menerangkan identiti sesebuah syarikat. Ia juga melibatkan konsep dan tema yang disasarkan oleh syarikat itu sendiri bagi menunjukkan ketidaksamaan identiti dan korporat dengan pesaing. Identiti korporat berkomunikasi melalui perlaksanaan perniagaan yang sistematik, kepakaran dan budaya korporat.

2.2.2 Logo

Konsep reka bentuk logo yang dicuba dan benar, pertama-tama harus ada pemahaman yang jelas tentang apa yang membuat logo berjaya. Kanvas kosong yang ada pada permulaan projek reka bentuk logo bukanlah lesen untuk kelebihan kreatif. Agar logo menjadi duta jenama yang baik, logo mesti mematuhi beberapa prinsip yang dipercayai.

Mengikuti lima prinsip S.M.A.R.T. sistem membolehkan syarikat dan produk menonjol di pasaran yang sesak dan membentuk hubungan khalayak yang berkekalan. a)

Ringkas: Memudahkan untuk memahami dan mengenal pasti.

b)

Tidak dapat dilupakan: Logo yang baik harus cukup khas sehingga tidak dapat dilupakan.

c) Awet muda: Logo terbaik adalah abadi dan terus berubah mengikut trend. d)

Boleh dipercayai: Fleksibiliti dan skalabiliti adalah kunci untuk menggunakan logo di pelbagai platform, medium dan saiz.

e) Berhati-hati: Setiap perincian logo harus dipertimbangkan dan diasah untuk melambangkan kualiti dan kegunaan jenama dengan berkesan.

16

2.3 Kajian Terdahulu

2.3.1 Identiti Korporat Identiti korporat adalah sekumpulan elemen deria yang digunakan oleh pemasar untuk menyampaikan pernyataan visual mengenai jenama tersebut kepada pengguna. Unsur-unsur multideria ini merangkumi tetapi tidak terhad kepada nama syarikat, logo, slogan, bangunan, hiasan, pakaian seragam, warna syarikat dan dalam beberapa kes, bahkan penampilan fizikal pekerja yang menghadap pelanggan. Identiti korporat sama ada lemah atau kuat; untuk memahami konsep ini, adalah bermanfaat untuk mempertimbangkan dengan tepat apa yang membentuk identiti korporat yang kuat.

Consonance, dalam konteks pemasaran, adalah mesej terpadu yang ditawarkan kepada pengguna dari semua bidang organisasi (Laurie & Mortimer, 2011) [gagal pengesahan]. Dalam konteks identiti korporat, konsonan adalah penjajaran semua titik sentuhan. Sebagai contoh, Apple mempunyai konsonan jenama yang kuat kerana pada setiap titik di mana pengguna berinteraksi dengan jenama, mesej yang konsisten disampaikan. Ini dilihat pada iklan Apple TV, reka bentuk Apple Store, persembahan fizikal pelanggan yang dihadapi oleh pekerja Apple dan produk sebenar, seperti komputer riba iPhone, iPad dan MacBook. Setiap titik sentuh Apple menyampaikan mesej terpadu: Dari pengiklanan jenama hingga pembungkusan produk, mesej yang dihantar kepada pengguna adalah 'kami sederhana, canggih, menyenangkan dan mesra pengguna'. Konsonan jenama memantapkan identiti korporat dan mendorong penerimaan jenama, dengan alasan bahawa apabila pengguna terdedah kepada mesej yang konsisten berkali-kali di seluruh jenama, mesej itu lebih mudah dipercayai dan kewujudan jenama itu lebih mudah diterima. Konsonan jenama yang kuat adalah mustahak untuk mencapai identiti korporat yang kuat.

Konsonan yang kuat, dan seterusnya, identiti korporat yang kuat dapat dicapai melalui pelaksanaan dan penyatuan komunikasi pemasaran bersepadu (IMC). IMC adalah kumpulan konsep dan proses komunikasi yang bertujuan untuk mewujudkan kejelasan dan konsistensi dalam kedudukan jenama dalam fikiran pengguna. Seperti yang disokong oleh Holm (dikutip dalam Laurie & Mortimer, 2011), pada tahap terakhirnya, IMC dilaksanakan di peringkat korporat dan menggabungkan semua aspek organisasi; ini memulakan konsonan jenama yang seterusnya menginspirasikan identiti korporat yang kuat. Untuk menghargai idea ini dengan berat mental yang lebih berat, penting untuk mempertimbangkan tahap integrasi IMC yang berbeza.

Model berasaskan komunikasi, yang dikembangkan oleh Duncan dan Moriarty (seperti dikutip dalam Laurie & Mortimer, 2011) berpendapat bahawa terdapat tiga tahap integrasi IMC; Duncan dan Moriarty menegaskan bahawa tahap integrasi IMC terendah adalah tahap satu di mana 17

keputusan IMC dibuat oleh sumber pesanan tahap komunikasi pemasaran. Sumber-sumber ini termasuk penjualan peribadi, periklanan, promosi penjualan, pemasaran langsung, perhubungan awam, pembungkusan dan jabatan acara. Pemegang kepentingan yang terlibat pada tahap ini adalah pengguna, komuniti setempat, media dan kumpulan minat (Duncan dan Moriarty, 1998 seperti yang dikutip dalam Laurie & Mortimer, 2011). Pada tahap kedua integrasi IMC Duncan dan Moriarty (seperti yang dikutip dalam Laurie & Mortimer, 2011) menetapkan bahawa jabatan integrasi tahap satu masih mempunyai kuasa membuat keputusan tetapi kini dipandu oleh sumber pesanan peringkat pemasaran. Pada tahap dua penyatuan sumber mesej adalah jabatan di mana campuran produk, campuran harga, komunikasi pemasaran dan campuran pengedaran diselesaikan; dengan sewajarnya, pihak berkepentingan pada tahap integrasi ini adalah pengedar, pembekal dan persaingan (Duncan dan Moriarty, 1998 seperti dikutip dalam Laurie & Mortimer, 2011). Pada tahap integrasi ini, pengguna berinteraksi dengan organisasi (Duncan dan Moriarty, 1998 seperti yang dikutip dalam Laurie & Mortimer, 2011).

Melangkah ke hadapan, tahap terakhir Model Berbasis Komunikasi Duncan dan Moriarty (seperti dikutip dalam Laurie dan Mortimer, 2011) adalah tahap tiga di mana sumber mesej berada di peringkat korporat organisasi; sumber-sumber mesej ini termasuk pentadbiran, operasi pembuatan, pemasaran, kewangan, sumber manusia dan jabatan undang-undang. Pemegang saham pada tahap integrasi IMC ini adalah pekerja, pelabur, komuniti kewangan, pemerintah dan pengawal selia (Duncan dan Moriarty, 1998 seperti yang dikutip dalam Laurie & Mortimer, 2011).

Pada peringkat akhir integrasi IMC, keputusan IMC dibuat bukan sahaja oleh jabatan peringkat korporat tetapi juga oleh jabatan yang diklasifikasikan dalam tahap satu dan dua. Ini adalah penyertaan semua jabatan organisasi dengan kaedah komunikasi yang tidak linear dan mendatar dengan pengguna dicapai. Dengan menyatukan semua bidang firma pemasaran, komunikasi diselaraskan untuk mencapai konsistensi, konsonan dan akhirnya identiti korporat yang kuat.

Identiti visual Identiti visual korporat memainkan peranan penting dalam cara organisasi menghadirkan diri kepada pihak berkepentingan dalaman dan luaran. Secara umum, identiti visual korporat menyatakan nilai dan cita-cita organisasi, perniagaannya, dan ciri-cirinya. Empat fungsi identiti visual korporat dapat dibezakan. Tiga daripadanya ditujukan kepada pihak berkepentingan luaran.

a)

Pertama, identiti visual korporat memberikan penglihatan dan "dikenali" organisasi. Bagi hampir semua organisasi keuntungan dan bukan keuntungan, sangat penting bagi orang untuk mengetahui bahawa organisasi itu wujud dan mengingati nama dan perniagaan utamanya pada waktu yang tepat.

18

b) Kedua, identiti visual korporat melambangkan organisasi untuk pihak berkepentingan luaran, dan, dengan itu, menyumbang kepada imej dan reputasinya (Schultz, Hatch dan Larsen, 2000). Van den Bosch, De Jong dan Elving (2005) meneroka kemungkinan hubungan antara identiti visual korporat dan reputasi, dan menyimpulkan bahawa identiti visual korporat memainkan peranan yang menyokong reputasi korporat.

c)

Ketiga, identiti visual korporat mengekspresikan struktur organisasi kepada pihak berkepentingan luarannya, menggambarkan koherennya dan juga hubungan antara bahagian atau unit. Olins (1989) terkenal dengan "struktur identiti korporat", yang terdiri daripada tiga konsep: jenama monolitik untuk syarikat yang mempunyai satu jenama, identiti di mana jenama yang berbeza dikembangkan untuk bahagian organisasi atau untuk barisan produk yang berbeza, dan identiti yang disokong dengan jenama berbeza yang saling berkaitan (secara visual) antara satu sama lain. Walaupun konsep-konsep ini yang diperkenalkan oleh Olins sering disajikan sebagai struktur identiti korporat, mereka hanya memberikan petunjuk mengenai persembahan visual (bahagian) organisasi. Oleh itu, lebih baik menggambarkannya sebagai "struktur identiti visual korporat".

d)

Fungsi keempat, dalaman identiti visual korporat berkaitan dengan identifikasi pekerja dengan organisasi secara keseluruhan dan / atau jabatan tertentu yang mereka kerjakan (bergantung pada strategi visual korporat dalam hal ini). Identifikasi nampaknya sangat penting bagi pekerja, dan identiti visual korporat mungkin memainkan peranan simbolik dalam membuat pengenalan tersebut.

19

2.3.2 Logo

Banyak penemuan dan teknik telah menyumbang kepada logo kontemporari, termasuk meterai silinder (sekitar 2300 SM), duit syiling (sekitar 600 SM), penyebaran trans-budaya bahasa logografi, lambang senjata, tanda air, ciri khas perak, dan perkembangan teknologi percetakan.

Ketika revolusi industri mengubah masyarakat barat dari agraria ke industri pada abad ke-18 dan ke-19, fotografi dan litografi menyumbang kepada ledakan industri periklanan yang menggabungkan tipografi dan citra bersama-sama di halaman. Pada masa yang sama, tipografi itu sendiri mengalami revolusi bentuk dan ekspresi yang berkembang melampaui jenis huruf serif yang sederhana yang digunakan dalam buku, ke jenis huruf hiasan yang tebal yang digunakan pada poster lebar.

Kesenian itu berkembang dengan tujuan - mulai dari ekspresi dan hiasan yang bersifat artistik, bercerita, hingga membedakan jenama dan produk yang digunakan oleh kelas menengah yang sedang berkembang. Perunding dan kumpulan perdagangan dalam seni komersial berkembang dan mengatur; menjelang tahun 1890, AS mempunyai 700 firma percetakan litografi yang menggunakan lebih daripada 8,000 orang. Kredit seni cenderung diberikan kepada syarikat litografi, berbanding dengan seniman individu yang biasanya melakukan pekerjaan yang kurang penting.

Inovator dalam seni visual dan proses litografi - seperti firma percetakan Perancis Rouchon pada tahun 1840-an, Joseph Morse dari New York pada tahun 1850-an, Frederick Walker dari England pada tahun 1870-an, dan Jules ChĂŠret dari Perancis pada tahun 1870-an - mengembangkan gaya ilustrasi yang melampaui tonal, seni perwakilan untuk imejan kiasan dengan bahagian warna terang dan rata. Buku kanak-kanak yang suka bermain, surat khabar yang berwibawa, dan majalah percakapan mengembangkan gaya visual dan editorial mereka sendiri untuk khalayak yang unik dan berkembang. Ketika biaya percetakan menurun, kadar literasi meningkat, dan gaya visual berubah, seni hiasan Victoria menyebabkan pengembangan gaya tipografi dan kaedah mewakili perniagaan.

Logo pertama yang diniagakan adalah segitiga merah Bass pada tahun 1876 Pergerakan Kesenian dan Kerajinan pada akhir abad ke-19, sebahagiannya sebagai tindak balas terhadap kelebihan tipografi Victoria, bertujuan untuk mengembalikan rasa ketukangan yang jujur terhadap barang-barang yang dihasilkan secara besar-besaran pada zaman itu. Pembaharuan minat dalam pertukangan dan kualiti juga memberikan para artis dan syarikat minat kredit yang lebih besar, yang membawa kepada penciptaan logo dan tanda yang unik.

20

Menjelang tahun 1950-an, Modernisme telah melancarkan akarnya sebagai gerakan seni avant-garde di Eropah untuk menjadi sebuah gerakan antarabangsa yang dikomersialkan dengan penganutnya di Amerika Syarikat dan di tempat lain. Kesederhanaan visual dan kejelasan konseptual yang menjadi ciri khas Modernisme sebagai gerakan artistik membentuk kumpulan alat yang kuat untuk generasi baru pereka grafik yang logonya merangkumi diktator Ludwig Mies van der Rohe, "Kurang lebih banyak." Logo yang diilhamkan oleh modernis terbukti berjaya di era komunikasi visual massa yang diantar oleh televisyen, peningkatan teknologi percetakan, dan inovasi digital.

Logo kontemporari Era reka bentuk logo ketika ini bermula pada tahun 1870-an Dengan logo abstrak pertama, segitiga merah Bass. Pada tahun 2014, banyak syarikat, produk, jenama, perkhidmatan, agensi, dan entiti lain menggunakan ideogram (tanda, ikon) atau lambang (simbol) atau gabungan tanda dan lambang sebagai logo. Akibatnya, hanya beberapa dari ribuan ideogram yang beredar dikenali tanpa nama. Logo yang berkesan boleh terdiri daripada ideogram dan nama syarikat (logotype) untuk menekankan nama di atas grafik, dan menggunakan reka bentuk yang unik melalui penggunaan huruf, warna, dan elemen grafik tambahan.

Ideogram dan simbol mungkin lebih berkesan daripada nama tertulis (logotaip), terutama untuk logo yang diterjemahkan ke dalam banyak huruf di pasaran yang semakin global. Sebagai contoh, nama yang ditulis dalam tulisan Arab mungkin tidak banyak bergema di kebanyakan pasaran Eropah. Sebaliknya, ideogram menjaga hak milik umum produk di kedua-dua pasaran.

Di kawasan nirlaba, Palang Merah (bervariasi sebagai Bulan Sabit Merah di negara-negara Muslim dan sebagai Bintang Merah Daud di Israel) menunjukkan lambang terkenal yang tidak memerlukan nama yang menyertainya. Salib merah dan bulan sabit merah adalah antara simbol yang paling terkenal di dunia. Persatuan Palang Merah Nasional dan Bulan Sabit Merah dan Persekutuannya serta Jawatankuasa Palang Merah Antarabangsa memasukkan simbol-simbol ini dalam logo mereka.

21

BAB 3

METODOLOGI KAJIAN TAJUK : KAJIAN IDENTITI KORPORAT PIZZA MERU

Amiera Firzanah Binti Mohamad Rosnani Politeknik Ibrahim Sultan, Johor amierafirzanah31@gmail.com

Azman Bin Aziz Politeknik Ibrahim Sultan, Johor azmanaziz76@gmail.com

Penyelidikan ini dilakukan untuk analisis data syarikat Pizza Meru identiti korporat syarikat. Penyelidikan ini dijalankan menggunakan platform borang google. Mendapat hasil kajian dengan deskriptif analisis adalah70-73% responden setuju. Responden sekarang sudah tahu bagaimana menilai logo. Tujuan penyelidikan ini adalah untuk mengetahui pengetahuan responden identiti korporat dalam kalangan pelajar Politeknik Ibrahim Sultan, Johor. Seramai 184 orang responden terlibat dalam kajian ini yang merangkumi pelajar dari jabatan elektrik, jabatan pelancongan, jabatan mekanikal dan jabatan reka bentuk grafik.

Tujuan utama kajian ini adalah untuk mengenal pasti reka bentuk logo yang sesuai untuk mempromosikan syarikat. Untuk menentukan strategi syarikat dalam mempromosikan produk dan perkhidmatan. Untuk melaksanakan reka bentuk trend dalam mempromosikan produk dan perkhidmatan. Untuk mengenal pasti selera pengguna dalam reka bentuk logo syarikat.

Secara amnya, dari penyelidikan yang telah dijalankan didapati bahawa semua pelajar menunjukkan kecenderungan tinggi untuk logo. Dapatan Kajian menunjukkan bahawa pengetahuan mengenai logo masa kini semakin berleluasa. Hasil dapatan kajian menunjukkan bahawa trend mendapat skor tertinggi di mana responden lebih berminat mengikuti trend terkini.

22

3.1

Pengenalan

Pengenalan metodologi penyelidikan memberikan pelajar yang menyeluruh gambaran keseluruhan paradigma dan metodologi penyelidikan dengan kaedahnya asas ontologi dan epistemologi, serta kaedah yang berkaitan dan teknik, untuk memberitahu reka bentuk penyelidikan yang tepat secara metodologi cadangan dan untuk mengembangkan literasi metodologi interdisipliner mereka sebagai masa depan penyelidik. Bab ini secara jelas menerangkan kaedah penyelidikan yang digunakan untuk menjalankan belajar. Ia memberikan maklumat untuk mencari yang merupakan kriteria untuk dimasukkan dalam kajian, Pengkaji menerangkan bagaimana data dan maklumat yang diperlukan untuk mengatasi masalah tersebut objektif dan persoalan kajian dikumpulkan, dikemukakan dan dianalisis. Sebab dan justifikasi untuk reka bentuk penyelidikan, instrumen kajian, sumber data, data teknik pengumpulan, teknik persembahan data dan teknik analisis yang digunakan adalah diberi. Terakhir, isu etika yang diikuti dalam proses ini juga dibincangkan.

3.2

Penyelidikan Reka Bentuk

Mewujudkan identiti korporat disertai dengan analisis cara individualisasi pesaing, komponen masing-masing. Ini adalah perlu untuk menghapuskan pengulangan idea orang lain, walaupun dalam beberapa hal. Di peringkat penyelidikan pemasaran, ia juga dinasihatkan untuk melakukan analisis cara berdaftar individu.

Penciptaan identiti korporat ditujukan kepada pembentukan imej tertentu. Berfikir melalui idea itu, adalah perlu untuk menentukan organisasi mana yang akan kelihatan seperti untuk pengguna: konservatif atau moden, kreatif atau padat, menyeronokkan atau serius, dan sebagainya.

Idea ini sepadan dengan imej. Pendekatan kepada penggubalannya boleh digunakan dengan sepenuhnya berbeza, tetapi gaya itu akan dianggap berjaya jika ia menyampaikan intipati syarikat, falsafah, watak, nilai, misi, mencerminkan prinsip kerja, status dan keutamaan. Pada masa yang sama, semua komponen yang mencirikan organisasi harus sangat jelas kepada pengguna.

Mewujudkan identiti korporat tidak membayangkan penjelasan dalam tanda dagangan keseluruhan ideologi organisasi. Tugas cara individualisasi adalah untuk memperkuat penyataan entiti ekonomi yang dibuat melalui saluran telekomunikasi yang lain. Ini, khususnya, mengenai pengiklanan di radio, televisyen, di akhbar. Pada masa ini, dalam amalan domestik, penciptaan gaya korporat sesebuah syarikat sering dikurangkan kepada biasa bermain di sekitar nama itu.

Sudah tentu, ramai pereka mendapatkan penyelesaian yang berkesan dan asli. Walau 23

bagaimanapun, dalam kebanyakan kes mereka tidak membenarkan untuk menyampaikan maklumat ini atau itu, jangan menyebabkan persatuan yang diperlukan.

Mewujudkan identiti korporat melibatkan penggubalan idea yang bukan hanya mencerminkan imej organisasi tetapi juga memenuhi keperluan masyarakat. Dalam kes ini, adalah dinasihatkan untuk memberi tumpuan kepada tahap pengguna purata. Apabila membangunkan gaya, anda harus mengelak daripada menggunakan kata-kata yang sukar dibaca, tidak dikenali dan elemen kompleks. Keputusan itu mesti memenuhi keperluan sosio-psikologi orang. Ini akan membantu mempromosikan produk atau perkhidmatan dengan lebih cepat.

Logo itu akan digunakan untuk pelbagai tujuan. Khususnya, untuk mencetak kad perniagaan, buku kecil, poster, sepanduk. Semua alat pengiklanan ini mempunyai skala yang berbeza. Oleh itu, logo mestilah dalam format yang boleh disesuaikan dengan saiz tertentu. Tanda dagangan mestilah dibuat supaya dibaca dengan baik dari pembawa yang berbeza. Perhatian khusus harus dibayar kepada kontras dan warna. Semua elemen logo mestilah jelas kelihatan hitam dan putih.

3. 3

Kaedah Pengumpulan

Kajian ini menemubual 184 responden pelajar Politeknik Ibrahim Sultan, Johor.

Pengumpulan data melalui kaedah tinjauan dilakukan dari 30 September hingga 6 September Oktober 2020 di kalangan pelajar di Politeknik Ibrahim Sultan, Johor. Dari segi jantina, 47.3 peratus adalah pelajar perempuan, dan 52.7 peratus adalah pelajar lelaki. Selain itu, jika anda melihat pemilihan bentuk logo oleh pelajar di Politeknik Ibrahim Sultan, 60.9 peratus responden memilih Combination Mark ( Wordmark & Symbol ) sebagai bentuk logo yang menarik, sebanyak 15.2 peratus pelajar memilih bentuk Emblem ( Lambang ), sebanyak 17 peratus pelajar memilih Lettermark ( Tipografi ) sebagai bentuk logo, Sebanyak 9 peratus pelajar memilih Brandmark sebagai bentuk logo. Penemuan soal selidik ini terbahagi kepada dua bahagian, Bahagian A iaitu pada latar belakang responden, persepsi pelajar Bahagian B terhadap reka bentuk logo, reka bentuk, warna logo, Jenis tulisan dan jenis huruf.

24

3. 4

INSTRUMEN KAJIAN

Hasil kajian soal selidik ini terbahagi kepada dua bahagian, Bahagian A iaitu pada latar belakang responden, persepsi pelajar Bahagian B terhadap reka bentuk logo, reka bentuk, warna logo, Jenis tulisan dan jenis huruf.

3.5

TEKNIK SAMPEL

25

26

3.6

KAEDAH ANALISIS DATA

Bahagian A

Carta pai 1: Jantina responden Carta pai ini menunjukkan bahawa daripada 184 responden yang menyelesaikan soal jawab saya.

47 peratus daripadanya adalah wanita dan 53 peratus adalah lelaki. Ini cukup kira-kira sama sehingga tidak mempengaruhi keseluruhan keputusan saya secara drastik.

Bahagian B

Carta pai 2: Bentuk Logo

27

Berdasarkan data tersebut, 61. peratus tertinggi responden memilih Combination mark ( Wordmark & Symbol ) sebagai bentuk logo yang paling menarik minat mereka. Manakala, 15 peratus responden memilih Emblem ( Lambang ) ia menjadikannya peratusan kedua tertinnggi. Selain itu, peratusan ketiga tertinggi pemilihan bentuk logo ialah 9 peratus iaitu Brandmark (Symbol & icon).

Carta pai 3 : Reka Bentuk Logo Bedasarkan data tersebuut, 52 peratus responden memilih Memorable (Mudah dikenali) sebagai pilihan tertinggi untuk reka bentuk logo. Manakala 15 peratus responden memilih Simple ( Ringkas ) sebagai pilihan kedua tertinggi untuk reka bentuk logo. Akhir sekali, sebanyak 13 peratus responden memilih Versatile ( Boleh diubahsuai kedudukannya ) sebagai peratusan ketiga tertinggi untuk reka bentuk logo.

Carta pai 4 : Warna Logo

28

Bedasarkan data tersebut, sebanyak 66 peratus responden memilih Warna – warni sebagai pilihan tertinggi untuk warna logo. Manakala 13 peratus responden memilih Warna Gradient sebagai pilihan kedua tertinggi untuk warna logo. Akhir sekali, sebanyak 12 peratus responden memilih Satu warna sebagai peratusan ketiga tertinggi untuk warna logo.

Carta pai 5 : Jenis Tulisan Bedasarkan data tersebut, sebanyak 82 peratus responden memilih San Serif sebagai pilihan tertinggi untuk Jenis tulisan pada logo. Manakala 18 peratus responden memilih Serif sebagai pilihan kedua tertinggi untuk Jenis tulisan pada logo. Akhir sekali, sebanyak 0 peratus responden memilih Italic sebagai peratusan ketiga tertinggi untuk Jenis tulisan pada logo.

Carta pai 6 : Jenis Huruf Bedasarkan data tersebut, sebanyak 72.3 peratus responden memilih Black sebagai pilihan tertinggi untuk Jenis huruf pada logo. Manakala 26.6 peratus responden memilih Blod sebagai pilihan kedua tertinggi untuk Jenis huruf pada logo. Akhir sekali, sebanyak 0 peratus responden memilih Thin, Light dan Roman untuk Jenis huruf pada logo.

29

3.7 Kesimpulan Identiti jenama korporat yang kuat adalah aset berharga bagi perniagaan. Menjadi reputasi, nilai, tujuan dan kekuatan syarikat , jenama syarikat dapat digunakan untuk memantapkan konsep-konsep ini dalam benak pelanggan - dan pekerja yang melayani mereka. Jenama yang menarik adalah asas untuk strategi pemasaran yang berjaya, kerana ia boleh digunakan dalam media tradisional dan dalam talian untuk membina asas pelanggan yang setia. Untuk mengembangkan jenama yang kuat, ia mesti ditunjukkan secara konsisten di semua saluran komunikasi.

30

BAB 4

RINGKASAN Sebuah syarikat hanya sekuat jenama. Apabila anda memikirkan syarikat yang paling berkuasa dan berpengaruh, sukar untuk tidak memikirkan penjenamaan mereka; jika saya menyebut logo Bull, kemungkinan besar anda akan memikirkan Meryl Lynch, misalnya. Perkara yang sama berlaku untuk kebanyakan syarikat yang telah naik ke puncak bukit korporat mereka dan menanam bendera mereka di sana.

Ini tidak bermaksud bahawa reka bentuk logo harus sangat kuat, hanya syarikat yang tidak melihat reka bentuk identiti korporatnya dan membahaskan apa yang dikatakan oleh reka bentuk itu mengenai syarikat itu, mungkin tidak berfungsi sebagaimana mestinya.

Sebabnya cukup mendasar. Kita, sebagai manusia, cenderung untuk berfikir dari segi visual, dan mencari simbol untuk ketinggalan. Teks biasa tidak menarik perhatian kita seperti singa, gunung, atau bahkan rumput sederhana. Boleh dikatakan bahawa sebahagian kejayaan agama hari ini adalah berdasarkan penggunaan simbol mereka; Bintang Daud Judaisme membuat kaedah mudah untuk menentukan siapa yang mengikuti tuhan yang sama. Untuk contoh hebat kumpulan kuno dengan ID syarikat yang mudah dikenali di Empayar Rom; jika anda melihat salah satu bendera mereka terbang di atas walaupun sebuah perkampungan kecil, anda tidak mungkin akan mengacaukannya.

Reka bentuk logo melihat dengan teliti bagaimana syarikat mahu orang lain melihatnya Federal Express menukar logo untuk lebih menonjolkan bahawa mereka pergi ke mana sahaja; walaupun dalam teks biasa, ruang putih antara huruf E dan X membuat anak panah jika anda melihat dengan teliti, dan hanya itulah yang mereka ingin tekankan dengan lebih baik.

31

Penjenamaan mesti unik, dan harus menggabungkan simbol lama dengan cara baru untuk melihat simbol tersebut. ID korporat harus cukup unik sehingga dapat dikenal pasti dengan cepat, tetapi harus menarik makna, yang bermaksud mengapa syarikat itu penting, dari simbol yang bermaksud sesuatu hingga mereka yang melihatnya. Dengan menggabungkannya, ID korporat yang berjaya dibuat, dan membantu menjadikan jenama itu kelihatan kuat dalam bidang pesaing.

32

JUMLAH PERBELANJAAN

BIL

JENIS PERBELANJAAN

KUANTITI

JUMLAH (RM)

1.

Layout Pad

2

14.00

2.

File

2

100.00

3.

Print Research

25

40.00

4.

Print Media

40

130.00

5.

Mounting Board

7

14.00

6.

Print Buku Manual

2

318.00

7.

Korporat Banner

1

70.00

8.

Kad Perniagaan

1 (100psc)

30.00

9.

Pizza

5

53.00

JUMLAH

33

769.00